10 conseils pour rédiger efficacement ses
offres d’emploi en ligne
IT Job Board, février 2012
Introduction Chaque année, nos clients postent des milliers d'offres d'emploi sur IT Job Board.be. Les annonces populaires suscitent parfois 10 fois plus de réactions qu'un job moyen sur notre site. Si cette popularité est naturellement liée à l'emploi proposé, la présentation de l'offre joue également un rôle important. Après les conseils de nos consultants, nous observons que le taux de réponse (nombre de candidatures par visualisation de l'offre d'emploi) augmente généralement considérablement.
Dans ce document, nous avons résumé les dix trucs et astuces les plus fréquents. Il s'agit souvent de simples adaptations qui améliorent le taux de réponse. Nous vous invitons dès lors à parcourir ce document la prochaine fois que vous rédigerez le texte d'une offre d'emploi.
Bonne chance dans la recherche du candidat adéquat !
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Un titre qui fait la différence
Lors de la rédaction, tenez compte des éléments suivants: • Une description de la fonction – Soyez concis ;
• Recherches – Choisissez judicieusement les mots employés afin que votre job apparaisse lors de recherches pertinentes.
• Anglais / français – Dans le secteur IT, les termes anglais sont fréquents. Si c'est le cas pour la dénomination de fonction, mentionnez-la dans les deux langues dans le titre.
• Facteur distinctif- La fonction présente-t-elle un caractère unique ? Mentionnez-le dans le titre afin de que votre job ressorte dans la liste des résultats de recherche. • Évitez les clichés du genre « être proactif », « être pragmatique » ou « agir comme plaque tournante ».
Soignez l'accroche
La première ligne d'une offre d'emploi est souvent déterminante pour l'impression qu'aura le candidat de la fonction ou l'entreprise. En outre, la première phrase apparaît souvent en prévisualisation dans une liste de résultats de recherche. Elle doit donc inviter à lire davantage ou à cliquer sur un lien. Ne citez que les particularités du job ou interpellez votre groupe-cible de manière marquante, par exemple en utilisant un terme de jargon spécifique.
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Utilisez le ton adéquat
Chaque spécialisation a ses propres codes. De manière générale, on aborde différemment un manager IT d'un développeur web. Soumettez le texte au personnel du département pour lequel la fonction est vacante et parlez au candidat dans la même langue qu'utiliseront ses futurs collègues. Toutefois, respectez toujours l'identité de votre entreprise.
Allez droit au but
La plupart des candidats balayent l'offre d'emploi en 3 secondes et décident s'il vaut la peine de l'approfondir. Leur priorité absolue est de lire le contenu de la fonction. Placez donc le texte « À propos de nous » dans le bas du job, après que le candidat a pu décider s'il était réellement intéressé.
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Structurez clairement votre texte
Chaque candidat accorde sa propre importance aux différents éléments d'un job. L'un veut d'abord y trouver une indication salariale, l'autre veut connaître les exigences. Veillez donc à ce que l'on puisse trouver facilement les informations essentielles. Quelques conseils:
• appliquez la structure suivante : brève description de fonction ; responsabilités ; exigences ; rémunération ; description de l'entreprise ; informations de contact ;
• utilisez des paragraphes avec intitulés ;
• utilisez des listes avec puces ;
• soyez concis : idéalement, l'offre d'emploi doit pouvoir apparaître intégralement à l'écran sans devoir faire défiler le texte.
Soyez spécifique
Une aptitude spécifique est-elle essentielle à la fonction ? Si c'est le cas, citez-la comme telle et ne la faites pas figurer parmi d'autres aptitudes moins importantes. Souhaitez-vous donner une indication salariale ? Dans l'affirmative, mentionnez les chiffres qui intéressent le candidat. Sinon, cela n'apporte rien de plus que la mention très prudente et néanmoins très creuse du « salaire conforme au marché ». Par ailleurs, vous pouvez p. ex. demander au candidat d'énumérer les langages de programmation qu'il maîtrise dans son CV. Plus vous serez spécifique dans votre description, plus les candidats qui réagiront seront conformes au profil recherché.
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Parlez de vous
L'image d'employeur gagne en importance, notamment dans le secteur IT où les spécialistes bien formés se font de plus en plus rares. L'offre d'emploi ne doit donc pas uniquement donner des informations sur la fonction et le salaire. Parlez de vous en tant qu'employeur, quels sont vos atouts mais aussi peut-être vos faiblesses. Ce sont précisément ces facteurs qui rendent intéressant de travailler pour telle ou telle entreprise. Pour leur image d'employeur, de plus en plus d'entreprises font appel à des minisites, des sites web spécifiquement destinés au recrutement de personnel. Ils y communiquent des informations détaillées sur les formations, les perspectives de carrière et la culture d'entreprise. Une première étape simple : ne laissez pas un externe rédiger vos offres d'emploi. Vos collègues et vous êtes les mieux placés pour parler du travail dans votre organisation.
Expliquez au candidat ce qu'il doit faire pour poser sa candidature
Une méthode simple pour augmenter le taux de réponse : invitez le candidat à réagir s'il est intéressé, indiquez-lui où s'adresser.
Mentionnez la manière de réagir souhaitée (par e-mail ou via le site) et indiquez un nom et numéro de téléphone pour que les candidats puissent poser leurs questions. Des instructions claires peuvent pousser le candidat à franchir le dernier pas.
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Rédigez votre texte en fonction de Google aussi
Votre offre d'emploi n'est pas lue que par des candidats : elle est également référencée par des moteurs de recherche. Si le job est bien indexé, il peut atteindre des candidats supplémentaires. Quelques conseils :
• répétez les mots-clés les plus importants dans le titre, l'introduction et le corps du texte ;
• veillez à ce que la première phrase soit intéressante, elle apparaît souvent dans la prévisualisation sous les résultats de recherche ;
• plus le texte est bref, plus il est facile d'en dégager les mots importants ; • veillez à ce que les variantes fréquentes du même terme de recherche apparaissent dans le texte. Préservez toutefois la lisibilité du texte.
Adaptez-vous aux médias
De nombreuses entreprises utilisent le même texte pour leur propre site, pour les sites d'offres d'emploi et pour les médias sociaux comme LinkedIn. Toutefois, une plateforme n'est pas l'autre. Les différences se situent notamment au niveau de la procédure de candidature, à l'espace disponible, à la possibilité de renvoyer à davantage d'informations. Dès lors, assurez-vous que le texte convient au contexte dans lequel le job apparaîtra.
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