BRAND BOOK
Febrero 2017
Los materiales gráficos presentados a continuación son propiedad de KALM Studio Editorial, queda prohibida su reproducción. Edición, fotografía, diagramación y arte por: Kerly Lopez y Suzanne Masaya. Prohibida su venta.
SOBRE ESTE
MANUAL El siguiente manual ha sido desarrollado para que los elementos
¿Para quién está diseñado el siguiente manual?
gráficos de “KALM Studio Editorial” sean utilizados de manera
Puede ser utilizado por cualquier socio o proveedor que
correcta en las distintas aplicaciones que la marca pueda tener
colaborará con KALM Studio Editorial y que posee pasión por
a lo largo de los años.
esta rama del diseño gráfico.
Es de vital importancia reconocer la personalidad que posee la
¿Cuál es la finalidad de este manual?
empresa para que cualquier persona pueda familiarizarse con
La buena utilización del mismo permitirá que la marca pueda
el concepto creativo.
verse reflejada como una empresa que posee seguridad, calidad y que pueda otorgar confianza en el ámbito profesional.
Este manual es una herramienta esencial que pretende generar sostenibilidad hacia la marca, y por lo tanto, que pueda ser
Además de todo lo expuesto anteriormente, permitirá que
utilizado de manera correcta por cualquier persona interesada,
la marca pueda convivir armónicamente con otras marcas
con previa autorización.
respetando todas las aplicaciones permitidas.
CO N T E N I D O
ELEMENTOS
BÁSICOS
NORMAS DE
LA MARCA
01
03
05
NUESTRA
MISIÓN, VISIÓN
VALORES
CONCEPTO DE LA MARCA
07
09
11
VERSIÓN PRINCIPAL
LOGOTIPO
CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO
ÁREAS DE
12
13
COLORES
TIPOGR AFÍA
MARCA
CORPORATIVOS
CORPORATIVA
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17
18
A P L I C AC I O N E S
A P L I C AC I O N E S
VERSIONES
CROMÁTICAS
CROMÁTICAS
19
20
APLIC ACIONES
APLICACIONES DE
LA
MARCA
SEGURIDAD
PERMITIDAS
RECURSOS
NO PERMITIDAS
FOTOGRÁFICOS
24
34
37
PA L E R Í A
ESPECIFICACIONES
RECOMENDACIONES
CORPORATIVA
PAPELERÍA
E L E M E N TO S
BÁSICOS
01
N U E S TR A
MARCA
KALM Studio Editorial es una empresa de diseño editorial que
El nombre fue establecido como una composición de nuestros
está orientado a cubrir todas las necesidades de nuestros clientes
nombres: Kerly Lopez y Suzanne Masaya, para poder reforzar
en cuanto a la maquetación y a la composición de publicaciones
la idea del concepto.
editoriales, orientado mayormente a material educativo. Nace como un proyecto entre dos estudiantes del último año de
que haciéndoles saber quienes estarán a cargo de sus proyectos
la Escuela de Diseño Gráfico, utilizando nuestras habilidades
y de todo el material editorial que utilizarán en todo el proceso,
en esta rama del diseño para poder ofrecer un buen servicio.
por esta razón el nombre de KALM nos representa, además de ser memorable y fácil de recordar.
Nuestro concepto creativo “Tranquilo, nosotros nos encargamos”, representa la seguridad que deseamos generar en nuestros
El nombre de la empresa está relacionado con la traducción
clientes y que puedan tener la certeza que ofreceremos el mejor
al inglés de nuestra palabra clave: “Tranquilidad”, generando
servicio y calidad en cada uno de los proyectos a realizar.
relación entre nuestro objetivo principal.
ELEMENTOS BÁSICOS
No hay una mejor manera de generar confianza en las personas
02
MISIÓN, VISIÓN
KALM STUDIO EDITORIAL
VALORES
03
MISIÓN
VISIÓN
Elaborar material editorial que satisfagan las
Ser una de las mejores empresas de diseño
necesidades de nuestros clientes, con calidad,
editorial, reconocida a nivel nacional e
creatividad e innovación en cada uno de ellos.
internacional por brindar un trabajo eficaz,
Siempre dando el mejor servicio que podamos
creativo y con la mejor calidad en el mercado,
ofrecer y que el cliente merezca.
teniendo muy presente nuestros valores.
VA LO R E S
Seguridad en que el trabajo realizado es diseñado
de los trabajos encargados, con sinceridad
según las normas y requerimientos que se han
y sin ánimos de engañar al cliente.
establecido con el cliente.
Respeto al cliente, a las horas de trabajo
Responsabilidad, por parte de los diseñadores, por
de cada proyecto y al equipo que esté
elaborar un material gráfico estético y funcional
involucrado en el mismo.
para cada proyecto.
Puntualidad, todo trabajo deberá ser
Compromiso con el cliente, en que el trabajo será
entregado en el tiempo y fecha establecida
entregado según los términos que se han estipulado
en conjunto con el cliente y diseñador.
con anterioridad por ambas partes.
ELEMENTOS BÁSICOS
Honestidad en la elaboración de cada uno
04
CONCEPTO DE LA
KALM STUDIO EDITORIAL
MARCA
05
T R A N Q U I LO, N O S O T R O S NOS ENCARGAMOS. Deseamos que nuestros clientes puedan sentirse tranquilos y en
Cada elemento que conforma la marca de nuestra empresa, desde
paz al saber que, los proyectos que han decidido emprender,
el nombre hasta la tipografía, está relacionado completamente
están en nuestras manos. Cada trabajo que se realizará aquí
con el concepto creativo expuesto aquí. Estos están elaborados
en KALM Studio Editorial, será elaborado con la mayor
y creados por medio de un gran proceso creativo que generará
responsabilidad y puntualidad por parte del equipo.
seguridad en cada uno de nuestros clientes.
ELEMENTOS BÁSICOS
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VERSIร N PRINCIPAL
LOGOTIPO
Esta es la versiรณn principal del Logotipo de KALM Studio Editorial y deberรก ser utilizado en esta
KALM STUDIO EDITORIAL
misma composiciรณn.
07
+
+
=
El icono está conformado por la K y M del nombre “KALM”, que a su vez forman una montaña, lo que da un toque de calma para poder reforzar el concepto seleccionado.
ELEMENTOS BÁSICOS
Nombre de la empresa, la tipografía permite complementar al ícono, que mantiene una esencia de tranquilidad y equilibrio.
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CONSTRUCCIÓN DEL
LOGOTIPO
A continuación se presenta el Logotipo de
KALM STUDIO EDITORIAL
KALM Studio Editorial a líneas para mostrar la construcción del mismo, está basado en líneas para el ícono. TAMAÑO X El tamaño de la primera letra X que aparece a continuación, es del mismo tamaño de la letra “M” del nombre de la empresa. El tamaño de la segunda letra X que aparece a continuación, es del mismo tamaño de la letra “O” de la palabra “STUDIO” que se encuentra ubicado en la parte final del logotipo.
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TRAZOS DE CONSTRUCCIÒN
ELEMENTOS BÁSICOS
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ÁREA DE
SEGURIDAD
Para asegurar la óptima aplicación
KALM STUDIO EDITORIAL
del logotipo, en todos los soportes y formatos se deberá respetar un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos, este será de 1X a su alrededor.
Se utilizará siempre la
letra M del logotipo para
el margen del mismo.
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COLORES
CORPORATIVOS
PANTONE:
C: 32%
P 70-15 C
M: 98% Y: 57% K: 23%
C: 100%
P 102-16 C
M: 86% Y: 12% K: 2%
G: 31
Da un toque de sorpresa debido a que es un color
B: 70
poco usado y crea una buena
R: 24
Su principal significado es
G: 66 B: 143
composiciรณn junto con el azul.
tranquilidad y estabilidad. Muchas veces se relaciona con la sinceridad y estar abiertos
ELEMENTOS Bร SICOS
PANTONE:
R: 144
a nuevas ideas.
El logotipo cuenta con un degradado en el inicio y fin de la forma, que comienza desde el PANTONE P 70-15 C en un 100%, hasta el negro en el 80%.
100%
80%
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TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
KALM STUDIO EDITORIAL
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz 1234567890
Aa
!”·$%&/()=?¿
POIRET ONE La tipografía permite complementar al ícono, que mantiene una
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esencia de tranquilidad y equilibrio. Esta será utilizada en las palabras del logotipo de KALM Studio Editorial.
ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnño pqrstuvwxyz 1234567890
ELEMENTOS BÁSICOS
Aa
ABCDEFGHIJKLMN
!”·$%&/()=?¿
CHARTER
En el momento en el cual se pueda, se deberá utilizar esta tipografía para los cuerpos de texto de cualquier documento, creando contraste con la del logotipo.
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NORMAS DE LA
MARCA
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VE RS ION E S DE
LA MARCA A continuaciรณn se presentan otras alternativas para colocar el logotipo, deberรก tomarse en cuenta el criterio del usuario para escoger la mejor opciรณn del logotipo.
NORMAS DE LA MARCA
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VE R SI O N ES
CROMร TICAS
Siempre que sea posible, se utilizarรก el logotipo principal de KALM Studio Editorial. En cualquier caso que no se pueda
KALM STUDIO EDITORIAL
utilizar dicho logotipo, se presentan dos opciones adicionales
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para poder escoger la mejor opciรณn, dependiendo el contexto.
A PL IC ACIONES
PERMITIDAS El logotipo deberรก permanecer en su versiรณn en blanco, cuando se utilicen fondos oscuros. Deberรก tomarse en cuenta el criterio del usuario para poder escoger la mejor opciรณn.
NORMAS DE LA MARCA
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APL I C ACI O NES
KALM STUDIO EDITORIAL
NO PERMITIDAS
No será permitido el uso del logotipo con colores
El logotipo no podrá utilizarse de esta manera,
que no se han establecido con anterioridad.
utilizando dos colores oscuros o viceversa.
Deberá respetarse la composición y la jerarquía de elementos expuestos en la versiones del logotipo y las aplicaciones permitidas.
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RE CURS OS
FOTOGRÁFICOS
A continuación se presentan algunos lineamientos para la
Iluminación
utilización de fotografías como recurso de la marca.
Se utilizará luz natural, de preferencia, para poder recrear la paz y tranquilidad en cada fotografía. Si se va a hacer uso de la
Color
luz artificial, deberá evitar que sea notada por el cliente.
naturaleza, sin filtros fotográficos, tratando de mantener la
Composición
imagen lo más natural posible. Podrá usarse blanco y negro en
De preferencia las fotografías deberán permanecer en un
algunas fotografías, pero de preferencia deberán ser a color.
formato horizontal, al igual que sus elementos.
Temática
En general las fotografías deberán respetar el concepto creativo
Las fotografías deberán mostrar y generar paz y tranquilidad
para mejorar la idea de la empresa, los logotipos deberán ser
en todos sus aspectos, sin excepción, para que puedan estar
utilizados en sus versiones permitidas que se han expuesto con
relacionados totalmente con el concepto creativo.
anterioridad en este capítulo.
NORMAS DE LA MARCA
Deberán ser colores que contengan los elementos de la
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KALM STUDIO EDITORIAL
NORMAS DE LA MARCA
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APLICACIONES DE LA
MARCA
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ESPECIFICACIONES
PAPELERÍA
El tamaño del bloc de notas deberá ser de 4 pulgadas de ancho y 5.50 pulgadas de alto y deberá estar unido con espiral.
de en medio del bloc de notas y deberá tener un tamaño de 2*1.50 pulgadas.
APLICACIONES DE LA MARCA
El logotipo deberá ser colocado en la parte
El bloc de notas deberá contener un motivo realizado con el logotipo principal, en la parte superior en inferior del mismo.
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Las tarjetas de presentación tendrán un tamaño estándar de
El logotipo podrá tener estas dos versiones,
3.5*2 pulgadas. El logotipo deberá permanecer centrado a la
utilizando los colores corporativos de la marca.
KALM STUDIO EDITORIAL
tarjeta y tener un tamaño de 1.58*1 pulgada.
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Este espacio, en el cuál se colocará la información, deberá tener
El motivo presentado al lado derecho de la
un margen de 0.15 pulgadas en el exterior y 0.5 pulgadas en el
tarjeta de presentación, cubrirá un área de 1.25
margen inferior. Los datos deberán ser: nombre, cargo, número
pulgadas, que serán formadas por el ícono.
de teléfono y correo electrónico.
En esta área se ubicará el Logotipo en un tamaño de 2.62*1.8 pulgadas, en su versión principal.
APLICACIONES DE LA MARCA
Los datos que deberá incluir al pie de página serán el número de teléfono, correo electrónico y dirección de la empresa. Además se deberán respetar los colores corporativos.
El área que incluirá texto deberá tener un margen de 1 pulgada como mínimo de cada lado.
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El sobre deberá tener una medida estándar de 9.5 pulgadas de ancho, más 4.25 pulgadas de alto, en la parte superior del sobre deberá tener
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una franja del color principal del logotipo.
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El logotipo deberá ser colocado en la parte de
Se utilizará el mismo motivo que en los demás
en medio del sobre y deberá tener un tamaño de
elementos de la papelería, y medirá 1.5 pulgadas.
2.5*3 pulgadas.
APLICACIONES DE LA MARCA
El empaque del CD deberá tener una medida de 5.5 pulgadas
El CD deberá tener como fondo el color del
de cada lado. El logotipo deberá ser colocado en la parte de en
logotipo de KALM, y a su derecha irá el motivo
medio y deberá tener un tamaño de 2.5*3 pulgadas.
que se ha colocado en todo el material anterior.
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PAPELERÍA CORPORATIVA A continuación se muestran algunos ejemplos de papelería, para que el usuario pueda observar su
KALM STUDIO EDITORIAL
aplicación en los diferentes elementos.
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APLICACIONES DE LA MARCA
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APLICACIONES DE LA MARCA
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APLICACIONES DE LA MARCA
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APLICACIONES DE LA MARCA
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APLICACIONES DE LA MARCA
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KALM STUDIO EDITORIAL
RECOMENDACIONES
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El Logotipo de KALM Studio Editorial, deberá utilizarse en
Al momento de imprimir alguno de los elementos de esta
sus versiones previamente expuestas en las páginas anterior,
papelería, se recomienda hacer varias pruebas antes de
sin alterar ninguno de los elementos como tipografía, color y
presentar un elemento como final, para evitar algún error que
maquetación del mismo.
pueda perjudicar la estética del logotipo.
Dentro de la papelería se deberá respetar el mínimo de espacio
Los empleados de KALM Studio Editorial, deberán de tener
expuesto en la sección de “Área de Seguridad”, esto con el fin
un stock de algunos elementos de la papelería como las hojas
de evitar una mala utilización del logotipo y que pueda dañar
membretadas, sobres y tarjetas de presentación para poder
la estética del material que se ha mostrado aquí.
utilizarlas en el momento que sea requerido.
La papelería que se ha presentado anteriormente es la única
Cualquier elemento que no siga las normas establecidas con
que ha sido validada por la marca de KALM Studio Editorial,
anterioridad, no será reconocido por KALM Studio Editorial ni
no deberá presentarse otro tipo de papelería con el logotipo.
podrá ser utilizado bajo su nombre.
APLICACIONES DE LA MARCA
Edición, fotografía, diagramación y arte por: Kerly Lopez y Suzanne Masaya
Material para uso corporativo de KALM Studio Editorial,
puede ser utilizado por cualquier persona interesada en el proyecto y que desee utilizar el logotipo del mismo, con previa autorización de las diseñadoras del Logotipo y de este BrandBook.
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