Conicet

www.red-creativa.com.ar

proyecto Sistema de Imagen Corporativa para el CONICET

dir carlos villate 2204 b1636gpj olivos buenos aires, argentina tel 4796.5800 / fax 4795.4667 mail info @ red-creativa.com.ar www.red-creativa.com.ar

www.red-creativa.com.ar

Proyecto Sistema de Imagen Corporativa para el CONICET

1

OBJETIVOS • Realizar un Sistema de Imagen Corporativa para el CONICET en base a necesidades reflejadas en la encuesta realizada por la Secyt y la Dirección Nacional de planificación y Evaluación, la cual revela que el 50% de los encuestados piensa que la investigación nacional está financiada por instituciones privadas y extranjeras.'

• Lograr en un icono o isotipo la síntesis de lo que se desea comunicar a la comunidad: 1-Investigación (ciencia y tecnología), 2-Nacional-Estatal, 3-Educación-excelencia, 4-Desarrollo y servicio.

2

MEDIOS • Un Sistema de Imagen Corporativa necesita un relevamiento de la Institución y de sus Sistemas de Comunicación; su estructura, dependencias, presencia física y edilicia, tanto como su relación con otras instituciones e interacción con la comunidad.'

• Internamente se debe renovar y estandarizar la Imagen Corporativa del CONICET, para que en sus dependencias se refleje la presencia y significado del organismo.'

• Externamente se debe desarrollar una propuesta lógica, para que sea coherente la participación que se proyecte en los medios de comunicación y difusión.

3

EL PROYECTO • El proyecto que aquí presentamos apunta a cambiar la percepción que tiene la comunidad acerca de la investigación nacional cuyos resultados se revelaron en la encuesta antes citada.'

5 Nuestro proyecto consta de tres etapas: ' 1-Desarrollo de Logotipo (marca) e Isotipo (icono) del CONICET y de su Manual de Normativa de uso.'

2-Desarrollo de "Sub-logos" de las dependencias y servicios del CONICET, modo de aplicación del "Logo Madre" y "Sub-logos" para uso interno como papelería (hoja membretada, papel carta, A4, oficio, tarjeta de presentación, sobres, folders, portadas, blocks, factura, recibo y remito, tutoriales para Word y PowerPoint, fondos de pantalla y salvapantalla) y carteler cartelería (carteles, afiches, backligths, banderas, alfombras, vehículos de apoyo, uniformes y ropa).'

3-Modo de aplicación del "Logo Madre" y "Sub-logos" para uso externo o de difusión: brochure, avisos, portadas de libros, manuales, anuarios, boletines, placas televisivas, entre otras cosas.

dir carlos villate 2204 b1636gpj olivos buenos aires, argentina tel 4796.5800 / fax 4795.4667 mail info @ red-creativa.com.ar www.red-creativa.com.ar

Proyecto Sistema de Imagen Corporativa para el CONICET

ANALISIS DE LA MARCA ACTUAL

Un signo dudoso en cuanto a lo que comunica y de estilo avejentado; dificultoso a la hora de hacer un sistema comunicacional.

Un logo tipográficamente duro y morfologicamente conflictivo; sobre todo en la relación de la primera y última letra con las vecinas.

Carencia total de estandarización del uso y sistema gráfico.

El logo se usa de forma dispar en aplicación, en colores y hasta en tipografía.

No encontramos rastros de proyecto comunicacional en lo que pudimos ver.

No se distingue una presencia institucional fuerte.

www.red-creativa.com.ar

Proyecto Sistema de Imagen Corporativa para el CONICET

1

NUESTRO PROYECTO Nº1 "CIENCIA NACIONAL PARA EL DESARROLLO"

PRIMERA REFERENCIA FORMAL Sensitivamente se puede percibir el contenido líquido de un erlenmeyer, recipiente propio de la investigación y el estudio de la química y las ciencias de la salud.

REFERENCIA COMPLEMENTARIA La luminosidad y los vértices redondeados que sugiere el trapecio dejan entrever una forma semejante al monitor de computadora o a las teclas de instrumentos tecnólogicos, muy difundidos hoy en día para el estudio y la investigación.

REFERENCIA COMPLEMENTARIA Un libro o cuaderno en perspectiva, como si estuviera sobre un escritorio, comunica estudio, cultura y ciencias humanas.

www.red-creativa.com.ar

Proyecto Sistema de Imagen Corporativa para el CONICET

SEGUNDA REFERENCIA FORMAL Un gráfico de barras en crecimiento.

Esto refuerza la idea que el CONICET participa directamente con el crecimiento y el desarrollo del país.

REFERENCIA COMPLEMENTARIA Las tres barras también hacen clara referencia a lo industrial y por ende al desarrollo y el progreso.

REFERENCIA COMPLEMENTARIA Podemos ver una referencia gráfica que completa lo visto antes: instrumentos de las ciencias de la salud.

Por último observemos que la línea del medio junto con la forma de trapecio hacen referencia a una ruta en fuga, clara imagen de ascenso y futuro próspero.

www.red-creativa.com.ar

www.red-creativa.com.ar

Proyecto Sistema de Imagen Corporativa para el CONICET

TERCER REFERENCIA FORMAL Completando el vértice del triángulo truncado remata un sol que es también un engranaje que connotan esperanza y desarrollo.

CUARTA REFERENCIA FORMAL Además de un cielo diáfano, es mas que evidente la visualización de nuestra bandera nacional que liga todo lo antedicho en un vínculo con la comunidad argentina.

EN SÍNTESIS Explicamos en cuatro iconos lo que sugiere nuestro isotipo nº1

1-Investigación (ciencia y tecnología),

2-Nacional-Estatal

3-Educación excelencia

4-Desarrollo y servicio

Proyecto Sistema de Imagen Corporativa para el CONICET

Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas

Saber para Crecer ISOTIPO Y LOGOTIPO FINALES Con lo explicado anteriormente respondemos a la necesidad de comunicar que el CONICET es UN ORGANISMO DEL ESTADO QUE SUBVENCIONA ESTUDIO E INVESTIGACION QUE PERMITEN MEJORAR LA CALIDAD DE VIDA DE LA COMUNIDAD ARGENTINA. En una frase lo llamamos "CIENCIA NACIONAL PARA EL DESARROLLO"

www.red-creativa.com.ar

Proyecto Sistema de Imagen Corporativa para el CONICET

CONTENIDO

PROYECTO Nº1 Propuesta de nuevo logotipo nº1 PROYECTO Nº2 Propuesta de nuevo logotipo nº2 PROYECTO Nº3 Rediseño de actual isotipo y logotipo ENCUESTA Breve encuesta sobre el actual isotipo

www.red-creativa.com.ar

www.red-creativa.com.ar

Proyecto Sistema de Imagen Corporativa para el CONICET

Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas

Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas

Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas

ALGUNAS APLICACIONES La sencillez del signo permite que sea apreciado correctamente en distintos tamaños y cantidad de colores

Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas

www.red-creativa.com.ar

Proyecto Sistema de Imagen Corporativa para el CONICET

ELECCIÓN TIPOGRÁFICA Las letras que con forman la sigla, se veían mejor en tipografía Caspari.

La letra "C" que se repite, convenía que sea abierta, aunque no tanto como Frutiger.

La letra "e" en minúscula ayuda a comprender la sigla.

El resultado formal es de gran estabilidad y ritmo geométrico.

FRUTIGER

HELVETICA

FRANKLIN

FUTURA

CASPARI

www.red-creativa.com.ar

Proyecto Sistema de Imagen Corporativa para el CONICET

LOS COLORES Para darle carácter nacional, estatal y educativo se eligió celeste y blanco con el sol amarillo. La sigla en un azul mas oscuro para darle solidez y acrecentar el movimiento visual desde la base (mas oscuro) asta llegar al vértice (color mas claro).

Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas

pantone 301 CVC C85 M40 Y0 K25

Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas

pantone 2925 CVC C85 M22 Y0 K0

pantone 142 CVC C0 M27 Y76 K0

www.red-creativa.com.ar

Proyecto Sistema de Imagen Corporativa para el CONICET

POSIBILIDAD DE SISTEMA Desarrollamos algunos bocetos de posibles "Sublogos" y aplicaciones del Sistema de Imagen Corporativa. De esta forma la comunidad comprende visualmente donde está o tiene participación el CONICET.

Complejo astronómico

El Leoncito Centro de Investigacion

Carrera de Investigador Científico y Tecnológico Servicios

Centro de Investigación y desarrollo de

Santa Fe

Museo Argentino de Ciencias Naturales

Bernardino Rivadavia

Museo Argentino de Ciencias Naturales

Bernardino Rivadavia

www.red-creativa.com.ar

Proyecto Sistema de Imagen Corporativa para el CONICET

POSIBILIDAD DE SISTEMA Desarrollamos algunos bocetos de posibles "Sublogos" y aplicaciones del Sistema de Imagen Corporativa. De esta forma la comunidad comprende visualmente donde está o tiene participación el CONICET.

29/4/04 Sr. Omar Rodríguez CAIT Ascasubi 1028 CP1492 Bernal/ Pcia de BsAs / Argentina

Avda. Rivadavia 1917 CP C1033AAJ Cdad. de Buenos Aires

Estimado Destinatario,

Dr. Ernesto Aranguren Concordia 1693 CP C1033AAJ

de Buenos Aires El Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas CONICET fue creado por Decreto Ley Pcia.

N° 1291 del 5 de febrero de 1958, respondiendo a la percepción socialmente generalizada de la necesidad de estructurar un organismo académico que promoviera la investigación científica y tecnológica en el país.

Su primer Presidente fue el Dr. Bernardo A. Houssay (Premio Nobel 1947), quien, junto a su impronta fundacional, le infundió una visión estratégica expresada en claros conceptos organizativos que mantuvo a lo largo de más de una década de conducción.

Instituido como organismo autárquico bajo dependencia de la Presidencia de la Nación, se lo dotó entonces de una amplia gama de instrumentos que se juzgaban adecuados para elevar el nivel de la ciencia y de la tecnología en la Argentina al promediar el siglo y que aún hoy constituyen el eje de sus acciones: las Carreras del Investigador Científico y Tecnológico y del Personal de Apoyo a la Investigación y Desarrollo, el otorgamiento de becas, el financiamiento de proyectos y de Unidades Ejecutoras de Investigación y el establecimiento de vínculos con organismos internacionales gubernamentales y no gubernamentales de similares características.

Atentamente Juan Carlos Godoy Secretario General

Saber para Crecer Avda. Rivadavia 1917 CP C1033AAJ Cdad. de Buenos Aires tel.(54 -11) 4953-7230/39

Proyecto Sistema de Imagen Corporativa para el CONICET

2

NUESTRO PROYECTO Nº2 "CIENCIA PARA UN PAÍS EN SERIO"

PRIMERA ELECCIÓN FORMAL Un contenedor modular y estructurado. Tres cuadrados.

Altamente estable. Bordes redondeados insinuan una materialidad sofisticada o un proyecto.

REFERENCIA FORMAL Consolas, racks, instrumental tecnológico y sofisticado, suelen tener apariencia horizontal y modular.

REFERENCIA SENSITIVA Botón de encendido, led o display.

Con un leve degradé mas claro abajo nuestra figura geométrica se enciende.

www.red-creativa.com.ar

Proyecto Sistema de Imagen Corporativa para el CONICET

REFERENCIA SENSITIVA La luz de abajo también nos acerca al entorno tecnológico.

Diferentes instrumentos de observación y de otra índole emiten luz desde abajo y con el color hacemos referencia.

REFERENCIA FORMAL Proyectamos un signo para incluir como isologo.

Pensamos en un signo simple que hiciera referencia en primer lugar a la ciencia y la tecnología.

Podría verse una estructura molecular, tecnología usada en combustibles o una ingeniería futurista.

REFERENCIA FORMAL Un gráfico de lógica, una relación de conceptos.

Un diagrama de electrónica.

www.red-creativa.com.ar

www.red-creativa.com.ar

Proyecto Sistema de Imagen Corporativa para el CONICET

REFERENCIA FORMAL Unión y relación de vínculos sociales; roles entre instituciones o disciplinas.

También se puede sugerir unidades o módulos educativos.

conic e t ELECCIÓN TIPOGRÁFICA En este proyecto elegimos una tipografía con serif para acentuar el concepto de "Nacional" y de "Excelencia".

ELECCIÓN DE COLORES El azul y blanco remarca lo nacional y el gris del slogan refuerza el concepto de seriedad.

CIENCIA PARA UN PAÍS EN SERIO

www.red-creativa.com.ar

Proyecto Sistema de Imagen Corporativa para el CONICET

conic e t CIENCIA PARA UN PAÍS EN SERIO

conic e t CIENCIA PARA UN PAÍS EN SERIO

conic e t CIENCIA PARA UN PAÍS EN SERIO

ISOTIPO Y LOGOTIPO PROYECTO 2 En este segundo logo está más clara la idea de ciencia y educación aunque tiene menos connotaciones. Es fresco y pregnante.

conic e t CIENCIA PARA UN PAÍS EN SERIO

conic e t CIENCIA PARA UN PAÍS EN SERIO

www.red-creativa.com.ar

Proyecto Sistema de Imagen Corporativa para el CONICET

ENCUESTA Realizamos una pequeña encuesta a un grupo variado de personas con el fin de saber cuán conocida era la imagen del CONICET. Mostrando previamente el isotipo del CONICET, formulamos las siguientes preguntas: 1 ¿Conoce este signo?

2 ¿Qué ve en este signo?

3 ¿A que tipo de organismo o empresa le parece que pertenece?

1 ¿Conoce este signo?

93,3% NO

El 93,3 % de los encuestados declararon no conocer el signo y solo el 6,6% respondió que lo conoce pero que no sabe a que empresa pertenece.

6,7% SI

2 ¿Que ves en este signo?

Unión

10%

Cadena

11% Número ocho

Nudo

26,7%

9% 20%

23,3% Infinito

varios

El resultado no marca una tendencia unánime y los resultados mayores se dividen entre 'Nudo' e 'infinito'.

www.red-creativa.com.ar

Proyecto Sistema de Imagen Corporativa para el CONICET

ENCUESTA

3 ¿A que tipo de organismo o empresa le parece que pertenece?

Seguridad Textil

Náutica

7% 11%

Metalúrgica

Ninguna persona relacionó el signo con el CONICET ni con la investigación científica y técnica.

Los resultados revelan desconcierto y ambigüedad y poco se acerca a lo que se quiere comunicar.

30%

10% 15%

Varios

13% 14%

Laboratorio

Humanitario

Como resultado comprobamos que más del 95% de las personas encuestadas no reconocieron el signo y las personas que si lo reconocieron no supieron decir de que era, es decir que nadie lo relacionó con el CONICET. También pudimos ver que más de un 70% no reconoció el nudo, y por último nadie relacionó el actual isotipo del CONICET con la investigación científica y técnica.

Proyecto Sistema de Imagen Corporativa para el CONICET

3

NUESTRO PROYECTO Nº3 Rediseño de isotipo

EXCELENCIA PARA EL DESARROLLO

ISOTIPO REDISEÑADO Consideramos que un rombo como contenedor del nudo acentúa el carácter dinámico de la institución. Al tener un color degradado marca la dirección de abajo hacia arriba y de atrás (izquierda) hacia adelante, como señal de progreso y desarrollo.

Los extremos del lazo tienen un movimiento ascendente.

También se logra un color pleno con más presencia de marca; mas visible y pregnante.

www.red-creativa.com.ar

Proyecto Sistema de Imagen Corporativa para el CONICET

REFERENCIA FORMAL No basamos en una bandera argentina simple pero dinámica. Con colores sutiles de movimiento ascendente y que tengan algo que ver con la tecnología (luminosos y fríos). El color de la marca remarca la seriedad e importancia de la institución.

REVISIÓN GEOMÉTRICA Se comenzó un estudio geométrico formal del signo para que sea estable, visible en distintos tamaños, pregnante, funcional y atractivo.

www.red-creativa.com.ar

www.red-creativa.com.ar

Proyecto Sistema de Imagen Corporativa para el CONICET

Presidencia de la Nación - República Argentina -Minister io De Educación, Ciencia y Tecnología -Secretar ía De Ciencia, Tecnologí a E Innovación Productiva

Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas PREGUNTAS MAS FRECUENTES

>>

¿Qué es el CONICET?

¿qué hace?

¿quiénes son?

¿dónde está?

NOVEDADES

LA INSTITUCION CENTROS DE INVESTIGACION CARRERAS BECAS y PASANTIAS PROYECTOS VINCULACION Y COOPERACION

1º DE MAYO

D a del trabajo

La celebración del 1º de mayo es un acontecimiento que nos retrotrae a 1889 cuando se creó la 2da Internacional en París y los sindicatos que existían en ese momento, decidieron celebrar con una huelga internacional para obtener una disminución de la jornada de trabajo hasta llegar a las 8 horas. A pesar de todos los cambios producidos durante el siglo XX, se sigue celebrando el día del trabajo y, en algunos casos, con el mismo reclamo. [más información] 29.03.04

NUEVOS CENTROS DE INVESTIGACIÓN Actividades Cronograma Sitios de interes

Instituto de Agrobiotecnolog a

Bio Sidus y Bioceres junto al CONICET son los fundadores de un nuevo polo de investigación: Instituto de Agrobiotecnología Rosario (Indear), que desarrollará actividades de investigación dirigida a la aplicación de los avances de la biotecnología en el área agropecuaria. De esta forma se conjuga la seriedad del investigación pública con la logística del ámbito privado. [más información]

19.03.04 29.03.04

BUSCAR

Avda. Rivadavia 1917 - CP C1033AAJ - Ciudad de Buenos Aires - TEL: 54 -11 - 4953-7230/39

CONTACTO

Presidencia de la Nación - República Argentina -Minister io De Educación, Ciencia y Tecnología -Secretar ía De Ciencia, Tecnologí a E Innovación Productiva

Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas

LA INSTITUCION CENTROS DE INVESTIGACION CARRERAS BECAS y PASANTIAS PROYECTOS

¿Qué es el CONICET?

¿qué hace?

93

EQUIPAMIENTO

El CONICET dispone de una Sede de Administración en Capital y var ios Centros, Institutos y Laborator ios en los que se realizan tareas de investigación científica, tecnológica, de for mación de recursos humanos y se br indan ser vicios tecnológicos de alto nivel y asesoramiento técnico a terceros.

Sitios de interes

ADMINISTRACION

Cronograma

¿dónde está?

NOVEDADES

¿Dónde está?

VINCULACION Y COOPERACION

Actividades

¿quiénes son?

CENROS DE INVESTIGACION

PREGUNTAS >> MAS FRECUENTES

6 32

Institutos de investigación

Centros regionales

Laboratorios Nacionales

SEDE DE ADMINISTRACION

BUSCAR

Avda. Rivadavia 1917 - CP C1033AAJ - Ciudad de Buenos Aires - TEL: 54 -11 - 4953-7230/39

CONTACTO

www.red-creativa.com.ar

Proyecto Sistema de Imagen Corporativa para el CONICET

INFOGRAFIA Boceto para una infografía y sistemas de signos que acompañen informes con una conceptualización clara y jerárquica de los medios y servicios que dispone la institución.

¿Dónde está?

¿Quiénes son?

¿Qué hace?

EQUIPAMIENTO

PERSONAL (recursos humanos)

SERVICIOS INVESTIGACION Fomenta y subvenciona la investigación y proyectos de desarrollo

SEDE ADMINISTRATIVA BECAS Otorga becas y pasantías para las carreras de Investigador científico y tecnológico y Personal de apoyo

CENTROS DE INVESTIGACION INVESTIGADORES

BECARIOS

PERSONAL DE APOYO

ASESORA TECNICAMENTE

VINCULACION INSTITUTOS DE INVESTIGACION

CENTROS REGIONALES

Realiza vínculos con Organismos Gubernamentales y ONG's de similares características.

LABORATORIOS NACIONALES

CARRERAS SEÑALIZACION Para los centros de investigación

Centro regional de investigaciones científicas y tecnológicas PROVINCIA DE MENDOZA

CARRERA DE INVESTIGADOR CIENTIFICO

Centro Regional

AREAS BIOLOGICAS Y DE LA SALUD

Cs. SOCIALES Y HUMANIDADES

Cs. EXACTAS Y NATURALES

Cs. AGRARIAS INGENIERIA Y MATERIALES

CARRERA DE PERSONAL DE APOYO

www.red-creativa.com.ar

Proyecto Sistema de Imagen Corporativa para el CONICET

saber para crecer saber para crecer

Saber para Crecer