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Manual de Identidad Visual Coorporativa
Manual de Identidad Visual Coorporativa de Mira’m Mireia Miralles Mas Diseùo de Identidad Visual Coorporativa B.B. A.A. UMH Altea 2014 4
ÍNDICE 1. Identidad coorporativa
07
2. Constantes universales
13
15 17 25 31 37 39 40 43 44 54
2.1 Sistema distrubución 2.2 Definiciones 2.3 Rejillas de construcción 2.4 Área de respeto 2.5 Tamaños mínimos 2.6 Normativa de fragmentación 2.7 Tipografía coorporativa 2.8 Colores coorporativos 2.9 Versiones cromáticas 2.10 Usos incorrectos
3. Sistema de Aplicaciones
57
59 69
3.1 Papelería 3.2 Aplicaciones específicas de la organización
5
CAPITULO 1 IDENTIDAD CORPORATIVA
CAPITULO 1 / IDENTIDAD CORPORATIVA
JUSTIFICACIÓN
El manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación a la Identidad Visual Corporativa. Se desarrolla tras un programa de diseño estudiado, para traducir la personalidad de la empresa, dotándola de una imágen visual propia y bien diferenciada.
das en algunos aspectos, se consultaran con el autor del manual.
Mediante el correcto uso de los elementos de este manual se logrará preservar la identidad visual y aumentar el grado de recuerdo de cada uno de sus elementos. En caso de que surjan du-
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CAPITULO 1 / IDENTIDAD CORPORATIVA
CARTA DE IDENTIDAD
MIRA’M, es una nueva empresa de profesionales de fotografía. Nos dedicamos a la realización de fotografías social y otros campos. Nos encontramos en Pedreguer, en la comarca Marina Alta de Alicante. Trabajamos desde la profesionalidad y la constancia. Nuestro equipo esta formado por un grupo de fotógrafos profesionales que le atenderán acorde con sus necesidades.
racterísticas fotos “robadas” que tanto nos identifican. Ofrecemos reportajes de todo tipo para todo el público, tanto en exterior como en nuestro estudio. Proponemos a nuestros clientes diferentes tipos de montajes: álbumes, fotografías en papel, fotografías digitales, sobre soporte, etc. Nuestro proyecto empresarial, consiste en dar a conocer al público un tipo de fotografía social diferente.
La espontaneidad es nuestra máxima, de ahí nuestras ca-
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CAPITULO 2 CONSTANTES UNIVERSALES
CAPITULO 2 / CONSTANTES UNIVERSALES
2.1 Sistema de distribución
LOGOSÍMBOLO / articulación principal
El sistema de distribución de Mira’m esta formado por un identificador pricipal y otros secundarios. El principal es el logosímbolo de la empresa, que está formado por una parte tipográfica más el simbolo, en posición lineal.
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Manual de Identidad Visual Corporativa
2.2 Sistema de distribución
Articulación secundaria implicación
Articulación secundaria central
Articulación secundaria yuxtaposición
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SÍMBOLO
LOGOTIPO
CAPITULO 2 / CONSTANTES UNIVERSALES
2.3 Definiciones
LOGOTIPO
Mira’m se trata de un nombre descriptivo, dónde se reconoce una parte de la actividad que desempeña la organización. El logotipo está compuesto únicamente por una parte verbal, cuya tipografía es Horatio lt std bold, en color morado. Su uso estará presente cuando el diseño aporte otro identificador de la organización.
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Manual de Identidad Visual Corporativa
2.2 Definiciones
LOGOSÍMBOLO / articulación principal
El logosímbolo se trata de una relación de yuxtaposición lineal. Esta es la articulación principal, predominante sobre el resto i será aplicada a la mayoría de soportes.
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CAPITULO 2 / CONSTANTES UNIVERSALES
LOGOSÍMBOLO / articulación secundaria yuxtaposición
Articulación secundaria de yuxtaposición central, el símbolo se encuentra sobre el logotipo en posición central. Esta articulación se usar,a en aplicaciones que requieran este tipo de forma.
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Manual de Identidad Visual Corporativa
2.2 Definiciones
LOGOSÍMBOLO / articulación secundaria implicación
Articulación secundaria de implicaciónl, el símbolo se relaciona con el logotipo sustituyendo al punto de la i. Esta articulación se usará en aplicaciones que requieran este tipo de forma.
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CAPITULO 2 / CONSTANTES UNIVERSALES
LOGOSÍMBOLO / articulación secundaria circular
Articulación secundaria circularl, la parte verbal se encuentra alrededor del simbolo. Esta articulación se usará en aplicaciones que requieran este tipo de forma (cuños, chapas, etc.).
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Manual de Identidad Visual Corporativa
2.2 Definiciones
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LOGOSÍMBOLO / favicon
SÍMBOLO
El favicon tiene como única función aparecer en los sistemas informáticos de navegación y aplicaciones de smartphon. Adaptándose a los requisitos que estos impongan.
El simbolo es el segundo identificador con más importáncia jerárquica, como identificador sintético de la imágen de la marca.
CAPITULO 2 / CONSTANTES UNIVERSALES
Identificador orgánico
Estas formas son identificadores orgánicos que representan a la estética de la marca. Irán acompañados del logotipo o el logotipo principal según sus necesidades.
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Manual de Identidad Visual Coorporativa
2.2 Definiciones
LOGOSÍMBOLO / indianas
LEMA
Las indianas han sido diseñadas para aplicaciones homogéneas tanto en entorno digital como impresa. El lema va situado debajo del logotipo, se trata de una tipografía Bonveno Cf-light R en negro.
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CAPITULO 2 / CONSTANTES UNIVERSALES
2.3 Rejillas de construcción
La rejilla de construcción establece las proporciones de los identificadores con capacidad para escalarse y asi facilitar su reproducción en medios reprofotográficos.
y definidas mediante este esquema, por consiguiente permanecerán invariables y proporcionalmente siempre concordes a lo descrito en ésta norma.
La posición y tamaño de todos los elementos y partes constitutivas de este identificador quedan acotadas
Véase la leyenda para la correcta construcción de los siguientes identificadores.
x = altura o ancho (h) de la linea de contorneado del simbolo x = 3,6 mm
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Manual de Identidad Visual Corporativa
2.3 Rejillas de construcci贸n
x = altura o ancho (h) de la linea de contorneado del simbolo x = 3,6 mm
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CAPITULO 2 / CONSTANTES UNIVERSALES
2.3 Rejillas de construcci贸n
x = 1/3 del anco de la letra i x = 3路3,6 mm
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Manual de Identidad Visual Corporativa
2.3 Rejillas de construcci贸n
x = altura o ancho (h) de la linea de contorneado del simbolo x = 3,6 mm
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CAPITULO 2 / CONSTANTES UNIVERSALES
x = altura o ancho (h) de la linea de contorneado del simbolo x = 3,6 mm
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Manual de Identidad Visual Corporativa
2.3 Rejillas de construcci贸n
x = altura o ancho (h) de la linea de contorneado del simbolo x = 3,6 mm
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CAPITULO 2 / CONSTANTES UNIVERSALES
2.4 Área de respeto
El área de respeto se define como el espácio de protección que rodea al identificador corporativo. Este espacio será siempre respetado, por lo que en ningún caso de los señalados se
infringirá ésta norma situando ningún elemento exterior sobre ésta área de protección. Véase la leyenda para definir correctamente el área de respeto.
La altura de la letra a del nombre de mira’m es igual a la distancia definida como espacio de respeto vertical y horizontal.
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Manual de Identidad Visual Corporativa
2.4 Ă rea de respeto
La altura de la letra a del nombre de mira’m es igual a la distancia definida como espacio de respeto vertical y horizontal.
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CAPITULO 2 / CONSTANTES UNIVERSALES
La altura de la letra a del nombre de mira’m es igual a la distancia definida como espacio de respeto vertical y horizontal.
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Manual de Identidad Visual Corporativa
2.4 Ă rea de respeto
La altura de la letra a del nombre de mira’m es igual a la distancia definida como espacio de respeto vertical y horizontal.
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CAPITULO 2 / CONSTANTES UNIVERSALES
La altura de la letra a del nombre de mira’m es igual a la distancia definida como espacio de respeto vertical y horizontal.
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Manual de Identidad Visual Corporativa
2.4 Ă rea de respeto
La altura de la espiral es igual a la h
distancia definida como espacio de respeto vertical y horizontal.
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CAPITULO 2 / CONSTANTES UNIVERSALES
2.5 Tamaños minimos
Los tamaños mínimos acotan la dimensión mínima de cada imágen del sistema de identidad visual, aquella que hace pertinente una adecuada legibilidad respectivamente. Estas dimensiones serán siempre respetadas, lo que implica que ninguna de las mismas
Impresión (300 dpi)
SÍMBOLO
LOGOTIPO
5 mm
será reproducida en tamaños inferiores a los descritos por esta norma. Además se tendrá en cuenta el medio y las propiedades particulares del mismo como por ejemplo, la resolución óptima para reproducir estas imágenes de identidad visual.
Pantalla (72 ppi)
14 px
7 mm
40 px
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Manual de Identidad Visual Corporativa
2.5 Tamaños minimos
Impresión (300 dpi)
LOGOSÍMBOLO Articulación principal
LOGOSÍMBLOLO Yuxtaposición central
LOGOSÍMBOLO Implicación
LOGOSÍMBOLO Circular
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10 mm
17 mm
12 mm
20 mm
Pantalla (72 ppi)
56 px
25 px
60 px
70 px
CAPITULO 2 / CONSTANTES UNIVERSALES
2.6 Normativa de fragmentación
Sólo se perimitirá la fragmentación del símbolo de Mira’m. El esquema de fragmentación expuesto evidencia cuales son
las partes que siempre deberán permanecer pues de ellas depende el reconocimiento de este identificador.
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Manual de Identidad Visual Corporativa
2.7 Tipografía corporativa
TIPOGRAFÍAS DEL LOGOSÍMBOLO
40
Sólo la tipografía Horatio Lt Std Bold es de uso restrictivo, pues únicamente formará parte del logotipo y logosimbolos de la compañía y su uso fuera del mismo no está permitido
/principal_horatio lt std bold AÁBCDEÉFGHIÍJKLMNÑ OÓPQRSTUÚÜVWXYZ aábcdeéfghiíjklmnñ o ó p qr s t u ú ü v w x y z 1234567890
La tipografía Bonveno Cf-light R forma parte del lema del logosímbolo. También se podrá utilizar en textos que se presenten en internet dentro del sitio web coorporativo, carteles, folletos, portadas, etc.
/secundaria_bonveno cf-light R A Á B C D E É F G H I Í J K L M N Ñ O Ó P Q R S T U Ú Ü V W X Y Z
a á b c d e é f g h i í j k l m n ñ o ó p qr s t u ú ü v w x y z 1234567890
CAPITULO 2 / CONSTANTES UNIVERSALES
TIPOGRAFÍAS MEDIOS IMPRESOS
La tipografía secundaria Century Gothic se utilizará para la escritura de cartas, informes, o cualquier otro material escrito vinculado con la actividad profesional de Mira’m. La misma puede ser utilizada en sus variantes Regular, Italic, Bold y Italic Bold. /secundaria_century gothic regular
/secundaria_century gothic bold
AÁBCDEÉFGHIÍJKLMNÑ
AÁBCDEÉFGHIÍJKLMNÑ
OÓPQRSTUÚÜVWXYZ
OÓPQRSTUÚÜVWXYZ
aábcdeéfghiíjklmnñ
aábcdeéfghiíjklmnñ
o ó p qr s t u ú ü v w x y z
o ó p qr s t u ú ü v w x y z
1234567890
1234567890
/secundaria_century gothic italic
/secundaria_century gothic italic bold
AÁBCDEÉFGHIÍJKLMNÑ
AÁBCDEÉFGHIÍJKLMNÑ
OÓPQRSTUÚÜVWXYZ
OÓPQRSTUÚÜVWXYZ
aábcdeéfghiíjklmnñ
aábcdeéfghiíjklmnñ
o ó p qr s t u ú ü v w x y z
o ó p qr s t u ú ü v w x y z
1234567890
1234567890
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Manual de Identidad Visual Corporativa
2.7 Tipografía coorporativa
TIPOGRAFÍAS MEDIOS DIGITALES La tipografía secundaria Helvetica se utilizará para los textos que se presenten en Internet dentro del sitio web de la compañia
/secundaria_helvetica light AÁBCDEÉFGHIÍJKLMNÑ OÓPQRSTUÚÜVWXYZ aábcdeéfghiíjklmnñ o ó p qr s t u ú ü v w x y z 1234567890 /secundaria_helvetica light oblique AÁBCDEÉFGHIÍJKLMNÑ OÓPQRSTUÚÜVWXYZ aábcdeéfghiíjklmnñ o ó p qr s t u ú ü v w x y z 1234567890
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/secundaria_helvetica regular AÁBCDEÉFGHIÍJKLMNÑ OÓPQRSTUÚÜVWXYZ aábcdeéfghiíjklmnñ o ó p qr s t u ú ü v w x y z
/secundaria_helvetica bold
AÁBCDEÉFGHIÍJKLMNÑ OÓPQRSTUÚÜVWXYZ aábcdeéfghiíjklmnñ o ó p qr s t u ú ü v w x y z
1234567890
1234567890
/secundaria_helvetica oblique
/secundaria_helvetica bold oblique
AÁBCDEÉFGHIÍJKLMNÑ OÓPQRSTUÚÜVWXYZ aábcdeéfghiíjklmnñ o ó p qr s t u ú ü v w x y z 1234567890
AÁBCDEÉFGHIÍJKLMNÑ OÓPQRSTUÚÜVWXYZ aábcdeéfghiíjklmnñ o ó p qr s t u ú ü v w x y z 1234567890
CAPITULO 2 / CONSTANTES UNIVERSALES
2.8 Colores corporativos
El sistema de identidad visual de Mira’m está constituido por tres colores corporativos principales que se utilizarán para identificar a la compañia. Su especificación está detallada en la carta de color que mostramos.
PANTONE 512C C15 M100 Y15 K10 R125 G10 B82 #7D0A52
PANTONE 256C C7 M20 Y0 K0 R255 G0 B0 #FF7175
PANTONE BLACK C C0 M0 G0 K100 R0 G0 B0 #000000
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Manual de Identidad Visual Coorporativa
2.9 Versiones cromáticas
Versión principal de color Se disponen versiones cormáticas de aplicación transversal al sistema de identificadores coorporativos y articulaciones secundarias de los mismos. Se especifícan en previsión a las diferentes necesidades de aplicación que se puedan derivar en base a restricciones de re producción del color, o compatibilidad con otras imágenes en los soportes de comunicación que Mira’m estime oportunos.
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CAPITULO 2 / CONSTANTES UNIVERSALES
Versi贸n principal de color: tinta negra - negativo
PANTONE 512C C15 M100 Y15 K10 R125 G10 B82 #7D0A52 PANTONE 256C C7 M20 Y0 K0 R255 G0 B0 #FF7175 PANTONE BLACK C C0 M0 Y0 K100 R0 G0 B0 #000000
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Manual de Identidad Visual Corporativa
2.9 Versiones cromรกticas
Versiรณn monocromรกtico de color: tinta negra y rosa - positivo
PANTONE 256C C7 M20 Y0 K0 R255 G0 B0 #FF7175 PANTONE BLACK C C0 M0 Y0 K100 R0 G0 B0 #000000
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CAPITULO 2 / CONSTANTES UNIVERSALES
Versi贸n monocrom谩tico de color: tinta negra y rosa - negativo
PANTONE 256C C7 M20 Y0 K0 R255 G0 B0 #FF7175 PANTONE BLACK C C0 M0 Y0 K100 R0 G0 B0 #000000
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Manual de Identidad Visual Corporativa
2.9 Versiones cromรกticas
Versiรณn monocromรกtica de color: tinta morada y rosa - positivo
PANTONE 512C C15 M100 Y15 K10 R125 G10 B82 #7D0A52 PANTONE 256C C7 M20 Y0 K0 R255 G0 B0 #FF7175
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CAPITULO 2 / CONSTANTES UNIVERSALES
Versi贸n monocrom谩tica de color: tinta morada y rosa - negativo
PANTONE 512C C15 M100 Y15 K10 R125 G10 B82 #7D0A52 PANTONE 256C C7 M20 Y0 K0 R255 G0 B0 #FF7175
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Manual de Identidad Visual Corporativa
2.9 Versiones cromรกticas
Versiรณn monocromรกtica de color: tinta morada - positivo
PANTONE 512C C15 M100 Y15 K10 R125 G10 B82 #7D0A52
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CAPITULO 2 / CONSTANTES UNIVERSALES
Versi贸n monocrom谩tica de color: tinta morada - negativo
PANTONE 512C C15 M100 Y15 K10 R125 G10 B82 #7D0A52
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Manual de Identidad Visual Corporativa
2.9 Versiones cromรกticas
Vesiรณn monocromรกtica de color: tinta negra - positivo
PANTONE BLACK C C0 M0 Y0 K100 R0 G0 B0 #000000
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CAPITULO 2 / CONSTANTES UNIVERSALES
Versi贸n monocrom谩tica de color: tinta negra - negativo
PANTONE BLACK C C0 M0 Y0 K100 R0 G0 B0 #000000
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Manual de Identidad Visual Corporativa
2.10 Usos incorrectos
1. No respetar las dimensio-
2. 3. 4. 5. 6. 7.
54
nes mínimas establecidas por no rma para la reproducción de los identificadores, etc. Alterar la disposicón de las partes integrantes de un identificadro. Cambiar las proporciones entre las partes de un identificador. Girar el identificador corporativo. No respetar los colores corporativos definidos en las cartas de color. Distorsionar el identificador corporativo. Utilizar inadecuadamente versiones cromáticas de los identificadores corporativos que no se han crea-
do con este fin.
8. Alterar los colores del sím-
bolo. 9. Sustituir la tipografía corporativa del logotipo por otra. 10. Fragmentar el identificador principal o cualquiera de sus articulaciones. Sólo se permitirá fragmentar el símbolo. 11. No combinar tinta rosa en el identificador corporativo ni en positivo ni en negativo. 12. No respetar el área de protección definida.
CAPITULO 2 / CONSTANTES UNIVERSALES
1
2 3
4
8
9
10
11
5
6 12 7
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CAPITULO 3 SISTEMA DE APLICACIONES
CAPITULO 3 / SISTEMA DE APLICACIONES
3.1 Papelería
TARJETA DE EMPRESA PRINCIPAL Esta tarjeta de empresa es la principal y global de la empresa. Se imprimirán en papel blanco estucado como mínimo de 250 gr, Deben tener 70 mm de anchura y altura.
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Manual de Identidad Visual Corporativa
3.1 Papelería
TARJETA DE EMPRESA SECUNDÁRIA Esta tarjeta de empresa es específica de cada miembro de la empresa. Se imprimirán en papel blanco estucado como mínimo de 250 gr, Deben tener 90 mm de ancho y 50 de alto.
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CAPITULO 3 / SISTEMA DE APLICACIONES
3.1 Papelería
SOBRE Se utilizarán sobres americanos de tamaño normalizado (235mm x 152 mm) con y sin ventana. Los formatos mostrados especifícan claramente el diseño y formulación externa que se incluirá en el sobre.
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Manual de Identidad Visual Corporativa
3.1 PapelerĂa
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CAPITULO 3 / SISTEMA DE APLICACIONES
63
Manual de Identidad Visual Corporativa
3.1 PapelerĂa
CARTA TamaĂąo A4 (297 mm x 210 mm), de gramajes comprendidos entre 90 y 125 gr,
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CAPITULO 3 / SISTEMA DE APLICACIONES
FACTURA Tama単o A4 (297 mm x 210 mm), de gramajes comprendidos entre 90 y 125 gr,
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Manual de Identidad Visual Corporativa
3.1 PapelerĂa
PRIMERA HOJA TamaĂąo A4 (297 mm x 210 mm), de gramajes comprendidos entre 90 y 125 gr,
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CAPITULO 3 / SISTEMA DE APLICACIONES
2.1 Papelería
CARÁTULA DVD Tamaño 265 mm x 183 mm. La carátula de DVD es esencial para la empresa Mira’m.
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Manual de Identidad Visual Corporativa
3.1 Papelería
ADHESIVO DE DVD Tamaño estándard de cd y dvd (120 mm) 68
CAPITULO 3 / SISTEMA DE APLICACIONES
3.2 Aplicaciones espec铆ficas de la organizaci贸n
ESTUCHE PARA FOTOS DE CARNET
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Manual de Identidad Visual Corporativa
3.2 Aplicaciones específicas de la organización
SOBRES PARA FOTOS Tamaño 320 mm x 230 mm
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CAPITULO 3 / SISTEMA DE APLICACIONES
BOLSAS
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Manual de Identidad Visual Corporativa
3.2 Aplicaciones específicas de la organización
CARTELERÍA Publicidad en prensa, redes, etc
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CAPITULO 3 / SISTEMA DE APLICACIONES
PÁGINA WEB Vista ordenador
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Manual de Identidad Visual Corporativa
3.2 Aplicaciones específicas de la organización
PÁGINA WEB Vista tableta
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CAPITULO 3 / SISTEMA DE APLICACIONES
PÁGINA WEB Vista smartphone
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Mireia Miralles Mas Dise単o de Identidad Visual Facultat de Bellas Artes Altea UMH 2014