MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
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Manual de Identidad Visual Corporativa
Manual de Identidad Visual Corporativa Anabel Maldonado MartĂnez D.I.V Bellas Artes Altea 2013
ÍNDICE CAP. 1 CARÁCTER DE IDENTIDAD 1.1 Cárta de Identidad............................................................................... 11 CAP. 2 NORMATIVA
2.1 Sistemas de distribución................................................................... 15-16 2.2 Rejillas de construcción..................................................................... 17-20 2.3 Área de respeto..................................................................................... 21-23 2.4 Tamaños mínimos................................................................................ 24 2.5 Normativa de fragmentación.......................................................... 25 2.6 Tipografías corporativas.................................................................... 26-27 2.7 Colores corporativos........................................................................... 28 2.8 Versiones cromáticas.......................................................................... 29-41 2.9 Usos incorrectos................................................................................... 42-43
CAP. 3 SISTEMA DE APLICACIONES
3.1 Tarjetas................................................................................................... 46 3.2 Sobre americano con ventanilla................................................... 47 3.3 Carta........................................................................................................ 48-49 3.4 Portada DVD y DVD........................................................................... 50-51 3.5 Carpeta.................................................................................................. 52-53 3.6 Camisetas.............................................................................................. 54-55 3.7 Sudadera............................................................................................... 56 3.8 VehĂculo................................................................................................. 57 3.9 Firma productora............................................................................... 58
PROLOGO Este manual recoge la creación de la Imagen Visual Corporativa de Telepolis, así como la programación, normas y aplicaciones para su reproducción y uso correcto de dicha imagen en todos sus ámbitos posibles. Esta identidad tiene como objetivo dotar a Telepolis de una imagen visual sencilla, compacta y elegante. Que sea capaz de transmitir el sector en que se encuentra la empresa y la profesionalidad que les caracteriza. Junto a este manual se incluyen todos los archivos originales, así como las tipografías, para su uso y reproducción adecuado.
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CAPÍTULO 1 CARÁCTER DE IDENTIDAD
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Telepolis es una empresa de nueva creación dedicada a la producción televisiva, y que esta ubicada en Madrid.
Nuestro equipo humano está formado por los mejores profesionales del sector que cuentan con una amplia experiencia, y que proporcionan buen ambiente de trabajo, seguridad e innovación. Cada día trabajamos para mejorar con total dedicación para conseguir los mejores resultados. Telepolis presta especial atención a sus clientes con el fin de satisfacer sus necesidades y expectativas. Queremos ser reconocidos por nuestros clientes como la respuesta a sus demandas y exigencias a través de productos de calidad, eficientes y profesionales. Algunos de nuestros clientes más conocidos son Antena 3, La Sexta TV, Grupo Mediaset, Paramount Chanel, 13 TV, entre otros.
CARTA DE IDENTIDAD
Ofrecemos una gran variedad de programación: Programas de entretenimiento, Reality Shows,Cabeceras, Spot’s, Sketh’s y Trailers. Contamos con grandes estudios y la última tecnología para el desarrollo de nuestro trabajo. Nuestras producciones se caracterizan por un estilo propio basado en tres grandes ejes: la creatividad y calidad de nuestros productos, la credibilidad y profesionalidad de nuestro equipo humano y la capacidad de producción.
1.1
Telepolis se ha sumado a la iniciativa del grupo ATRESMEDIA en la plataforma ciudadana Ponle freno, Unidos para la seguridad vial, un acuerdo para salvar vidas en la carretera. Por nuestra parte seguiremos uniéndonos, colaborando y creando nuevas plataformas con el fin de sensibilizar a la ciudadanía en aspectos concretos de nuestra sociedad, y lograr un porvenir y futuro mejor entre todos.
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2
CAPÍTULO 2 NORMATIVA
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2.1 ARTICULACIÓN PRINCIPAL
ARTICULACIONES SECUNDARIAS a) y b) a) Implicación Inscripción En esta ocasión el símbolo esta inscrito en el logotipo sustituyendo al carácter O, construyendo así un logosimbolo con implicación e inscripción del mismo.
SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN
La articulación principal esta formada por el símbolo y logotipo con el nombre de la empresa en una construcción LINEAL. El símbolo esta formado por una televisión que hace referencia a la actividad de la empresa, dado que se trata de una productora de televisión.
b) Yuxtaposición central Para esta construcción se pensó en una construcción de yuxtaposición central, para realzar el símbolo dentro del logosimbolo y que sea más visible dotándolo de protagonismo. 15
SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN
2.1
16
El símbolo esta constituido por la imagen de una televisión, haciendo referencia a la producción de la empresa. Para la mascota se realizo un personaje animado a partir del símbolo. Para el Favicon se utilizara la imagen de la mascota de la organización. Y en el caso de la Indiana de nuevo se aplicara un patrón con la mascota en Ladrillo por fila, con un desplazamiento de 1/2, con aplicación escalable.
SIMBOLO
FAVICON ( Favorites Icon )
INDIANA
MASCOTA
2.2
ARTICULACIÓN PRINCIPAL
37,7 x 31,9 x
2,8 x
4x
0,5
6,1 x
Leyenda
3,5 x
6,5 x
3,8 x
1,1 x
0,5 x
=X
REJILLA DE CONSTRUCCIÓN
5,5 x
La rejilla de proporción establece las proporciones del identificador siempre que no se puedan utilizar medios reprofotográficos para su reproducción. La posición y tamaño de todos los elementos y partes constituidas de este identificador quedan acotadas y definidas a través de este esquema, por lo que permanecerán invariables y proporcionalmente siempre de igual forma siguiendo lo descrito por esta norma
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.3 x
54.9 x
Leyenda
6 x3
=X
11.4 x
REJILLA DE CONSTRUCCIÓN
2.2
ARTICULACIÓN SECUNDARIA A
3.4 x
4.7 x
La rejilla de proporción establece las proporciones del identificador siempre que no se puedan utilizar medios reprofotográficos para su reproducción. La posición y tamaño de todos los elementos y partes constituidas de este identificador quedan acotadas y definidas a través de este esquema, por lo que permanecerán invariables y proporcionalmente siempre de igual forma siguiendo lo descrito por esta norma.
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2.2
ARTICULACIÓN SECUNDARIA B
11.1 X
5.6 X
8X
18.1 X
Leyenda
13.1 X
7.8 X
2.8 x 0.9 x
5x
=X
REJILLA DE CONSTRUCCIÓN
26 X
La rejilla de proporción establece las proporciones del identificador siempre que no se puedan utilizar medios reprofotográficos para su reproducción. La posición y tamaño de todos los elementos y partes constituidas de este identificador quedan acotadas y definidas a través de este esquema, por lo que permanecerán invariables y proporcionalmente siempre de igual forma siguiendo lo descrito por esta norma.
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2.2
MASCOTA 18.1 x
3.8 x
5.5 x
Leyenda
9x
4.5 x
7.5 x 5.4 x
15.2 x
REJILLA DE CONSTRUCCIÓN
12.2 x
=X
4.6 x
4x
La rejilla de proporción establece las proporciones del identificador siempre que no se puedan utilizar medios reprofotográficos para su reproducción. La posición y tamaño de todos los elementos y partes constituidas de este identificador quedan acotadas y definidas a través de este esquema, por lo que permanecerán invariables y proporcionalmente siempre de igual forma siguiendo lo descrito por esta norma.
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ARTICULACIÓN PRINCIPAL
ÁREA DE RESPETO
La altura de la S del nombre Telepolis es = igual a la distancia definida como espacio de respeto vertical y el horizontal.
2.3
El área de respeto se define como el espacio de protección que rodea al identificador corporativo. Este espacio será siempre respetado, lo que implica que dentro de esta superficie nunca se colocará otra imagen o elemento extrínseco al mismo, y por lo tanto quedará siempre libre.
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ÁREA DE RESPETO
2.3
ARTICULACIONES SECUNDARIAS
La altura de la S del nombre Telepolis es = igual a la distancia definida como espacio de respeto vertical y el horizontal. La altura de la S del nombre Telepolis es = igual a la distancia definida como espacio de respeto vertical y el horizontal.
El área de respeto se define como el espacio de protección que rodea al identificador corporativo. Este espacio será siempre respetado, lo que implica que dentro de esta superficie nunca se colocará otra imagen o elemento extrínseco al mismo, y por lo tanto quedará siempre libre.
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2.3 SÍMBOLO
MASCOTA
ÁREA DE RESPETO
=
Una cuarta parte de la pantalla de la televisiones igual a la distancia definida como espacio de respeto vertical y el horizontal.
=
La altura de la pierna derecha de la televisión es igual a la distancia definida como espacio de respeto vertical y el horizontal.
El área de respeto se define como el espacio de protección que rodea al identificador corporativo. Este espacio será siempre respetado, lo que implica que dentro de esta superficie nunca se colocará otra imagen o elemento extrínseco al mismo, y por lo tanto quedará siempre libre.
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IDENTIFICADOR SECUNDARIO
Impresión 300 dpi
IDENTIFICADOR PRINCIPAL
Pantalla 72 ppi
TAMAÑOS MÍNIMOS
2.4
Los tamaños mínimos acotan la dimensión mínima de cada imagen del sistema de identidad visual, aquella que hace una adecuada legibilidad respectivamente. Estas medidas serán siempre respetadas, lo que implica que ninguna de las mismas, será reproducida en tamaños inferiores a los descritos en esta norma, además se tendrá en cuenta el medio y las propiedades particulares del mismo como por ejemplo, la resolución óptima para reproducir estas imágenes de identidad visual.
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2.5
Fácil y clara fragmentación en su eje de reflexión, reconocible por la ley de cierre.
La normativa de fragmentación aquí descrita define aquellos identificadores susceptibles de ser fragmentados y aquellos en los que esta práctica no está permitida. Solo se permitirá la fragmentación del símbolo y la mascota de Telepolis. El esquema de fragmentación expuesto evidencia cuales son partes que siempre deberían permanecer, pues de ellas dependerá el reconocimiento de este identificador. Toda fragmentación fuera de estos, es inviable.
NORMATIVA DE FRAGMENTACIÓN
En este caso la mejor fragmentación corresponde a la derecha, porque aunque sea asimetría y contener mayor información, con la ley de cierre podemos completar la figura.
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TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS
2.6
26
/principal_SUIGENERIS
/ secundaria_Minion Pro
Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¿ ? ¡ ! . , : ; @ $ %
Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ? ¿ ¡ ! . , : ; @ € %
Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¿ ? ¡ ! . , : ; @ $ %
Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ? ¿ ¡ ! . , : ; @ € %
Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¿ ? ¡ ! . , : ; @ $ %
Semibold Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ? ¿ ¡ ! . , : ; @ € %
/ secundaria_Times New Roman
/ secundaria_Corbel
Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ? ¿ ¡ ! . , : ; @ € %
Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ? ¿ ¡ ! . , : ; @ € %
Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ? ¿ ¡ ! . , : ; @ € %
Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ? ¿ ¡ ! . , : ; @ € %
Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ? ¿ ¡ ! . , : ; @ € %
Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ? ¿ ¡ ! . , : ; @ € %
El sistema de Identidad visual de Telepolis está constituido por la tipografía corporativa principal y dos secundarias:
cartas, informes, presupuestos, o cualquier material escrito vinculado con la actividad profesional de Telepolis.
Tipografía corporativas principal: La tipografía SUI GENERIS es de uno restrictivo, pues únicamente formará parte del logosímbolo de la compañía, y su uso fuera del mismo no estará permitido.
B/ La tipografía TIMES NEW ROMAN se utilizará para los textos que se presenten en Internet dentro del sitio web corporativo de la compañía.
Tipografías corporativas secundarias A y B: A/ La tipografía MINION Pro se utilizará para el mecanografiado de
2.6
C/ La tipografía CORBEL se utilizará para el texto de las tarjetas de visita, y cualquier producto de publicidad o merchandising.
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2.7 COLORES CORPORATIVOS
PRINCIPALES
SECUNDARIOS PANTONE 7463 C 100C 80M 43Y 46K 0R 42G 72B #002A48 PANTONE 381 C 24C 0M 100Y 0K 206R 219G 0B #CEDB00
PANTONE 3115 C 74C 0M 17Y 0K 0R 191G 213B #00BFD5 PANTONE P 108-8 C 100C 52M 0Y 50K 0R 62G 112B #003E70 PANTONE P 112-14 C 78C 14M 0Y 9K 0R 153G 207B #0099CF
El sistema de Identidad visual de Telepolis está constituido por dos colores principales, PANTONE P 7463 C y PANTONE 381C para el símbolo, logosimbolo, mascota, favicon y ropa técnicos( 7463c para color textil y 381 C para color logosimbolo), y tres secundarios PANTONE 3115 C para algunas paredes y puertas de los estudios y PANTONE 108-8 C y PANTONE 112-14 C incluido el Pantone 3115 C para todo uso de diseño de papelería y merchandising , que se utilizarán para la identificación de la compañía.
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2.8
VERSIONES PRINCIPALES IDENTIFICADOR PRINCIPAL LOGOSIMBOLO
VERSIONES CROMÁTICAS
PANTONE 7463 C 100C 80M 43Y 46K 0R 42G 72B #002A48 PANTONE 381 C 24C 0M 100Y 0K 206R 219G 0B #CEDB00
Se disponen las versiones cromáticas de aplicación transversal al sistema de identificadores corporativos y articulaciones secundarias de los mismos. Se especifican en previsión a las diferentes necesidades de aplicación que se pudieran derivar en base a restricciones de reproducción de color, o compatibilidad con otras imágenes en los soportes de comunicación que Telepolis estime oportunos.
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VERSIONES CROMÁTICAS
2.8
VERSIONES PRINCIPALES
SIMBOLO
FAVICON ( Favorites Icon )
IDENTIFICADORES SECUNDARIOS PANTONE 7463 C 100C 80M 43Y 46K 0R 42G 72B #002A48
INDIANA
MASCOTA
Se disponen las versiones cromáticas de aplicación transversal al sistema de identificadores corporativos y articulaciones secundarias de los mismos. Se especifican en previsión a las diferentes necesidades de aplicación que se pudieran derivar en base a restricciones de reproducción de color, o compatibilidad con otras imágenes en los soportes de comunicación que Telepolis estime oportunos.
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VERSION PRINCIPAL DE COLOR - NEGATIVO
PANTONE 381 C 24C 0M 100Y 0K 206R 219G 0B #CEDB00
VERSIONES CROMÁTICAS
PANTONE 7463 C 100C 80M 43Y 46K 0R 42G 72B #002A48
2.8
31
VERSIONES CROMÁTICAS
2.8
32
VARIACIÓN MONOCROMÁTICA DE COLOR: TINTA NEGRA- POSITIVO
PANTONE Neutral Black C 71C 66M Y65 K72 35R 33G 33B #232121
Logosimbolo SIMBOLO
MASCOTA
2.8
VARIACIÓN MONOCROMÁTICA DE COLOR: TINTA NEGRA- NEGATIVO
Logosimbolo
SIMBOLO
MASCOTA
VERSIONES CROMÁTICAS
PANTONE Neutral Black C 71C 66M Y65 K72 35R 33G 33B #232121
33
VERSIONES CROMÁTICAS
2.8
VARIACIÓN MONOCROMÁTICA DE COLOR: TINTA AZUL - POSITIVO
PANTONE P 108-8 C C100 M52 Y0 K50 R0 G62 B112 #003E70
SIMBOLO
MASCOTA
En esta ocasión se a utilizado uno de los colores secundarios propuestos. Pero es aplicable a todos los colores secundarios.
34
Logosimbolo
2.8
VARIACIÓN MONOCROMÁTICA DE COLOR: TINTA AZUL - NEGATIVO
Logosimbolo
SIMBOLO
MASCOTA
VERSIONES CROMÁTICAS
PANTONE P 108-8 C C100 M52 Y0 K50 R0 G62 B112 #003E70
En esta ocasión se a utilizado uno de los colores secundarios propuestos. Pero es aplicable a todos los colores secundarios.
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VERSIONES CROMÁTICAS
2.8
36
ROPA TÉCNICOS
PANTONE 7463 C C100 M80 Y43 K46 R0 G42 B72 #002A48
Logosimbolo
SIMBOLO
PANTONE 381 C C24 M0 Y100 K0 R206 G219 B0 #CEDB00
MASCOTA
VERSIONES MONOCROMÁTICAS DE COLOR: COLORES SEC.- POSITIVO/NEGATIVO IDENTIFICADORES SECUNDARIOS
PANTONE 3115 C C74 M0 Y17 K0 R0 G191 B213 #00BFD5 PANTONE P 112-14 C 78C 14M 0Y 9K 0R 153G 207B #0099CF
VERSIONES CROMÁTICAS
PANTONE P 108-8 C 100C 52M 0Y 50K 0R 62G 112B #003E70
2.8
37
VERSIONES CROMÁTICAS
2.8
38
VERSIONES BICROMÁTICAS DE COLOR: TINTA AZUL Y COLORES SEC. - POSITIVO
PANTONE P 112-14 C C78 M14 Y0 K9 R0 G153 B207 #0099CF PANTONE 7463 C C100 M80 Y43 K46 R0 G42 B72 #002A48 PANTONE 381 C C24 M0 Y100 K0 R206 G219 B0 #CEDB00 PANTONE 3115 C C74 M0 Y17 K0 R0 G191 B213 #00BFD5
VERSIONES BICROMÁTICAS DE COLOR: TINTA AZUL Y COLORES SEC. - NEGATIVO
PANTONE 7463 C C100 M80 Y43 K46 R0 G42 B72 #002A48 PANTONE 381 C C24 M0 Y100 K0 R206 G219 B0 #CEDB00 PANTONE 3115 C C74 M0 Y17 K0 R0 G191 B213 #00BFD5
VERSIONES CROMÁTICAS
PANTONE P 112-14 C C78 M14 Y0 K9 R0 G153 B207 #0099CF
2.8
39
VERSIONES CROMÁTICAS
2.8
40
VERSIONES BICROMÁTICAS DE COLOR: TINTA AZUL OSCURO Y COLORES SEC. - POSITIVO
PANTONE P 108-8 C C100 M52 Y0 K50 R0 G62 B112 #003E70
PANTONE 7463 C C100 M80 Y43 K46 R0 G42 B72 #002A48 PANTONE 381 C C24 M0 Y100 K0 R206 G219 B0 #CEDB00 PANTONE 3115 C C74 M0 Y17 K0 R0 G191 B213 #00BFD5
VERSIONES BICROMÁTICAS DE COLOR: TINTA AZUL OSCURO Y COLORES SEC. - NEGATIVO
PANTONE P 108-8 C C100 M52 Y0 K50 R0 G62 B112 #003E70
PANTONE 381 C C24 M0 Y100 K0 R206 G219 B0 #CEDB00 PANTONE 3115 C C74 M0 Y17 K0 R0 G191 B213 #00BFD5
VERSIONES CROMÁTICAS
PANTONE P 112-14 C C78 M14 Y0 K9 R0 G153 B207 #0099CF
2.8
41
USOS INCORRECTOS
2.9
42 1
5
2
4
6
8
9
10
2.9 USOS INCORRECTOS
7
1. Alterar la disposición de las partes integrantes de un identificador.
7. No respetar las dimensiones mínimas establecidas por norma para la reproducción.
2. Cambiar las proporciones entre las partes de un identificador.
8. No respetar los colores corporativos definidos en la carta de color.
3. No respetar el área de protección definida. 4. Sustituir la tipografía corporativa del logotipo por otra. 5. Girar el identificador corporativo. 6. Distorsionar el identificador corporativo.
9. Utilizar inadecuadamente versiones cromáticas de los identificadores corporativos que no se han estipulado. 10. Utilizar el logosimbolo sobre un fondo que dificulte la lectura del mismo.
43
44
3
CAPÍTULO 3 SISTEMA DE APLICACIONES
5 cm
TARJETAS
3.1
9 cm
La tarjeta medirรก 5 x 9 cm y estarรก impresa a dos caras.
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3.2 SOBRE AMERICANO CON VENTANILLA
El sobre mide 11.5 x 22.5 mm y la solapa 25 mm. Estarรก impreso a dos caras. En el caso que se desee ahorrar en costes solo se imprimirรก la cara delantera donde consta la informaciรณn de la empresa.
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CARTA. MODELO 1
3.3 Ciudad, 00 de Mes de 0000 Nombre destinatario Esto es un texto simulado para ejemplificar el área de redacción. Esto es un texto simulado para ejemplificar el área de redacción.Esto es un texto simulado para ejemplificar el área de redacción. Esto es un texto simulado para ejemplificar el área de redacción.Esto es un texto simulado para ejemplificar el área de redacción.Esto es un texto simulado para ejemplificar el área de redacción.Esto es un texto simulado para ejemplificar e l área d e redacción.Esto e s un t exto simulado para ejemplificar el área de redacción.Esto es un texto simulado para ejemplificar el área de redacción. Esto es un texto simulado para ejemplificar el área de redacción.Esto es un texto simulado para ejemplificar el área de redacción. Esto es un texto simulado para ejemplificar el área de redacción.Esto es un texto simulado para ejemplificar el área de redacción.Esto es un texto simulado para ejemplificar el área de redacción. Esto es un texto simulado para ejemplificar e l área d e redacción.Esto e s un t exto simulado para ejemplificar el área de redacción. Atentamente: Nombre Cargo
Se pueden utilizar ambos modelos de carta. La tipografía será Minion Pro regular, cuerpo 12 pt. El papel de carta será de formato A 4.
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CARRETERA FUENCARRAL ALCOBENDAS (M - 603), 4 - 603 MADRID 28049
3.3 CARTA. MODELO 2 49
PORTADA DVD
3.4
273 x 183 mm (lomo 14 mm)
50
3.4 DVD 51
CARPETA. EXTERIOR
3.5
52
3.5 CARPETA. INTERIOR + SOLAPA Este tipo de carpeta se utilizara para la entrega de presupuestos, para pasar informaci贸n interna de la empresa entre los trabajadores, y para entregar tanto t茅cnicos como actores los guiones de trabajo.
53
CAMISETAS
3.6
54
3.6 CAMISETAS 55
SUDADERA
3.7
56
3.8 VEHÍCULO EMPRESA El diseño es aplicable a cualquier tipo de vehículo.
57
FIRMA PRODUCTORA
3.9
Las productoras de televisión van “firmadas” con cabecera final o copy. La marca se aplicara guardando el área de respeto convenido y sobre fondo blanco.
58
59