Fecha:06 de junio del 2013 Lugar: San Felipe Tlalmimilolpan Marca / Producto: Pulque
Antecedentes (Datos generales de la empresa y el producto)
Objetivos ¿Qué se busca lograr con la publicidad?
San Felipe Tlalmimilolpan Fue fundado en el año de 1802 por la familia Mejía quien colaboró a la construcción de la iglesia principal. Tuvo su origen en lo que es hoy Santa María de las Rosas, conocida como Yaucuitlalpan, emigraron a lo que hoy es San Javier donde por la escasez de agua los hizo moverse llegando finalmente a San Felipe Tlalmimilolpan fundándolo con el nombre de San Francisco Yaucuitlalpan, posteriormente al sufrir un incendio la iglesia fue llamado en honor al santo salvador del mismo San Felipe Apóstol llamándolo San Felipe de la Cruz que luego se le dio la denominación Náhuatl Tlalmimilolpan la cual por los arbustos y terrones que rodaban en el campo se decía que “ Era el lugar rueda la tierra o donde rodaba la tierra” Pulque de San Felipe se lanzó al mercado en 1882 con la llegada de los primeros ferrocarriles a Toluca, a finales del siglo se producía en San Felipe Tlalmimilolpan el 70% del pulque de todo el Estado de México.
¿Cómo se puede cambiar las ideas que se tienen sobre el producto y su producción?
Público objetivo ¿A quién nos dirigimos?
Target Jóvenes adultos y adultos mayores Características geográficas Toluca , área urbana Características demográficas Ambos sexos, entre 17 en adelante nivel C, D Características Psicográfico Trabajan en fábricas y en el campo, tienen familias numerosas y tiempo libre en las tardes y fines de semana, salen a caminar en la zona centro, participan en actividades familiares durante el fin de semana y en el laboral entre semana.
Prioridad ¿Qué se busca que el público recuerde una vez que vio la publicidad?
Que sea agradable el producto cambiando la idea y removiendo los tabúes sobre el pulque mostrándolo como un producto tradicional y con una apariencia buena.
Prueba Que el pulque es un producto tradicional que no tiene un mal sabor y ¿Qué argumentos ayudan al que tiene muchos nutrimentos. Además de mostrar que es diferente público a asimilar la a la competencia. proposición de venta? Tono, ritmo y estrategia creativa ¿De qué manera hablamos con el público?
BTL, Tono: Agradable, tradicional. Ritmo: analítico. Como estrategia creativa fue seleccionada la imagen distintiva.
Reacción del público ¿Qué se espera que el público piense o haga tras ver la publicidad?
Se espera que el público considere de una manera distinta al pulque, como una bebida con buen sabor e higiene en su preparación
Requisitos ¿Qué medios serían los mejores para lograr nuestro objetivo?
Medio BTL/Flyers
Obligaciones ¿Qué elementos o información no puede faltar en la publicidad?
El nombre del producto. Un titular acorde a eliminar los tabúes y el producto. El nombre del lugar.