04540075 Pelle Designmanual

Mo

er d squito w es Repellent Po

PELLE Mosquitoes Repellent Powder

DESIGN MANUAL

DESIGN MANUAL

PELLE Mosquitoes Repellent Powder

คูมือประกอบการออกแบบ เปลเล แปงทากันยุง

04540075 ปารมี วงษศรีแกว

สารบัญ Proect Background

1-3

Trademark - Logo - Color Usage - Typeface Usage

4 5 6-7 7-8

Mascot

9-10

Packing - Label

11-12 13

Display

14-15

Public Relations

- Event - Facebook Page - LINE sticker

16 17-19 20 21

ที่มาของโครงการ

แป้งทากันยุงเปลเล่ “กันยุงได้ ไม่ฆ่ายุง”

แป้งทากันยุง เปลเล่ เป็นผลิตภัณฑ์ในเครือบริษัทเครื่องสำอางเสียงไทยกานด์ สรรพคุณของแป้งคือ สามารถป้องกันไม่ให้ยุงมารบกวนได้นานประมาณ 3 ชั่วโมงโดยใช้กลไกของกลิ่นที่ทำให้ยุงไม่สนใจ จึงใช้ป้องกัน ยุงได้อย่างได้ผล เนื้อแป้งละเอียดอ่อน แม้จะผสมสาร DEET ที่เป็นสารกันยุงที่พบในผลิตภัณฑ์กันยุงทั่วไป แต่สารเคมีไม่สามารถซึมเข้าสู่ร่างกายผ่านทางผิวหนังได้ เนื่องจากเป็นเนื้อแป้งไม่ใช่ของเหลวที่ซึมลงสู่ผิวหนัง เหมือนโลชั่น ไม่เหนียวเหนอะหนะ จึงสามารถใช้กับเด็กและผู้ที่มีผิวแพ้ง่ายได้ปลอดภัยและอ่อนโยน แต่เนื่อง จากผลิตภัณฑ์มีความแตกต่างจากผลิตภัณฑ์กันยุงทั่วไปคืออยู่ในรูปแบบของเนื้อแป้ง ซึ่งถือเป็นจุดแข็งของ องค์กรแต่ก็ยังประสบปัญหาการหาซื้อได้ยากเพราะการจัดจำหน่ายและการลงตลาดที่ไม่คงที่ร้านขายยาบาง ร้านมี บางร้านไม่มี บรรจุภัณฑ์ไม่เป็นที่ดึงดูดให้จดจำและยังขาดการประชาสัมพันธ์หลายๆด้านอีกด้วย

Design Brief

ข้อมูลสินค้า (Background)

แป้งทากันยุงตราเปลเล่ เป็นผลิตภัณฑ์ในเครือบริษัทเครื่องสำอาง ไทยเสียงกานด์ ซึ่งก่อตั้งขึ้นมาใน ปีพ.ศ.2528

สรรพคุณของผลิตภัณฑ์เป็นแป้งที่เอาไว้ทาตามร่างกายเพื่อป้องกันยุงได้ นาน 3 ชั่วโมง จำหน่ายเป็นเป็นกระป๋องขนาด 30 และ 70 กรัม เป็นที่รู้จักในกลุ่ม ที่ค่อนข้างเล็ก ที่ใช้และบอกกันต่อๆมา ถึงแม้จะมีโฆษณาโทรทัศน์แต่แทบจะไม่ได้ เห็นแล้ว ส่วนประกอบของผลิตภัณฑ์เปลเล่เประกอบด้วยสาร DEET หรือ Diethyltoluamine เป็นสารเคมีสำคัญที่ใช้เป็นสารกันยุง พบในผลิตภัณฑ์กันยุง ทั่วไปทั้งแบบที่เป็นโลชั่นกันยุงและแผ่นทากันยุง ซึ่งพบว่าหากสารนี้เข้าสู่ร่างกาย หรือสะสมในปริมาณมากจะก่อให้เกิดอาการกล้ามเนื้ออ่อนแรงและทำให้ระบบ ความจำผิดปกติในเด็กเล็ก และอาการนอนไม่หลับ ความดันโลหิตต่ำ อารมณ์แปรปรวนในผู้ใหญ่ ซึ่งอาจเกิดจากการใช้ผลิตภัณฑ์กันยุงที่อยู่ในรูปแบบ ของเหลว เช่น โลชั่นและแผ่นทากันยุง ซึ่งเป็นของเหลวสามารถซึมผ่านทางผิวหนัง และเข้าสู่ร่างกายจนเกิดการสะสมขึ้น แต่ในส่วนของแป้งกันยุงปลเล่ มีลักษณะเป็น แป้งที่ทาแล้วเคลือบผิวหนังเท่านั้น จึงไม่เข้าสู่ร่างกาย มีความปลอดภัยมากกว่า โลชั่นและแผ่นทากันยุงที่เป็นของเหลว

PELLE - 1 -

คำโฆษณา (Slogan) กันยุงได้ ไม่ฆ่ายุง ขนาดและราคาสินค้า ขนาด 30 กรัม ราคา 35 บาท ขนาด 70 กรัม ราคา 45 บาท จุดแข็ง (Strengths) 1. มีความโดดเด่นเป็นลักษณะของผลิตภัณฑ์กันยุง เพราะอยู่ในรูปแบบของ “เนื้อแป้ง” ไม่ใช่โลชั่นและแผ่นทากันยุงแบบยี่ห้ออื่นตามท้องตลาด 2. มีความปลอดภัยต่อการสะสมสารเคมีในร่างกายของผู้บริโภคเนื่องจากไม่ซึม เข้าสู่ผิวหนัง 3. มีการใช้สาร DEET น้อยกว่าคู่แข่ง 4. อ่อนโยนต่อเด็กและผู้ที่ผิวแพ้ง่าย จุดอ่อน (Weaknesses) 1. ตลาดแคบ การวางสินค้าไม่กระจายมากพอที่คนจะจดจำ พบเห็นได้เพียง ตามร้านค้าขายปลีกและร้านขายยาบางแห่งเท่านั้น 2. ขาดความโดดเด่นของบรรจุภัณฑ์ 3. ขาดพื้นที่และการประชาสัมพันธ์ที่เป็นระบบ 4. บรรจุภัณฑ์มีสองขนาดให้เลือกใช้ แต่ราคาไม่ต่างกันมากนักตามขนาดของ การบรรจุ คือ ขนาด 30 กรัม ราคา 35 บาท และขนาด 70 กรัม ราคา 45 บาท ทำให้คนเลือกที่จะซื้อขนาด 70 กรัมเพราะรู้สึกว่าคุ้มกว่า 5. ขาดความน่าเชื่อถือและความปลอดภัย 6. คู่แข่งเยอะและมีความแข็งแกร่งมากกว่า พฤติกรรมการใช้ผลิตภัณฑ์ ใช้ทาบริเวณที่ต้องการกันยุงรบกวน เช่น แขนขา แต่ควรเว้นบริเวณที่เป็นเนื้ออ่อน เช่น รอบดวงตา ริมฝีปาก รักแร้ หรือบริเวณที่มีบาดแผล

PELLE - 2 -

ปัญหาการออกแบบ (Problems) 1. บรรจุภัณฑ์ขาดความโดดเด่น ทำให้ไม่เป็นที่สังเกตและขาดความทันสมัย 2. ขาดการประชาสัมพันธ์ให้เป็นที่รู้จักและคุ้นเคยของผู้บริโภค 3. มีทางเลือกให้กับผู้บริโภคน้อยเพราะแป้งมีเพียงกลิ่นเดียว 4. ขนาดของบรรจุภัณฑ์ให้เลือกซื้อสองขนาดแต่ไม่เกิดประโยชน์ในด้าน การตลาดเท่าที่ควร วัตถุประสงค์ในการออกแบบ (Objectives) 1. ปรับปรุงอัตลักษณ์องค์กรให้มีความทันสมัยมากขึ้น โดดเด่นมากขึ้นแต่ยัง สามารถคงเอกลักษณ์บุคลิกเดิมของสินค้าได้ 2. ปรับปรุงและออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้มีความโดดเด่นและใช้งานได้สะดวกและ ตอบโจทย์ผู้บริโภคมากขึ้น 3. ออกแบบสื่อประชาสัมพันธ์เพื่อให้เป็นที่รู้จักและคุ้นเคยต่อผู้บริโภค กลุ่มเป้าหมาย (Target Groups) 1. ผู้ที่ประสบปัญหายุงรบกวน 2. พ่อแม่ที่เลี้ยงเด็ก ต้องการความปลอดภัยจากสารเคมี 3. ผู้ที่ผิวแพ้ง่าย 4. ผู้ที่ต้องเข้าค่าย ตั้งแคมป์กลางคืน 5. ผู้ที่ต้องการใช้ผลิตภัณฑ์กันยุงที่ไม่เหนียวเหนอะหนะ แนวทางการพัฒนา 1. ออกแบบตราสินค้าและบรรจุภัณฑ์ให้มีความโดดเด่นมาขึ้น เลือกขนาดที่ เหมาะสมต่อผลิตภัณฑ์และเพิ่มทางเลือกให้แก่ผู้บริโภค 2. เพิ่มช่องทางการประชาสัมพันธ์ให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น

PELLE - 3 -

ตราสินค้า TRADEMARK

PELLE - 4 -

ตราสินค้า (Trademark) การปรับปรุงตราสินค้า

ตราสินค้าแบบเดิม (อยู่คนละด้านของกระป๋องแป้ง)

ตราสินค้าที่ปรับปรุงแล้ว

การปรับปรุงตราสินค้าคือรวมเอาชื่อสินค้าทั้งภาษาไทยและภาษาอังกฤษ มารวมเป็นกลุ่มก้อนเดียวกัน จากของเดิมที่ทั้งสองภาษาจะอยู่คนละด้านคือด้าน หน้าและด้านหลังของกระป๋อง ซึ่งดูยากว่าด้านใดคือด้านหน้าด้านใดคือด้านหลัง จึงรวมตัวอักษรทั้งสองภาษาไว้บนรูปร่างของวงรีพื้นสีขาวซ้อนบนวงรีสีฟ้าอีกที แสดงถึงความอ่อนโยนที่อยู่บนความสะอาดปลอดภัย เกิดเป็นรูปร่างที่ให้ความรู้สึก ว่าโดนโอบอุ้มอยู่ เป็นมิตรและปลอดภัย

ดัดแปลงจากตราสินค้าภาษาไทยแบบเดิม โดยเพิ่มความโค้งมนให้กับตัวอักษรมากขึ้น ใช้รูปแบบตัวอักษร TH Kodchasal

PELLE - 5 -

การใช้สี (Color Usage) Usage

Mo

der squito w o P t es Repellen

ใช้เป็นตราสัญลักษณ์บนสื่อทั่วไป และบนบรรจุภัณฑ์กลิ่นดั้งเดิม

Mo

der squito w o es Repellent P

ใช้เป็นตราสัญลักษณ์บน บรรจุภัณฑ์กลิ่นเปลือกส้ม

Mo

der squito w o es Repellent P

ใช้เป็นตราสัญลักษณ์บน บรรจุภัณฑ์กลิ่นตะไคร้หอม

Color Format

Print

4-color Process

Screen

RGB

Usage

Color Format

Print

4-color Process

Screen

RGB

Usage

Color Format

Print

4-color Process

Screen

RGB

PELLE - 6 -

อักษรอังกฤษ และคำโปรย C M Y K R G B

= 70 = 16 = 0 = 0 = 104 = 167 = 221 #68A7DD

อักษรไทย และแถบสี % % % % % % %

C M Y K R G B

อักษรอังกฤษ และคำโปรย C M Y K R G B

= 0 = 50 = 99 = 0 = 219 = 143 = 27 #DB8F1B

= 61 = 5 = 95 = 0 = 137 = 176 = 68 #89B044

% % % % % % %

C M Y K R G B

อักษรไทย และแถบสี % % % % % % %

C M Y K R G B

อักษรอังกฤษ และคำโปรย C M Y K R G B

= 30 = 0 = 11 = 0 = 199 = 225 = 231 #C7E1E7

พื้นหลัง

= 0 = 30 = 54 = 0 = 235 = 192 = 132 # EBC084

พื้นหลัง

% % % % % % %

C M Y K R G B

อักษรไทย และแถบสี % % % % % % %

C M Y K R G B

= 31 = 0 = 60 = 0 = 201 = 216 = 136 # C9D888

= 0 % = 0 % = 0 % = 0 % = 255 % = 255 % = 255 % #FFFFFF

= 0 % = 0 % = 0 % = 0 % = 255 % = 255 % = 255 % #FFFFFF

พื้นหลัง

% % % % % % %

C M Y K R G B

= 0 % = 0 % = 0 % = 0 % = 255 % = 255 % = 255 % #FFFFFF

ตราสินค้าชนิดสีเดียว (Single Color Trademark)

รูปแบบตัวอักษรที่นำมาใช้ (Typeface Usage)

TH Kodchasal : BOLD

ใช้เป็นอักษรบนตราสินค้า PELLE และคำโปรย Mosquitoes Repellent Powder เพราะตัวอักษรมีความโค้งมน ให้ความรู้สึกอ่อนโยนและเป็นมิตร

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X y Z

PELLE - 7 -

TH SarabunPSK : Regular

ใช้เป็นตัวอักษรบนฉลากด้านหลังบรรจุภัณฑ์ เพื่อบอกสรรพคุณและรายละเอียดต่างของสินค้า เลือกใช้เนื่อง จากแม้จะย่อเป็นตัวเล็กๆ ก็ยังสามารถอ่านได้ง่ายเพราะตัวอักษรมีความเป็นระเบียบ

ก ฌ ท ย

ข ญ ธ ร

ฃ ฎ น ล

ค ฏ บ ว

ฅ ฆ ง จ ฐ ฑ ฒ ณ ป ผ ฝ พ ษ ศ ส ห

ฉ ด ฟ ฬ

ช ต ภ อ

ซ ถ ม ฮ

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X y Z

PELLE - 8 -

มาสคอต MASCOT

PELLE - 9 -

มาสคอต (Mascot) พี่เปลเล่

เป็นมาสคอตตัวแทนของสินค้า เป็นฮีโร่มีพลังในการป้องกันยุง ตามสโลแกน “กันยุงได้ ไม่ฆ่ายุง” บุคลิก ใจดี อ่อนโยน และกล้าหาญ ใช้สีฟ้าที่เป็นสีหลักของสินค้า

พี่มอส ยุงร้าย

เป็นฝายร้ายที่เป็นตัวแทนของยุง ค่อยรบกวนผู้คน

PELLE - 10 -

บรรจุภัณฑ์ PACKAGING

PELLE - 11 -

บรรจุภัณฑ์ (Packaging) การปรับปรุงบรรจุภัณฑ์

การรูปแบบของบรรจุภัณฑ์เดิมมี 2 ขนาดคือ 30 และ 70 กรัม ซึ่งขวดใหญ่ มีขนาดที่เทอะทะและราคาของทั้ง 2 ขนาดไม่ต่างกันมาก จึงทำบรรจุภัณฑ์ออกมา เพียงขนาดเดียวคือ 50 กรัม ที่มีขนาดพอเหมาะ และเพิ่มทางเลือกให้แก่ผู้ใช้คือเพิ่ม กลิ่นจากเดิมที่มีเพียงกลิ่นดั้งเดิม ให้มีกลิ่นเปลือกส้มและกลิ่นตะไคร้หอม

กลิ่นดั้งเดิม

กลิ่นเปลือกส้ม

PELLE - 12 -

กลิ่นตะไคร้หอม

ฉลากสินค้า (Label)

ฉลากแปะข้างหน้าบรรจุภัณฑ์ ขนาด 4x7.5 ซม. นำมาสคอตมาจัดวางเพื่อเพิ่มเรื่องราวให้สินค้า พิมพ์บนสติกเกอร์ใส

ฉลากแปะข้างหลังบรรจุภัณฑ์ ขนาด 4x7.5 ซม. พิมพ์บนสติกเกอร์ใส ตัวอักษรหัวข้อขนาด 7 pt. และคำบรรยายขนาด 5 pt.

สติกเกอร์แปะฝาขวด ขนาด 2.9 x 2.9 ซม.

PELLE - 13 -

ชั้นวางแสดงสินค้า DISPLAY

PELLE - 14 -

ชั้นวางสินค้า (Display)

Mo

er d squito w es Repellent Po

ขนาดตราสินค้า 5x3 ซม.

2.5 ซม.

12.5 ซม.

1ซม.

5 ซม.

14.5 ซม.

11.5 ซม.

PELLE - 15 -

การประชาสัมพันธ์ (Public relations)

PELLE - 16 -

การประชาสัมพันธ์ (Public relations) กิจกรรมส่งเสริมการขาย (Event)

กิจกรรมส่งเสริมการขายคือการออกทัวร์ตามโรงเรียนและสถานพยาบาลในท้องถิ่น เพื่อให้ความรู้เรื่องการใช้ผลิตภัณฑ์กันยุงและวิธีการป้องกันยุงอย่างปลอดภัย โดยใช้มาสคอต เป็นตัวเชื่อมและให้ความรู้สึกเป็นมิตรต่อเด็กและบุคคลทั่วไป

เวที (Stage)

PELLE - 17 -

ป้ายข้อมูลความรู้เรื่องสารในผลิตภัณฑ์ (Information Board)

ขนาดป้าย 140 x 60 ซม.

PELLE - 18 -

ซุ้มเกม (Game Boot)

ตู้เกมตียุงไม่ให้ฟักไข่ขึ้นมาจากน้ำ มีเวลาจำกัดให้ 1 นาที

เสื้อทีมงาน (Staff Shirt)

FRONT ขนาดลาย 4x4 นิ้ว สกรีนสีขาวและสีฟ้าบนเสื้อยืดสีฟ้า BACK ขนาดตราสินค้า 10 x 6 ซม. ขนาดตัวอักษร STAFF 6.5 x 2.3 นิ้ว

PELLE - 19 -

ประชาสัมพันธ์ผ่านหน้าเพจเฟสบุค (Facebook Page)

แชร์ความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ กันยุง ตลอดจนวิธีการป้อง กันการรบกวนจากยุง

ประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับสินค้า ที่ออกใหม่และกิจกรรมต่างๆ ที่องค์กรได้จัดทำขึ้นเพื่อให้ เป็นที่รู้จักในวงที่กว้างขึ้น

PELLE - 20 -

สติกเกอร์ไลน์ (LINE sticker)

ทำสติกเกอร์ไลน์แจกฟรีโดย ใช้มาสคอตเป็นเอกลักษณ์ และเป็นตัวเชื่อมให้ผู้บริโภค สามารถจดจำสินค้าได้มากขึ้น

PELLE - 21 -

PELLE - 22 -