ÍNDICE
PLAN DE CAMPAÑA 2013.
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ETAPAS.
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ESTRATEGIAS DE CAMPAÑA.
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IMPLEMENTACIÓN DE ESTRATEGIAS. 4 CONCLUSIÓN.
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PLAN DE CAMPAÑA 2013 PROPUESTA
OBJETIVO. Consolidarnos como una fuerza parlamentaria capaz de promover las reformas estructurales pendientes para darle viabilidad a Tamaulipas en una era de creciente interdependencia nacional, en la que cada vez los mexicanos necesitamos mayor cohesión como nación; y de constantes cambios científicos y avances tecnológicos. MISIÓN. Convencer, estimular, organizar y motivar a los ciudadanos tamaulipecos para que este próximo domingo 7 de julio de 2013 voten por los candidatos de Nueva Alianza. VISIÓN. Un estado de Tamaulipas en donde prevalezca una cultura de paz y unidad que, a la vez, contribuya a revertir el clima de inseguridad y reconstruir el tejido social. META. Ganar la mayoría de las diputaciones al Congreso del Estado y consolidarnos como una fuerza parlamentaria capaz de promover las reformas estructurales pendientes para darle viabilidad a Tamaulipas. ESTRATEGIA. Sumar, sumar y sumar. EJE ESTRATÉGICO. Somos un partido comprometido con la educación, moderno, joven. MENSAJE RECTOR. Nueva Alianza es un partido comprometido con la educación, moderno, dinámico, actual, joven, atento a los cambios sociales y a las necesidades de las nuevas generaciones. Capaz de promover las reformas estructurales pendientes para darle viabilidad a Tamaulipas y generar seguridad, empleo y servicios que brinden bienestar a los tamaulipecos. LEMA. El lema debe ser la conclusión extraída del desarrollo y análisis de los elementos del Mensaje Rector. El lema es el máximo reto de síntesis que se deberá enfrentar y su éxito dependerá de qué tan bien expresados estén los basamentos de los que se desprenderá. LÍNEAS DISCURSIVAS. Son el desarrollo de uno o varios de los elementos del Mensaje Rector.
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ETAPAS. Precampaña. Del 15 de febrero al 20 de marzo de 2013. Para diputados no podrá durar más de 29 días. Para integrantes de los ayuntamientos tendrá la duración siguiente: - En los ayuntamientos que tengan hasta 30 mil habitantes, no podrá durar más de 17 días. - En los ayuntamientos de 30 mil hasta 75 mil habitantes, no podrá durar más de 23 días. - En los ayuntamientos que tengan más de 75 mil habitantes, no podrá durar más de 29 días. No podrá durar más de las dos terceras partes de las respectivas campañas electorales. Registro de Candidatos. Del 5 al 15 de mayo de 2013. - En los ayuntamientos que tengan hasta 30 mil habitantes, del 28 de mayo al 3 de junio. - En los ayuntamientos que tengan de 30 mil hasta 75 mil habitantes, del 15 al 25 de mayo. - En los ayuntamientos que tengan más de 75 mil habitantes, del 5 al 15 de mayo. Campaña Electoral. No podrá exceder de 60 días. Iniciará a partir del día siguiente de la sesión de registro de candidatos por los consejos correspondientes, y concluye 3 días antes de la jornada electoral. EVALUACIÓN. Investigar el valor del trabajo realizado hasta el momento, a fin de conocer fortalezas y debilidades. REFORMULACIÓN. Estudiar un nuevo ciclo de planeación si es que fuera necesario, con el fin de que el Plan de Campaña se adapte a la realidad y no al revés. TOMA DE PROTESTA. Prever el espacio, la hora y la fecha, con el fin de que las necesidades políticas, logísticas y de medios de comunicación permitan su desarrollo de manera mesurada, sin restar elegancia a este importante acontecimiento, donde se pueda apreciar de manera contundente el apoyo de las mayorías hacia nuestro partido y nuestros candidatos.
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CIERRE DE CAMPAÑA. Prever el espacio, la hora y la fecha, con el fin de que las necesidades políticas, logísticas y de medios de comunicación, permitan disfrutar el festejo de la gran fiesta de cierre de campaña, donde los simpatizantes den muestra de su apoyo hacia nuestro partido y nuestros candidatos. TRIUNFO ELECTORAL.
ESTRATEGIAS DE CAMPAÑA PROPUESTA
OBJETIVOS GENERALES. - Posicionar la Marca Nueva Alianza. - Llegar a un sector social más amplio. - Convencer, estimular y motivar a los tamaulipecos para que este próximo domingo 7 de julio de 2013 voten por los candidatos de Nueva Alianza.
OBJETIVOS ESTRATÉGICOS. 1.- Buscar seguidores, no sólo votantes. Lo que hoy se impone, globalmente, es establecer un vínculo emocional entre el candidato y sus simpatizantes. Para ello, es necesario crear un grupo de personas que sean fans de la página del candidato, que estén siempre al pendiente de las novedades, de sus giras, de sus mensajes, eventos o noticias, y que al final se conviertan en los mejores promotores del candidato y nuestro partido. Esta es una de las maneras más efectivas de que el nombre y la imagen, tanto del candidato como del partido, se instalen como tema de conversación entre nuestro público objetivo, incluso entre quienes aún no forman parte de la lista de simpatizantes. 2.- Vender emociones. La idea es hacer vivir a los simpatizantes una experiencia única que no encuentren con otro partido o con otro candidato. La experiencia debe ser la vivencia del Mensaje Rector, sólo de esa manera será relevante para los seguidores. 3.- Crear empatía con nuestros simpatizantes. Para comunicarnos efectivamente con nuestro público objetivo necesitamos entrar en sintonía con ellos y “hablar su lenguaje”. Si buscamos conquistar a los jóvenes, por ejemplo, precisamos dominar el lenguaje tecnológico y cibernético de las redes sociales. 4.- Dialogar con nuestros simpatizantes. Lo maravilloso del social marketing a través de las redes sociales es que la gente opina encantada de la vida. Hoy en día es muy fácil 3
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generar relaciones cercanas e interactivas con el público de manera global. Además, estas herramientas posibilitan el estudio de nuestro nicho de votantes en tiempo real y a muy bajo costo. Por lo tanto, tener presencia en las redes sociales, y contar con un plan de marketing digital, debe formar parte de la relación entre el candidato y sus simpatizantes. De esta manera podremos fidelizar, dar soporte, resolver conflictos y contestar preguntas rápidamente. Sin embargo, para que este canal sea eficiente, hay que cuidar que los contenidos estén siempre relacionados con el Mensaje Rector. 5.- Medir la fidelidad de nuestros simpatizantes. Para esto, es necesario evaluar el nivel de interacción que nuestros simpatizantes tienen con nuestro partido y su candidato. Este punto en realidad es más sencillo de lo que aparenta, gracias una vez más, a la magia de las redes sociales, capaces de registrar los gustos e intereses de las personas (los “Me gusta” de Facebook, por ejemplo). Estas plataformas son un parámetro muy eficaz para entender cuál es su nivel de fidelidad. 6.- Hacerlos sentir parte de la familia. Lo importante es generar relaciones duraderas. La imagen del partido y del candidato deben estar siempre presentes en la mente de nuestro público objetivo, y ser capaces de ofrecerle un valor renovado. El marketing directo, con regalos ingeniosos y personalizados con el logotipo del candidato y la marca de nuestro partido, requiere algo más que regalar plumas o vasos. Los artículos creativos que incitan a la curiosidad y el juego siempre causarán más efecto. La creatividad en los detalles es fundamental. 7.- Ser parte de la vida de nuestros simpatizantes. Seguir de cerca las actividades de nuestros simpatizantes para saber cuáles son sus necesidades más apremiantes. Felicitarlos a través de las redes sociales por sus logros, cumpleaños o fechas especiales, teniendo siempre en mente el impacto que estos mensajes tienen sobre sus propios amigos o seguidores. En esta época la gente resuelve qué hacer, qué comprar, a dónde ir y por quién votar viendo lo que elige su entorno.
IMPLEMENTACIÓN DE ESTRATEGIAS. El sustento de una imagen institucional descansa en su esencia, por lo que esta deberá reconocerse para después respetarse. Víctor Gordoa.
Todos los mensajes emitidos a través de estas estrategias deberán estar sustentados por la esencia del partido y del candidato, la cual está determinada a través del Mensaje Rector de cada uno. Para la implementación de cualquier estrategia de mercadotecnia, lo ideal es contar con un Director de Comunicación e Imagen. Una persona capacitada, con conocimientos y experiencia en las materias de diseño gráfico, publicidad, mercadotecnia comunicación e imagen corporativa. Que conozca y comprenda la esencia del partido y del candidato, y las necesidades del electorado. 4
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Esta persona será la encargada de coordinar y supervisar la coherencia entre los mensajes, la imagen del partido y del candidato, y su esencia. De esta manera, estaremos asegurando la correcta percepción de cada uno de los mensajes que se generen, creando así, una campaña electoral exitosa.
Reconocimiento de la esencia. Investigación. La investigación es el origen del trabajo, es la fuente de información por excelencia, es la base donde se apoyará el resto de la metodología. Prescindir de esta etapa equivaldría a pretender navegar sin brújula. Es la investigación la que nos proporcionará toda la información concerniente a la esencia tanto del partido como de los candidatos, y de la percepción que el público tiene de cada uno. Al igual que en el caso de un edificio en el que para construirlo antes de poner paredes y ventanas primero hay que establecer sólidamente los cimientos, en el terreno de la creación de una imagen de nada sirve ponernos a trabajar sobre la imagen del candidato sin antes haberle dado sustento. En el caso de un candidato, para sustentar una imagen debemos primero reconocer íntimamente la esencia de la persona. Esto requerirá primero definir de manera clara y eficiente al personaje en cuestión. Para definir un personaje buscaremos adentrarnos en él de manera sutil, descubriendo cuál es su autoevaluación corporal y añadiendo lo que trae en la cabeza, en el alma y en el corazón. Esto significará conocer cuáles son sus pensamientos, sentimientos y características espirituales que lo conforman como ser humano. Esto nos permitirá crear una definición del personaje, saber cuáles son sus objetivos, cuál es su misión, visión, filosofía, mística, sus gustos, sus talentos y habilidades, etc. sobre la cual podremos entonces trabajar para crear su Mensaje Rector. Una vez teniendo el Mensaje Rector podremos entonces seguir con el proceso de diseño, creando los demás elementos de campaña como el lema, el logotipo, etc.
Logotipo del Candidato. El logotipo del candidato debe ser el reflejo de su esencia, su mandala, su amuleto, su tarjeta de presentación inmediata y más eficiente. Es el elemento visual más importante en la campaña debido a que está compuesto por el nombre del candidato. Es la imagen que el electorado deberá recordar con mayor facilidad y durante toda la campaña hasta el día de la votación. Por lo tanto, para asegurar que cumpla su función eficazmente, es necesario que se construya de manera sobria, elegante y sencilla, sin dejar que ello le reste fuerza ni impacto visual; recordando siempre que en el terreno de la comunicación: “lo menos es más.” 5
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Manual de Identidad. El manual de identidad es el documento que establece las normas de reproducción y aplicación de la imagen del candidato en los diversos medios o artículos promocionales. Es indispensable en cuanto que permite unificar y dar coherencia a los mensajes visuales emitidos durante la campaña electoral.
Perifoneo. El perifoneo es una de las mejores y más efectivas estrategias de propaganda que persiste desde tiempos antiguos. Permite llegar a los oídos de una gran cantidad de personas a un costo relativamente bajo. Sin embargo, para que esta estrategia realmente funcione como se espera, es necesario darle un valor agregado, aprovechando los diferentes niveles de percepción del ser humano: consciente e inconsciente. La idea es que cada uno de estos niveles sea coherente con el otro, generando así un solo mensaje transmitido en dos vías. Debemos recordar que en el ámbito de la Percepción, el todo es mayor que la suma de sus partes. Requerimientos: - Una o varias flotillas de un mínimo de 3 camionetas equipadas con bocinas tipo Atlas Sound CJ-46 Wide Dispersion Reflex Soun Horn, o similares, especializadas en perifoneo de alto rango; y reproductor de CD’s. - Un chofer por camioneta. - Producción de los mensajes auditivos mediante el uso de software especializado.
Video. El video ofrece muchas ventajas. Hoy la gente está más dispuesta a ver un breve documental, video instructivo, cortometraje o video creativo. Subir un video del candidato en una plataforma gratuita como YouTube brinda mayor visibilidad y viralidad. Los mensajes audiovisuales en esta plataforma pueden ser distribuidos por las redes sociales, aprovechando la base de seguidores. Lo ideal es subir a la web una semblanza del candidato. Videos del recuento de sus recorridos. Transmisiones en vivo de sus eventos a través de tweetcam. Spots de televisión y mensajes especiales para los simpatizantes. Requerimientos: - Contar con una cuenta en una plataforma gratuita como YouTube. - Gadget o Smart Phone con cámara digital con la capacidad de grabar video en alta definición y conexión ilimitada a internet. 6
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- Persona capacitada encargada de grabar los videos del candidato durante sus recorridos. NOTA: En este apartado no se incluye la grabación y edición de spots de televisión, semblanza del candidato y mensajes especiales, ya que este tipo de material es necesario que quede a cargo de una agencia especializada en el tema. Sólo se hace referencia a la gran ventaja que ofrecen las plataformas y redes sociales para la distribución de dichos materiales.
Página web. Un sitio web equivale a tener un centro de operaciones fijo al que se remitirá el resto de las herramientas digitales. Ésta es la tarjeta de presentación 24/7 del candidato. La información imprescindible es: quién es, cuáles son sus objetivos, cuál es su misión, visión, filosofía y mística, sus gustos, sus talentos y habilidades, cuáles son sus propuestas y la invitación a votar por él. La idea es que la página web tenga un diseño sencillo y dinámico que cambie conforme avanza la campaña electoral, mostrando fotografías de los recorridos del candidato, imágenes de la gente mostrándole su apoyo y aprobación, etc. Requerimientos: - Sitio web con el nombre del candidato y hosting. - Persona con conocimientos técnicos de diseño y programación de sitios web, capaz de mantener actualizada la página mediante software especializado. - Computadora con acceso a internet y software especializado para el diseño, programación, edición y actualización de sitios web.
Redes sociales. Las redes sociales se han convertido en herramientas poderosas y versátiles que pueden ayudar a promocionar la imagen del candidato y que, por si fuera poco, son gratuitas. Con Facebook, por ejemplo, podemos estar más cerca de nuestros simpatizantes y electorado en general, conocerlos mejor, y a partir de ahí, diseñar estrategias de campaña a la medida de sus necesidades y expectativas. Otra ventaja de esta red social que tenemos a nuestro favor para conquistar el corazón del electorado, es la posibilidad de hacer uso de numerosas herramientas multimedia compartidas. Esto incluye: videos, fotos, ligas a otras páginas, test en línea, noticias, entre otras. Twitter, por otro lado, es un sitio web que permite a los usuarios enviar y leer entradas 7
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de texto con pocos caracteres, fotos y video subidos ya sea desde una computadora o desde un gadget con conexión a internet. Su mayor virtud es la inmediatez del mensaje y la forma directa en que comunica información en tiempo real, lo cual nos permite crear una relación cercana con los seguidores, propiciando su fidelidad. Pero no basta con tener un perfil en Facebook o una cuenta en Twitter para estar cerca de nuestros simpatizantes, es necesario monitorear la actividad en estas páginas y responder a las inquietudes o comentarios expresados. Para ello es necesario contar con un comunicador o portavoz (Community Manager), quien será responsable de las siguientes funciones: - Conocer y entender la esencia del partido y del candidato. - Conocer sus propuestas. - Comprender al electorado y sus necesidades. - Mantener una comunicación interactiva constante con los simpatizantes, acatando ciertas reglas editoriales y códigos de ética. Requerimientos: - Crear una cuenta en Facebook y/o Twitter. - Computadora o gadget con acceso ilimitado a internet. - Contar con un Community Manager que cumpla con los requisitos antes descritos.
Revista digital. El uso de plataformas electrónicas para la divulgación de información, no solamente es una realidad efectiva y de uso común hoy en día, sino que, además, trae consigo una serie de ventajas con respecto a las publicaciones tradicionales como ahorro de tiempo, dinero, recursos humanos y materiales, es ecológica y su distribución es global. El propósito de la revista es informar al electorado quién es el candidato, cuál es su filosofía, su mística, sus gustos, sus intereses, sus aficiones, sus talentos, sus propuestas, su visión. Pensando siempre en el impacto emocional que todo esto tendrá en la gente. Creando una sensación de cercanía, permitiendo que el público se identifique con el candidato, haciendo notar su parte humana. Para hacerla más amena y darle un valor agregado para el público, se propone incluir en la revista digital otros apartados que contengan imágenes de sus recorridos, simpatizantes dando muestras de apoyo al candidato, así como temas de interés, por ejemplo, la sección “sabías que… ?”. El diseño editorial y maquetación de la revista deberá estar a cargo de personal capacitado en el tema y familiarizado con el manejo de programas especializados como Photoshop, Illustrator e InDesign.
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La publicación de la revista se hará mediante plataformas digitales gratuitas que brindan un servicio de publicación editorial de gran calidad y con una difusión muy amplia a nivel global. La distribución y publicidad se hará mediante las redes sociales, aplicaciones móviles y/o correo electrónico. Requerimientos: - Computadora con capacidad de procesamiento y almacenaje suficientes, capaz de soportar software especializado para el diseño, edición y maquetación; y acceso a internet. - Software de diseño, edición y maquetación. - Contar con una cuenta en una plataforma gratuita para publicaciones editoriales. - Persona con conocimientos en las materias de diseño gráfico, diseño editorial, publicidad y comunicación, capaz de manejar el software especializado para el diseño, edición y maquetación de la revista.
CONCLUSIÓN. Estas son sólo algunas de las estrategias de campaña más novedosas en el ámbito de la política, y que han demostrado su efectividad alrededor del mundo en años recientes. Otros ejemplos de estrategias de vanguardia, cada una con su respectivo valor agregado que las hace únicas y altamente efectivas, son: - Cine en tu colonia. - Banderas y pendones monumentales. - Performance. - Flash mob. - Túnel de banderas. - Folletos, etc. El éxito o el fracaso de estas y demás estrategias que se puedan implementar durante la campaña, dependerá siempre de la coherencia para con la esencia del partido y del candidato en cuestión. Además de contar con un Director de Comunicación e Imagen y un Plan de Campaña bien definido, es necesario acatar las normas establecidas por el Manual de Identidad. Esta será la guía que nos lleve a nuestra meta por el camino de la victoria.
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PORTAFOLIO A continuación se muestran las ligas a los archivos digitales de algunos ejemplos de diseño de Identidad Corporativa y Manuales de Identidad.
Manual de Identidad para el C. D. E. del Partido Revolucionario Institucional en Tamaulipas para la campaña electoral 2010.
Manual de Identidad para el Candidato a Gobernador Rodolfo Torre Cantú en su campaña electoral 2010.
Diseño de Identidad Corporativa y Manual de Identidad para la Reserva de la Biósfera “El Cielo”.
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