Manual Identidad Corporativa ROKA by Jairo Álvarez

Manual de Identidad Visual Corporativa

Introducci贸n

Objetivo Misi贸n Visi贸n Qui茅nes somos

Objetivo

Este manual tiene como objetivo reglamentar el sistema de comunicación visual de ROKA Print + Stamp y dar pautas de manejo que permiten asegurar el uso consistente del lenguaje visual acorde a la esencia propia de la marca por parte de cada uno de sus miembros.

Misión

Solucionar los requerimientos de comunicación visual de las empresas, concentrándose principalmente en dos líneas: la fabricación y distribución de sellos; y el diseño, impresión y finalización a

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gran escala de todo tipo de impresos de papelería corporativa. Nos fundamentamos en valores de solidez, versatilidad y rapidez; ofreciendo el mayor respaldo al cliente.

Visión

En 2017 ROKA será líder en la fabricación de sellos a nivel empresarial e impresos corporativos, utilizando un diverso número de canales de distribución y estrategias de comunicación que posicionarán nuestras líneas de negocio como las más competitivas del sector; implementando

estrategias de fidelización a través de beneficios diferenciales para nuestros clientes que nos permitan estar en su top of mind de manera coherente con nuestros valores de marca.

Quiénes somos

ROKA es una empresa con más de 20 años de experiencia en el sector de las artes gráficas e impresión y uno de los más antiguos proveedores de sellos a nivel local. Por ser una empresa familiar se ha reusado a renovar su imagen y a generar nuevos canales de atención no tradicionales, como son las redes sociales y páginas web. Ésto ha sido aprovechado por sus más cercanos competidores que han conocido esta situación

para ofrecer nuevos canales de comunicación con sus clientes y diversificar los canales de distribución de sus productos; hecho que afecta la competitividad de ROKA, que pesar de lo anterior, ha logrado mantenerse en el mercado.

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IntroducciĂ˛n Objetivos de Marca

Objetivo MisiĂ˛n de Marca Estrategia Quienesde somos Valores Marca

Estrategia de Marca

ROKA busca consolidarse como marca y por esta razón su estrategia está enfocada en eliminar elementos distractores en su imagen y resaltar los valores corporativos de manera que permitan posicionarse como una empresa que ofrece soluciones diversas e integrales en el campo en que se desempeña bajo estándares de calidad y valores de rapidez, confianza, versatilidad y solidez. Para cumplir con los objetivos, ROKA implementará algunas tácticas, tales como la creación de nuevos canales de comunicación y la implemen-

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tación y promoción dentro el público objetivo a través de la incursión estratégica en el campo digital; lo que se define como una estrategia de penetración de mercados, con base en productos actuales y mercados actuales. A su vez, con la apertura de sucursales se desarrollarán estrategias de crecimiento y desarrollo del mercado; es decir, con productos actuales en nuevos mercados.

Valores de Marca

RESPALDO: ROKA es una empresa que tiene amplia trayectoria en el mercado lo cual se convierte en un sinónimo de apoyo y constante acompañamiento con nuestros clientes.

VERSATILIDAD: Tenemos un portafolio de productos capaz de adaptarse a las necesidades comunicativas de nuestros clientes, ofreciendo la mejor solución del mercado.

SOLIDEZ: Ofrecemos la seguridad que necesitan nuestros clientes para realizar sus proyectos de manera exitosa y bajo los mejores estándares de manera sólida y constante.

RAPIDEZ: Trabajamos bajo la presión e inmediatez del día a día y sabemos que para nosotros el tiempo vale igual que para nuestros clientes.

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El identificador

Logotipo Construcción Escalas Mínimas Área de Reserva Versiones Usos Incorrectos

Logotipo

El identificador planteado para ROKA está conformado por las 4 letras de la razón social, con la tipografía Prototype que está intervenida -particularmente la letra ‘a‘- en donde

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se crearon ángulos para disminuir la sensación redonda y dar unidad con la ‘k’; que a su vez se presenta como el símbolo que da singularidad al identificador.

Construcción

Logotipo y Tagline La tipografía seleccionada para la construcción del logotipo fue Prototype porque por sus características da el carácter de solidez y fuerza

que necesita la marca para lograr comunicar los nuevos valores. Se usó tanto para el logotipo principal como para el tagline.

Logotpipo Plano Técnico

11 x

24 x

Proporción X

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Para conservar la legibilidad del Identificador se establece un tamaño mínimo de reproducción corresponde a 1.4 cm (ancho) para impresión y 13.5 pixeles de ancho para pantalla.

En Cuanto al identificador en su versión de alto contraste el tamaño mínimo de uso es de 3.5 (ancho) para impresión y 45.7 pixeles de ancho para pantalla

0.65 cm

0.8 cm

1.6 cm

2.8 cm

Escalas Mínimas

1.9 cm 3.5 cm

2.8 cm

1.6 cm

6.2 cm

3.5 cm 6.2 cm

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1.4 cm

El área de reserva es el espacio que protege el logotipo que no debe ser invadido por ningún tipo de elemento, ya sea texto, imagen o gráfico; con ésta se asegura la independencia del identificador

frente a otros elementos o marcas. Éste está determinado por el ancho de la letra O de la tipografía Prototype en su variante regular, tal y como se aplica en el logotipo.

Área de Reserva

Introducciòn

Objetivo Misiòn Quienes somos

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Versiones

Se plantean diferentes versiones del identificador para ser aplicadas según convenga en las piezas y publicaciones de la compañía, tal variación permitirá un uso óptimo del lenguaje sin que éste pierda el carácter de la marca.

A. Tinta Plana. B. Escala de Grises. C. Alto contraste. Positivo y Negativo

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Versiones Incorrectas

Cualquier alteración de las normas descritas en este manual puede modificar los valores que quiere comunican la marca. No se permiten deformaciones, cambios de color, orden, reducciones arbitrarias y giros no contemplados.

A. Modificar las proporciones. B. Modificar el orden de los elementos. C. Usar sombras o el identificador en algún tipo de transparencia. D. Cambios de color que no corresponden. E. No rotar. F. Usar el logotipo incompleto.

Introducciòn F.

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Versiones Incorrectas

Cualquier alteraci贸n de las normas descritas en este manual puede modificar los valores que quiere comunican la marca. No se permiten deformaciones, cambios de color, orden, reducciones arbitrarias y giros no contemplados.

G. Usar fondos que dificulten su legibilidad. H. No modificar el logotipo arbitrariamente.

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Cobranding

En piezas de comunicación en donde la marca comparta importancia con otras marcas, la presencia del identificador debe respetar el área de reserva en igual proporción que los demás. En otras comunicaciones donde el identificador

de ROKA sea el primero en jerarquía, debe ubicarse en el centro mientras que cuando el fondo contenga color o fotografía, el identificador debe usarse en negativo.

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Sobre la tipografía

Tipografía del logotipo Tipografía corporativa Tipografía para pantalla

Tipografía del Logotipo

La tipografía seleccionada para la construcción del logotipo fue Prototype. Porque por sus características da el carácter de solidez y fuerza que necesita la marca para lograr comunicar los nuevos valores. Se uso tanto para el logotipo principal como para el tagline.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 !”#$%&/()=¿?¡ A. Prototype -Regular-

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Tipografía Corporativa

La tipografía seleccionada como complementaria fue Presidencia. En dos pesos diferentes Presidencia Firme y Presidencia Fina. Para la tipografía complementaria se estableció que el color sería negro al 80 % para papelería básica. Y en las facturas, cotizaciones y ordenes de servicio en color blanco, por que el color de los bloques es el pantón en el

que está construido el identificador principal. Para papelería se usaron estas dos variaciones de Presidencia, por su morfología se complementa muy bien con la morfología de la tipografía usada en el identificador y su tagline. Para pantalla se utiliza Verdana por el parecido que ofrece su composición con la tipografía complementaria.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 !”#$%&/()=¿?¡

Introducciòn A. Presidencia Fina -Regular-

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B. Presidencia Fuerte -Regular-

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Tipografía para pantalla

Para el desarrollo de comunicaciones de pantalla se usó la tipográfia Verdana, que por sus caracteristicas ofrece cierto grado de similitud entre la tipografía usada para impresos.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 !”#$%&/()=¿?¡ A. Verdana -Regular-

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Color, uso fotogrรกfico y Grรกfica Complementaria

Color Uso de fotogrรกfia Grรกfica Complementaria

Color Impresión

Para efectos de impresión de piezas se decidió usar una tinta plana, lo que se traduce en reducción de costos porque solamente interviene un color que es el PANTONE 202 C y las variaciones en el símbolo son: en el plano superior 90% (PANTO-

Pantone 202 C R: 135 G: 33 B: 53 C: 30 M: 94 Y:64 K:35 Pantone 202 C 1 R: 146 G: 56 B: 71 C: 29 M: 83 Y:53 K:29 Pantone 202 C 2 R: 169 G: 101 B: 109 C: 27 M: 64 Y:39 K:16

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NE 202 C 1), en el plano inferior 70% (PANTONE 202 C 2) y en el plano central donde está la interacción de los otros dos planos al 100%. Para Alto Contraste se usa color negro 100%.

Color Pantalla

Para pantalla las secciones que separan informaci贸n est谩n dadas por color gris y se usa la combinaci贸n en RGB de los PANTONES descritos o usados en impresi贸n.

Pantone BLACK C R: 0 G: 0 B: 0 C: 0 M: 0 Y:0 K:100 R: 246 G: 246 B: 246 C: 0 M: 0 Y: 0 K:5 R: 251 G: 251 B: 251 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 2

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Uso Fotográfico

Para redes sociales, banners, página web, slides o scrolls se utiliza una restricción de color salvo en algunos casos donde es necesario mostrar la totalidad de valores cromáticos de la imagen para no alterar su intención comunicativa.

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El tratamiento de restricción consiste en convertir la fotografía en escala de grises, cuidando los niveles, luminancia, y contraste. Posterior a eso, se resalta un elemento con una máscara del PANTONE 202 C a la que se aplica el filtro Hard Light.

A. Fotografía del Cover de la Fan Page de Facebook. B. Fotografía de Perfil de la Fan Page de Facebook.

Introducciòn

Objetivo Misiòn Quienes somos

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C. FotografĂa del encabezado de perfil en Twitter.

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Gráfica Complementaria

La gráfica complementaria está contruida a partir de una retícula base módulo triangular con un ángulo de 90 grados que al superponerse genera súper módulos de diferentes tamaños; lo que resalta la versatilidad del sistema que a su vez representa un valor de marca.

Introducciòn

Objetivo Misiòn Quienes somos

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Aplicaciones Impresas

Membrete Lomos para A-Z Tarjeta de presentaci贸n Factura Cotizaci贸n Orden de Servicio Carn茅

Membrete

2.5 cm

12.9 cm 21.5 cm

3.6 cm

2.5 cm 1.4 cm

Especificaciones Las cartas contienen el identificador de la empresa en su versión a color. Sólo la primera hoja tendrá además del identificador la información de la empresa y la certificación de empresas aliadas. Después de esta primera hoja, las demás solo llevarán el identificador de la empresa.

3.9 cm

1.6 cm 0.9 cm

27.5 cm

21.1 cm

2.5 cm

0.5 cm 0.7 cm 1.3 cm

Características Tamaño carta. Información de la empresa: Presidencia Base Regular 9 pts, interlínea de 12 pts, justificado. Negro al 90%.

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Lomos AZ

1.5 cm

5 cm 8 cm

1.5 cm

2.5 cm

Se usa gráfica complementaria. Existen dos versiones según el tipo de AZ (8cm x 30cm ó 6cm x 12cm)

2.2 cm 1.5 cm 3.5 cm

5 cm 6 cm

1.5 cm 1 cm 1.2 cm

11.6 cm 12 cm

30 cm

2.5 cm

10.2 cm

3.6 cm

3.7 cm

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Tarjeta de Presentación

5 cm

0.8 cm

2.5 cm

0.7 cm

9 cm 1 cm

Especificaciones En el tiro de las tarjetas de presentación se utiliza el módulo de la gráfica complementaria y en el retiro se usa el símbolo ‘k‘.

1.2 cm 5.3 cm

1.2 cm

1.4 cm

Características Información de la empresa: Presidencia Base Regular, 9 pts. Alineado a la izquierda en el Tiro y en el Retiro centrado. Negro al 90% en el nombre y Negro al 70% en el resto de información.

0.5 cm

3.7 cm

1.5 cm 9 cm

3.8 cm 0.8 cm

2.4cm 5.3 cm 0.4 cm 0.6 cm 0.6 cm 0.5 cm

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Factura

1.5 cm

4 cm

0.5 cm

5.5 cm

6.5 cm

3 cm

0.5 cm

21.5 cm 1 cm

Caracter铆sticas: 21cm x 16cm. Bloques de color del PANTONE 202 C.

1.8 cm 1 cm 0.5 cm

Informaci贸n: Presidencia Base Regular. PANTONE 202 C.

1.5 cm

16 cm

0.4 cm

6.6cm

1.4 cm 0.4 cm 0.7 cm 0.7 cm

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Cotizaci贸n

2.5 cm

3.5 cm

0.5 cm

5.5 cm

4.7 cm

4.3 cm

0.5 cm

21.5 cm 1 cm

Caracter铆sticas: 21cm x 13,5cm. Bloques de color del PANTONE 202 C.

1.4 cm 1.5 cm 0.5 cm 1.5 cm 13.5 cm

Informaci贸n: Presidencia Base Regular. PANTONE 202 C.

0.5 cm

5.1 cm

0.5 cm 0.5 cm 1 cm

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Orden de Servicio 1.5 cm

3.5 cm

0.5 cm

5.2 cm

1.3 cm

3 cm

0.5 cm

15.5 cm

Características: 15,5cm x 11cm. Bloques de color del PANTONE 202 C.

1 cm

Información: Presidencia Base Regular. PANTONE 202 C.

0.5 cm 1.5 cm

11 cm

0.4 cm

6.6cm

1.4 cm

Introducciòn

0.4 cm 0.7 cm

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Carné

0.8 cm 1.1 cm

1.5 cm

1.1 cm 0.8 cm

1.4 cm

5.3 cm

1.6 cm

1.7 cm

1 cm 1.4 cm

5 cm

8.5 cm

Información: Presidencia Base Regular 9 pts. Información principal en Negro 90% y texto secundario en Negro 70%.

1.4 cm

5.3 cm

1.0 cm

Características: 5,3cm x 8cm. Uso de la gráfica complementaria en el Tiro y del símbolo en el Retiro.

2.8 cm

2.3 cm

0.5 cm 1.1 cm 0.8 cm

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0.6 cm

Bolsa de Papel Características: 30cm x 24cm. Bloques de color del PANTONE 202 C. Identificador en Policromía Gráfica Complementaria. PANTONE 202 C. Información: Presidencia Base Regular (Negro al 80%), 30 cm

24 cm

Aplicaciones Digitales

Sitio Web Plantilla de Correo Electr贸nico Pagina de Facebook Pagina de Twitter Fondo de escritorio

Sitio Web El sitio web de ROKA propone un sistema de navegación en el que los usuarios podrán encontrar imágenes y textos de los productos que ofrece la compañía. También proporcionará información que pueda ser de interés al cliente y tendrá integración con redes sociales.

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Plantilla de Correo Electr贸nico

Caracter铆sticas Informaci贸n de la empresa: Verdana Regular, 10 pts. Alineado a la izquierda. Negro por defecto del navegador. Cuerpo de texto: Verdana, 10 pts. Alineado a la izquierda. Negro por defecto del navegador.

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Logotipo y datos de contacto Encabezado del mail A quiĂŠn va dirigido Cuerpo de texto

Agradecimientos y datos Contacto personal

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Pagina de Facebook Características Pauta fotográfica establecida para redes sociales anteriormente descritas. Medidas estándar de Facebook 859,92 px x 315,36. Para la foto de perfil las medidas son 180 px x 180 px que pueden variar según las configuraciones de facebook del momento.

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Pagina de Twitter Características Pauta fotográfica establecida para redes sociales anteriormente descritas. Header o encabezado ajustable y fondo según la resulución de pantalla, usando la gráfica complementaria.

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Fondo de Escritorio Uso de fotografía de acuerdo a los lineamientos establecidos y de la gráfica complementaria. Resoluciones de 1280 x 720 DPI (estándar) y 1366 x 768 DPI (HD) o de acuerdo a la pantalla.

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1366 x 768 DPI

1280 x 720 DPI

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Intervenci贸n Arquitect贸nica

Puesto de Trabajo Recepci贸n

Recepci贸n

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