GRAMADO | 2013
Durante a temporada de inverno Dunhill subiu a serra gaúcha mais uma vez. Porém este ano a marca esteve presente em TODAS opções de entretenimento do target. Através dos patrocínios e ações customizadas para cada um dos locais e eventos, levamos o lifestyle londrino para a cidade mais européia do Brasil.
Nas próximas páginas veja tudo que rolou no final de semana que Dunhill invadiu Gramado.
Gramado Gramado tem a melhor estrutura hoteleira do Rio Grande do Sul e é hoje o destino de inverno numero 1 do Brasil. Com uma economia voltada ao turismo, o município de pouco mais de 31 mil habitantes está localizado na Serra Gaúcha e recebe anualmente cerca de 2,5 milhões de visitantes.
Festival de Cinema de Gramado Gramado tem a melhor estrutura hoteleira do Rio Grande do Sul e é hoje o destino de inverno numero 1 do Brasil. Com uma economia voltada ao turismo, o município de pouco mais de 31 mil habitantes está localizado na Serra Gaúcha e recebe anualmente cerca de 2,5 milhões de visitantes.
Trade Dunhill esteve presente com novos BTLs em alguns dos princiapais PDVs e varejos da cidade. Os badalados Divino Bar e Restaurante, Madre Café, Bistrot Brillat e Armazém do Bill são exemplos de locais que receberam os materiais. A presença constante da comunicação nestes locais reforçou o link entre Londres e a marca, auxiliando no entendimento das demais ações pelo cliente.
Routemaster Uma rota foi criada em Gramado com um legítimo Routemaster (ônibus Double Decker Londrino) fazendo a ligação entre os principais hotéis e a Rua Coberta, o local mais badalado da cidade. Durante a noite o ônibus se transformava em um lounge / fumoir nas festas.
Blitzes Nos principais PDVs no entorno da movimentada Rua Coberta no centro de Gramado, foi realizada uma blitz. Na ação além de mostrar toda a linha de produtos Dunhill, os promotores realizavam uma mecânica para premiar os participantes. O premio era um copo com a frase Keep Calm and Party On fazendo uma referênci á famosa frase britânica. Para ganhar os particpantes tinha que acertar uma questão sobre Londres.
Patrocínios A compra de patrocínios e espaços nos eventos constitui a base de todo o relacionamento e proximidade que Dunhill teve com seus consumidores. Este ano Dunhill esteve dentro de todos as opções de entretenimento do target, ficando de fora apenas eventos que não atendiam idade e classe do público alvo.
Montagem Em 4 dias foram construídos 4 espaços para Dunhill com tamanhos que variam entre 10 e 200m2. Cada um dos espaços levou em consideração as características e as dimenssões do evento para serem desenvolvidos.
Winter Festival
Um dos mais tradicionais weekends de Gramado, o Winter Festival teve 4 festas: Chivas Jack Your Body, Winter Festival Warung Presents, Winter Festival D-Edge Presents e Perrier Jouët Sunset Party. Todos eventos a conteceram dentro do Resort Serrano. O ápice do weekend é no sabado quando um público de 1.800 pessoas de vários lugares do país se divertem ao som de DJs como Solomum. Dunhill um lounge de 120m2 do lado externo, envelopamento de uma pistas, telões de LED e promotores/vendedores com venda do CP
Premium Festival A festa mais exclusiva de Gramado: público restrito a 1.500 pessoas e open bar das melhores bebidas premium. A sofisticada Casa Branca acolheu o público do evento que se divertiu até às 6 horas com os DJs Pic Shimitz, xxx e Dutra Vila. Dunhill recepcionou os convidados com welcome drinks no seu onibus double decker, abordou o público com promotores/vendedores, realizou a venda do CP e montou um lounge/fumoir para os consumidores.
Carpe Vita Winter Party O label de festas itinerantes recepcionou o seu público ao entardecer do dia 17 com a temática circus. A decoração caprichada e os performers circences empolgaram o público. Dunhill ofereceu para seu consumidores um lounge/ fumoir no mezanino da festa, abordou o público com promotores/vendedores, realizou a venda do CP e realizou um coquetel open bar e open food para convidados.
Green Valley Gramado
O club Green Valley, eleito pela DJMag inglesa como melhor club do mundo, mais uma vez realizou uma festa épica com um público record de 12.000 pessoas e pista cheia até as 9 horas da manhã de domingo. Dunhill teve um lounge de 200m2 com vista privilegiada, o onibus double decker estacionado no backstage que serviu de fumoir para os vips, dois telões de LED com animações personalizadas para Dunhill além dos promotores/vendedores, e a venda do CP.
RESULTADOS
8 festas em 3 dias mais de 30.000 pessoas impactadas diretamente
1.257 carteiras de
Dulhill vendidas 527 passageiros no routemaster