rosaondo単o CENTRO DE ESTETICA
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
rosaondo単o CENTRO DE ESTETICA MANUAL DE MANUAL DE IDENTIDAD IDENTIDAD VISUAL VISUAL CORPORATIVA CORPORATIVA
Manual de Identidad Visual Corporativa diseñado por: Jesús Segurado Carrasco Diseño de identidad visual BB AA 2014
Contenido CAPÍTULO 1 .................................................................................................. 9 Justificación....................................................................................................... 11 Carta de identidad............................................................................................. 13
CAPÍTULO 2 ..................................................................................................15 0.2.1 Sistemas de distribución......................................................................... 17 02.2 Rejilla de construcción............................................................................. 20 02.3 Área de respeto........................................................................................ 22 02.4 Tamaños mínimos.................................................................................... 25 02.5 Normativa de fragmentación.................................................................... 27 02.6 Tipografía corporativa................................................................................ 28 02.7 Colores corporativos................................................................................ 30 02.8 Versiones cromáticas............................................................................... 33 0.2.9.1 Usos incorrectos.................................................................................... 44
CAPÍTULO 3 .................................................................................................47 0.3 Sistemas de aplicaciones........................................................................... 48 0.3 Papelería.................................................................................................... 48 0.3 Presentación del producto.......................................................................... 59 0.3 Material propio de la empresa.................................................................... 61 0.3 Servicio del cliente..................................................................................... 63 0.3 Merchandising............................................................................................ 68
CAPITULO 1.0 IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
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JUSTIFICACIÓN
El presente manual tiene como objetivo establecer las normas y directrices para la reproducción de la identidad visual corporativa de Rosa Ondoño sobre soportes impresos o audiovisuales. Se trata de una guía para los diseñadores, agencias y proveedores u otras partes implicadas en su difusión gráfica realicen un correcto uso de la marca.
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IIDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
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CARTA DE IDENTIDAD
Nuestra empresa nace como Centro de Estética hace 15 años, y su verdadero carácter lo transmite los servicios de terapias alternativas que fueron pioneros en Alicante. Nuestro principal propósito es cuidar el bienestar de las personas, para ello ofrecemos un trato familiar y cercano, siempre fusionado a tecnologías de vanguardia que aportan resultados espectaculares tanto en tratamientos de belleza como terapéuticos. El sosiego y la harmonía que se respira en nuestro salón se debe en gran medida al valor humano de nuestro personal. Nuestra principal premisa es sentirte feliz para transmitir felicidad, haciendo de nuestro lugar de trabajo un entorno de harmonía que invite a estar como en casa.
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Nos gustaría que nuestro salón fuese identificado como distintivo de dedicación a la atención, cuidado y bienestar de las personas. Queremos en el futuro ampliar los servicios especializados en terapias alternativas que actualmente tiene nuestro centro. En definitiva, contribuir a hacer felices a nuestros clientes. Contamos con hacer nuevas inversiones en moderna maquinaria, que nos permitirá hacer tratamientos mucho más efectivos y menos costosos. El Salón de Rosa Ondoño une la elegancia del espacio, la calidad del trabajo y el cariño de todos nosotros. Es por esto, por lo que cada uno de nuestros éxitos individuales, son los éxitos de todos, lo que nos hace trabajar en un ambiente de mutua confianza.
IIDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
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CAPITULO 2.0 CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO
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0.2.1 SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN IDENTIFICADOR PRINCIPAL Articulación Primaria
Articulación secundaria
Logosímbolo
Yuxtaposición Central
rosaondoño CENTRO DE ESTETICA
Lineal
rosaondoño CENTRO DE ESTETICA
rosaondoño El sistema de distribución está compuesto por los identificadores principales y los secundarios. Se compone de articulación principal (logosímbolo) y las articulaciones secundarias (Lineal y yuxtaposición central) En ningún caso se podrá modificar o redibujar. Solamente se aceptarán estas dos versiones de articulación.
En la articulación secundaria lineal NO aparecerá la frase “CENTRO DE ESTETICA” La articulación secundaria será utilizada cuando por formato y cuestiones de soporte no sea posible utilizar la articulación principal.
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CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO
0.2.1 SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN IDENTIFICADOR SECUNDARIO
Símbolo
Favicón
Indiana
Compuesto por símbolo, favicón e indiana. Nunca podrán ser sustituidos por ninguna de las variaciones del identificador principal.
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El favicón sólo puede aparecer en los navegadores de internet. La indiana está creada como estampado tanto para uso impreso como digital.
CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO
0.2.2 REJILLA DE CONSTRUCCIÓN IDENTIFICADOR PRINCIPAL
Articulación Primaria
Para una correcta aplicación de la marca, deberán mantener SIEMPRE las siguientes proporciones.
x : Unidad modular a partir de la cual se estable cen los valores de los identificadores.
Logosímbolo x = 6,2 mm
23,9 x 3,8 x
19,4 x
2,3 x
x 5
4,6 x
Este esquema de construcción establece las proporciones del identificador para poder reproducirlo en cualquier tamaño siempre que no se puedan utilizar medios reprofotograficos. Quedan acotadas todas las medidas y distancias entre las partes del identificador, con la finalidad de que nos se vean nunca alte-
3,9 x
CENTRO DE ESTETICA
x 1,4
rosaondoño
2x
4,8 x
x
radas y mantengan su aspecto original en todo momento. El diámetro del círculo que hace referencia a la cabeza, es la referencia utilizada para generar la rejilla de construcción que dará el valor a los diferentes elementos que componen los identificadores corporativos. Una vez obtenidos estos valores podrán ser traducidos a cualquier unidad de medida.
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CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO
02.2 REJILLA DE CONSTRUCCIÓN IDENTIFICADOR PRINCIPAL
Articulación Secundaria
23,9 x 3,8 x 2,3 x
19,4 x x = 6,2 mm
4,8 x
3,2 x
2x
rosaondoño
2,5 x
x 5
x
3,8 x 2,4 x x
x = 10,6
x 6
2,28 x
5,9 x
1,12 x
x 5
CENTRO DE ESTETICA
x 2
rosaondoño
Las proporciones entre simbolo y marca, la colocación de cada uno de los elementos respecto a los demás, la familia tipográfica y la distancia entre tipos son inalterables.
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Para una correcta aplicación de la marca, deberán mantener SIEMPRE las siguientes proporciones.
CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO
02.2 REJILLA DE CONSTRUCCIÓN IDENTIFICADOR SECUNDARIO
3,8 x 2,3 x
x = 6,2 mm
x 5
4,8 x
x
Cabe destacar que los identificadores que necesitan de dicha rejilla son el logosímbolo y sus variantes, y el símbolo.
Las proporciones de la indiana son deducibles de las proporciones de otros identificadores. Por su parte, el favicón es un elemento de tamaño unico.
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CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO
02.3 ÁREA DE RESPETO IDENTIFICADOR PRINCIPAL
Articulación Primaria
o
o
o rosaondoño
o
La altura de la letra “O” del nombre rosa
h
O
CENTRO DE ESTETICA
es igual a la distancia definida como espacio de respeto vertical y horizontal
La distancia del área de respeto que rodea a los identificadores se construye siempre en vase a una proporción. El área de respeto es el espacio mínimo circundante al identifi-
cador corporativo, que deberá dejarse libre cuando la marca se aplique junto a otros elementos.
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CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO
02.3 ÁREA DE RESPETO IDENTIFICADOR PRINCIPAL
Articulación Secundaria
o rosaondoño
o
o
Lineal
o
o
o
Yuxtaposición Central
o
rosaondoño o
La altura de la letra “O” del nombre rosa
h
O
CENTRO DE ESTETICA
es igual a la distancia definida como espacio de respeto vertical y horizontal
No se permite la colocación en esta área de otra imágen o elemento que no formen parte delidentificador.
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No se dispondrán los identificadores sobre cualquier fondo que interfiera en la legibilidad e inteligilidad de los mismos.
CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO
02.3 ÁREA DE RESPETO IDENTIFICADOR SECUNDARIO
Símbolo
La altura de la cabeza de la figura del símbolo es igual
h
a la distancia definida como espacio de respeto vertical y horizontal.
La distancia del área de respeto que rodea a los identificadores se construye siempre en vase a unaproporción.
Esta zona debe permanecer siempre libre de imágenes u otros objetos.
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CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO
02.4 TAMAÑOS MÍNIMOS IDENTIFICADOR PRINCIPAL Articulación Primaria
Articulación Secundaria
Impresión (300 dpi)
rosaondoño CENTRO DE ESTETICA
rosaondoño
7mm
7mm
18mm
rosaondoño
Pantalla (72 dpi)
CENTRO DE ESTETICA
rosaondoño
rosaondoño CENTRO DE ESTETICA
28px
28px
70px
rosaondoño CENTRO DE ESTETICA
Es la dimensión mínima permitida para reproducir una imagen de identidad visual, con la finalidad de que sean siempre perfectamente legibles. Los identificadores que necesitan de dicha regulación son: el lo-
gosímbolo y el símbolo. La indiana es un elemento que podrá ser escalado como se considere necesario. El favicón es un elemento de tamaño único.
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CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO
02.4 TAMAÑOS MÍNIMOS IDENTIFICADOR SECUNDARIO Símbolo Impresión (300 dpi)
Pantalla (72 dpi)
Estas dimensiones mínimas deberán ser siempre respetadas, por lo que ningún identificador será reproducido a un tamaño inferior al indicado.
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Los tamaños mínimos se consideran tanto para medios impresos (milímetros) como para medios digitales (píxeles).
CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO
02.5 NORMATIVA DE FRAGMENTACIÓN
Esta normativa de fragmentación indica a qué indentificadores corporativos puede aplicarse una fragmentación y de qué manera es posible hacerlo. El indicador susceptible de ser fragmentado en este caso es el símbolo, y únicamente podrá procederse a tal acción siguiendo las instrucciones de las ilustraciones. Estas opciones se aplicarán siempre con un claro criterio estético.
El logosímbolo nunca podrá ser fragmentado, pues de cualquier manera se perdería información importante. El símbolo puede aparecer fragmentado por la mitad en su disposicion vertical. En la horizontal, depende de que la imagen proyectada sea eficaz, es decir, se entienda.
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CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO
02.6 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA TIPOGRAFÍA PRINCIPAL
Fontastique - fontastique
Aa Bb Aa Bb Aa Bb
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRS TU RWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !¡?¿<>., ;. @
Arial - Narrow
Aa Bb Aa Bb
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTURWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !¡?¿<>., ;. @
El sistema de identidad visual de la empresaestá constituido por la tipografía corporativa principal y dos secundarias. La tipografía principal es la FONTASTIQUE y es la que aparece en el logosímbolo constituyendo el nombre de Rosa Ondoño. Su morfología le imprime un carácter orgánico, lo que aporta equilibrio y elegancia al logosímbolo. La tipodrafía ARIAL NARROW también forma parte del logosím-
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bolo formando las palabras “Centro de Estética”. Siempre se escribirá en mayúsculas. Su morfología aporta un carácter distinguido y elegante. La tipografía principal tiene un carácter restrictivo, no podrá utilizarse en ningún otro medio que no sea el propio identificador corporativo.
CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO
02.6 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
Verdana - regular
Arial - regular
regular italic bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTURWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !¡?¿<>., ;. @ Arial - Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTURWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !¡?¿<>., ;. @ Verdana - Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTURWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !¡?¿<>., ;. @
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTURWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !¡?¿<>., ;. @
Arial - Bold
Verdana - Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTURWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !¡?¿<>., ;. @
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTURWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !¡?¿<>., ;. @
Arial - Bold Italic
Verdana - Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTURWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !¡?¿<>., ;. @
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTURWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !¡?¿<>., ;. @
La tipografía Arial refleja una imagen de claridad, precisión y modernidad. La versión cursiva sugiere agilidad. Todos los textos deberán estar compuestos siemptre en caja alta y baja. Cuando se quiera destacar una palabra o frase dentro
de un texto compuesto en Arial, se recomienda utilizar la versión cursiva. Si se quiere dar relieve a títulos y subtítulos se puede emplear la versión de Arial Bold, Bold Italic y Black.
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CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO
02.7 COLORES CORPORATIVOS
P 1525 C
P 1545 C
P 138 C
rosaondoño CENTRO DE ESTETICA
Una parte primordial de toda identidad visual la constituyen los colores corporativos. Se trata de los códigos cromáticos que han de ser asociados automáticamente a la imagen de Rosa Ondoño con su uso continuado.
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Para ello, es fundamental que siempre se reproduzcan con fidelidad y evitar variaciones que puedan contribuir a la confusión y dispersión de la imagen de la empresa. El sistema de identidad visual de Rosa Ondoño está constituido por tres colores corporativos principales y dos secundarios que se utilizarrán para identificar al Centro de Estética.
CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO
02.7 COLORES CORPORATIVOS PRINCIPALES
Pantone 1525 C
CCM
M
CARTA DE COLORES
Pantone 138 C
Pantone 1545 C
Y YK K
C CM
40% 78% 94% 61% RG B 88% 42% 15%
C M Y YK K CM 19% 73% 100% 8% B R G 193% 88% 23%
HEXADECIMAL
HEXADECIMAL
HEXADECIMAL
#582A0F
#C15817
#E4A337
A pesar de que cada uno de los colores está expresado en cuatro espacios de color diferentes, es de uso preferente el color Pantone R , para evitar diferencias de color que puedan modificar la identidad visual a nivel cromático. Los colores corporativos deberán ser utilizadas al 100% de su opacidad para mantener su identidad.
M
Y YK K
1% 42% 84% 0% R B G 244% 163% 55%
RECOMENDACIÓN: Para aplicaciones en pantalla utilizar los valores RGB y Hexadecimal (#). Para impresión utilizar los valores PANTONE y CMYK
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CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO
02.7 COLORES CORPORATIVOS SECUNDARIOS
CARTA DE COLORES
Pantone 722 C
Pantone 611 C
C
M
Y
C
K
M
Y
K
13% 30% 62% 3% R G B 221% 180% 112%
24% 8% 85% 0% R G B 82% 211% 207%
HEXADECIMAL
HEXADECIMAL
#DEB571
#D3CF3F
Los colores corporativos secundarios han sido seleccionados para complementar el entorno de la empresa. Serán utilizados para fondos,artículos complementarios y otros diseños secundarios, pero nunca podrán sustituir el color principal. Dentro de los colores secundarios, el primero a utilizar es el PAN-
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TONE 611 C y en segundo lugar eL PANTONE 722 C. Las normas para colores PANTONE se muestran en la actual edición del PANTONE Color Formula Guide. Del Pantone Mathing System R es un sistema utilizado en todo el mundo, aplicado en todo tipo de ediciones, impresos y envases.
CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO
02.8 VERSIONES CROMÁTICAS VERSIÓN PRINCIPAL DE COLOR IDENTIFICADOR PRINCIPAL
IDENTIFICADOR SECUNDARIO
Símbolo
Logosímbolo
Favicón
rosaondoño CENTRO DE ESTETICA
Indiana
rosaondoño
rosaondoño CENTRO DE ESTETICA
A continuación se detallan las versiones cromáticas disponibles para tratar la imagencorporativa de la empresa. Se especifican en previsión a las diferentes necesidades de aplicación que se pudieran derivar en base a restricciones de reproducción de co-
lor, ocompatibilidad con otras imágenes en los soportes de comunicación que rosa Ondoño estime oportunos. Cualquier versión de los identificadores que no esté comtemplada a continuación no será aceptada por la empresa.
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CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO
02.8.1 VERSIÓN PRINCIPAL DE COLOR: NEGATIVO
IDENTIFICADOR PRINCIPAL
IDENTIFICADOR SECUNDARIO
rosaondoño CENTRO DE ESTETICA
rosaondoño
rosaondoño CENTRO DE ESTETICA
Pantone 1525 C
Pantone 138 C
Pantone 1545 C
Pantone BLACK C
C M Y K 40% 78% 94% 61% R G B 88% 42% 15%
1% 42% 84% 0% R B G 244% 163% 55%
C M Y K 19% 73% 100% 8% R B G 193% 88% 23%
C 0% R 0%
HEXADECIMAL
HEXADECIMAL #E4A337
HEXADECIMAL
HEXADECIMAL
#582A0F
C
M
Y
K
#C15817
34
M 0% G 0%
Y 0% B 0%
K 0%
#00 00 00
CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO
02.8.2 VERSIÓN PRINCIPAL DE COLOR Y COLOR SEC.: NEGATIVO
IDENTIFICADOR PRINCIPAL
IDENTIFICADOR SECUNDARIO
rosaondoño CENTRO DE ESTETICA
rosaondoño
rosaondoño CENTRO DE ESTETICA
Pantone 1525 C
Pantone 1545 C
Pantone 138 C
Pantone 611 C
C
M
Y
K
1% 42% 84% 0% R B G 244% 163% 55%
C M Y K 19% 73% 100% 8% B R G 193% 88% 23%
24% 8% 85% 0% R G B 82% 211% 207%
HEXADECIMAL
HEXADECIMAL
HEXADECIMAL
HEXADECIMAL
#582A0F
#E4A337
C M Y K 40% 78% 94% 61% R G B 88% 42% 15%
C
M
Y
K
#C15817
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#D3CF3F
CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO
02.8.3 VERSIÓN PRINCIPAL DE COLOR Y COLOR SEC.: NEGATIVO
IDENTIFICADOR PRINCIPAL
IDENTIFICADOR SECUNDARIO
rosaondoño CENTRO DE ESTETICA
rosaondoño
rosaondoño CENTRO DE ESTETICA
Pantone 1525 C
Pantone 138 C
Pantone 1545 C
C M Y K 40% 78% 94% 61% R G B 88% 42% 15%
1% 42% 84% 0% R B G 244% 163% 55%
HEXADECIMAL
HEXADECIMAL
#582A0F
#E4A337
C
M
Y
K
C
M
Y
K
C M Y K 19% 73% 100% 8% B R G 193% 88% 23%
13% 30% 62% 3% R G B 221% 180% 112%
HEXADECIMAL
HEXADECIMAL
#C15817
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Pantone 722 C
#DEB571
CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO
0.2.8.4 VERSIÓN MONOCROMÁTICA COLOR: TINTA NEGRA - NEGATIVO
IDENTIFICADOR SECUNDARIO
IDENTIFICADOR PRINCIPAL
rosaondoño CENTRO DE ESTETICA
rosaondoño
rosaondoño CENTRO DE ESTETICA
Pantone BLACK C
C 0% R 0%
M 0% G 0%
Y 0% B 0%
K 0%
HEXADECIMAL #00 00 00
37
CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO
0.2.8.5 VERSIÓN MONOCROMÁTICA COLOR: NEGRA - POSITIVO
IDENTIFICADOR PRINCIPAL
IDENTIFICADOR SECUNDARIO
rosaondoño CENTRO DE ESTETICA
rosaondoño
rosaondoño CENTRO DE ESTETICA
Pantone BLACK C
C 0% R 0%
M 0% G 0%
Y 0% B 0%
K 0%
HEXADECIMAL #00 00 00
38
CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO
0.2.8.6 VERSIÓN MONOCROMÁTICA COLOR: NARANJA - NEGATIVO
IDENTIFICADOR PRINCIPAL
IDENTIFICADOR SECUNDARIO
rosaondoño CENTRO DE ESTETICA
rosaondoño
rosaondoño CENTRO DE ESTETICA
Pantone 1525 C
C M Y K 40% 78% 94% 61% R G B 88% 42% 15% HEXADECIMAL #582A0F
39
CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO
0.2.8.7 VERSIÓN MONOCROMÁTICA COLOR: NARANJA - POSITIVO
IDENTIFICADOR PRINCIPAL
IDENTIFICADOR SECUNDARIO
rosaondoño CENTRO DE ESTETICA
rosaondoño
rosaondoño CENTRO DE ESTETICA
Pantone 1525 C
C M Y K 40% 78% 94% 61% R G B 88% 42% 15% HEXADECIMAL #582A0F
40
CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO
0.2.8.8 VERSIÓN MONOCROMÁTICA COLOR: COLORES SEC. - POSITIVO
IDENTIFICADOR PRINCIPAL
IDENTIFICADOR SECUNDARIO
rosaondoño CENTRO DE ESTETICA
rosaondoño CENTRO DE ESTETICA
rosaondoño rosaondoño rosaondoño CENTRO DE ESTETICA
rosaondoño CENTRO DE ESTETICA
Pantone 722 C
Pantone 611 C
C
M
Y
C
K
M
Y
K
13% 30% 62% 3% R G B 221% 180% 112%
24% 8% 85% 0% R G B 82% 211% 207%
HEXADECIMAL
HEXADECIMAL
#DEB571
#D3CF3F
41
CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO
0.2.8.9 VERSIÓN MONOCROMÁTICA COLOR: COLORES SEC. NEGATIVO
IDENTIFICADOR PRINCIPAL
IDENTIFICADOR SECUNDARIO
rosaondoño CENTRO DE ESTETICA
rosaondoño
rosaondoño CENTRO DE ESTETICA
Pantone 611 C
C
M
Y
K
24% 8% 85% 0% R G B 82% 211% 207% HEXADECIMAL #D3CF3F
42
CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO
0.2.8.9 VERSIÓN MONOCROMÁTICA COLOR: COLORES SEC. NEGATIVO
IDENTIFICADOR SECUNDARIO
IDENTIFICADOR PRINCIPAL
rosaondoño CENTRO DE ESTETICA
rosaondoño
rosaondoño CENTRO DE ESTETICA
Pantone 722 C
C
M
Y
K
13% 30% 62% 3% R G B 221% 180% 112% HEXADECIMAL #DEB571
43
CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO
0.2.9.1 USOS INCORRECTOS
rosaondoño
rosa ondoño
CENTRO DE ESTETICA
CENTRO DE ESTETICA
rosao
ndoñ
rosaondoño
CENT
RO D
CENTRO DE ESTETICA
E ES
o
TETIC
A
rosaondoño
rosaondoño CENTRO DE ESTETICA
CENTRO DE ESTETICA
1.
Alterar la disposición de las partes integrantes de un identificador. (Véase sistema de distribucuón 0.2.1) 2. Cambiar las proporciones entre las partes de un identificador. (Véase rejilla de construcción 0.2.2) 3. No respetar el área de protección definida. (Vease área de respeto 02.3)
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4.
Sustituir la tipografía corporativa del logotipo por otra. (Véase tipografía corporativa 0.2.6) 5. Girar el identificador corporativo.(Véase S. distribución 0.2.1) 6. Distorsionar el identificador corporativo. (Véase sistema de distribución 0.2.1)
CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO
0.2.9.1 USOS INCORRECTOS
rosaondoño
rosaondoño
rosaondoño
rosaondoño
CENTRO DE ESTETICA
CENTRO DE ESTETICA
CENTRO DE ESTETICA
CENTRO DE ESTETICA
rosaondoño CENTRO DE ESTETICA
7.
No respetar los colores corporativos definidos en las cartas de color. (Véase colores corporativos 0.2.7) 8. Utilizar inadecuadamente versiones cromáticas de los identificadoeres corporativos que no se han creado con ese fin. (Véase versiones cromáticas 0.2.8) 9. No respetar las dimensiones mínimas establecidas por norma
para la reproducción de los identificadores. (Véase tamaños mínimos 0.2.5) 10. Utilizar el logotipo sin el símbolo. (Véase S.distribución 0.2.1) 11. Ningún identificador podrá ser fragmentrado, excepto el símbolo. (Véase normativa de fragmentación 0.26)
45
CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO
CAPITULO 3.0 IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES PAPELERÍA
PRESENTACIÓN Maisonnave 38, entlo. Iz. 03003 Alicante / tel. 965 12 03 00 / 691 31 56 22 / www.rosaondono.com
Carta rosaondoño CENTRO DE ESTETICA
Avd. Maisonnave 38, entlo. Iz 03003 Alicante tel. 965 12 03 00 / 691 31 56 22 info@rosaondono.com www.rosaondono.com
rosaondoño CENTRO DE ESTETICA
Sobre
Tarjeta
Nombre Apellidos Cargo
Avd. Maisonnave 38, entlo. Iz 03003 Alicante info@rosaondono.com www.rosaondono.com
rosaondoño CENTRO DE ESTETICA
m no.co ndo sao .ro ww /w
rosaondoño CENTRO DE ESTETICA
tlo en
. Iz
l 03 A 030
965 12 03 0 icante / 0/6 01 31 56 22
Dvd
tel. 965 12 03 00 691 31 56 22
Ma iso na ve 38 ,
En esta página se presentan de forma general el diseño de los componentes de la papelería de uso general. Como norma, la identificación de los diversos elementos proyectará la marca principal de identidad reproducida en sus colores de identidad, y los textos adicionales en azul oscuro. La composición de los textos se realizará en la tipografía Arial en las versio-
48
nes y cuerpos de texto establecidos en las normativas concre tas de cada componente. En las siguientes páginas se definen detalladamente las normativas de maquetación y realización de cada uno de los elementos de papelería, así como la asigna ción de los gramajes adecuados de papel.
SISTEMAS DE APLICACIONES
0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES PAPELERÍA
PAPEL DE CARTA primera hoja
20
50
60
Formato DIN A4 (210 x 297 mm)
15
rosaondoño CENTRO DE ESTETICA
Tipografía - Dirección: Arial regular, cuerpo 8/10 pt. 5 pt. de espacio después de párrafo.
Avd. Maisonnave 38, entlo. Iz 03003 Alicante tel. 965 12 03 00 / 691 31 56 22 info@rosaondono.com www.rosaondono.com
Línea de plegado 0,1 mm de grosor Papel Offset blanco de 90/100 grs/m2. Reproducción cromática Pantone 431 C
Pantone 431 C
Pantone 1545 C
Pantone 1525 C
Pantone 138 C
PRIMERA HOJA Medidas en milímetros Imagen reducida al 60%
49
SISTEMAS DE APLICACIONES
0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES PAPELERÍA
PAPEL DE CARTA segunda hoja
20
Formato DIN A4 (210 x 297 mm)
15
Línea de plegado 0,1 mm de grosor Papel Offset blanco de 90/100 grs/m2. Reproducción cromática Pantone 1545 C
Pantone 1525 C
Pantone 138 C
Imagen reducida al 60% Medidas en milímetros
50
SISTEMAS DE APLICACIONES
0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES PAPELERÍA
CARTA GUÍA DE MECANOGRAFIADO
20
40
55
35
rosaondoño CENTRO DE ESTETICA
Formato DIN A4 (210 x 297 mm)
Avd. Maisonnave 38, entlo. Iz 03003 Alicante tel. 965 12 03 00 m. 691 31 56 22 info@rosaondono.com www.rosaondono.com
Tipografía - Dirección: Arial regular . 5 pt. de espacio después de párrafo.
Nombre Apellido Apellido Empresa Dirección Postal Código Postal. Provincia
Altea, 28
Línea de plegado 0,1 mm de grosor Papel Offset blanco de 90/100 grs/m2.
mayo de 2014
Muy señores nuestros: Esta carta es una guía de mecanografiado dirigida a todos los usuarios del papel de carta del Centro de Estetica y terapias Alternativas de Rosa Ondoño. Es conveniente que toda la correspondencia emitida por por el personal del Centro de estética de Rosa Ondoño se adapte a estas especificaciones. El texto está compuesto en la tipografía Arial, cuerpo 10 pt., interlineado 12 pt. Los márgenes establecidos dos son: el superior a 5,5 cm; el inferior a 2 cm; el izquierdo a 3,9 cm y el derecho a 2 cm.
Reproducción cromática
El texto se compondrá justificado, tal y como se observa en este ejemplo. Para los datos del destinatario rio se utilizará un máximo de 5 líneas de escritura y se colocarán en el espacio destinado para ello cuando do se utilicen sobres con ventana. La carta se iniciará a dos retornos de la fecha,separando cada párrafo por un retorno. Para resaltar algún texto se utilizará la versión negrita de la tipografía. Al final de la carta se deben dejar 5 ó 6 retornos entre la despedida y el nombre y cargo del firmante, que se situará a la izquierda. Cuando sea necesario utilizar una segunda hoja, es conveniente que la misma contenga al menos cuatro lineas de texto, con un margen superior de 5,5 cm.
Pantone 431 C Reciban un cordial saludo
Pantone 431 C
. Nombre Apellido Apellido Cargo
Pantone 1545 C
Pantone 1525 C 20 Pantone 138 C Imagen reducida al 60% Medidas en milímetros
51
SISTEMAS DE APLICACIONES
0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES PAPELERÍA
TARJETA PERSONALIZADA Formato 85 x 55 mm
Rosa Ondoño
Tipografía - Nombre: Arial regular, cuerpo 9/11 pt. en versalitas. - Directora Gerente: Arial Italic, cuerpo 7/10 pt. en versalitas. - Dirección: Arial Italic, cuerpo 7/9 pt. en versalitas. 2 pt. después de párrafo.
Directora Gerente
Avd. Maisonnave 38, entlo. Iz 03003 Alicante
tel. 965 12 03 00 691 31 56 22
info@rosaondono.com www.rosaondono.com
5
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5
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7
5
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Nombre Apellidos Cargo
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Avd. Maisonnave 38, entlo. Iz 03003 Alicante
5
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rosaondoño
tel. 965 12 03 00 691 31 56 22
CENTRO DE ESTETICA
info@rosaondono.com www.rosaondono.com
17
Imagen reducida al 75 % Medidas en milímetros
Papel Estucado industrial, dos caras, mate de 300 grs/m2.
Reproducción cromática Pantone 1545 C
Pantone 1525 C
Pantone 611 C Pantone 603 C
Pantone 431 C
Plastificado Reverso plastificado mate.
Pantone 431 C
Pantone 138 C
52
SISTEMAS DE APLICACIONES
0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES PAPELERÍA
15
SOBRES DIN DL CON Y SIN VENTANA
50
Formato DIN DL (220 x 110 mm) Tipografía - Dirección: Arial regular, cuerpo 8/10 pt. 3 pt. de espacio después de párrafo. Papel Conqueror Smooth/Satin CX22
20
Reproducción cromática
rosaondoño CENTRO DE ESTETICA
Pantone 1545 C
Pantone 1525 C Medidas en milímetros Imagen reducida al 70%
Pantone 138 C
Maisonnave 38, entlo. Iz. 03003 Alicante / tel. 965 12 03 00 / 691 31 56 22 / www.rosaondono.com
Maisonnave 38, entlo. Iz. 03003 Alicante / tel. 965 12 03 00 / 691 31 56 22 / www.rosaondono.com
rosaondoño
rosaondoño
CENTRO DE ESTETICA
CENTRO DE ESTETICA
Imagen reducida al 40%
53
SISTEMAS DE APLICACIONES
0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES PAPELERÍA
CARPETA DE PRESENTACIÓN
121
20
20 32
rosaondoño
oño rosaond
CENTRO DE ESTETICA
DE CENTRO
ESTETICA
Formato 220 x 305 mm Papel Estucado mate de 300 grs/m2. acabado plastificado mate 1 cara
189
Reproducción cromática Pantone 611 C Pantone 603 C
110
83
Imagen reducida al 60% Medidas en milímetros
54
SISTEMAS DE APLICACIONES
0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES PAPELERÍA
INTERIOR Y SOLAPAS CARPETA
130
ormato 0 0 m m a el stucado mate de
00 grs m
e roducci n crom tica antone
305
antone antone
0
Imagen reducida al 70% Medidas en milímetros
80
220
rosaondoño
d Maisonna e entlo I 0 00 licante tel 0 00 m in o rosaondono com rosaondono com
CENTRO DE ESTETICA
d Maisonna e entlo I 0 00 licante tel 0 00 in o rosaondono com rosaondono com
Nombre Apellido Apellido Empresa Dirección Postal Código Postal. Provincia
Mu se ores nuestros sta carta es una guía de mecanogra iado dirigida a todos los usuarios del a el de carta del entro de stetica tera ias lternati as de osa ndo o s con eniente ue toda la corres ondencia emitida or or entro0 de est tica de osa ndo o se ada te a estas es eci icaciones lteael ersonal madelo de l te to est com uesto en la ti ogra ía rial cuer o 0 t interlineado t os m rgenes esta s lecido dos son el su erior a cm el in erior a cm el i uierdo a cm el derec o a cm l te to se com ondr usti icado tal como se o ser a en este e em lo ara los datos del destinatario rio se utili ar un m imo de líneas de escritura se colocar n en el es acio destinado ara ello cuand o do se utilicen so res con entana a carta se iniciar a dos retornos de la ec a se arando cada rra o or un retorno ara resaltar alg n te to se utili ar la ersi n negrita de la ti ogra ía l inal de la carta se de en de ar se situar a la i uierda
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cargo del irmante
ue
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eci an un cordial saludo
om re argo
ellido
ellido
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SISTEMAS DE APLICACIONES
0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES PAPELERÍA 15 15
90 90
CARÁTULA DE CAJA RÍGIDA CON SOPORTE DVD 25
30 12 30
25
70 70
50 50
12
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Maisonnave 38, entlo. Iz. 03003 / Alicante tel. 965 12 03 00 / 691 31 56 22 Maisonnave 38, entlo. Iz. 03003 / Alicante tel. 965 12 03 00 / 691 31 56 22 info@rosaondono.com / www.rosaondono.com info@rosaondono.com / www.rosaondono.com
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Imagen reducuda al 50% Imagen reducuda al 50% Medidas en milímetros Medidas en milímetros
/ 965 12 03 00 / 601 ante 31 5 Alic 62 003 2/ 03 ww Iz . w. lo r nt
2 te / 965 1 03 00 / 601 3 15 62 2/
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CENTROCENTRO DE ESTETICA DE ESTETICA
n
rosaondoño rosaondoño
91
an Alic 003 03 Iz . tlo
91
rosaondoño rosaondoño CENTRO DE ESTETICA
CENTRO DE ESTETICA
117 117
Imagen reducida al 50% Medidas en milímetros CENTRO DE ESTÉTICA Y TERAPIAS ALTERNATIVAS CENTRO DE ESTÉTICA Y TERAPIAS ALTERNATIVAS
Imagen reducida al 50% Medidas en milímetros
275 275
Formato Formato carátula 273 x 183 mm.
Reproducción cromática Pantone 1545 C
Pantone 611 C
Pantone 1525 C
Pantone 603 C
Pantone 138 C
om om o.c o.c on on nd nd ao o s a o os
38 ,e
rosaondoño rosaondoño 35
16
16
Ma iso na ve
salón deOndoño Rosa Ondoño une la elegancia del espacio, calidad del El salónElde Rosa une la elegancia del espacio, la calidadladel y el de cariño denosotros. todos nosotros. Es por porcada lo que trabajo trabajo y el cariño todos Es por esto, poresto, lo que unocada uno de losindividuales, éxitos individuales, losdeéxitos delotoque dos,nos lo que de los éxitos son los son éxitos to dos, hacenos tra hace tra bajar en un ambiente deconfianza. mutua confianza. bajar en un ambiente de mutua
Maisonnave 38, entlo. Iz. 03003 Alicante / tel. 965 12 03 00 / 691 31 56 22 / www.rosaondono.com
El sosiego y la harmonía que se en respira en salón nuestro de se belleza, se El sosiego y la harmonía que se respira nuestro desalón belleza, debe gran medida a nuestro personal. es debe en granen medida a nuestro personal. Nuestra Nuestra principalprincipal premisa premisa es feliz para transmitir felicidad, haciendo de lugar nuestro sertirtesertirte feliz para transmitir felicidad, haciendo de nuestro de lugar traba de traba jo un entorno de harmonía que invita como a estar jo un entorno de harmonía que invita a estar encomo casa.en casa.
Maisonnave 38, entlo. Iz. 03003 Alicante / tel. 965 12 03 00 / 691 31 56 22 / www.rosaondono.com
8585
rosaondoño
Nuestro principal propósito es cuidar de las personas, para ello ofrece Nuestro principal propósito es cuidar de las personas, para ello ofrece mos un trato familiar y cercano, siempre fusionado a tecnologías de van mos un trato familiar y cercano, siempre fusionado a tecnologías de van guardia que aportan resultados espectaculares tanto en tratamientos de guardia que aportan resultados espectaculares tanto en tratamientos de belleza como terapéuticos. belleza como terapéuticos.
rosaondoño
30
Ma iso na ve 38 ,e
30
Tipografía Arial regular, cuerpo 4/6 pt. Papel Portada Papel couché brillante de 150 grs. DVD Papel couché mate autoadhesivo
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SISTEMAS DE APLICACIONES
0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES PAPELERÍA
50
20
FACTURA
20
80
Formato DIN A4 (210 x 297 mm)
40
Tipografía - Dirección: Arial regular, cuerpo 8/10 pt.
rosaondoño
CENTRO DE ESTETICA
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Avd. Maisonnave 38, entlo. Iz 03003 Alicante B - 0000000 tel. 965 12 03 00 info@rosaondono.com
FACTURA Número
Descripción
Línea de plegado 0,1 mm de grosor
Nombre y Apellidos Domicilio CP / Población DNI
Fecha
Cantidad
Papel Offset blanco de 90/100 grs/m2.
Precio
Reproducción cromática Pantone 431 C
Pantone 431 C
Pantone 1545 C
Pantone 1525 C FORMA DE PAGO
Total
Pantone 138 C
OBSERVACIONES
Imagen reducida al 60% Medidas en milímetros
57
SISTEMAS DE APLICACIONES
0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES PAPELERÍA
NORMALIZACIÓN DE FORMATOS
x
A1
y/2
A2
x/2
y
A3
x
A4 y/2
A5 A6 A7 A4
Denominación Pliego 0 1 2 3 4 5 6 7* 8 9 10
Serie A 841 x 1.189 594 x 841 420 x 594 297 x 420 210 x 297 148 x 210 105 x 148 74 x 105 52 x 74 37 x 52 26 x 37
Serie B 1.000 x 1.414 707 x 1.000 500 x 707 353 x 500 250 x 353 176 x 250 125 x 176 88 x 125 62 x 88 44 x 62 31 x 44
Serie C 917 x 1.297 648 x 917 458 x 648 324 x 458 229 x 324 162 x 229 114 x 162 81 x 114 57 x 81
* En la denominación 7, existe la DL, sobre tipo americano (220 x 110 mm). Medidas en milímetros
Todos los componentes de papelería deben regirse en sus formatos por las reglas internacionales DIN o UNE (adaptación española). En las normativas incluidas en este manual se hace referencia a las series DIN A y DIN C. La serie A son formatos definidos para papel de correspondencia, como cartas, facturas, etc. y la
58
serie C corresponde a la serie de los sobres. Regla de formatos Todo formato se obtiene partiendo en 2 el inmediato superior. La relación de sus superficies es por tanto 1:2.
SISTEMAS DE APLICACIONES
0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO
PAPEL DE REGALO Y CINTAS
59
SISTEMAS DE APLICACIONES
0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO
BOLSAS DE PAPEL
60
SISTEMAS DE APLICACIONES
0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES MATERIAL PROPIO DE LA EMPRESA
UNIFORMIDAD
Los uniformes de la empresa tienen los colores corporatIvos. El uniforme consta de tres piezas: - camiseta de trabajo - pantal贸n thai - camisa tipo kimono
61
SISTEMAS DE APLICACIONES
0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES MATERIAL PROPIO DE LA EMPRESA
UNIFORMIDAD
rosaondo単o
62
SISTEMAS DE APLICACIONES
0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES SERVICIO AL CLIENTE
TOALLAS
50
290
68
400
140
110
790
Imagen reducida al 5% Medidas en milímetros
Uno de los artículos que se utiliza en gran cantidad son toallas. Hay 4 tamaños diferentes, según el uso: - toalla de baño: 90 x 140 cm - toalla de ducha: 75 x 140 cm - toalla de lavabo: 50 x 100 cm - toalla de tocador: 33 x 50 cm
630
Hay toallas en tres colores: blancas y en cada uno de los colores corporativos. El logotipo de las toallas es un bordado y viene en los colores corporativos.
63
SISTEMAS DE APLICACIONES
0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES SERVICIO AL CLIENTE
ALBORNOCES
Otros artículos del Centro de Estética que se usan con frecuencia, son el albornoz, zapatillas y chanclas. Para identificarlos con la empresa también deben llevar el logotipo de la misma.
Las muestras no se representan a tamaño real.
64
SISTEMAS DE APLICACIONES
0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES SERVICIO AL CLIENTE
MATERIAL FIDELIZACIÓN CLIENTES
2,5
0,5
de
Tarjeta
rosaondoño
0,8
socio
Nombre Apellido Apellido Nº de tarjeta: Fecha inicio: Validez:
0,5
40
3,5
Esta tarjeta es personal e intrasferible. Para poder obtener los descuentos y ventajas correspondientes es imprescindible presentar este documento. En caso de perdida rogamos que se ponga en contacto con nosotros a través de la dirección de correo
info@rosaondono.com
Avd. Maisonnave 38, entlo. Iz 03003 Alicante tel. 965 12 03 00 / 691 31 56 22 info@rosaondono.com
rosaondoño CENTRO DE ESTETICA
10
10
13
Tamaño: 90 x 55 mm
10
La muestra se representa a tamaño real.
Tipografía
Reproducción cromática
Titular, Fecha de inicio, Validez y Nº de tarjeta: Arial, 8 pt Dirección: Arial, 6 pt Texto del reverso: Arial, 6 pt.
Pantone 1545 C
Pantone 1525 C
Pantone 138 C
Tarjeta de socio sirve para fidelizar al cliente y ofrecerle la posibilidad de disfrutar de diferentes ventajas y descuentos
65
SISTEMAS DE APLICACIONES
0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES SERVICIO AL CLIENTE 0,5
MATERIAL FIDELIZACIÓN CLIENTES 110
85
0,5
rosaondoño
Cheque
CENTRO DE ESTETICA
regalo
70
100 € 15
Avd. Maisonnave 38, entlo. Iz 03003 Alicante. tel. 965 12 03 00 / 691 31 56 22 info@rosaondono.com / www.rosaondono.com
La muestra está reducida a 80 % del tamaño real
Tamaño: 200 x 100 mm Tipografía
Reproducción cromática
Dirección: Arial, 6 pt Pantone 1545 C
Pantone 1525 C
Pantone 138 C
Una de las formas de conseguir nuevos clientes es dar la posibilidad a los clientes de regalarle a alguien un tratamiento mediante un cheque regalo.w
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SISTEMAS DE APLICACIONES
0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES SERVICIO AL CLIENTE
VEHÍCULO CORPORATIVO
rosaondoño
CENTRO DE ESTETICA
rosaondoño
rosaondoño
CENTRO DE ESTETICA
Para el servicio a domicilio y para otras necesidades de la empresa es imprescindible el vehículo corporativo. Este debe ser fácilmente manejable en el ámbito urbano y a la vez poseer el espacio suficiente para transportar el material necesario. Una po-
sibilidad que reúne estas cualidades sería el Nuevo Volkswagen Beetle. El logotipo está ubicado en los laterales, enfrente y en la parte trasera. La imagen de la empresa se refuerza también con el motivo corporativo ubicado en losl aterales y en el techo
67
SISTEMAS DE APLICACIONES
0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES MERCHANDISING
BOLSO DE TELA, TOALLAS, CAMISETA
Las muestras no están a tamaño real.
Los artículos de promoción de la empresa es una inversión que sirve para reforzar la imagen de la empresa. Los artículos deben ser visualmente atractivos, llevar el logotipo
68
de la empresa en un sitio visible y el diseño de los mismos debe tener coherencia con la imagen corporativa. Las camisetas son un artículo típico de promoción.
SISTEMAS DE APLICACIONES
0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES MERCHANDISING
CA
TI
CE
rosaondo単o
ro s
ao
NT
RO
DE
ES
TE
nd o単
o
PARAGUAS
69
SISTEMAS DE APLICACIONES
0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES MERCHANDISING
VARIOS
70
SISTEMAS DE APLICACIONES
0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES MERCHANDISING
CALENDARIO
30
2014
13
rosaondoño CENTRO DE ESTETICA
6
Tamaño: 90 x 55 mm. Tipografía Arial Regular. cuerpo 5 pt. Reproducción cromática Pantone 611 C Pantone 603 C Pantone 1545 C
Pantone 1525 C
Pantone 138 C 13 rosaondoño
Avd. Maisonnave 38, entlo. Iz 03003 Alicante tel. 965 12 03 00 / 691 31 56 22 info@rosaondono.com www.rosaondono.com
CENTRO DE ESTETICA
0,5 0,5
11
La muestra se representa a tamaño real.
71
SISTEMAS DE APLICACIONES
Dise単o de identidad visual BB AA 2014
74