Manual Identidad Visual Corporativa
Melibrea, coffe & books Manual Identidad Visual Corporativa Diseño y maquetación: Bárbara García Ruiz E-mail: babyrucha@hotmail.com Diseño Identidad Corporativa: Bárbara García Ruiz Universidad Miguel Hernández; curso 2009-2010
Índice
007
1. Introducción 011
2. Justificación 015
3. Carta de identidad 019
4. Fundamentos de la marca gráfica 023
5. La marca gráfica 047
6. Aplicaciones de la marca gráfica
Introducci贸n
1.
008
1. Introducción
La gran competencia existente en la mayoría de los sectores económicosempuja a la empresa a centrar sus esfuerzos en conseguir la diferenciación y a luchar por no ser considerada una más en el mercado. Sólo mostrándose diferente al resto podrá llegar a ser preferida y valorada positivamente frente a otras. La mejor manera de diferenciarse que tiene una empresa es recurrir a su identidad. Me refiero con esta palabra a lo que la empresa es: objeto, misión y objetivos corporativos que se propone alcanzar. La identidad hace única a la empresa, ya que no hay otra empresa en el mercado que posea la misma identidad. La identidad corporativa se transmite y comunica a través de distintos elementos que pueden agruparse en: verbales, visuales, culturales, objetuales y ambientales. La identidad corporativa es controlada por la empresa y a través de diversos mensajes la hace llegar a su entorno. Los mensajes son recibidos por el público de la empresa -consumidores, proveedores, clientes, accionistas, opinión pública- que elabora una idea de lo que la empresa es y puede ofrecerle. La idea mental que el público tiene de lo que es la empresa, se denomina imagen de empresa o corporativa. Los elementos básicos que forman la identidad visual son logotipo, símbolo, marca gráfica, colores corporativos y tipografía corporativa. La combinación de todos o algunos de ellos sobre un mensaje permite a los públicos identificar claramente qué empresa actúa como emisor. Las reglas de aplicación de la identidad visual corporativa se recogen en el manual de identidad visual corporativa que es utilizado por todos aquellos encargados de trabajar con algún elemento de la identidad visual corporativa.
009
Justificaci贸n
2.
012
2. Justificación
Es tarea de este manual, normalizar de forma precisa, bajo una definición clara y comprensible una Imagen Visual Corporativa que aúne las distintas partes de la empresa de hostelería con la de papelería. En definitiva, normalizar los usos gráficos y homogeneizar los elementos de comunicación, para conseguir una imagen coherente. El principal objetivo es recoger los elementos que forman esta entidad y sembrar las bases para su uso en aplicaciones presentes y futuras, donde, en manos de cualquier profesional del diseño, sea herramienta de guía, sin cerrar las vías al diseño y al buen hacer del comunicador visual. Su uso es obligatorio en la definición de elementos gráficos de comunicación.
013
Carta de identidad
3.
016
3. Carta de identidad
Melibrea ofrece al público en general un lugar de descanso mental en pleno casco antiguo del bullicioso Benidorm. Con la intención de satisfacer al cliente, se ha creado un establecimiento nuevo, donde poder abstraerse con unos de los mayores placeres de la vida; una buena taza de café y una maravillosa lectura para llevarse a la boca. Conjugando en un buen ambiente la posibilidad de abstraer la mente en una fabulosa cafetería que a su vez cubre el papel de librería-biblioteca. Al tratarse de una empresa familiar, los detalles permanecerán cuidados y se ofrecerá un ambiente hogareño donde uno pueda sentirse como en su propia casa.
017
Fundamentos de la marca
4.
020
4. Fundamentos de la marca
El diseño del símbolo corporativo consta de dos formas icónicas representativas. La primera consta de la figura de un libro abierto, que simula ser el humo que desprende una taza de café; la cual, forma la segunda representación. Los colores corporativos cumplen la función de potenciar el significado de los objetos. Utilizando un marrón chocolate para la taza y un ocre-anaranjado para el libro.El tercer color sigue la gama de colores cálidos y potencia el código del café. La mezcla de tipografías da un toque divertido a la marca, lo cual llama la atención y potencia el significado de diversión que ofrece el establecimiento; ayudadas por la curvatura que se les ha dado.
021
025
5.1. Constantes Universales
5.1.1. Composición 5.1.2. Modalidades de uso 5.1.3. Red de construcción 5.1.4. Área de respeto 5.1.5. Tamaños mínimos 5.1.6. Tipografías corporativas 5.1.7. Colores corporativos 5.1.8. Usos incorrectos
041
5.2. Código Combinatorio 5.2.1. Versión
tricromática
5.2.1.a. Tricromía corporativa 5.2.1.b. Tricromía en escala de grises
5.2.2. Monocromo en negro
La marca gráfica
5.
024
5. La marca gráfica 5.1. Constantes Universales
Las constantes universales son también llamados identificadores corporativos; que son aquellas imágenes de identificación visual que se repiten de manera constante y coherente en el tiempo. Por tanto, las constantes universales están compuestas siempre por la misma imagen o símbolo, que hace referencia y representa ante todo a la organización. Se podría decir, que las constantes universales están compuestas por los rasgos físicos que describen una empresa.
025
5. La marca gráfica 5.1. Constantes Universales 5.1.1. Composición
La marca está compuesta por un logosímbolo, que es la únión de un logotipo con un símbolo. A continuación se muestran ambas partes por separado.
Logotipo
026
Símbolo
5. La marca gráfica 5.1. Constantes Universales 5.1.2. Modalidades de uso
La marca solo puede ser utilizada en tres modalidades. No podrá usarse ninguna otra combinación fuera de las tres establecidas. las tipografías tampoco podrán ser modificadas, solo podrán usarse las establecidas y con la inclinación que se les ha dado originalmente.
027
5. La marca gr谩fica 5.1. Constantes Universales 5.1.3. Red de construcci贸n
Creada con el objetivo de asegurar una buena reproducci贸n de la marca, manteniendo sus caracter铆sticas y proporciones originales..
12,5x
1,75x
4x 12x 16x
028
1,75x
5. La marca gr谩fica 5.1. Constantes Universales 5.1.3. Red de construcci贸n
12,5x
1,75x
4x
1,75x
12x 16x
029
5. La marca gr谩fica 5.1. Constantes Universales 5.1.3. Red de construcci贸n
4x
1,5x
3x
12,5x
0,75x
12x 19,5x
030
x
1,25x
5. La marca gr谩fica 5.1. Constantes Universales 5.1.3. Red de construcci贸n
0,25x 1,5x
1,75x
0,75x x
x 0,5x
0,25x 4x
031
5. La marca gráfica 5.1. Constantes Universales 5.1.4. Área de respeto
No se podrá aproximar ningún objeto, ni ningún texto a una distancia mínima de 2x por cada lado del logosímbolo; salvo algunas excepciones previstas que se han aceptado en las aplicaciones. Equivaliendo x a la medida del asa de la taza.
x
032
5. La marca grรกfica 5.1. Constantes Universales 5.1.4. ร rea de respeto
x
033
5. La marca grรกfica 5.1. Constantes Universales 5.1.4. ร rea de respeto
x
034
5. La marca gráfica 5.1. Constantes Universales 5.1.5. Tamaños mínimos
El tamaño de la marca es muy importante, es por eso que se dan como ejemplos el tamaño mínimo de cada una de las distintas modalidades de uso. La marca no podrá ser en ningún caso más pequeña que el tamaño mínimo indicado. Para la modalidad A se ha establecido un tamaño mínimo de 20mm de alto por 20mm de ancho a la hora de imprimirlo; y 54 pxl de alto por 54 pxl de ancho en su representación en pantalla. Para la modalidad B se ha establecido un tamaño mínimo de 20mm de alto por 25,7mm de ancho a la hora de imprimirlo; y 54 pxl de alto por 74 pxl de ancho en su representación en pantalla. Para la modalidad C se ha establecido un tamaño mínimo de 10mm de alto por 33mm de ancho a la hora de imprimirlo; y 27 pxl de alto por 90 pxl de ancho en su representación en pantalla.
035
5. La marca gráfica 5.1. Constantes Universales 5.1.6. Tipografías corporativas
El empleo continuado de la misma tipografía es también un elemento que refuerza y cohesiona la Identidad Corporativa. En este caso se han utilizado dos tipografía en la creación del logotipo. Las tipografías utilizadas le dan un carácter moderno, dinamico y divertido a la marca, con lo que a su vez conlleva a la organización. La Berlin Sans FB Demi Bold al ser de palo seco y marcado grosor y la Kristen ITC por su desorden y el movimiento que generan sus formas casi de caligrafía manual
Berlin Sans FB Demi Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRTSUVWXYZ 1234567890 .,:;()¡!¿?=+-[ ]{}ªº
Las tipografías de la marca deben mantenerse, no pueden modificarse ni de tamaño ni de forma.
Kristen ITC abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRTSUVWXYZ 1234567890 .,:;()¡!¿?=+-[ ]{}ªº
036
5. La marca grรกfica 5.1. Constantes Universales 5.1.7. Colores corporativos
La marca considera el uso de tres colores corporativos, mรกs el negro. Para normalizar la utilizaciรณn de los colores se propone considerar el cรณdigo Pantone como referencia visual. Serรก necesario y de obligado cumplimiento reproducirlos con la mayor fidelidad, independientemente del soporte elegido.
Pantone 138C
Pantone 167C
Pantone 168C
Pantone 433 C2X
RGB 220, 120, 39
RGB 165, 69, 36
RGB 72, 30, 21
RGB 35, 31, 32
# DC7827
# A54524
# 481E15
# 231F20
C 10, M 63, Y 100, K 1
C 25, M 83, Y 100, K 18
C 43, M 81, Y 80, K 66
C 0, M 0, Y 0, K 100
037
5. La marca grรกfica 5.1. Constantes Universales 5.1.8. Usos incorrectos
Se debe evitar cualquier utilizaciรณn de la marca fuera de lo especificado en este manual. No deformar, ni girar, no modificar colores, no variar disposiciรณn de textos; en conclusiรณn, no hacer nada fuera de lo establecido con la marca grรกfica.
038
5. La marca grรกfica 5.1. Constantes Universales 5.1.8. Usos incorrectos
039
040
5. La marca grรกfica 5.1. Cรณdigo combinatorio
Se le denomina cรณdigo combinatorio al conjunto de combinaciones de color que se generan en las diversas modalidades de la marca. En el cรณdigo combinatorio se pone de manifiesto el contraste sobre los blancos y negros, y las combinaciones en versiรณn negativo.
041
5. La marca gráfica 5.2. Código Combinatorio 5.2.1. Versión tricromática 5.2.1.a. Tricromía corporativa A continuación se muestran las tres modalides de la marca gráfica en sus correspondientes versiones de color, sobre blanco y sobre negro.
Positivo
Positivo
Positivo
Negativo
Negativo
Negativo
042
5. La marca gráfica 5.2. Código combinatorio 5.2.1. Versión tricromática 5.2.1.b. Tricromía en escala de grises A continuación se muestran los valores tonales en escala de grises de las tres modalidades de la marca. En su versión positiva y negativa.
Positivo
Positivo
Positivo
Negativo
Negativo
Negativo
043
5. La marca grรกfica 5.2. Cรณdigo Combinatorio 5.2.2. Monocromo en negro
A continuaciรณn se muestran las tres modalides de la marca grรกfica en las versiones monocromรกticas que se han establecido sobre blanco y sobre negro.
Positivo
Positivo
Positivo
Negativo
Negativo
Negativo
044
045
049
6.1. Papelería
6.1.1. Tarjeta genérica 6.1.2. Tarjeta personalizada 6.1.3. Papel de carta 6.1.4. Sobres 6.1.4.a. Sobre americano 6.1.4.b. Sobre americano con ventana 6.1.4.c. Sobre B6
081
6.2. Servicio
6.2.1. Vasos y tazas 6.2.2. Servilletas de papel 6.2.3. Sobres de azúcar 6.2.4. Sobres de té 6.2.5. Posavasos 6.2.6. Bandeja 6.2.7. Delantal empleados 6.2.8. Carta del menú
6.1.4.d. Sobre de saco
6.1.5. Carpeta
6.1.5.a. Carpeta 6.1.5.b. Hoja de portadas 6.1.5.c. Cd
6.1.6. Cuños 6.1.7. Hoja de factura 6.1.8. Hoja de presupuestos 6.1.9. Hoja de fax 6.1.10. Ticket de compra 6.1.11. Saluda 6.1.12. Indianas 6.1.13. Carnet Club 6.1.14. Hoja inscripción club 6.1.15. Hoja curriculum
093
6.3. Producto
6.3.1. Bolsas 6.3.2. Cajas 6.3.3. Papel para envolver 6.3.4. Embalaje caramelos
101
6.4. SeĂąalĂŠtica
6.4.1. Fachada tienda 6.4.2. Banderola 6.4.3. Pictogramas 6.4.5. Indicadores
Aplicaciones de la marca
6.
048
6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería
La papelería también es un medio de comunicación y su imagen debe ser clara en términos corporativos. Sus elementos gráficos no deberán deformarse con otras tipografías, otros recursos ornamentales u otras marcas. Se muestran a continuación algunas de las piezas de papelería básica de uso más frecuente, con un esquema acotado con proporciones relativas de los distintos elementos y otras indicaciones que facilitarán en su caso la confección de nuevos soportes.
049
6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.1. Tarjeta genérica
Se imprimirán sobre papel de al menos 250 gr de grosor. Su formato debe ser de 70 mm de ancho por 70 mm de alto. Es importante no modificar las medidas en toda la composición. 70 mm
8 mm
8 mm
www.melibrea.com
fantasia nº 7 - t 679 45 33 57 Parte delantera Se ha usado el logosímbolo B
050
Parte trasera Tipografía: Kristen ITC Email: 11 pt Dirección: 13 pt
6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.2. Tarjeta personalizada
Se imprimirán sobre papel de al menos 250 gr de grosor. Su formato debe ser de 70 mm de ancho por 70 mm de alto. Es importante no modificar las medidas en toda la composición. 70 mm 6 mm 8 mm
8 mm
3 mm
9 mm
Gerente: Bárbara García Ruiz bagarumelibrea@melibreaweb.com
fantasia nº 7 - t 679 45 33 57 03503 benidorm (alicante) Parte delantera Se ha usado el logosímbolo B
Parte trasera Tipografía: Kristen ITC Email: 9 pt Email personal: 8 pt Nombre y dirección: 10 pt
051
6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.3. Papel de carta
El formato deberá ser el normalizado, en papeles blancos normales o ecológicos de gramajes entre 90 y 125 gr.
30 mm
30 mm
70 mm
20 mm
2
Es importante no modificar las medidas en toda la composición.
Nombre persona receptora Dirección del receptor Dirección del receptor Tel: 000 00 00 00 nombre@receptor.com
A: Nombre del destinatario DIRECCIÓN: Dirección destinatario ASUNTO: Tema que se va a exponer
Estimado,
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc nec lectus id turpis imperdiet pharetra eu non libero. Curabitur massa elit, dapibus quis congue semper, convallis a lacus. Morbi id purus quam, et molestie magna. Duis felis est, vulputate nec consequat sodales, tincidunt in metus. Aliquam a feugiat turpis. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis interdum congue magna, et hendrerit risus condimentum sed. Etiam ut dolor tellus. Sed rutrum sollicitudin neque, vel semper enim fringilla in. Duis varius ante facilisis massa faucibus interdum. Donec consectetur lacinia nulla, quis feugiat lorem commodo quis. Fusce ultrices egestas varius. Nulla facilisi. Praesent in tortor sodales leo varius iaculis. Donec ornare consequat erat vel suscipit. Proin vestibulum dapibus commodo. Vestibulum et arcu mauris, vitae rutrum est.
Mauris quis nisi id risus porttitor scelerisque. Donec pharetra elementum neque, eu condimentum
1ª Hoja Tipografía: Myriad Dirección: 10 pt, interl.: 12pt Asunto: 11 pt, interl.: 13 pt Texto: 9 pt, interl.: 18 pt
diam lacinia eu.
Atentamente,
Nombre Cargo
El texto no debe sobrepasar este área
052
10 mm
6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.3. Papel de carta
30 mm
30 mm
70 mm
20 mm
10 mm
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc nec lectus id turpis imperdiet pharetra eu non libero. Curabitur massa elit, dapibus quis congue semper, convallis a lacus. Morbi id purus quam, et molestie magna. Duis felis est, vulputate nec consequat sodales, tincidunt in metus. Aliquam a feugiat turpis. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis interdum congue magna, et hendrerit risus condimentum sed. Etiam
2
ut dolor tellus. Sed rutrum sollicitudin neque, vel semper enim fringilla in. Duis varius ante facilisis massa faucibus interdum. Donec consectetur lacinia nulla, quis feugiat lorem commodo quis. Fusce ultrices egestas varius. Nulla facilisi. Praesent in tortor sodales leo varius iaculis. Donec ornare consequat erat vel suscipit. Proin vestibulum dapibus commodo. Vestibulum et arcu mauris, vitae rutrum est.
Suspendisse elit odio, vehicula imperdiet condimentum sit amet, luctus vitae nunc. Mauris condimentum mollis feugiat. Donec bibendum neque eu nunc congue porta. Aenean dignissim erat a libero faucibus auctor. Nullam feugiat ultricies semper. Integer vitae massa mauris. Duis vulputate tortor quis neque iaculis et dignissim felis interdum. In eu ante mi, ac euismod tellus. Curabitur et enim eget justo volutpat pharetra non sit amet tellus. Donec augue felis, euismod at aliquam sed, volutpat vel nisl. Morbi elementum mi sit amet mauris rhoncus commodo mattis purus scelerisque. Nam sit amet metus id metus dapibus mollis. Pellentesque luctus pellentesque vestibulum. Sed rhoncus facilisis erat. Ut commodo, nibh quis imperdiet egestas, tellus diam hendrerit tortor, eget sagittis mauris urna sit amet dolor. Aliquam erat volutpat. Nam id augue metus. Maecenas dui magna, feugiat ut pellentesque id, luctus ut lectus.
Mauris quis nisi id risus porttitor scelerisque. Donec pharetra elementum neque, eu condimentum diam lacinia eu. Duis bibendum libero ut quam tincidunt a mollis elit egestas. Proin in nulla eros. Mauris scelerisque tempor purus eu feugiat. Nullam sit amet nulla ut erat porta vestibulum. Nunc rutrum convallis turpis, a faucibus arcu ultrices vehicula. Pellentesque sit amet turpis quis nisl tristique fermentum nec non neque. Proin ut ipsum est, vitae tincidunt felis. Proin a massa tortor, sit amet sodales tellus. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Phasellus nisi tellus, lobortis at adipiscing vitae, iaculis ut sem. Fusce justo urna, rhoncus vitae euismod nec, interdum vitae enim. Donec non tortor eget enim suscipit porta et sed tortor. Mauris ac massa ut nibh lacinia varius. Pellentesque sit amet mattis neque. Aliquam vitae nulla congue velit congue sodales. Cras sit amet volutpat neque. Phasellus et ante id enim elementum consequat.
Atentamente,
2ª Hoja Tipografía: Myriad Texto: 9 pt, interl.: 18 pt
Nombre Cargo
El texto no debe sobrepasar este área
053
6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.4. Sobres 6.1.4.a. Sobre americano Se utilizarán sobres de papel blanco, en formatos normalizados. Siendo uno de los más usados el sobre americano (115x225 mm).
Tipografía: Myriad Dirección: 11 pt
Melibrea, coffe & books, c/ Fantasía nº 7, 03503 Benidorm (Alicante)
35 mm
054
91 mm
5 mm
6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.4. Sobres 6.1.4.a. Sobre americano
90 mm
90 mm
Tipografía: Myriad Dirección: 10 pt Nombre destinatario Dirección destinatario Dirección destinatario
5 mm
60 mm
30 mm
055
6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.4. Sobres 6.1.4.b. Sobre americano con ventana Se utilizarán sobres de papel blanco, en formatos normalizados. Siendo uno de los más usados el sobre americano (115x225 mm).
Tipografía: Myriad Dirección: 11 pt
Melibrea, coffe & books, c/ Fantasía nº 7, 03503 Benidorm (Alicante)
35 mm
056
91 mm
5 mm
6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.4. Sobres 6.1.4.b. Sobre americano con ventana
90 mm
90 mm
Tipografía: Myriad Dirección: 10 pt Nombre destinatario Dirección destinatario Dirección destinatario
5 mm
60 mm
30 mm
057
6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.4. Sobres 6.1.4.c. Sobre
B6
Se utilizarán sobres de papel blanco, en formatos normalizados. Éste sobre tiene un formato de 175 x 120 mm.
Tipografía: Myriad Dirección: 10 pt
Melibrea, coffe & books, c/ Fantasía nº 7, 03503 Benidorm (Alicante)
35 mm
058
63 mm
5 mm
6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.4. Sobres 6.1.4.c. Sobre B6
22 mm
90 mm
90 mm
Nombre destinatario Dirección destinatario Dirección destinatario
12 mm
28 mm
Tipografía: Myriad Dirección: 10 pt
8 mm
22 mm
059
6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.4. Sobres 6.1.4.d. Sobre
de saco
Se utilizarán sobres de papel blanco, en formatos normalizados. Éste sobre tiene un formato de 360 x 260 mm.
Sobre: 360 x 260 35 mm
35 mm
113 mm
35 mm
Tipografía: Myriad Dirección: 14 pt
10 mm
Melibrea, coffe & books, c/ Fantasía nº 7, 03503 Benidorm (Alicante)
91 mm
060
10 mm
6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.4. Sobres 6.1.4.d. Sobre de saco
44 mm
180 mm
180 mm
Nombre destinatario Dirección destinatario Dirección destinatario
20 mm
56 mm
Tipografía: Myriad Dirección: 14 pt
15 mm
44 mm
061
6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.5. Carpeta 6.1.5.a. Carpeta
80 mm
75 mm
10 mm 10 mm
15 mm
15 mm
10 mm
10 mm 10 mm
120 mm
La carpeta tiene un plegado y pegado especial, ya que forma un sobre, en el cual aparecen dos aperturas distintas, una para los folios en la parte delantera y otra para el cd en la parte trasera.
10 mm 10 mm
120 mm
57,5 mm
15 mm
57,5 mm
10 mm 10 mm
30 mm
A continuación se muestra la carpeta totalmente desplegada mostrando las pestañas de pegado.
10 mm
062
26 mm
5 mm 10 mm
El gramaje mínimo a utilizar será de 230 gr.
65 mm
120 mm
10 mm
6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.5. Carpeta 6.1.5.a. Carpeta
TÍTULO Subtítulo
TÍTULO Subtítulo
Ejemplo de carpeta pegada, parte trasera
Ejemplo de carpeta pegada, parte delantera
063
6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.5. Carpeta 6.1.5.b. Hoja de portadas
TÍTULO
Es importante no modificar las medidas en toda la composición.
10 mm
10 mm
15 mm
30 mm
Tipografía: Kristen ITC Título: 60 pt Subtítulo: 30 pt
15 mm
30 mm
30 mm
30 mm
Subtítulo
15 mm
50 mm
15 mm
30 mm
El formato deberá ser el normalizado, en papeles blancos normales o ecológicos de gramajes entre 90 y 125 gr.
45 mm
064
15 mm
30 mm
7,5 mm 15 mm
6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.5. Carpeta
40 mm
Subtítulo
12,5 mm
TÍTULO
7,5 mm
52,5 mm
6.1.5.c. Cd
52,5 mm
15 mm
Tipografía: Kristen ITC Título: 20pt Subtítulo: 12pt
52,5 mm
065
6. Aplicaciones de la marca 6.1. PapelerĂa 6.1.6. CuĂąos
La medida estandar para las dos modelidades de cuĂąos es 50 mm de alto por 50 mm de ancho.
066
6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.7. Hoja de factura
20 mm
35 mm
40 mm
El formato deberá ser el normalizado, en papeles blancos normales o ecológicos de gramajes entre 90 y 125 gr.
20 mm
20 mm
15 mm
15 mm
35 mm
Factura
Melibrea, coffe & books c/ Fantasía nº 7 03503 Benidorm (Alicante) Tel: 679 45 33 57 Fax: 00 000 0000 melibrea@melibrea.com
Es importante no modificar las medidas en toda la composición.
______ de ________________ de _______ Sr. D. _______________________________________________ C.I.F. ________________________ Calle _____________________________ Nº ______ Ciudad ______________________________ Provincia ______________________Clase establecimiento _______________________________ Teléfono _______________________
Precio
IMPORTE
133 mm
Cantidad
17 mm
Tipografía: Myriad Factura: 30 pt Dirección: 10 pt, interl.: 12pt Texto: 11 pt, interl.: 34 pt
20 mm
30 mm
20 mm
067
6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.8. Hoja de presupuestos
El formato deberá ser el normalizado, en papeles blancos normales o ecológicos de gramajes entre 90 y 125 gr.
20 mm
60 mm
40 mm
20 mm
20 mm
15 mm
15 mm
Presupuesto
35 mm
Es importante no modificar las medidas en toda la composición.
Melibrea, coffe & books c/ Fantasía nº 7 03503 Benidorm (Alicante) Tel: 679 45 33 57 Fax: 00 000 0000 melibrea@melibrea.com
______ de ________________ de _______ Sr. D. _______________________________________________ C.I.F. ________________________ Calle _____________________________ Nº ______ Ciudad ______________________________ Provincia ______________________Clase establecimiento _______________________________ Teléfono _______________________
Precio
IMPORTE
20 mm
30 mm
133 mm
Cantidad
17 mm
Tipografía: Myriad Presupuesto: 30 pt Dirección: 10 pt, interl.: 12pt Texto: 11 pt, interl.: 34 pt
068
20 mm
6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.9. Hoja de fax
20 mm
20 mm
40 mm
El formato deberá ser el normalizado, en papeles blancos normales o ecológicos de gramajes entre 90 y 125 gr.
20 mm
20 mm
15 mm
15 mm
35 mm
Fax
Nombre persona receptora Dirección del receptor Dirección del receptor Tel: 000 00 00 00 Fax: 00 000 0000 nombre@receptor.com
A: Nombre del destinatario
DE: Nombre del emisor
FAX: 00 000 00 00
FAX: 00 000 00 00
EMPRESA: Nombre de la empresa
TEL: 00 000 00 00
FECHA: 00/00/00
Nº DE HOJAS INCLUYENDO ESTA: 00
ASUNTO: Tema que se va a exponer
C.C.: Nombre y apellido
Es importante no modificar las medidas en toda la composición.
Estimado,
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc nec lectus id turpis imperdiet pharetra eu non libero. Curabitur massa elit, dapibus quis congue semper, convallis a lacus. Morbi id purus quam, et molestie magna. Duis felis est, vulputate nec consequat sodales, tincidunt in metus. Aliquam a feugiat turpis. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis interdum congue magna, et hendrerit risus condimentum sed. Etiam ut dolor tellus. Sed rutrum sollicitudin neque, vel semper enim fringilla in. Duis varius ante facilisis massa faucibus interdum. Donec consectetur lacinia nulla, quis feugiat lorem commodo quis. Fusce ultrices egestas varius. Nulla facilisi. Praesent
130 mm
in tortor sodales leo varius iaculis.
Mauris quis nisi id risus porttitor scelerisque. Donec pharetra elementum neque, eu condimentum diam lacinia eu.
Tipografía: Myriad Fax: 30 pt Dirección: 8 pt, interl.: 9,6pt Asunto: 11 pt, interl. 34 pt Texto: 9 pt, interl.: 18 pt
Atentamente,
Nombre Cargo
20 mm
El texto no debe sobrepasar este área
069
6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.10. Tiquet de compra
El tiquet de compra tendrá un ancho de 80 mm, el largo dependerá de la compra que haga cada persona. Para la parte trasera se ha utilizado la modalidad de indiana A.
Tipografía: Myriad Texto: 12 pt, interl.: 14 pt
070
6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.11. Saluda 25 mm
12,5 mm
15 mm
El formato deberá ser el normalizado (1/3 de un A4), en papeles blancos normales o ecológicos de gramajes entre 90 y 125 gr. Es importante no modificar las medidas en toda la composición.
Gerente
25 mm
5 mm
25 mm
15 mm
15 mm
SALUDA
aprovecha la presente ocasión para reiterarle el testimonio de su más alta y distinguida consideración.
30 mm
10 mm
Bárbara García Ruiz
Tipografía: Myriad Cargo 10 pt Saluda: 11 pt, Mayús. Nombre: 10 pt Texto: 9 pt, interl.: 10,8 pt
071
6. Aplicaciones de la marca 6.1. PapelerĂa 6.1.12. Indiana
Las indianas servirĂĄn para estampado de otras aplicaciones.
50 mm
17,5 mm
Se debe respetar el tamaĂąo asignado.
7,5 mm
20 mm
7,5 mm
17,5 mm
Modalidad A
20 mm
072
35 mm
50 mm
6. Aplicaciones de la marca 6.1. PapelerĂa 6.1.12. Indiana
Las indianas servirĂĄn para estampado de otras aplicaciones. Se debe respetar el tamaĂąo asignado.
Modalidad B
073
6. Aplicaciones de la marca 6.1. PapelerĂa 6.1.12. Indiana
Las indianas servirĂĄn para estampado de otras aplicaciones. Se debe respetar el tamaĂąo asignado.
Modalidad C
074
6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.13. Carnet club
31 mm
30 mm
11 mm 4mm 4mm
Las dimensiones del carnet son 54 mm de alto por 84 mm de ancho.
27 mm
4 mm 4 mm
4 mm
El carnet se confeccionará en plástico.
Parte delantera
4 mm
www.melibrea.com
15 mm
Bárbara García Ruiz 0000 0000 0000 0000
Parte trasera
Esta tarjeta no es un medio de pago, su utilización supone la aceptación de las normas establecidas para su funcionamiento
075
6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.14. Hoja inscripción club
NUESTRO
CL U
70 mm 40 mm
s,
s co
n numerosos
art íc
ul o
076
88 mm
o iam qu se
31 mm
ob
no
je de
s que
te lo cu
ent
s tu fide l i d a iamo d, em te
en !
¡pr
Parte delantera Tipografía: Kristen ITC Mayúsculas: 22 pt Minúsculas: 17 pt
40 mm
N
EA T E
B
Ú
La hoja de inscripción club tiene un formato circular, de 150 x 150 mm.
31 mm
6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería
fecha __________________ firma___________________
40 mm
s,
o iam qu se
s co
n numerosos 88 mm
ob
sus datos se adjuntarán a nuestro fichero profesional, nos guardamos los derechos blabla blaliuods hkjdlsh ghadkjasjhdggsdjdgasjdgajsdghadgshgsh jhcgsc jkhgdakjdgasjdgjsgajdgasjhdgajghjjhdgsajdg jasghddsdajgshdkgahsjdgashdgjhgs
70 mm
nombre __________________ 1 apellido _________________ 2 apellido _________________ fecha nacimiento __________ teléfono ____________________ e-mail ____________________ dirección _______________________________________________ c. p. _________________ localidad __________________________ provincia ________________ nacionalidad ____________________
s tu fideli d a iamo d ,t em e
art íc
ul o 31 mm
CL U
40 mm
NUESTRO
¡pr
que te lo cuen jes t en e d ! no
N
EA T E
B
Ú
6.1.14. Hoja inscripción club
Parte trasera Tipografía: Kristen ITC Mayúsculas: 22 pt Minúsculas: 17 pt Texto: 10 pt, interl. 12 pt
31 mm
077
6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.15. Hoja currículum
OS NU ES TR S
70 mm 40 mm
do
d
e jo v ent g e
un
o baj tra
que te estimu le, 88 mm
a t en er
r o de a 31 mm
078
n oportu idad par
en y diná
tu
mic a
es
Parte delantera Tipografía: Kristen ITC Mayúsculas: 22 pt Minúsculas: 17 pt
40 mm
NO U
DE L
O
SÉ
La hoja del currículum tiene un formato circular, de 150 x 150 mm.
31 mm
6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería
fotoggrafía reciente
n oportu idad par
40 mm
d
a
do
un
o baj tra
que te estimu le, 88 mm
t e ne r
firma___________________
r o de a 31 mm
tu
dirección _______________________________________________ c. p. _________________ localidad __________________________ provincia ________________ nacionalidad ____________________ permiso trabajo: si ___ no ___ turno: manaña ___ tarde ___ mediodía ___ indiferente ___ disponibilidad: jornada completa ___ media jornada ___ estudios __________________________________________________ inglés: medio ___ alto ___ muy alto ___ francés: medio ___ alto ___ muy alto ___ experiencia profesional __________________________________ ________________________________________________________ ______________________________________________________ fecha __________________
70 mm
SÉ
R
nombre _____________ 1 apellido ______________ 2 apellido ________________ fecha nacimiento __________ teléfono _____________________ e-mail _________________________
es
en y diná mic a
OS NU ES T
S
e jov ent g e
DE L
O
NO U
40 mm
6.1.15. Hoja currículum
Parte trasera Tipografía: Kristen ITC Mayúsculas: 22 pt Minúsculas: 17 pt Texto: 10 pt, interl. 12 pt
31 mm
079
080
6. Aplicaciones de la marca 6.2. Servicio
Sus elementos gráficos no deberán deformarse con otras tipografías, otros recursos ornamentales u otras marcas. Se muestran a continuación algunas de las piezas de servicio de uso más frecuente, con un esquema acotado con proporciones relativas de los distintos elementos y otras indicaciones que facilitarán en su caso la confección de nuevos soportes.
081
6. Aplicaciones de la marca 6.2. Servicio 6.2.1. Vasos y tazas
Las tazas y los vasos serán de cerámica, las primeras tendrán el logotipo grabado a 5 mm del borde superior; mientras que en los vasos los que aparecerá grabado será el símbolo. Se han creado dos medidas para tazas (55 x 50 mm y 80 x 60 mm) y tres para vasos (55 x 50 mm, 80 x 60 mm y 80 x 150 mm). Es importante no modificar las medidas en toda la composición.
082
6. Aplicaciones de la marca 6.2. Servicio 6.2.1. Vasos y tazas
083
6. Aplicaciones de la marca 6.2. Servicio 6.2.2. Servilletas de papel
El formato de las servilletas es de 100 x 100 mm, utilizando un logotipo de 325,5 mm de ancho por 110 mm de alto. El fragmento del logotipo visible se interpreta como “mi café”, la servilleta envía un mensaje al público. Es importante no modificar las medidas en toda la composición.
084
6. Aplicaciones de la marca 6.2. Servicio 6.2.3. Sobres de azúcar
El sobre de azúcar tiene unas dimensiones de 45 x 60 mm, las dos caras del sobre son iguales. Es importante no modificar las medidas en toda la composición.
Azúcar
5 mm
13,5 mm
20 mm
22,5 mm
085
6. Aplicaciones de la marca 6.2. Servicio 6.2.4. Sobres de té
El sobre de té tiene unas dimensiones de 55 x 60 mm, las dos caras del sobre son iguales, salvo que en la parte delantera aparece la palabra té y en la parte trasera la variedad del té. Lo mismo ocurre con el papelito que cuelga del sobre de té interior, por un lado se puede leer la palabra té y en el otro su variedad. Las dimensiones de este papel son de 23 x 25,6; para el cual se ha utilizado el símbolo troquelado.
20 mm
5 mm
Variedad
22,5 mm
té
Variedad
5 mm
13,5 mm
Es importante no modificar las medidas en toda la composición.
té
Parte delantera
086
Parte trasera
6. Aplicaciones de la marca 6.2. Servicio 6.2.5. Posavasos
El formato de los posavasos es de 80 x 80 mm, utilizando un logotipo de 485 mm de ancho por 163,5 mm de alto. La idea de tener una de las letras del logotipo en cada posavasos es con la intenci贸n de que los clientes se diviertan colocando el logotipo o se pueda dar el caso de coleccionarlos. Es importante no modificar las medidas en toda la composici贸n.
087
6. Aplicaciones de la marca 6.2. Servicio 6.2.6. Bandeja
El formato de la bandeja tiene unas dimensiones de 400 x 400 mm. Es importante no modificar las medidas en toda la composici贸n.
90 mm
088
110 mm
50 mm
150 mm
6. Aplicaciones de la marca 6.2. Servicio 6.2.7. Delantal empleados
El formato del delantal para los empleados es de 400 x 300 mm. El lazo que lo abrocha al cuerpo tiene un grosoe de 50 mm.
40 mm
56 mm
144 mm
Es importante no modificar las medidas en toda la composici贸n.
60 mm
36 mm
120 mm
36 mm
88 mm
60 mm
089
6. Aplicaciones de la marca 6.2. Servicio 6.2.8. Carta de menú
La carta del menú tiene unas dimensiones de 150 x 200 mm. 20 mm 10 mm 10 mm
150 mm
Es importante no modificar las medidas en toda la composición.
20 mm
El texto aparecerá dentro del rectángulo con borde amarillo, el cual desaparecerá, viéndose tan solo tipografía.
10 mm
090
70 mm
CARTA
091
092
6. Aplicaciones de la marca 6.3. Producto
Sus elementos gráficos no deberán deformarse con otras tipografías, otros recursos ornamentales u otras marcas. Se muestran a continuación algunas de las piezas de producto de uso más frecuente, con un esquema acotado con proporciones relativas de los distintos elementos y otras indicaciones que facilitarán en su caso la confección de nuevos soportes.
093
6. Aplicaciones de la marca 6.3. Producto 6.3.1. Bolsas
Las bolsas serรกn de papel con un grosor superior al normal. Las dos caras de la bolsa serรกn iguales. Se han creado dos medidas de bolsa (300 x 400 x 120 mm y 200 x 250 x 100 mm)
60 mm
60 mm
180 mm
20 30 mm 60 mm
30 mm
80 mm
120 mm
Es importante no modificar las medidas en toda la composiciรณn.
60 mm
50 mm 30 mm
094
80 mm
120 mm
20 mm
6. Aplicaciones de la marca 6.3. Producto 6.3.2. Cajas
La caja tiene unas dimensiones de 300 x 200 mm.
20 30 mm30 mm 40 mm
60 mm
20 mm
Es importante no modificar las medidas en toda la composici贸n.
20 mm
130 mm
30 mm 40 mm
60 mm
20 mm
095
6. Aplicaciones de la marca 6.3. Producto 6.3.3. Papel para envolver
Los papeles para envolver tendr谩n un grosor superior al normal. Se han creado tres colores distintos para poder elegir. Es importante no modificar las medidas en toda la composici贸n.
096
6. Aplicaciones de la marca 6.3. Producto 6.3.3. Papel para envolver
097
6. Aplicaciones de la marca 6.3. Producto 6.3.4. Embalaje caramelos
El formato del papel de caramelos es de 70 x 45 mm, utilizando dos logotipos de 25 mm por 20 mm en el centro. El plรกstico del envoltรณrio es transparente y deja ver el color del caramelo que se integra con el logotipo con blanco. En la representaciรณn del papel, el logotipo aparece gris para que se pueda ver su colocaciรณn, pero en realidad es blanco Es importante no modificar las medidas en toda la composiciรณn.
098
099
100
6. Aplicaciones de la marca 6.4. Señalética
Sus elementos gráficos no deberán deformarse con otras tipografías, otros recursos ornamentales u otras marcas. Se muestran a continuación algunas de las piezas de señalética de uso más frecuente, con un esquema acotado con proporciones relativas de los distintos elementos y otras indicaciones que facilitarán en su caso la confección de nuevos soportes.
101
6. Aplicaciones de la marca 6.4. Se帽al茅tica 6.4.1. Fachada
A continuaci贸n se muestra la fachada del edificio, con sus respectivos carteles y combinaci贸n de colores corporativos. Las puertas son de cristal y llevan grabado el logotipo.
102
6. Aplicaciones de la marca 6.4. Señalética 6.4.2. Banderolas
La banderola tiene unas dimensiones de 400 x 600 mm.
www.melibrea.com
www.melibrea.com
C/ Fantasía nº7, 03503 Benidorm (Alicante)
C/ Fantasía nº7, 03503 Benidorm (Alicante)
www.melibrea.com
20 mm
80 mm
60 mm
400 mm
40 mm
Es importante no modificar las medidas en toda la composición.
C/ Fantasía nº7, 03503 Benidorm (Alicante)
103
6. Aplicaciones de la marca 6.4. Señalética 6.4.3. Pictogramas
A continuación se muestra la serie de pictogramas utilizada para la señalética interna del local. Para la creación de los pictogramas se han utilizado los caracteres de la tipografía corporativa B..
Flechas direccionales
Sexos
104
Minusválidos
Prohibido fumar
Salida
6. Aplicaciones de la marca 6.4. SeĂąalĂŠtica 6.4.4. Indicadores
A continuaciĂłn se muestran una serie de carteles indicadores internos.. El formato es variable dependiendo del lugar donde vaya a ir situado.
105
www.melibrea.com