MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
Alumna: Gema Amador Verdú Asignatura: Diseño de identidad visual 3º Grado Facultad de Bellas Artes, Altea. Universidad Miguel Hernández Entrega 4 de junio de 2014
Índice
Índice 5 1. IDENTIDAD CORPORATIVA 7 1.1 Justificación 9 1.2 Carta corporativa 11 2. CONSTANTES UNIVERSALES 13 2.1 Articulación principal 15 2.2 Articulaciones secundarios 17 2.3 Identificadores secundarios 19 2.4 Área de respeto 21 2.5 Rejilla 25 2.6 Tamaños mínimos 33 2.7 Ley de fragmentación 35 2.8 Tipografía corporativa 37 2.9 Colores corporativos 41 2.10 Usos incorrectos 53 3. SISTEMA DE APLICACIÓN 55 3.1 Tarjetas 57 3.2 Sobres 61 3.3 Factura 65 3.4 Hojas 67 3.5 Tarjeta regalo 71 3.6 DVD 73 3.7 Carátula DVD 75 3.8 Bolsas 79 3.9 Paquete regalo 81 3.10 Estuches 83 3.11 Cajas pulsera y collar 87 3.12 Etiqueta y pegatina 89
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1. Identidad Corporativa
Identidad corporativa.
8
Justificación.
9
Este es el manual para el correcto uso gráfico de la Joyería Gómez S.A., el cual se usará para la utilización y distribución de la marca.
Para que la marca sea eficaz se tendrá que seguir las pautas de este manual así como no realizar ninguuno de sus usos incorrectos que están especificados o variar la marca sin tener en cuenta la normativa de ésta.
Identidad corporativa.
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Carta de presentación
Nos dedicamos a la venta de joyas y relojes y llevamos más de 100 años en Elche, a dos calles de la Basílica de Santa María. Diseñamos y elaboramos joyas, y en nuestras creaciones incluyen las insignias y medallas de colaboración del cabildo de Elche, junto con el mantenimiento del reloj de dicho edificio.
Nuestro equipo humano está compuesto por 6 profesionales: 2 de ellas trabajan en orfebrería, y las 4 restantes son los dependientes que les atenderán con la mayor profesionalidad. Además contamos con el asesoramiento de expertos en gemología y recursos financieros. Nuestro deseo es seguir con la reputación que hasta ahora nos ha caracterizado, ofreciendo a nuestros clientes los mejores productos y al mejor precio, junto con la asesoría y atención de nuestros profesionales
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2. Constantes universales y c贸digo combinatorio
Constantes universales y c贸digo combonatorio.
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Articulación principal
Identificador principal
15
El identificaror principal está compuesto por dos articulaciones secundarias: El símbolo y el logotipo (y éste contiene dos tipografías diferentes) El conjunto del logosímbolo está en formato lineal, a excepción del logotipo, ya que hay yuxtaposición.
Constantes universales y c贸digo combonatorio.
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Articulaciones secundarias
Identificador principal
A
B
17
El identificador secundario consiste en la yuxtaposición del logosímbolo ante el logotipo. (A) Su uso está permitido cuando se sustituya por el identificador principal cuando éste no pueda utilizarse o en los casos puntuales de algunas aplicaciones.
Como identificador secundario también se incluye el logotipo y se usará sólo en los casos que se especifica en este manual. (B)
Constantes universales y c贸digo combonatorio.
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Identificadores secundarios
Símbolo
Favicon
Indiana
Los identificadores secundarios que se usarán serán el símbolo, el favicon y la indiana.
El símbolo como la indiana serán utilizadas únicamente en las aplicaciones que serán descritas específicamente. El favicon será utilizado única y ezclusivamente en el navegador de internet
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Constantes universales y c贸digos combonatorios.
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Identificador principal
Área de respeto
21
La altura de la letra “e” es el equivalente al área de respeto verticual y horizontal
Constantes universales y c贸digo combonatorio.
22
Identificador secundario
Área de respeto
23
La altura de la letra “G” es el equivalente al área de respeto verticual y horizontal
La altura de la letra “e” es el equivalente al área de respeto verticual y horizontal
Constantes universales y c贸digo combonatorio.
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Rejilla
Identificador principal
8’3 x 15 x
10’1 x
45,2 x
5’2 x
25
La medida X es el equivalente a la parte central y superior del símbolo, siendo dividido en cuatro partes y eligiendo la superior derecha. Esta proporción es la única que servirá para guardar la continuidad del logosímbolo. También será utilizada en el resto de los logosímbolos. Con la correcta utilización de la rejilla, se podrá utilizar para medidas grandes.
=
Constantes universales y c贸digo combonatorio.
26
Identificador secundario
Rejilla
10’1 X 4X 1X 2’8 X
27
2X =
Constantes universales y c贸digo combonatorio.
28
Identificador secundario
Rejilla
1’8 x
34’1 x
1x
5’8 x
7’4 x
2x 5’2 x
3’6 x 1’5 x
2x
5’5 x
3x
0’6x
8’2 x
=
29
Constantes universales y c贸digo combonatorio.
30
Símbolo
Rejilla 6’2 X
1X 0’8X
4’2 X
10’1 X
8’8 X
5’4 X
3’2 X
1X
31
1’4X 2’4X 6X
=
Constantes universales y c贸digo combonatorio.
32
TamaĂąos mĂnimos
35 mm
120 px
Identificador principal
25 mm
7 mm
33
90 px
18 px
Identificador secundarios
Constantes universales y c贸digo combonatorio.
34
Ley de fragmentación
35
La fragmentación de la marca sólo y únicamente se permitirá con el símbolo, ya que es el único identificador que no pierde información cuando se fragmenta. El símbolo se podrá fragmentar sólo verticalmente.
Constantes universales y c贸digo combonatorio.
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Principal
Tipografía corporativa
Tipografía principal Comfortaa regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdeg¡fghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¡ ! ? ¿ < > . , : ; @ € Scriptina
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P QR S T U V W X Y Z abcdeg¡fghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¡ ! ? ¿ < > . , : ; @ € La tipografía prinpal consta de dos fuentes tipográficas distintas. La fuente comfortaa regular es una tipografía de palo seco, que permite que la lectura de la marca sea más legible, a la vez que recuerda a la modernidad y a la actualidad.
La tilde de la marca (Gómez) no pertenece a la tipografía , sino que fue dibujada y personalizada para que encajara en el logotipo. La segunda tipografía principal es manuscrita. “Scriptina” se utiliza en la palabra “Joyería”, y al ser de tipo manuscrita recuerda al pasado
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Constantes universales y c贸digos combonatorios.
38
Secundaria. Tipografía secundaria
Tipografía corporativa
Cambria regular
Tahoma regular
Cambria bold
Tahoma bold
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P QR S T U V W X Y Z a b c d e g ¡ f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 0123456789 ¡ ! ? ¿ < > . , : ; @ €
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P QR S T U V W X Y Z abcdeg¡fghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¡ ! ? ¿ < > . , : ; @ €
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P QR S T U V W X Y Z abcdeg¡fghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¡ ! ? ¿ < > . , : ; @ €
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P QR S T U V W X Y Z abcdeg¡fghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¡ ! ? ¿ < > . , : ; @ €
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Cambria italic
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P QR S T U V W X Y Z abcdeg¡fghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¡ ! ? ¿ < > . , : ; @ €
Las tipografías secundarias se utilizara para todo el tipo de escritura que esté fuera del logotipo. La tipografía “Cambria” y sus variantes se usará exclusívamente en medio impreso, en cambio la tipografía “Tahoma” y sus variantes se urará en el medio digital, para que no dificulte su lectura.
Constantes universales y c贸digo combonatorio.
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Principales y secundarios Colores principales PANTONE 299U C 78 M 284 Y 0 K 0 R 1 G 147 B 215 # 0193D7 PANTONE 635U C 36 M 0 Y 8 K 0 R 171 G 225 B 238 # ABE1EE PANTONE 656U C 12 M 6 Y 3 K 0 R 228 G 232 B 241 # E4E8F1
PANTONE Profess Black U C 0 M 0 Y 0 K 100 R0G0B0 # 000000
Colores corporativos Colores secundarios PANTONE P179 - 1C C0M0Y0K0 R 255 G 255 B 255 # FFFFFF
PANTONE P 169 - 16U C 43 M 36 Y 41 K 60 R 87 G 85 B 79 # 57554f
PANTONE P83 - 8U C 35 M 100 Y 0 K 0 R 175 G 18 B 128 # af1280 PANTONE 151 - 8u C 71 M 0 Y 100 K 0 R 77 G 173 B 50 # 4dad32
Los colores princpales corporativos del símbolo consiste en 3 diferentes tonos de azul más un negro absoluto. Todos éstos tendrán que usasrse al 100 % de su opacidad. No se podrá sustituir ningún tono de azul ni se sustituirá el negro para su correcta legibilidad y difusión de la marca. Los colores secundarios se utilizarán sólo en las versiones monocromas del logosímbolo, pudiendo ser combinadas con el blanco.
41
Constantes universales y c贸digo combonatorio.
42
Identificadores
Colores corporativos
43
Sólo la tipografía de los identificadores principales variariá según el fondo. Si el fondo es blanco, la tipografía será negra. Si en cambio es negro, la tipografía será blanca
Constantes universales y c贸digo combonatorio.
44
Identificadores monocromáticos
Colores corporativos
45
Cuando la versión de todos los identificadores sea monocromática, si el fondo es claro se aplicarán ios identifiacores en negro, y si es oscuro se aplicará en blanco. Estas aplicaciones también pueden usarse en gris.
Constantes universales y c贸digo combonatorio.
46
Identificadores monocromรกticos
Colores corporativos
47
Constantes universales y c贸digo combonatorio.
48
Identificadores monocromáticos
Colores corporativos
49
En los identificadores se podrá utilizar el color azul como color monocromo total sólo cuando esté en negativo. Si está en positivo, en la tipografía se aplicará el color negro para su correcta legibilidad.
Constantes universales y c贸digo combonatorio.
50
Identificadores monocromáticos
Colores corporativos
51
Los colores corporativos rosa y verde sólo serán utilizados en el símbolo en versión monocroma positiva y negativa.
Constantes universales y c贸digo combonatorio.
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Usos incorrectos 1
2
3
4
5
Joyería 7
1. Inclinar, estirar o rotar el logosímbolo
2. Cambiar el órden del logosímbolo o variar su posición. 3. Cambiar el órden de los colores del símbolo.
4. Cambiar el órden o modificar el tamaño del logotipo.
5. Cambiar toda la tipografía principal así como la tilde (no perteneciente a ninguna tipografía) 6. Variar la gama de colores del logosímbolo en monocro-
6 53
8
mo aunque esté incluido en los colores principales o secundarios.
7. Combinar símbolos de colores secundarios con el logotipo.
8. El logosímbolo principal tenga las tipografías cno los colores secundarios
3. Sistema de aplicaciones
Sistema de aplicaciones
56
Tarjertas.
Papelería
Corredora 6 - 03203 . Elx, Alacant/ 965 45 05 51
57
Matilde Verdú Hernández Corredora 6 - 03203 . Elx, Alacant/ 965 45 05 51
Para las tarjetas, la cara A contendrá el logosímbolo principal en el centro y la dirección en la parte inferior. Si es una tarjeta de empleado de la empresa, el logotipo se trasladará a la parte superior izquierda y el nombre del empleado irá en el centro. La dirección no se modifica.
La cara B, contendrá en ambas el logosímbolo con el fondo negro. El símbolo de la tarjeta de empresa será más grande que el símbolo de la tarjeta de empleados.
Sistema de aplicaciones
58
Tarjertas.
Papelería
Co rre do
6 ra
ant/ 965 45 05 51 , Alac . Elx 03 32 -0
erdú Hernández ilde V Mat
59
Cor red or a6
03 32 -0
Habrá una segunda versión de las tarjetas, que serán redondas.
En la cara A irá el logosímbolo de la empresa con la dirección dando forma al círculo, y si es la personal en también se añadirá el nombre del empleado. En la cara B de ambas, irá el símbolo
t/ 965 45 05 51 lacan x, A . El
Sistema de aplicaciones
60
Sobre americano con ventanilla
Papelería
Corredora 6 - 03203 . Elx, Alacant/ 965 45 05 51
61
Los sobres americanos con ventanilla tendrán el logotsímbolo en la parte superior derecha.
La solapa de la carta estará impresa en negro con la dirección y el logotipo de la empresa encima de éste. Por dentro, el sobre será de color negro.
Sistema de aplicaciones
62
Sobre americano sin ventanilla
Papelería
Corredora 6 - 03203 . Elx, Alacant/ 965 45 05 51
63
Al igual que el sobre americano con ventanilla, éste tendrá el logosímbolo en la parte superior izquierda.
Otra similitud es que tendrá la solapa en negro con el logotipo en blanco encima de la direeción de la empresa.
Sistema de aplicaciones
64
Factura
Papelería
Empresa: Joyería Gómez S.A. Dirección: Carrer Corredora 6. 03203. Elx, Alacant. Teléfono: 965 450 551 Cliente:
FACTURA
Dirección: Teléfono:
Nº Serie
Fecha:
Descripción
Valor total
65
Forma de pago:
IVA %:
Observaciones:
Total + IVA:
Gracias por confiar en nosotros.
La factura contendrá el logosímbolo en la parte superior izquiersa y debajo de éste su dirección y teléfono. La factura se usará tanto para compras como reparaciones.
Sistema de aplicaciones
66
Papeles
PapelerĂa
Estimado/a Sr/a: Lorem ipsum ad his scripta blandit partiendo, eum fastidii accumsan euripidis in, eum liber hendrerit an. Qui ut wisi vocibus suscipiantur, quo dicit ridens inciderint id. Quo mundi lobortis reformidans eu, legimus senserit definiebas an eos. Eu sit tincidunt incorrupte definitionem, vis mutat affert percipit cu, eirmod consectetuer signiferumque eu per. In usu latine equidem dolores. Quo no falli viris intellegam, ut fugit veritus placerat per. Ius id vidit volumus mandamus, vide veritus democritum te nec, ei eos debet libris consulatu. No mei ferri graeco dicunt, ad cum veri accommodare. Sed at malis omnesque delicata, usu et iusto zzril meliore. Dicunt maiorum eloquentiam cum cu, sit summo dolor essent te. Ne quodsi nusquam legendos has, ea dicit voluptua eloquentiam pro, ad sit quas qualisque. Eos vocibus deserunt quaestio ei. Blandit incorrupte quaerendum in quo, nibh impedit id vis, vel no nullam semper audiam. Ei populo graeci consulatu mei, has ea stet modus phaedrum. Inani oblique ne has, duo et veritus detraxit. Tota ludus oratio ea mel, offendit persequeris ei vim. Eos dicat oratio partem ut, id cum ignota senserit intellegat. Sit inani ubique graecis ad, quando graecis liberavisse et cum, dicit option eruditi at duo. Homero salutatus suscipiantur eum id, tamquam voluptaria expetendis ad sed, nobis feugiat similique usu ex. Eum hinc argumentum te, no sit percipit adversarium, ne qui feugiat persecuti. Odio omnes scripserit ad est, ut vidit lorem maiestatis his, putent mandamus gloriatur ne pro. Oratio iriure rationibus ne his, ad est corrumpit splendide. Ad duo appareat moderatius, ei falli tollit denique eos. Dicant evertitur mei in, ne his deserunt perpetua sententiae, ea sea omnes similique vituperatoribus. Ex mel errem intellegebat comprehensam, vel ad tantas antiopam delicatissimi, tota ferri affert eu nec. Legere expetenda pertinacia ne pro, et pro impetus persius assueverit. Ea mei nullam facete, omnis oratio offendit ius cu. Doming takimata repudiandae usu an, mei dicant takimata id, pri eleifend inimicus euripidis at. His vero singulis ea, quem euripidis abhorreant mei ut, et populo iriure vix. Usu ludus affert voluptaria ei, vix ea error definitiones, movet fastidii signiferumque in qui. Vis prodesset adolescens adipiscing te, usu mazim perfecto recteque at, assum putant erroribus mea in. Vel facete imperdiet id, cum an libris luptatum perfecto, vel fabellas inciderint ut. Veri facete debitis ea vis, ut eos oratio erroribus. Sint facete perfecto no vel, vim id omnium insolens. Vel dolores perfecto pertinacia ut, te mel meis ullum dicam, eos assum facilis corpora in.
67
Sistema de aplicaciones
68
Papeles
PapelerĂa
Lorem ipsum ad his scripta blandit partiendo, eum fastidii accumsan euripidis in, eum liber hendrerit an. Qui ut wisi vocibus suscipiantur, quo dicit ridens inciderint id. Quo mundi lobortis reformidans eu, legimus senserit definiebas an eos. Eu sit tincidunt incorrupte definitionem, vis mutat affert percipit cu, eirmod consectetuer signiferumque eu per. In usu latine equidem dolores. Quo no falli viris intellegam, ut fugit veritus placerat per. Ius id vidit volumus mandamus, vide veritus democritum te nec, ei eos debet libris consulatu. No mei ferri graeco dicunt, ad cum veri accommodare. Sed at malis omnesque delicata, usu et iusto zzril meliore. Dicunt maiorum eloquentiam cum cu, sit summo dolor essent te. Ne quodsi nusquam legendos has, ea dicit voluptua eloquentiam pro, ad sit quas qualisque. Eos vocibus deserunt quaestio ei. Blandit incorrupte quaerendum in quo, nibh impedit id vis, vel no nullam semper audiam. Ei populo graeci consulatu mei, has ea stet modus phaedrum. Inani oblique ne has, duo et veritus detraxit. Tota ludus oratio ea mel, offendit persequeris ei vim. Eos dicat oratio partem ut, id cum ignota senserit intellegat. Sit inani ubique graecis ad, quando graecis liberavisse et cum, dicit option eruditi at duo. Homero salutatus suscipiantur eum id, tamquam voluptaria expetendis ad sed, nobis feugiat similique usu ex. Eum hinc argumentum te, no sit percipit adversarium, ne qui feugiat persecuti. Odio omnes scripserit ad est, ut vidit lorem maiestatis his, putent mandamus gloriatur ne pro. Oratio iriure rationibus ne his, ad est corrumpit splendide. Ad duo appareat moderatius, ei falli tollit denique eos. Dicant evertitur mei in, ne his deserunt perpetua sententiae, ea sea omnes similique vituperatoribus. Ex mel errem intellegebat comprehensam, vel ad tantas antiopam delicatissimi, tota ferri affert eu nec. Legere expetenda pertinacia ne pro, et pro impetus persius assueverit. Ea mei nullam facete, omnis oratio offendit ius cu. Doming takimata repudiandae usu an, mei dicant takimata id, pri eleifend inimicus euripidis at. His vero singulis ea, quem euripidis abhorreant mei ut, et populo iriure vix. Usu ludus affert voluptaria ei, vix ea error definitiones, movet fastidii signiferumque in qui. Vis prodesset adolescens adipiscing te, usu mazim perfecto recteque at, assum putant erroribus mea in. Vel facete imperdiet id, cum an libris luptatum perfecto, vel fabellas inciderint ut. Veri facete debitis ea vis, ut eos oratio erroribus. Sint facete perfecto no vel, vim id omnium insolens. Vel dolores perfecto pertinacia ut, te mel meis ullum dicam, eos assum facilis corpora in.
69
Sistema de aplicaciones
70
71 6 ra
ant/ 965 45 05 , Alac 51 . Elx 03 32 -0
Co rre do
Tarjeta y sobre regalo
PapelerĂa
Sistema de aplicaciones
72
DVD
Papelería
73
La pegatina del DVD será el símbolo enterio y dentro de éste, en la parte inferior, estará el logotipo en negro.
Sistema de aplicaciones
74
Carátula DVD
La joyería Gómez S.A. es un negocio familiar el cual ya lleva abierto más de 110 años en la ciudad levantina de Elche, en la provincia de Alicante. Este DVD contiene en el manual de diseño de nuestra empresa, para su
Alumna: Gema Amador Verdú Asignatura: Diseño de identidad visual 3º Grado Facultad de Bellas Artes, Altea. Universidad Miguel Hernández Entrega 4 de junio de 2014
Papelería
uso así como plantillas para la correcta utilización de las aplicaciones de la marca en nuestra empresa. En Joyería Gómez S.A. hemos querido convinar en la tradición familiar que se ha heredado a lo largo de estos 110 años con la actualidad, renovándonos pero a la vez conservando nuestro pasado.
75
Sistema de aplicaciones
76
Bolsas
Actividad de la joyería
77
Corredora 6 - 03203 . Elx, Alacant/ 965 45 05 51
Corredora 6 - 03203 . Elx, Alacant/ 965 45 05 51
Corredora 6 - 03203 . Elx, Alacant/ 965 45 05 51
Versiones de bolsas de la tienda negras con el logotipo en blanco y la dirección. El asa de las bolsas será del color corporativo azul.
Sistema de aplicaciones
78
Bolsas
Actividad de la joyería
79
Corredora 6 - 03203 . Elx, Alacant/ 965 45 05 51
Corredora 6 - 03203 . Elx, Alacant/ 965 45 05 51
Corredora 6 - 03203 . Elx, Alacant/ 965 45 05 51
Versión de las bolsas de color blancas. El logotipo tendrá que ir en negro, así como la dirección en la parte inferior de las bolsas.
Sistema de aplicaciones
80
Paquete regalo
Actividad de la joyería
81
a6 dor rre
Co
203
- 03
x, . El
t/
can
Ala
5 96
45
05
51
Paquete regalo donde contendrá los estuches pequeños cuadrados. Los que tengan que llevar cajas de collares o pulseras más grandes tendrán que ser envuelto con papel regalo.
Sistema de aplicaciones
82
Estuches abiertos
Actividad de la joyerĂa
83
Diferentes colores de la parte interior del estuche con el logotipo. Siempre deberĂĄ de ir el logotipo en su interior, en la tapa.
Sistema de aplicaciones
84
Estuches cerrados
Actividad de la joyería
85
Los estuches de joyas podrán ser variadas de tamaño si se respeta la proporción del símbolo en ellas.
Las cajas blancas con los símbolos en colores corporativos secundarios servirán para: - Rosa: Regalo de bodas, alianzas, compromiso. - Verde: Regalos para niños.
Sistema de aplicaciones
86
Estuches cerrados
Actividad de la joyería
87
Cajas específicas para regalo de collares y/o pulseras.
Èstas serán únicamente negras con el símbolo centrado en la caja.
Sistema de aplicaciones
88
Etiquetas y pegatinas
Actividad de la joyería
Nº 000
XXX. XXX
000,00 € 89
Etiquetas (por delante y por detrás) que contiente el número de serie, las propiedades de la joya y su precio. Pegatina trasnparente con el logosímbolo.