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Good Luck foi o projeto realizado para Lucky Strike durante a Copa do Mundo de futebol. Unificou os melhores locais de Porto Alegre para assistir aos jogos sob uma única plataforma. Os parceiros sairam fortalecidos através de cobertura e divulgação e Lucky Strike conseguiu se sobresair em um momento saturado de ações promocionais.
A MARCA Para que o projeto pudesse ser divulgado livremente, foi criado o nome Good Luck. A marca é uma expressão que significa boa sorte e também e remete a Lucky Strike.
A ESTRATEGIA AÇÕES
AÇÕES
ATIVAÇÕES QUE TIVERAM DURAÇÃO DE TODO O PERÍODO DA COPA, INTEGRANDO AS DEMAIS AÇÕES E LOCAIS
INTERAÇÕES QUE ACONTECERAM NOS ESPAÇOS GOOD LUCK NOS DIAS DOS JOGOS DO BRASIL
extensivas
pontuais
REPERCUSSÃO REVERBERAÇÃO JUNTO AO PÚBLICO QUE NÃO FOI AO EVENTO
IDENTIDADE UNIDADE E ALINHAMENTO DE TODO PROJETO ATRAVÉS DE UMA COMUNICAÇÃO ESTRUTURADA
O AGREGADOR Para agregar os locais e ativações foi desenvolvido o aplicativo Good Luck. O aplicativo desenvolvido exclusivamente para a Copa do Mundo fez o link entre todas as ações desenvolvidas. O público teve em seu smartphone acesso a uma ferramenta completa, da programação acessando a relação de todos os locais para assistir ao jogos à volta para casa com descontos em táxis.
O SLOGAN
O APP COMPLETO
pa r a a C O P A
ONDE ASSISTIR? Descubra onde e stão o s melhores l ugares de Porto Alegre para assistir aos jogos do Brasil no mundial.
COM QUEM? Faça n ovas amizades, n o aplicativo você consegue ver quem está no mesmo local e iniciar um chat online.
O QUE FAZER? Promoções e speciais (deals) q ue podem ser utilizadas nos l ocais, basta f azer check-in para ter acesso a estas vantagens.
COMO VOLTAR? Através do aplicativo você pode utilizar o serviço do Easy Taxi, com u m desconto único de R$ 15 reais nos dias dos jogos do Brasil.
DIVULGAÇÃO DO APP
móbile
luck fingers
camiseta premiação
voucher
jogo americano
adesivo flyer trade
ONDE ASSISTIR? Descubra onde e stão o s melhores l ugares de Porto Alegre para assistir aos jogos do Brasil no mundial.
COM QUEM? Faça n ovas amizades, n o aplicativo você consegue ver quem está no mesmo local e iniciar um chat online.
ÁREA DE CORTE
O QUE FAZER? Promoções e speciais (deals) q ue podem ser utilizadas nos l ocais, basta f azer check-in para ter acesso a estas vantagens.
COMO VOLTAR? Através do aplicativo você pode utilizar o serviço do Easy Taxi, com u m desconto único de R$ 15 reais nos dias dos jogos do Brasil.
DESCUBRA NO VERSO COMO FAZER DOWNLOAD GRATUITAMENTE NO SEU SMARTPHONE
flyer varejo
modura para foto
ficha #goodpalpite
Varejos s elec i o n a d o s
pa r a a d i v u l g A C A O
OS LOCAIS PARTICIPANTES DO GOOD LUCK ESTÃO ENTRE AS MELHORES OPÇÕES DE ENTRETENIMENTO E GASTRONOMIA DA CIDADE de PORTO ALEGRE
Dado Pub, Dublin, Kiosque Brasil, Pão Com Linguiça, Rambla, The Soccer Point e Z Café.
Packs vendidos
po r va r e j o
BRASIL X CROﾃ，IA FASE DE GRUPOS
12/06/2014
|
BRA 3 x 1 CRO
PACKS VENDIDOS
0
9
4
4
10
8
0
BRASIL X MÉXICO FASE DE GRUPOS
17/06/2014
|
BRA 0 x 0 MEX
PACKS VENDIDOS
13
15
2
5
7
9
0
BRASIL X CAMARÕES FASE DE GRUPOS
23/06/2014
|
BRA 4 x 1 CAM
PACKS VENDIDOS
15
6
1
4
17
12
3
BRASIL X CHILE OITAVAS DE FINAL
28/06/2014
|
BRA 1 x 1 CHI
PACKS VENDIDOS
13
0
1
4
10
7
1
BRASIL X COLÔMBIA QUARTAS DE FINAL
04/07/2014
|
BRA 4 x 1 COL
PACKS VENDIDOS
27
1
6
4
62
4
1
BRASIL X ALEMANHA SEMIFINAL
08/07/2014
|
BRA 1 x 7 ALE
PACKS VENDIDOS
24
2
1
8
22
1
1
ARGENTINA X ALEMANHA FINAL
13/07/2014
|
ARG 0 x 1 ALE
PACKS VENDIDOS
12
FECHADO
SEM EXIBIÇÃO
1
1
SEM EXIBIÇÃO
FECHADO
2
FECHADO
SEM EXIBIÇÃO
Packs vendidos TOTAL DIVIDIDO POR BRAND / FlAVOR
Lucky Strike Red
Lucky Strike Click & Roll
Dunhill
Carlton Blend
139 50
94
Lucky Strike
61
luky Strike
11
Blue
Click & Roll Fresh
Dunhill
MASTER Blend
358 Packs VENDIDOS
3
˜ REPERCURsAO ´
na M IDI A
˜˜ via assessoria de imprensa Divulgacao
Veículo: Zero Hora Editoria* Data da edição: 14.06.14 *Jornal de maior circulação na região sul do Brasil.
˜
˜ via site Divulgacao
Veículo: adonline Data: 30.06.14
RP - Nelson Quinto Um dos RPs mais badalados do sul do país realizou um série de visitas aos locais GOOD LUCK. Estas visitas e os formadores de opinião que levou aos eventos, geraram conteúdo para posts e colunas sociais.
@GoodLuckBrasil Data: 14.07.14
@NelsonQuinto Data: 28.06.14
@NelsonQuinto Data: 28.06.14
@NelsonQuinto Data: 02.07.14
1.714 864
850
downloads realizados em iOS
downloads realizados em Android do
1.368
logins via facebook
799
DOWNLOADS REALIZADOS
569 2.217
MENSAGENS TROCADAS
COMUNICACAO FEITA DURANTE 9 JOGOS
4.025
CHECKINS REALIZADOS
1052
719
563
410
330
296
272
240
143 6
VOUCHERS UTILIZADOS
COMUNICACAO FEITA DURANTE 9 JOGOS
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