FASE 1: BRIEFING Y NAMING
L U I S AVI L E S E D UA R D O G Ó N G O R A
BRIEFING D E S C R I PC I Ó N G E N E R A L D E L A E M P R E SA Somos una agencia de diseño que se dedica a resolver problemas de comunicación visual de diversa naturaleza. Proveemos una asesoría profesional en todos los campos relacionados con el Diseño, para ofrecer al cliente una propuesta integral. La empresa se compone de Luis Aviles y Eduardo Góngora. Luis es un apasionado de la música y las películas, se especializa en branding, modelado 3D y motion graphics. Eduardo está interesado en el conocimiento de muchos campos, por lo cual puede ofrecer un análisis más profundo de los problemas y las necesidades; se especializa en el diseño editorial, el branding y el desarrollo web.
G R U PO O B J E T IVO Profesionales y emprendedores, de ambos sexos, con edades comprendidas entre los 25 y los 40 años. Pertenecen a áreas urbanas del país y tienen una escolaridad desde el nivel medio hasta el superior. Son empleados de una empresa o dueños de una empresa propia, con ingresos de medios a altos. Están interesados en mejorar la imagen de su empresa o marca, a través de soluciones de diseño visual en diferentes campos como la publicidad, el diseño editorial y audiovisual, entre muchos otros. Se mantienen al tanto de la realidad nacional, así como de las estrategias y tendencias del mercado, que les pueden afectar en las actividades de su organización. Asisten a eventos sociales, culturales y de negocios y pueden incluso llegar a entablar relaciones comerciales con otros países.
O B J E T IVO Desarrollar proyectos de comunicación visual efectivos, pero que también contribuyan al desarrollo humano y cultural del país.
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VI S I Ó N Ser la agencia de diseño líder a nivel nacional, reconocida por su calidad y servicio y por sus valores y uso consciente de las técnicas de comunicación visual.
MISIÓN Somos una agencia socialmente responsable, preocupada por el desarrollo humano y la protección del ambiente, que brinda soluciones de comunicación visual basadas en estos principios.
VA LO R E S Honestidad Es el ingrediente principal de nuestra receta. Todos los aspectos que involucran nuestro proceso de diseño se nutren de la honestidad y la transparencia, tanto para el cliente como para el usuario final.
Respeto al ser humano y al medio ambiente El Diseño tiene como finalidad mejorar la vida del ser humano, por ello procuramos lograr tal cometido sin importar la temática o el material que se trabaje.
Veracidad Decir la verdad es importante. Es lo que nos permite levantarnos todos los días y no sentir vergüenza de nosotros mismos.
Diversidad Respetamos cada una de las diferencias de los seres humanos, siempre y cuando tengan altos valores éticos y respeto por los demás.
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Briefing
D E S C R I PC I Ó N D E L P ROYECTO Desarrollar el nombre e identidad gráfica institucional de nuestra empresa de diseño, para facilitar la comunicación con los clientes y que estos puedan conocer los valores y habilidades que hay agencia y cómo se beneficiarán de ello.
O B J E T IVO CO M U N I CAC I O N A L Comunicar los valores de la empresa a través de una identidad gráfica memorable y congruente con el perfil del grupo objetivo.
Tono de la comunicación Jovial pero profesional. Que refleje las aspiraciones del grupo objetivo en relación con sus metas personales y profesionales.
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TÉCNICAS DE CONCEPTUALIZACIÓN CO N C E P T UA L I Z AC I Ó N “ C E RCA - L E J O S ” Lluvia de palabras Cerca
Lejos
Helado
Aerosol
Moto
Barbacoa
Pizza
Acuarela
Nube
Zapato
Antojos
Deportes
Grama
Visión
Azul y verde
Cheerleading
Cuero
Cielo
Sueño
Graffiti
Árbol
Vicio
Risas
Pastel
Caminar
Juguete
Proyecto
Galletas
Billetera
Luz
Agencia
Comida
Ardilla
Suelo
Grande y pequeño
Museo
Carro
Rastrillo
Complemento
Hongo
Silueta
Tubo
Luna
Videojuego
Edificio
Dulce
Lobo
Computadora
Toronja
Talanquera
Barba
Tecnología
Pintura
Bastón
Piratas
Procrastinación
Paleta
Avión
Espacio
Creatividad
Granada
Ametralladora
Constelaciones
Molestar
Bomba
Preparación
Grecia
Enredados
Triángulo
Suéter
Roma
Noche
Columna
Sobre
Japón
Transformación
Camisa
Presión
Egipto
Calidad
Albañil
Agua
Viaje
Honestidad
Piedra
Estanque
Conocimiento
Esencia
Miel
Mancha
Aventura
Anime
Llanta
Pantalón
Lentes
Sándwich
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Técnicas de conceptualización
Pares de palabras Grecia - Silueta 1. Las bases del conocimiento 2. Búsqueda en la oscuridad 3. Poder que deja huella Conclusión: La luz que ayuda a encontrar el conocimiento. Aerosol - Presión 1. Válvula de escape 2. Explosión controlada 3. Punto de inflexión Conclusión: Poder interior Japón - Llanta - Noche 1. Recorrer el camino de inicio a fin 2. Karma 3. Expansión del desarrollo Conclusión: Ciclos de felicidad Espacio - Columna - Piratas 1. Interceptar el poder del infinito 2. Resistencia en la adversidad 3. Equilibrio de fuerzas Conclusión: Mantener el control
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Concepto
Descripción narrativa
Posibles formatos
La luz que ayuda a encontrar el conocimiento La honestidad es el elemento Diseño limpio La honestidad será el motor de- clave para construir una imagen Transparencias trás de cada propuesta para que confiable. Ser conciso sea única y funcional. Poder interior
Búsqueda de lo mejor y de la in- Dinámico Tenemos un gran potencial, que novación a través del trabajo Sistema de marca solo está esperando a ser libera- consciente. Inesperado do. Ciclos de felicidad
Colorido A través de nuestro trabajo me- Sensibilidad al momento de conjoramos la vida y experiencia de siderar el impacto del diseño en Enfocado en la fotografía todas las personas que se ven in- la sociedad. Iconografía fluidas por este. Mantener el control
El Diseño es una disciplina con Tipografía estable Separamos la creatividad de lo vocación funcional-estética en funcional, por medio de procesos donde ningún aspecto se desliga Diseño modular establecidos para mantener el del otro. Constructivismo control de calidad.
N O M B R E S S E L ECC I O N A D O S Kantianos Seguidores del pensamiento de Immanuel Kant. Este filósofo creía que la regla general para juzgar los preceptos éticos era si se podrían aceptar como universales o aplicables a cualquier persona y cualquier situación (imperativo categórico).
Noúmeno Es aquello que no puede ser percibido por los sentidos sino que únicamente por una intuición intelectual. Está relacionado con lo que está en la oscuridad que estamos tratando de encontrar.
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Técnicas de conceptualización
R E L AC I O N E S M O R FO LÓ G I CA M E N T E FO RZ A DAS Lluvia de palabras ¿Quién?
¿Cómo?
Diseñadores
Persuadiendo
Clientes
Diseño únicos
Trabajadores
Soluciones
Consumidores
Fotografía
Espectadores
Modelo 3D
Usuarios
Diseño 2D
Proveedores
Impreso
Mercadologos
Digital
¿Dónde? Agencia Estudio Calle Expresión Conferencia Bienal Charla Casa Empresa
1. Mercadologos – Modelo 3D – Calle – Atraer Conclusión: atracción masiva 2. Usurarios – Soluciones – Casa – Vender Conclusión: intercambio social para el bienestar 2. Diseñadores – Digital – Estudio – Influir Conclusión: técnicas para influir
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¿Para qué? Impactar Comunicar Persuadir Vender Convencer Influir Cambiar Atraer
M A PA M E N TA L Lluvia de palabras Se utilizaron las mismas palabras del ejercicio anterior, para verificar que los conceptos permanezcan dentro de la temรกtica y para reforzarlos.
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