M贸dulo
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Trabajo de campo
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Baloncesto
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Iv贸n Carballo 1
Baloncesto
Finales Nacionales Primera División Cuando estaba en tercer grado estuve en mi primer equipo deportivo. Era el equipo de baloncesto femenino de mi escuela, dirigido por el profesor de educación física que hizo lo posible porque nos lo tomaramos en serio. Llegaron las vacaciones y los entrenamientos terminaron. Mi mamá, que no quería tenernos dos meses metidos en la casa molestando, decidió matricularnos a mi hermano y a mi en las escuelitas infantiles de basket del Colegio Seminario. Small Stars se llamaba nuestro equipo, y jugamos muchísimos campeonatos, algunos
incluso los ganamos. Así empezó mi enamoramiento con el basket, que me duró hasta que me gradué del colegio. Hoy en día soy una gran aficionada aunque mi corazón se haya volcado por otro deporte.
El campeonato nacional de baloncesto de primera división se juega cada año y consiste en dos torneos: Apertura y Clausura. Los ganadores de ambos torneos se enfrentan en la gran final que consiste de 5 juegos. Se corona campeón el equipo que gane 3 de estos. En esta ocasión el Torneo de Apertura fue ganado por Ferretería Brenes-Barva el 10 de febrero de este año, cuando derrotó a Coopenae-San Ramón. Por el otro lado, el
intro
Torneo de Clausura fue de Sanatura-Escazú, equipo que derrotó a Coopenae-USJArba, el pasado lunes 10 de junio. Así, la gran final costarricense de baloncesto inició este viernes en el Palacio de los Deportes con Ferretería Brenes-Barva y Sanatura-Escazú. La organización del evento fue muy buena en general. Desde la atención a los aficionados hasta la atención a la prensa fue muy acertada.Yo como aficionada me sentí muy complacida al asistir al evento.
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Enfocándonos en el área de comunicación, que es la que nos interesa en este módulo en particular, las observaciones son muy positivas en su mayoría. La divulgación del evento fue adecuada, la presencia de los medios fue bastante grande y eran muchos los patrocinadores presentes mostrando apoyo al equipo casa. Este breve análisis se enfoca en algunos puntos que me parecieron muy relevantes para demostrar el buen desempeño del grupo organizador.
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Descripción general del evento Primer Partido Viernes 14 de junio, 8:00pm, Palacio de los Deportes, Heredia.
organización
Casa: Ferretería Brenes Barva Visita: Sanatura Escazú Costo de entrada: 3000 colones Resultado final: Ferretería Brenes-Barva 73, Sanatura-Escazú 43
Respecto al costo de la entrada, antes de iniciar el partido, los organizadores comunicaron que el 30% de las entradas vendidas se donarían al Liceo Samuel Sáenz Flores de Heredia, que fue seriamente dañado el 9 de junio por un tornado. Considero que fue una bonita y acertada iniciativa de parte del club Ferretería Brenes Barva ya que este tipo de apoyos a la comunidad no solo son muy apreciados por lo beneficiados, sino que la afición genera empatía con las perosnas que necesitan de esas ayuda. Mostrar apoyo a un grupo afectadao visibiliza la situación que éste está viviendo y ayuda a la afición a tomar conciencia de ello. Llevan un mensaje muy positivo a la afición. Por otro lado, estas iniciativas considero responden a toda una estrategia de mercadeo y de responsabilidad social con la que debe cumplir el club para mantener una buena imagen ante los medios, ante la comunidad y ante la afición. Un buen gesto del club fue invitar a varios estudiantes del Liceo Samuel Sáenz a
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disfrutar del partido, así también la directora del centro educativo estuvo presente.
El presidente del club don Guillermo Montero dirigió unas palabras en apoyo a los estudiantes afectados y confirmó el compromiso del equipo con seguir brindando apoyo. En cuanto a la comunicación, esta inciativa fue divulgada entre los medios de comunicación anunciando de la intención de donar el 30% de las entradas y comentando sobre la visita que hicieron algunos jugadores a dicho colegio.
MarioSegura.com publicó en su sitio web: “Ferreteros donarán al Samuel Sáenz 30% de taquilla de la final” Disponible en: http://www.mariosegura.com/baloncesto/baloncesto-de-costa-rica/26495-ferreteros-donaran-al-samuelsaenz-30-de-taquilla-de-la-final
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Presencia de los medios
Los medios presentes en el momento del evento fueron muchos, televisión, radio, prensa y medios digitales. Para mi sorpresa, la gestiónn de comunicación del club organizador fue muy efectiva pues tuvo muy buena asistencia y cobertura. Empezando por la televisión, Teletica Deportes y Deportes Repretel solamente cubrieron el evento con reporteros, mientras que Extra TV 42 sí contó con un camarógrafo que se encargó de hacer varias tomas del partido. Otra cámara presente fue la cámara propia del club que grabó partes del encuentro para subirlas al sitio web oficial del club. En la radio, tanto Monumental como Columbia tuvieron una transmisión en vivo del partido. En ambos medios contaron con comentaristas bien preparados que constantemente ponían al tanto al oyente sobre el desarrollo del partido. La transmisión de ambos me pareció realmente buena pues brindaron información sobre algunos jugadores, sobre la trayectoria y antecedentes de cada equipo durante el campeonato,, y sobre los diferentes escenarios dependiendo de como resultaran los próximos par-
medios
tidos. En medios digitales, la Federación Costarricense de Baloncesto actualizaba el marcador cada vez que finalizaba un cuarto, esto en su cuenta de Facebook y en su cuenta de Twitter. La reacción de los seguidores de cada red social fue positiva.
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El encargado de prensa del equipo Ferretería Brenes-Barva, don Julio Oreamuno, fue muy accesible y estuvo anuente a dar información sobre la convocatoria a los medios, y confirmó la presencia de los siguientes medios:
Televisión
Radio
Teletica Deportes
Monumental 93.5
Deportes Repretel
Columbia 98.5
Extra TV 42 Prensa escrita
Medios digitales
La Nación
Yashin Quesada
Al Día
Basket CR
Diario Extra
Basket en línea
Prensa de Barva (local)
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Como un punto a resaltar a favor de la organización del evento debo mencionar que me sorprendió la atención brindada a los medios. Conmigo, que no andaba identificación de prensa de ningún medio, la atención fue muy buena y el señor Oreamuno se mostró en todo momento bien enterado de la situación con los medios de comunicación, incluso podía referirse a varios reporteros y encargado por nombre y apellido. Esto me pareció importante ya que el buen trato a la prensa es indispensable para mantenerse en la agenda de los medios y para mantener el interés de estos en cubrir sus eventos. Además, la organización tenía un espacio dispuesto para los medios de comunicación con todas las facilidades para ellos. Buena iluminación, tomas de corriente suficientes para todos, alimentación, buena ubicación en el gimnasio para observar el partido, entre otros. Se notaba que todos los medios presentes estaban cómodos con el espacio y no tuvieron dificultades para hacer tu trabajo. Igualmente el acceso de la prensa para conseguir declaraciones de los jugadores y entrenadores no fue restringido de
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medios
ninguna forma y fue muy ordenado.
A manera de contraste, en el segundo partido de estas finales de baloncesto, realizado en el Liceo de Escazú, en el que Sanatura-Escazú era el equipo organizador, la presencia de los medios no fue tanta. La programación del partido el día Domingo 16 de Junio a las 4 de la tarde complicó la asistencia de los medios ya que: 1, era el Día del Padre, y 2. chocaba el horario con el amistoso de fútbol España vs Uruguay. Monumental y Columbia, emisoras que estaban transmitiendo el primer partido, en este caso estaban transmitiendo el partido de fútbol. El día viernes durante el primer partido, Sanatura propuso cambiar la fecha para el Lunes 17 de junio a las 8pm. Sin duda ese nuevo horario habría mejorado tanto la asistencias de los medios como la del público, sin embargo, el equipo ferretero estratégicamente no aceptó el cambio, ya que había sido establecido hacía con mucha antelación.
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Presencia de patrocinadores
El baloncesto nacional está muy cargado de patrocinadores en la primera división. Tanto así que, como habrán observado, muchos de los equipos participantes han adoptado nombres de empresas en su club. Ferretería Brenes-Barva es hexacapeón nacional de la Primera División de Baloncesto, por lo que ya los patrocinadores están muy consolidados, y algunos son muy fuertes. Para esta ocasión fue mucha la presencia de los patrocinadores, sin embargo considero que la exposición al público presente no fue tan bien aprovechada. La mayoría
patrocinios
de los patrocinadores estuvieron ahí presentes solo en lonas y banners publicitarios, no tuvieron real interacción con el público ni aprovecharon la experiencia de marca. Uno de los patrocinadores, Barvache Pizzería, fue constantemente mencionada por los organizadores ya que había donado muchas piazzas que estaban siendo vendidas a precios accesibles para los espectadores. Esta me pareció una buena forma de acercarse a la afición y ganar aún más simpatía hacia la marca. Por otro lado, Gatorade mantuvo los puestos de hidratación para ambos equipos en cada una de las bancas. Una forma de dar más notoriedad a los patrocinadores habría sido aprovechar el micrófono y el sonido para agradecerles ante el público el apoyo a lo largo del campeonato, podría ser en lso entretiempos o incluso en los time-outs. Un punto negativo que debo mencionar, pero que no es tan drástico, es el hecho de que una vez terminado el partido, los organizadores inmediatamente procedieron con el desmontaje de las vallas, banners y lonas. Personalmente me pareció un poco feo no esperar a que cierta cantidad del público saliera antes de hacerlo. Ya por una cuestión de percepción muy subjetiva creo que al patrocinador le interesa mantenerse presente en momentos de tanto tránsito de personas como es el éxodo de la aficción en un evento de estos.
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Los patrocinadores identificados en el perímetro de la cancha fueron los siguientes:
Sportek de Costa Rica
Protecto
Super 33+ de 3M
Clínica Santa Fe
Banco Nacional
Coopesiba
Pioneer
Bticino
Ferjovi S.A. (Transportes Turísticos)
Barvache Pizzería
Gatorade
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Observaciones adicionales
En general el ambiente alrededor de este partido fue muy agradable y familiar. Desde el momento en que llegué se veían las familias caminando hacia el gimnasio. Familias enteras comprando su entrada para apoyar a su equipo.
organización
En las afueras, vendedores aprovechaban el momento para vender desde camisetas “originales” de la NBA en 3mil colones, hasta cornetas para apoyar desde las gradas. La presencia policial era buena, permitía moverse en los alrededores con cierto sentimiento de seguridad pero sin ser muy invasiva. Una vez en la puerta, un señor muy amable recibía los tiquetes y daba las indicaciones. “No les doy tiquete para que puedan salir porque una vez que entran y empieza el partido solo se les va a permitir salir y volver a entrar en el medio tiempo”. Esa información me dejó varias dudas del por qué, pero rápido las olvidé cuando al avanzar en la entrada la mascota de Ferretería Brenes nos recibía con una sonrisa y unos cuantos confites. Adentro había venta de comidas. La más popular era el combo de pizza con refresco, que estaba a un precio relativamente cómodo ya que Barvache Pizzería las había donado. Antes, durante y después hubo un animador en la cancha quien se encargó de amenizar a la afición presente durante los entre tiempos y los time-outs. Hubo concursos, rifa de camisetas, la típica “ola”, música, etc. Realmente se generó un ambiente agradable.
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Liga de Desarrollo Femenino, Segunda Fecha Como mujer deportista me interesa dar a conocer las condiciones, a veces tan desiguales, en las que se desarrolla el deporte femenino. En este caso presento algunos datos sobre la segunda fecha de la Liga de Desarrollo Femenino, realizada el mismo fin de semana en el Gimnaio de Cañas, donde se enfrentaron Liberia y Goicoechea. Público aproximado: 300 personas, en su mayoría locales. Aparentemente el baloncesto es popular en Cañas. Precio de entrada: 1500 colones Medios de comunicación presentes: Ninguno. Ni siquiera información en redes sociales por parte de la FECOBA. Patrocinadores presentes: Corelca, Powerade,Almacenes El Colono, Musmanni. Resultado final: Liberia 33 - Goicoechea 74 Observaciones: La venta de comidas era muy variada. Se dejó de cobrar la entrada al partido después del segundo tiempo. La mayoría de aficionados eran personas adultas. Única publicación encontrada: Coronado, U Latina y Goicoechea ganaron en la liga de desarrollo. Disponible en: http://basketenlinea.net/site2010/index.php?option=com_content&view=article&id=18522:coronadola-u-latina-y-goicoechea-ganaron-en-la-liga-de-desarrollo&catid=37:liga-de-desarrollo&Itemid=54
En el partido se vio un fuerte dominio de las josefinas, con rápidos rompimientos y mucha precisión en los tiros; y por otro lado Liberia muy desordenado y con pocas intenciones de rápidos rompimientos. - Ariel Apuy, aficionado
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Publicaciones referentes
Estos son algunos de los titulares publicados referentes al primer partido de las finales nacionales de baloncesto. Final del Baloncesto Nacional arranca el próximo viernes Adrián Mendoza http://www.crhoy.com/final-del-baloncesto-nacional-arranca-el-proximo-viernes/
Palacio de los Deportes albergará primer juego de la final del baloncesto ---http://www.monumental.co.cr/deportes/palacio-de-los-deportes-albergara-primer-
titulares
juego-de-la-final-del-baloncesto
Ferretería Brenes apabulló 73-43 a Sanatura Escazú en primera final del baloncesto Patricio Altamirano,Vanessa Gómez h t t p : / / a l d i a . c r / b a l o n c e s t o / V i vo - Fe rre t e r i a - B re n e s - S a n a t u r a - b a l o n c e sto_0_153584666.html
Ferretería Brenes Barva vence con facilidad a Sanatura en primer partido de la final José Luis Rodríguez http://www.nacion.com/2013-06-14/Deportes/ferreteria-brenes-barva-vence-confacilidad-a-sanatura-en-primer-partido-de-la-final.aspx
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Brenes Barva vapuleó a Sanatura Escazú y se pone arriba en la final de baloncesto Keish Gómez http://www.yashinquesada.com/index.php/deportes-en-costa-rica/3115-brenas-barva-vapuleo-a-sanatura-escazu-y-se-pone-arriba-en-la-final-de-baloncesto
Ferreteros se adelantan en la final de baloncesto nacional Kristhian Arguedas http://www.mariosegura.com/baloncesto/baloncesto-de-costa-rica/26644-ferreterosse-adelantan-en-la-final-de-baloncesto-nacional
Sanatura Escazù tuvo una noche para el olvido en el Palacio de los Deportes Cristian Reyes http://basketenlinea.net/site2010/index.php?option=com_content&view=article&id= 18513:sanatura-escazu-tuvo-una-noche-para-el-olvido-en-el-palacio-de-los-deportes&catid=7:primera-division&Itemid=22
Ferretería Brenes Barva inaugura la final ante Sanatura con paliza Fiorella Masis Aguilar http://crbasket.com/index.php?option=com_content&view=article&id=668:ferreter ia-brenes-barva-inaugura-la-final-ante-sanatura-con-paliza&catid=4:masculino&Item id=7
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