Smart tv insights 2015
UM ESTUDO SOBRE O MERCADO DE SMART TV E AS MUDANÇAS NO CONSUMO DE TV NO BRASIL.
RESULTADOS BRASIL
1/21/2016
APOIO
realização
w w w. s m a r t c l i p . c o m
FATORES-CHAVE | BRASIL
1
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2
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3
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21/01/2016
4
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91% dos proprietários de Smart TV conectam suas TVs à Internet. Este comportamento é alimentado pela grande oferta e consumo intenso de conteúdo on demand de vídeo. 86% usam aplicativos para assistir a séries e filmes, sendo esta categoria a top content nas Smart Tvs.
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94% de todas as Smart Tvs no mercado brasileiro foram compradas nos últimos 2 anos, com padrões de alta tecnologia, incluindo as funcionalidades de fácil acesso ao conteúdo em vídeo on demand desejado, fornecido pelas plataformas como Neflix.
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Já 43% do tempo visto com a programação nas Smart Tvs são gastos com conteúdo on demand, sendo que seus proprietários assistem mais programas de TV tradicional e também mais conteúdo on demand, comparado aos proprietários de TV convencional. As Smart TVs aumentam o consumo da TV em geral.
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Os usuários de Smart TV são mais jovens e possuem uma renda familiar mais alta que os proprietários de TVs convencionais – sendo assim uma audiência atraente para os anunciantes. Smart TVs são principalmente usadas por pessoas de uma melhor formação acadêmica, na idade entre 20–40 anos com alta afinidade com o online.
O uso primário da Smart TV é para um entretenimento familiar, com uma média de 2.8 pessoas, que assistem principalmente durante o prime-time.
Este estudo mostra que a publicidade nas Smart TVs tem uma alta taxa de engajamento e significante impacto principalmente na intenção de compra de produtos e serviços.. A tela grande combinada com a publicidade em formatos interativos e um público influente, que usa regularmente as funcionalidades de Smart TV, são fatores chaves para a efetividade da publicidade nestes aparelhos de televisão.
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OBJETIVOS DA PESQUISA
Analisar a penetração da Smart TV e o perfil dos seus proprietários e usuários, e entender como se dá o consumo de conteúdo de TV. Este estudo tem como foco as mudanças de comportamento de consumo de conetúdo para TV.
Como os usuários e não usuários de Smart TV consomem conetúdo de TV atualmente – considerando vídeo sobre demanda e Conteúdo tradicional de TV? 1/21/2016
Qual é o perfil dos proprietários de Smart TV e TV tradicional, e quem está usando as funcionalidades das Smart Tvs?
Quais são os fatores chaves para o crescimento das Smart TV growth e seu uso?
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Qual é a percepção e impacto da publicidade nas Smart Tvs?
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Metodologia E configuração
Este estudo foi conduzido pela smartclip em colaboração com a LG e realizado pela Nielsen em 4 países em Agosto de 2015. No Brasil o estudo teve o apoio do Dentsu Aegis Network.
TOTAL DA AMOSTRA Identificação dos proprietários de (Smart TV e Não-Smart TV/ TV Tradicional) através de questões de triagem na primeira parte do questionário com o objetivo de analisar a penetração do mercado de Smart TV. Tamanho da Amostra: Reino Unido Alemanha
3 750
Outros questionamentos sobre o processo atual de decisão de compra nas para uma profunda análise do consumo de conteúdo. Tamanho da amostra: n=700 por país (400 proprietários de Smart TV, 300 Não proprietários de Smart TV/Traditional TV)
Espanha
5 115
Brasil
2 824
No total
4
PAÍSES
BRASIL, ALEMANHA, ESPANHA E REINO UNIDO.
PESQUISA ONLINE
12 181
23,870 1/21/2016
ENTREVISTADOS
20 MINUTOS
2,800
No Total –4–
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Smart tvs CHEGAM A UMA PARCELA REPRESENTATIVA DA POPULAÇÃO brasileira, fornecendo tecnologia de ponta
94
%
Dos usuários de Smart TV compraram sua Smart TV nos últimos 24 meses.
91 %
Das TVs no Brasil são Smart Tvs
Conectam sua TV à Internet
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66% dos usuários de smart tv se encontram na região sudeste do brasil.
66%
15%
14% 4
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–6–
%
1
%
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CONECTIVIDADE E FUNCIONALIDADES AVANÇADAS, QUALIDADE DE IMAGEM E TAMANHO DA TELA SÃO FATORES-CHAVE DE COMPRA PARA SMART TVS
SMART TV OWNERS
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NON-SMART TV/TRADITIONAL TV OWNERS
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USO DE INTERNET DE ALTA VELOCIDADE por TODAS AS FAIXAS ETÁrias 94% dos proprietários de Smart TV usam suas funcionalidades de conectividade. Não apenas as pessoas mais jovens utilizam a conexão de internet de suas TVs.
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smart tv é o principal DISPOSITIVO para conectar a tv à internet
A maioria das pessoas conecta sua TV à Internet através das funcionalidades integradas de conectividade das suas Smart TV (84%), mas os proprietários das TVs, que não são Smart, também conectam suas TVs por meio de outros dispositivos.
SMART TV OWNERS
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NON-SMART TV/TRADITIONAL TV OWNERS
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A SMART TV É o principal dispositivo para se assitir ao conteúdo de tv, seja a programAção convencional ou conteÚdo sob demanda Entre os proprietários de Smart TV, a TV é o principal dispositivo para se assistir a programação convencional e também vídeo sob demanda ( 69% ), seguido pelos computadores (25%).
VOD/ON-DEMAND CONTENT
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TRADITIONAL TV PROGRAMS
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JÁ 43% do tempo de programacão assistida nas smart tvs são gastos com conteúdo sob demanda 54% dos proprietários de Smart Tvs no Brasil assistem diariamente aos conteúdos de TV sob demanda via conexão de internet das suas Smart Tvs. Em média os usuários de Smart TV assistem programação de TV Tradicional 4,3 horas por dia e gastam 3,3 horas por dia no conteúdo de vídeo sob demanda.
Programa de TV
TRADICIONAL : HORAS
4,3
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VIDEO SOBRE DEMANDA:
POR DIA
3,3POR DIA HORAS
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FILMES E Séries são os conteúdos mais populares nas smart tvs
Os aplicativos mais acessados nas Smart TVs são apps para se assistir a filmes e séries; 86% dos usuários de Smart TVs no Brasil assistem conteúdo em vídeo via aplicativos de Smart TVs.
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CONTEÚdo sob demanda também é mais assistido durante o prime time. O consumo de vídeo sob demanda nas Smart TVs possue um mesmo padrão que o consumo de programacão tradicional no decorrer do dia. Isso prova novamente a relevância da publicidade no prime-time das plataformas de Smart TVs.
VOD/ON-DEMAND CONTENT
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TRADITIONAL TV PROGRAMS
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Os proprietários de smart tv também assistem mais tv tradicional que os não proprietários de smart tv Além do consumo de vídeo sob demanda, os usuários de Smart TV também gastam mais tempo assistindo programação tradicional da TV e assistem a mais canais. A Smart TV aumenta o consumo de TV em geral.
FREQUÊNCIA QUE OS PROGRAMAS TRADICIONAIS DE TV SÃO ASSISTIDOS (in %)
62
(in hours)
4,0 3,6 54 25
29 13
VÁRIAS VEZES AO DIA
SMART TV OWNERS
1/21/2016
MÉDIA DO TEMPO ASSITIDO
UMA VEZ POR DIA
5,2 5,2
17 DIAS DE SEMANA
NÚMERO DE CANAIS
FINAIS DE SEMANA
9,8
7,4
NÃO DIARIAM ENTE
NON-SMART TV/TRADITIONAL TV OWNERS
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Filmes são o conteúdo mais consumido sob demanda na smart tv
Filmes lideram o ranking de conteúdo mais assistido em vídeo sob demanda, enquanto que Notícias é o principal conteúdo assistido na programação tradicional de TV.
VOD/ON-DEMAND CONTENT
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TRADITIONAL TV PROGRAMS
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RAZÕES PARA ACESSAR CONTEÚDO SOB DEMANDA NAS SMART TVS.
As principais razões para assistir vídeo sob demanda são flexibilidade e o extenso “cardápio” de conteúdo.
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Usuários de Smart TVS costumam assistir juntos À programacão da TV; também dão preferência para a tela grande.
77 % 73 % 71 %
2.8
37 %
2,8
PESSOAS NA FRENTE DA TELA
TELA DAS TVS ACIMA DE 40” ASSITEM JUNTOS COM A FAMÍLIA E OS AMIGOS
SMART TV OWNERS
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NON-SMART TV/TRADITIONAL TV OWNERS
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89% dos usuÁrios de smart tv têm entre 20 E 49 anos.
SMART TV OWNERS
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NON-SMART TV/TRADITIONAL TV OWNERS
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Proprietários de Smart tv tÊm melhor formaÇão acadêmica e maior poder de compra.
%/
45 21
%
%/
68 56
R$ 47,001+
CURSAM A UNIVERSIDADE
RENDA ANUAL
%/
57 48
%
MALE SMART TV OWNERS
1/21/2016
%
68%/61% CASADOS / VIVEM COM UM PARCEIRO
63%/54%
POSSUEM FILHOS
NON-SMART TV/TRADITIONAL TV OWNERS
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LEMBRAM DA PUBLICIDADE E POSSUEM ALTO ENGAJAMENTO
57 %
73
Interagem com A publicidade em smart tvs
%
Se recordam da publicidade nas smart tvs
47
%
75 %
São engajados em algum tipo de ação, como por exemplo falar sobre o produto ou comprá-lo.
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AçõES DEPOIS DE VER A PUBLICIDADE NAS SMART TVS
Após a interação com a publicidade, 59% dos usuários de Smart Tvs consideram comprar o produto; 50% buscam por mais informacão sobre o produto ou a marca via internet; e 19% fazem a compra logo depois.
59%
CONSIDERED BUYING THE PRODUCT
1/21/2016
50%
19%
SEARCHED MORE INFO ON THE PRODUCT/BRAND BY INTERNET
TALKED ABOUT THE PRODUCT/BRAND/AD TO OTHERS
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16%
PURCHASED THE PRODUCT RIGHT AWAY
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RaZões pelas quais os usuários interagem com a publicidade
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VANTAGENS DA PUBLICIDADE EM SMART TV A PRINCIPAL VANTAGEM da publicidade em Smart Tv, comparada aos outros dispositivos digitais, é a possibilidade de assistir vídeo online em tela grande.
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