Tu pasi贸n nos mueve
Guadalupe Morales García Ivonne Moya Hernández
NIKE TU PASIÓN NOS MUEVE El concepto de esta campaña refleja tanto en formas y colores una explosión y libertad. En ella expresamos la pasión por el deporte e inspira a las personas a entrar en movimiento. Es una campaña dinámica y multidisciplinaria.
NIKE, SEGMENTO DEL MERCADO Y POCISIONAMIENTO Nike es una empresa que produce calzado, ropa y accesorios deportivos, teniendo como objetivo la inspiración e innovación para cualquier atleta independiente del deporte que practique. Nike ah impulsado al deporte obteniendo éxito en la aceptación de las personas generando una filosofía de rendimiento deportivo, donde los atletas encuentran diferentes variantes de calidad para desarrollar y alcanzar éxito competitivo. Nike le apunta a la creación de productos innovadores en tecnología, siempre buscando alcanzar el rendimiento máximo de los atletas.
SEGMENTACION DEL MERCADO Aproximadamente el 75% de la población mundial utiliza calzado deportivo, Nike ha visto esta característica como homogénea, pero se ha dado cuenta que este porcentaje de población no utiliza el mismo tipo de tenis o artículos deportivos, debido a esto se ah encontrado una división en el segmento del mercado donde se han identificado algunas variables de segmentación: * Rango de edad: jóvenes y adultos * Genero: Hombres y Mujeres * Estilo de vida: Deportistas o practicantes de una actividad deportiva. * Comportamiento de compra: Moda, estatus, comodidad y calidad.
Además podemos decir que la segmentación de mercado de Nike está enfocado en personas con mentalidad moderna hombres y mujeres desde 16 años en adelante, personas activas, con un alto nivel de auto motivación , personas que están siempre pendientes de su cuidado y su salud, aquellos de la cultura del si puedo. El segmento del mercado Nike podemos dividirlo en 3 agrupaciones importantes: 1.- Deportista de alto rendimiento: Aquellas personas que se preocupan siempre por alcanzar siempre un mejor rendimiento comodidad; con productos innovadores en materia les y ergonomía que les facilite el alcance de beneficios al momento de la competencia. 2.- Adolescentes: Aquellas personas que practican algún deporte por salud o simplemente buscan un estilo cómodo o vanguardista que este a la moda y represente en ellos un estatus social. 3.- Adultos: A diferencia del segmento del mercado de los adolescentes, a los adultos se les ah facilitado por que siempre buscan comodidad, calidad en los productos aun cuando los precios sean elevados y estatus social. Nike refleja su posicionamiento de marca resaltando la pasion por el deporte, desarrollar el talento disponible a través de la motivacion, la inspiracion y el reto. Nike se centra en la inovacion, en a cratividad y en la energia, promueve una cultura irreverente y apoya a aquellas que dicen que no lo pueden. Busca aumentar la capacidad organizativa para mantenerse competitivo.
Caracteristicas del posicionamiento: •
Tiene un mercado muy amplio gracias a la variedad de sus productos.
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Su logotipo ha quedado grabado en la mente de las pesonas, con solo verlo sabes que es de Nike. A demas de innovador piensa en la comodidad y necesidades del deportista.
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Guadalupe Morales García Ivonne Moya Hernández