P boschetti

manual de identidad visual corporativa

Manual de identidad visual de KALEO Paula Boschetti Dise単o de Identidad Visual Bellas Artes Altea 2013

índice Introducción

7

Identidad Corporativa

9

Normativa

13

sistemas de distribución

15

rejillas de construcción

17

áreas de respeto

20

tamaños mínimos

23

normativa de fragmentación

24

tipografías corporativas

26

carta de colores

29

versiones cromáticas

31

usos incorrectos

39

Aplicaciones

41

papelería corporativa

43

cartelería

48

entorno empresarial

51

introducción La elaboración de este manual por parte de la empresa tiene como finalidad organizar y acotar los elementos visuales que la identifican.

Dentro del manual se desarrollan unas normas básicas para conseguir que la reproducción y aplicación de la marca sea satisfactoria en todo momento, con la finalidad de transmitir de manera inequívoca la identidad de la empresa.

Estas normas deber ser el punto de partida para cualquier aplicación de la marca. Mediante ellas se intenta prever cualquier contratiempo a la hora de reproducir la marca sobre cualquier medio o soporte.

Además, se incluyen las aplicaciones corporativas más relevantes de la marca, con sus respectivas normas y acotaciones.

01/ IDENTIDAD corporativa

Kaleo es una empresa dedicada en cuerpo y alma al mundo de los instrumentos musicales. Fundada en 1981 en California, nuestra empresa cuenta hoy con más de cien establecimientos alrededor del mundo.

No sólo vendemos instrumentos musicales, sino que los cuidamos y mimamos hasta el momento en el que dejan nuestras instalaciones para formar parte de la vida de un cliente. Aunque nunca dejamos de estar a su disposición, pues quien adquiere un instrumento en Kaleo cuenta con asistencia y asesoramiento técnico siempre que lo necesite.

Nuestras tiendas se distinguen por su diseño innovador y llamativo. En ellas tenemos la mayor variedad de instrumentos y marcas del sector. Y si alguien no encuentra lo que viene a buscar, lo conseguimos. Esto se debe a que Kaleo tiene el privilegio de contactar directamente con las fábricas y centrales de las grandes marcas del sector, sin intermediarios ni procesos desconocidos. Con esto conseguimos ser los primeros tanto en variedad como en calidad y precio.

Los integrantes de Kaleo cuidamos y conocemos todo aquello que ofrecemos.

Nos rodeamos de un personal con gran dedicación y una amplia cultura musical, listos para resolver cualquier duda y asesorar cada adquisición. Además, contamos con talleres de reparación y mejora de cada instrumento, utilizando siempre piezas originales y de gran calidad.

Pero si hay algo que nos distingue de los demás, es nuestra capacidad de customizar cada pieza de cualquier instrumento.

Sabemos lo importante que es a veces un instrumento, el cariño que le podemos tener y el tiempo que le dedicamos.

Por esta razón creemos que la posibilidad de personalizarlos y hacerlos más “nuestros” es muy importante.

Contamos con la tecnología necesaria para estampar, pulir, tallar y grabar todo tipo de imágenes, letras y adornos.

Cuando el cliente trae su diseño personal para su instrumento, hacemos una recreación digital del acabado para solucionar todo tipo de dudas. Y una vez queda todo resuelto, enviamos las piezas a nuestro taller.

El proyecto futuro de Kaleo es ver cómo nuestros clientes sacan partido a sus adquisiciones. Para esto, crearemos estudios de grabación que podrán ser reservados y alquilados. Nuestras instalaciones contarán con todo lo necesario para desarrollar la actividad de grabar de una manera amena y sencilla. Además, contaremos con técnicos de sonido y grabación que podrán ser contratados para ayudar en cualquier momento.

11

02/ normativa constantes universales y c贸digo combinatorio

tipografía

sistemas de distribución El sistema de identificadores corporativos de Kaleo está formado por un identificador principal y otros secundarios.

El principal es el logosímbolo de la empresa, formado por una parte tipográfica más el símbolo, que sustituye la última letra del nombre. Este identificador será utilizado como referencia principal de la empresa, no pudiendo ser nunca sustituido únicamente por el símbolo.

símbolo

identificadores: logosímbolo El logosímbolo aparecerá, siempre que sea posible, tal como se muestra en la imagen: sobre un fondo de color corporativo, con los elementos en blanco. Con esto se consigue que la empresa quede identificada en gran medida por su color.

15

identificadores: símbolo,

mascota, indiana y favicón

El grupo de identificadores secundarios está formado por el logotipo, la mascota, la indiana y el favicón.

Tanto el símbolo como la mascota han sido creados como complemento estético y de diseño del entorno de la empresa. No pueden sustituir en ningún momento al identificador principal. La indiana ha sido diseñada para componer estampados tanto en entorno digital como impreso.

16

El favicón tiene como única finalidad aparecer en los navegadores de internet, adaptándose a los requisitos que éstos impongan.

rejillas de construcción

logosímbolo

Este esquema de construcción establece las proporciones del identificador para poder resproducirlo en cualquier tamaño, siempre que no se puedan utilizar medios reprofotográficos.

Cabe destacar que los identificadores que necesitan de dicha rejilla son: el logosímbolo, y el símbolo y la mascota. Las proporciones de la indiana son deducibles de las proporciones de otros identificadores.

Por su parte, el favicón es un elemento de tamaño único.

Quedan acotadas todas las medidas y distancias entre las partes del identificador, con la finalidad de que no se vean nunca alteradas y mantengan su aspecto original en todo momento.

En la construcción del logosímbolo se toma como referencia de la proporción el grosor del asta ascendente del caracter “k”.

17

símbolo

Para la construcción del símbolo, se ha tomado como valor básico en la proporción el diámetro de los círculos pequeños que se sitúan en las esquinas del mismo símbolo.

18

12,6 x 5,2 x

4,4 x

2,7 x

1,4 x

mascota

La medida base tomada para construir la mascota de la empresa es el grosor de los orificios dibujados en ella a modo de ojos.

19

logosímbolo

área de respeto

Todos los identificadores de la empresa (menos la indiana y el favicón, por motivos formales) tienen que ir rodeados por un área de respeto, es decir, un espacio de protección. Este espacio no podrá ser nunca invadido por elementos ajenos al identificador, por lo que quedará siempre libre.

El área de respeto del logosímbolo viene definida por la sección del caracter “e” que se muestra en la imagen.

La referencia tomada en cada identificador como medida de respeto será la misma en cada uno de los lados del mismo.

20

símbolo

La sección del símbolo tomada como referencia para su área de respeto viene determinada por la medida del círculo interior de menor diámetro.

21

mascota

Para definir el área de respeto de la mascota, se ha tomado en referencia el ancho de los rectángulos redondeados que se han dispuesto en el diseño como “piernas”.

22

tamaños mínimos Se establecen tamaños mínimos de los identificadores corporativos con la finalidad de que sean siempre correctamente legibles. Estas dimensiones mínimas deberán ser siempre respetadas, por lo que ningún identificador será reproducido a un tamaño inferior al indicado.

logosímbolo, símbolo y mascota necesario. El favicón es un elemento de tamaño único.

Los tamaños mínimos se consideran tanto para medios impresos (milímetros) como para medios digitales (píxeles).

Los identificadores que necesitan de dicha regulación son: el logosímbolo, el símbolo y la mascota. La indiana es un elemento que podrá ser escalado como se considere

23

símbolo

normativa de fragmentación

Esta normativa de fragmentación indica a qué identificadores corporativos puede aplicarse una fragmentación y de qué manera es posible hacerlo.

El logosímbolo nunca podrá ser fragmentado, pues de cualquier manera se perdería información importante.

Los identificadores susceptibles de ser fragmentados son el símbolo y la mascota, y únicamente podrá procederse a tal acción siguiendo las instrucciones arriba ilustradas. Estas opciones se aplicarán siempre con un claro criterio estético.

24

Tal como se observa, el símbolo puede aparecer fragmentado por la mitad, sobre cualquiera de sus lados. Nunca podrá aparecer menos de la mitad del mismo.

mascota

La mascota podr谩 ser fragmentada por la mitad de su cuerpo circular, tanto en orientaci贸n vertical como horizontal.

25

principal

tipografías corporativas

La tipografía principal de la empresa es la Futura, en su variante Medium. Esta tipografía es la que compone el logotipo, con la variación que se especifica en la ilustración de arriba.

binarse con la variante Medium Italic de la misma fuente.

Además, esta tipografía será la utilizada en todos los títulos y encabezados de las publicaciones de la empresa, tanto en ámbito digital como impreso. También se utilizará para cualquier texto breve e importante dentro del ámbito empresarial. Puede com-

26

secundaria

1

Esta tipografía secundaria, la Verdana, será la fuente utilizada para todos los textos largos de la empresa, tanto en medios impresos como digitales. La misma puede ser utilizada en sus variantes Italic, Bold y Bold Italic.

Además, por ser una fuente accesible desde cualquier ordenador, se utilizará en el entorno web de la empresa.

27

secundaria

2

Por último, esta tipografía, la Avenir, será utilizada en los textos que acompañan al logosímbolo en los artículos de papelería corporativa. Son aquellos textos que incluyen los datos básicos de la empresa, tales como dirección, teléfono, dirección web, etc.

Las variantes de esta tipografía que pueden ser combinadas con la original utilizar son: Light y Medium.

28

pantone 1505 C

255r 106g 0b

0c 72m 100y 0k

#FF6A00

carta de colores

principal

La carta de colores de la empresa está compuesta por un único color principal y tres colores secundarios, que no podrán sustituir en ningún momento al principal.

El color corporativo principal de la empresa se considera tan importante como el propio logosímbolo, por lo que siempre que sea posible debe estar presente para acompañar a la marca, complementado por el blanco.

29

pantone 712 C

255r 201g 153b

0c 24m 41y 0k

#ffc999

pantone 1525 C

189r 70g 0b

19c 83m 100y 9k

#bd4600

pantone 485 C

256r 35g 26b

5c 98m 100y 0k

#e2231a

secundarios

Éstos tres colores secundarios han sido seleccionados para complementar el entorno de la empresa. Serán utilizados para fondos, artículos complementarios y otros diseños secundarios, pero nunca podrán sustituir el color principal.

Dentro de los colores secundarios, el primero a utilizar será el PANTONE 712C. Cabe destacar que los colores nunca podrán mezclarse en un mismo diseño ni en

30

una misma zona. Además, siempre irán complementados con el blanco.

versiones cromáticas

principal

A continuación se detallarán las versiones cromáticas disponibles para tratar la imagen corporativa de la empresa. Se especificará qué versión puede ser aplicada a cada identificador. El favicón queda fuera de esta sección por ser un elemento que aparecerá invariable por sus características.

En la versión cromática principal de la empresa, el fondo sobre el que se encuentre el logosímbolo, el símbolo o la mascota debe ser del color corporativo principal, con los elementos dibujados sobre éste en color blanco. El fondo naranja ocupará tanta superficie como sea posible, sin interferir en imágenes circunstantes.

Cualquier versión de los identificadores que no esté contemplada a continuación no será aceptada por la empresa.

31

color corporativo sobre blanco Siempre que no sea posible disponer los identificadores en color blanco sobre naranja, los identificadores irĂĄn en ĂŠste color tal y como se muestra en la imagen.

32

tinta negra positivo Esta versión monocromática se utilizará para sellos y aplicaciones en las cuales no se disponga de color.

En casos de aplicaciones monocromáticas en tinta negra, tiene preferencia ésta versión sobre la siguiente, donde el fondo se dispone en tinta y se dejan en blanco los identificadores.

33

tinta negra negativo Cuando el fondo de la aplicaciรณn sea color negro, los identificadores se utilizarรกn en color blanco, y nunca se dispondrรกn en el color corporativo.

34

escala de grises

Si fuese necesario aplicar la marca en una escala de grises, los identificadores aparecerรกn siempre en negativo con un color gris PANTONE 6C.

35

colores secundarios: símbolo y mascota Los colores corporativos secundarios, a parte de ser aplicados como colores ambiente, podrán ser sólo utilizados sobre el símbolo y las mascota, nunca sobre el logosímbolo.

Se recurrirá en primer lugar a esta combinación, los identificadores en blanco sobre el fondo de color.

36

colores secundarios: sĂ­mbolo y mascota De no ser posible aplicar el color en el fondo, se aplicarĂĄn los colores secundarios a los mismos identificadores.

37

indiana

La versión a utilizar de la indiana no tiene prioridad, puede usarse en la versión que más se consiedere adecuada.

El color PANTONE 712C será siempre utilizado en la indiana como color de fondo, mientras que los otros colores sólo pueden utilizarse como color principal de la indiana.

Los otros tres colores corporativos, el principal y los otros dos secundarios, no pue-

38

den combinarse entre sí en la indiana.

usos incorrectos Se considera un uso incorrecto de la marca: 1. Remplazar el símbolo en el logosímbolo por una “o” normal.

2. No respetar las proporciones entre los elementos de un mismo identificador.

3. Distorsionar el identificador.

4. Utilizar una combinación de color no permitida.

5. Cambiar la orientación del identificador.

6. No respetar el área de protección.

7. Combinar los colores corporativos dentro de un mismo identificador.

8. Fragmentar el logosímbolo.

9. Sustituir la “A” modificada del logosímbolo por una “a” normal.

10. Utilizar una tipografía diferente a la acordad en el logosímbolo.

39

03/ aplicaciones

f r o n t a l

0

1

0

1

1

2

1

2

1

r e v e r s o

3 8

Market Street / 90210 / California infocontact@kaleo.com www.kaleo.com 661 763 5368

papelería corporativa

tarjeta de visita

Como en la mayoría de las aplicaciones de la empresa, el color corporativo es imprescindible. En el diseño de la tarjeta de visita se observa el logosímbolo es su parte frontal, junto con los datos de contacto básicos, y la mascota corporativa en su reverso.

Light, a 6,8pt y 8 pt de interlineado. Tendrá una justificaición central.

Todas las medidas de la ilustración son en milímetros. El tamaño total de la tarjeta será un tamaño estándar de 85x55mm.

El texto de la tarjeta se redactará en Avenir

43

1

1

2

5

0 4

32

f r o n t a l

8 5

2

1

1

5

661 763 5368 / Market Street / 90210 / California infocontact@kaleo.com / www.kaleo.com

7

10 0

7

8

1

3

5 1

1

8

r e v e r s o

3

0

Sr/Sra. Cartero/a:

7

Ausente

Por favor, indíquenos con una x la causa de la devolución

Desconocido

Muchas gracias

Dirección incorrecta

Rehusado

3

sobres

Nuevamente, el color corporativo predomina en la aplicación. El interior de los sobres es en color PANTONE 712C, uno de los colores secundarios corporativos.

Estos sobres, tamaño americano, se utilizarán para todas las cartas que emita la empresa, tanto a clientes como a proveedores.

Todas las medidas de la ilustración son en milímetros. La medida total del sobre es

44

una medida estándar de sobre americano, 225x115mm.

El texto del sobre se redactará en Avenir Light a 8 pt, con interlineado de 10pt, con una justificación central. El texto del reverso tendrá las mismas características, pero con una justificación a la izquierda.

0

8

0

1

3

62

1

1 2

AAAAAAA BBBBBBBBB CCCCCCCCCCC

3

6

DDDDDDDDDDDDD

16 7

Encabezado:

Otam que mo quam et volupta cone nus am, venditatem quae dist, simoluptibus et ma sa nullab in exero con nesed quatum hilla num faces ut fugitas et occaero dolorum inci aut ipid que ventend itemporae vellaut rae neculliquia dolori dolupta volor mos vel ipsam rem.

Itatist et id ulpariam ilia dolorumquis aboribero blaboria doluptae num ium quidebit autem ex et facepel eliquassequi vent accab iusda con rem. Lupisinctia quias eaquodis doloribusam, sitiorate volorporrum quunt que si vendebit aut ut et fugit laut acestruntio et, que de enis apiet vel maxim eos molupta turepe provid quam, qui odis initatem ut quaes qui ni conseditio eatur? Em listis volut quo quam il ini soluptati quo berfero minciam, omnihit, verum di ni cus.

Dus ut quunduc ipsapicab il incimilit, ut asperumetus abo. Molorae stibusd amustibus et quamentur, od et et es aut ut volupta eatibus verro volenda evelit, conserr uptatem qui nullabore ditatem ex eaque ipsandae estorum fuga. Ped magnati aut errum eiur?

Eri ut quostis ma dusaped ma velluptatis ut etus ut pra quide prest as eum alit earis diam conse ent everrum que paruptis esed quaeptam laces everupta atusam velenis inveror aectota tecupta tusdae volupta tiuntet et ulparum quate nonsequi te esequo quam, corem apid qui abo. Otatis seni doluptas aliquae ommost, ullorro quistiatios ea voluptam sum, nusae culliqu ianditibus eum aut aut et lisquis et eosaes et et landandus autatur magnis ma a dolupienis apero qui il eatur, sum elibus, simendent molupta nam escimus con pellupis imi, omnimporeria andipid eveliat emoles ducid es veliberrum quae sollore henist aut aut et, naturem vendips undempelita vendis doluptius vero oditati alicipiet eosandit et quisimet et mo corecat Otam que.

3

7

51

infocontact@kaleo.com / www.kaleo.com

9

1

3

661 763 5368 / Market Street / 90210 / California

3

hoja membrete (carta)

Ésta es la plantilla que se utilizará para redactar las cartas que emita la empresa.

El cuerpo de texto deberá estar redactado en Verdana, a 12pt, con un interlineado de 16 pt. Se debe añadir un espacio antes y después de párrafo de 2pt cada uno y una sangría en las primeras líneas de 6pt. Todo el texto debe ir alineado a la izquierda.

1

que el resto, pero en versalitas.

El texto con los datos de la empresa se realizará en Avenir Light, a 12 pt, con un interlineado de 14,4pt, alineado a la izquierda.

Todas las medidas de la ilustración son en milímetros.

El texto que compone los datos de destinatario irán con las mismas características

45

Otam que mo quam et volupta cone nus am, venditatem quae dist, simoluptibus et ma sa nullab in exero con nesed quatum hilla num faces ut fugitas et occaero dolorum inci aut ipid que ventend itemporae vellaut rae neculliquia dolori dolupta volor mos vel ipsam rem.

Itatist et id ulpariam ilia dolorumquis aboribero blaboria doluptae num ium quidebit autem ex et facepel eliquassequi vent accab iusda con rem. Lupisinctia quias eaquodis doloribusam, sitiorate volorporrum quunt que si vendebit aut ut et fugit laut acestruntio et, que de enis apiet vel maxim eos molupta turepe provid quam, qui odis initatem ut quaes qui ni conseditio eatur? Em listis volut quo quam il ini soluptati quo berfero minciam, omnihit, verum di ni cus.

Dus ut quunduc ipsapicab il incimilit, ut asperumetus abo. Molorae stibusd amustibus et quamentur, od et et es aut ut volupta eatibus verro volenda evelit, conserr uptatem qui nullabore ditatem ex eaque ipsandae estorum fuga. Ped magnati aut errum eiur?

661 763 5368 / Market Street / 90210 / California infocontact@kaleo.com / www.kaleo.com

hoja membrete (carta)

Esta plantilla corresponde a las siguientes hojas que sean necesarias después de la principal.

Las medidas y las características del texto se mantienen. Sólo se elimina el filete de color de la parte inferior.

46

8

7

2

3

17 7

7

8

0

2

4

dvd y caja

La carátula que contiene el DVD de la empresa ha sido diseñado igual que la carátula de este manual.

En al medida total de la carátula está comprendido un lomo de 6mm. Las medidas de la ilustración son en milímetros.

El tamaño total resultante de la carátula es de 273x183mm.

El diseño de CD se adaptará al tamaño de estándar de éstos.

El texto del reverso está redactado en Verdana 10pt, con interlineado de 12pt. El título está hecho en Futura Medium, a 20pt, en mayúsculas.

47

ejemplo

1

Aquí se reflejan algunos ejemplos del método de diseño de los carteles de la empresa.

Siempre aparecerá sobre los carteles el identificador principal de la marca, acompañado por el texto ya establecido con los datos básicos de la entidad.

Tanto el logosímbolo como el texto en cuestión aparecerán siempre sobre un fondo liso, de color negro o blanco. De no ser

48

cartelería posible se diseñará un cartel más complejo añadiendo el color de fondo corporativo de la marca.

ejemplo

El conjunto del texto y el logosímbolo se situará siempre apoyado sobre uno de los laterales del cartel, con la separación descrita en la sección Áreas de respeto.

La separación entre logosímbolo y texto también coincide con el margen de respeto del logosímbolo.

Siempre que sea posible, este conjunto irá centrado en referencia a alguno de los lados.

49

2

ejemplo

3

El bloque logosímbolo+texto irá siempre situado en la parte de la imagen donde menos información se observe.

En ningún momento el bloque podrá superponerse a la imagen, ni restarle importancia.

Cabe recordar que deben aplicarse estrictamente las pautas de colores ya nombradas en la normativa.

50

vestuario comercial

entorno empresarial

Todos los empleados de la empresa que ejerzan la venta al público llevarán esta camiseta, diseñada con la mascota corporativa por delante y el logosímbolo en la espalda.

El resto del vestuario es de libre elección de cada empleado.

51

vestuario servicio técnico

Los empleados de la empresa que se encuentren en el secto de servicio técnico llevarán esta camiseta.

52

vehículo servicio técnico

Los técnicos de la empresa se desplazarán en éste vehículo. La intención es que el diseño sea reconocible con un sólo vistazo.

53

vehículo transporte mercancías Éste vehículo se utilizará para entregas de grandes dimensiones.

Cualquier otro vehículo que necesite la marca será diseñado según estos ejemplos.

54

cajas de envío

Todas las cajas en las que se empaqueten los productos de la marca se realizarán en color corporativo por todo su exterior.

El logosímbolo será impreso en proporción al tamaño de la caja, ocupando siempre la zona inferior de una de las caras. Se colocará siempre en la cara más amplia de la caja, mientras ésta no coincida con la parte superior. Se utilizarán siempre cintas adhesivas blancas.

El texto con los datos de la empresa acompañará siempre las indicaciones de precaución, y se harán el Avenir Light. Las proporciones también dependerán del tamaño total de la caja.

En Kaleo, dado que los artículos son muy variados, los tamaños de las cajas son numerosos. Pueden llegar hasta a diseñarse cajas para un sólo envío en particular.

55

arquitectura de empresa

El aspecto exterior de los establecimientos Kaleo ha sido diseñado para que pueda ser reconocido fácilmente y a gran distancia.

La estructura del edificio principal de la empresa tiene aspecto de un gran bloque naranja, con el logosímbolo y el símbolo de la empresa en relieve.

Además, las líneas verticales de las esquinas del edificio están ligeramente inclinadas hacia arriba, aporte estético que hace

56

que destaque la forma del edificio.

Siempre que sea posible para la empresa se impondrá esta arquitectura, salvo que por motivos de espacio y de permisos no sea posible desarrollar dichoa edificación.

arquitectura de empresa

Esta aplicación de la arquitectura se encuentra en las capitales más importantes.

Para establecimientos de menor tamaño se tendrá en cuenta principalmente el color corporativo de la empresa, así como la aparición del logosímbolo.

57

arquitectura de empresa

Esta empresa no tiene establecimientos en interiores de galerĂ­as ni centros comerciales, por lo que se reserva el total derecho de decidir sobre el aspecto final de su arquitectura en cualquier espacio.

58

Manual de identidad visual de KALEO Paula Boschetti Dise単o de Identidad Visual Bellas Artes Altea 2013