MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA CHIL·LI'S

CHIL·LI’S Manual de Identidad Visual Corporativa

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CHIL·LI’S Manual de Identidad Visual Corporativa

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Manual de identidad visual corporativa Chil·li’s Jose Luis Giménez Rubio 4

Diseño de la Identidad Visual

Índice 1. Identidad Corporativa 9 1.1 Carta de Identidad 11

2. normativa 13

2.1

Sistema de Distribución

15

2.2 Rejillas de construcción 17 2.3 Áreas de respeto 20 2.4 Tamaños mínimos 22

2.5 Tipografias corporativas

24

2.6 Colores corporativos 26 2.7 Versiones cromáticas 28 2.8 Usos incorrectos 32

3. sistema de aplicaciones

35

3.1 Papelería corporativa 37 3.2 otras aplicaciones 39

5

6

Este manual es el resultado de la organización y cohesión de los atributos corporativos del restaurante Chil·li’s, para generar un lenguaje universal y propio que defina de forma gráfica la identidad visual de este proyecto empresarial basado en la responsabilidad ambiental, calidad y cariño.

Asegurar la unívoca identidad visual de Chil·li’s es el sentido de este manual, detallando en el una serie de normativas formales para que independientemente de la persona o el medio la identidad Chil·li’s sea siempre la misma.

Para tener un ejemplo visual de las características idóneas de los identificadores presentados en el manual se adjuntan una serie de aplicaciones de la marca sobre diferentes soportes.

7

8

1 Identidad Corporativa 9

10

tronomía desde 2010 en Ibi, Alicante.

no-americanos de gran calidad, por ello utilizamos siempre productos frescos para la elaboración de nuestro menú. Por otro lado, los platos se elaboran en un horno de carbón vegetal lo que dota a nuestra cocina de un carácter único y nos acerca a los sabores más primitivos.

La originalidad de nuestros platos se debe a la fusión gastronómica, innovación y la armonía conseguida a partir de la combinación y suma de los sabores. Estas cualidades son las que nos hacen únicos y nos mantienen unidos al consumidor al guiarles en el consumo de una dieta nutritiva, equilibrada y sana.

Nuestro equipo humano está formado por una chef y dos ayudantes de cocina que se encargan de preparar los platos; y dos camareros que atienden las

Carta de Identidad

Nuestro principal propósito es servir platos teja-

1.1

Chil·li’s es una empresa dedicada al sector de la gas-

necesidades e inquietudes culinarias de nuestros clientes.

Chil·li’s une responsabilidad ambiental, calidad y cariño. Es por esto por lo que utilizamos únicamente productos de temporada y nuestro propósito es acabar cocinando únicamente con productos ecológicos y de la zona. Nos comprometemos a apoyar al pequeño agricultor con un comercio justo y libre de intermediarios, haciendo tangible nuestra responsabilidad ambiental, social y apostamos por la calidad para conseguir una buena alimentación.

11

12

2 normativa 13

14

2.1

Identificadores principales

Sistema de Distribución

Articulación principal

Articulaciones secundarios

B.

c.

Dentro del sistema de distribución podemos obser-

cipal, a pesar de ser preferente, es poco legible a

var dos grupos: el primero contiene la articulación

escalas reducidas.

principal , la cual es de uso preferente y el segundo, las articulaciones secundarias B y C.

Siempre que sea necesario usar una escala reducida que haga ilegible la articulación principal pasaremos

El uso de las diferentes articulaciones dependerá del

a utilizar la articulación secundaria que trasmita me-

tamaño de reproducción ya que la articulación prin-

jor la identidad Chil·li’s al cliente.

15

Identificadores secundarios

a.

B.

c.

Favicón

a.

El elemento utilizado como favicón es la misma lagar-

Mascota

B.

tija que aparece en la articulación principal uniendo

Indiana

c.

rápidamente esta figura con el identificador Chil·li’s El símbolo sin embargo surgió en los primeros esbozos en búsqueda de la simplificación de la imagen para la articulación principal.

Finalmente la Indiana es la suma del símbolo generando una trama.

16

2.2

Tal y como está indicado, el corte de la cola del lagarto es la referencia utilizada para generar la rejilla de construcción que dará valor X a los diferentes elementos que componen los identificadores corporativos. Una vez Obtenidos estos valores podrán ser traducidos a cualquier unidad de medida.

articulación principal

Rejillas de construcción

x

17

articulaciones secundarias

9,4x

18

19

Áreas de respeto

2.3

x

Definimos el área de respeto como aquella superficie que rodea a las diferentes articulaciones protegiéndolas de cualquier elemento o motivo que pueda reducir la lectura o expresión comunicativa de la propia articulación

En el caso Chil·li’s, el área de respeto de los identificadoes A, B, C es la distancia que hay entre la pata del lagarto y el marco negro que rodea al identificador principal A. Esta distancia X servirá como marco delimitador de los identificadores corporativos.

En el manual, dicha distancia está respresentada con fondo gris. Este espacio debe permanecer libre de toda información que perjudique al identificador.

20

a.

B.

c.

21

53 px

55 px

2.4

Tamaños mínimos

Pantalla 72ppp

11,5 px

22

Impresión 300ppp

9,4 mm

9,8 mm

2,5 mm

En esta sección están marcados cuales son los tamaños mínimos en los que se pueden reproducir las diferentes articulaciones de identidad visual.

De esta forma nos aseguramos de que al no reproducirse ningun identificador a una escala inferior a la fijada en el manual, éstos serán siempre lejibles por el cliente.

23

Tipografias corporativas

2.5

La identidad visual de Chil.li´s contiene dos tipografías principales, las que aparecen en el logosímbolo; y tres secundarias utilizadas en diferentes medios, pero siempre con una función complementaria.

Las tipografías principales son: Blairmitc tt medium y Myriad pro regular, ambas se encuentran en la configuración del propio logosímbolo, la primera de ellas se encuentra en el nombre y la segunda en los caracteres especiales de éste: el punto y el guión. Con la combinación de ambas tipografías se ha buscado mayor facilidad de lectura y un estilismo más personal.

Las tipografías principales tienen un carácter restrictivo, no podrán utilizarse en ningún otro medio que no sea el propio identificador corporativo.

Las tipografías secundarias tienen un uso concreto,

ragino Sans Gb se utilizará para la redacción de textos, ya sean cartas, correo electrónicos, publicaciones online... esta tipografía tiene mayor peso jerárquico dentro de las secundarias.

Tahoma Regular se utilizara para títulos o palabras que por cualquier motivo queramos que estén destacadas, la morfología de la tipografía ya tiene más cuerpo que la anterior.

Finalmente la Arial Unicode Ms se utilizará en sustitución de la Hiragino Sans Gb cuando ésta por limitaciones técnicas no pueda usarse.

BlairMdITC TT Medium

24

Hi-

Hiragino Sans GB

Arial Unicode MS

Thaoma regular

Myriad Pro Condensed

25

2.6 Colores corporativos

Principales Pantone P137-7 C C89 M0 Y71 K21 R0 G134 B91 #00865B

a.

Pantone P 1-1U C0 M0 Y0 K0 R255 G255 B255

B.

#FFFEFB

Pantone 199 C C4 M100 Y79 K0 R221 G0 B49

c.

#FF2253

Pantone neutralBlack C C0 M0 Y0 K100 R26 G23 B27

d.

Los colores corporativos principales son los que

Estos colores no tienen un uso exclusivo para los

aparecen en los identificadores corporativos que

identificadores corporativos, también pueden utili-

conforman la identidad visual Chil·li’s.

zarse sobre cualquier medio ya que éstos en si mis-

A pesar de que cada uno de los colores está expre-

26

#1A171B

mos ya representan la identidad Chil·li’s.

sado en cuatro espacios de color diferentes es de

Las colores principales en conjunto tienen como

uso preferente el color Pantone, para evitar dife-

referencia a la bandera de México describiendo de

rencias de color que puedan modificar la identidad

forma cromática una parte de la actividad que rea-

visual Chil·li’s a nivel cromático.

liza la empresa.

Secundarios Pantone P137-7 C C89 M0 Y71 K21 R0 G134 B91 #00865B Pantone P137-7 C C89 M0 Y71 K21 R0 G134 B91 #00865B Pantone P137-7 C C89 M0 Y71 K21 R0 G134 B91 #00865B

Pantone P137-7 C C89 M0 Y71 K21 R0 G134 B91 #00865B Pantone P137-7 C C89 M0 Y71 K21 R0 G134 B91 #00865B Pantone P137-7 C C89 M0 Y71 K21 R0 G134 B91 #00865B

El uso de los colores secundarios se basa exclusiva-

Nunca utilizaremos lo colores secundarios reempla-

mente para el sistema de aplicaciones ya sea mate-

zando a los colores principales de los identificadores

rial fungible, vestuario, decoraci贸n, etc.

corporativos.

27

Versiones cromáticas

2.7

Versión principal

Siempre que sea posible los identificadores se mostra-

Color

rán en su versión principal a cuatro tintas, pero si por causas técnicas o económicas solo podemos disponer de una tinta se utilizará de forma preferente la tinta negra, Pantone Neutral Black C. 28

a.

c.

B.

d.

Monocromรกtica

Color

B.

d.

29

Pantone P137-7 C

Por si el diseĂąador considera conveniente el uso de los identificadores corporativos modificando su co-

Color

lor aquĂ­ se muestran ejemplo de todos ellos a una

a.

30

B.

sola tinta.

Pantone 199 C

Los colores utilizados para hacer estas versiones cromรกticas han sido los colores principales que son

Color

de uso exclusivo y preferente para los identificadores corporativos.

B.

c.

31

rica algunas modificaciones de los identificadores corporativos no contempladas anteriormente pero no por ello menos importantes.

a.

B.

E.

F.

a.

Cambiar los colores de los identificadores sin tener en

2.8

Usos incorrectos

En este apartado se describe de forma gr谩fica y te贸-

cuenta la normativa de colores corporativos.

B.

Variar la escala de cualquiera de los elementos que conforman los identificadores corporativos.

E.

Redimensionar la lidentificadores sin tener en cuenta su proporci贸n inicial.

F. 32

Realizar cualquier tipo de fragmentaci贸n.

El uso de las variaciones mostradas a continuación no están justificadas bajo ningún concepto y son extrapolables a cualquier identificador corporativo.

C.

D.

G.

H.

C.

Eliminar elementos de las partes que configuran los identificadores corporativos.

D.

Manipular o transformar los componentes de los logosímbolos.

G.

Modificar la tipografía del identificador (Tener en cuenta que Myriad Pro Condensed solo se utiliza para los caracteres especiales de cada identificador, no forma parte de la tipografía general de los logosímbolos)

H.

Rotar en cualquier grado el identificador corporativo

33

34

3 sistema de aplicaciones 35

36

3.1

Hoja personalizada tamaĂąo A4

PapelerĂ­a corporativa 37

Cara frontal de sobre americano

Cara posterior de sobre americano

38

a.

B.

C.

Cara frontal tarjeta de presentaci贸n Caras posteriores

a.

B. C. 39

3.2 Otras aplicaciones

a.

B.

Servilletero

Servilleta

40

a.

B.

C.

D.

Packaging hamburguesa

C.

Camiseta promoci贸n

D. 41

42

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44

www.chil·li’s.org 45