Fase 1 - Naming

FASE 1: BRIEFING Y NAMING

L U I S AVI L E S E D UA R D O G Ó N G O R A

BRIEFING D E S C R I PC I Ó N G E N E R A L D E L A E M P R E SA Somos una agencia de diseño que se dedica a resolver problemas de comunicación visual de diversa naturaleza. Proveemos una asesoría profesional en todos los campos relacionados con el Diseño, para ofrecer al cliente una propuesta integral.

La empresa se compone de Luis Aviles y Eduardo Góngora.

Luis es un apasionado de la música y las películas, se especializa en branding, modelado 3D y motion graphics. Eduardo está interesado en el conocimiento de muchos campos, por lo cual puede ofrecer un análisis más profundo de los problemas y las necesidades; se especializa en el diseño editorial, el branding y el desarrollo web.

G R U PO O B J E T IVO Profesionales y emprendedores, de ambos sexos, con edades comprendidas entre los 25 y los 40 años. Pertenecen a áreas urbanas del país y tienen una escolaridad desde el nivel medio hasta el superior. Son empleados de una empresa o dueños de una empresa propia, con ingresos de medios a altos.

Están interesados en mejorar la imagen de su empresa o marca, a través de soluciones de diseño visual en diferentes campos como la publicidad, el diseño editorial y audiovisual, entre muchos otros.

Se mantienen al tanto de la realidad nacional, así como de las estrategias y tendencias del mercado, que les pueden afectar en las actividades de su organización. Asisten a eventos sociales, culturales y de negocios y pueden incluso llegar a entablar relaciones comerciales con otros países.

O B J E T IVO Desarrollar proyectos de comunicación visual efectivos, pero que también contribuyan al desarrollo humano y cultural del país.

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VI S I Ó N Ser la agencia de diseño líder a nivel nacional, reconocida por su calidad y servicio y por sus valores y uso consciente de las técnicas de comunicación visual.

MISIÓN Somos una agencia socialmente responsable, preocupada por el desarrollo humano y la protección del ambiente, que brinda soluciones de comunicación visual basadas en estos principios.

VA LO R E S Honestidad Es el ingrediente principal de nuestra receta. Todos los aspectos que involucran nuestro proceso de diseño se nutren de la honestidad y la transparencia, tanto para el cliente como para el usuario final.

Respeto al ser humano y al medio ambiente El Diseño tiene como finalidad mejorar la vida del ser humano, por ello procuramos lograr tal cometido sin importar la temática o el material que se trabaje.

Veracidad Decir la verdad es importante. Es lo que nos permite levantarnos todos los días y no sentir vergüenza de nosotros mismos.

Diversidad Respetamos cada una de las diferencias de los seres humanos, siempre y cuando tengan altos valores éticos y respeto por los demás.

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Briefing

D E S C R I PC I Ó N D E L P ROYECTO Desarrollar el nombre e identidad gráfica institucional de nuestra empresa de diseño, para facilitar la comunicación con los clientes y que estos puedan conocer los valores y habilidades que hay agencia y cómo se beneficiarán de ello.

O B J E T IVO CO M U N I CAC I O N A L Comunicar los valores de la empresa a través de una identidad gráfica memorable y congruente con el perfil del grupo objetivo.

Tono de la comunicación Jovial pero profesional. Que refleje las aspiraciones del grupo objetivo en relación con sus metas personales y profesionales.

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TÉCNICAS DE CONCEPTUALIZACIÓN CO N C E P T UA L I Z AC I Ó N “ C E RCA - L E J O S ” Lluvia de palabras Cerca

Lejos

Helado

Aerosol

Moto

Barbacoa

Pizza

Acuarela

Nube

Zapato

Antojos

Deportes

Grama

Visión

Azul y verde

Cheerleading

Cuero

Cielo

Sueño

Graffiti

Árbol

Vicio

Risas

Pastel

Caminar

Juguete

Proyecto

Galletas

Billetera

Luz

Agencia

Comida

Ardilla

Suelo

Grande y pequeño

Museo

Carro

Rastrillo

Complemento

Hongo

Silueta

Tubo

Luna

Videojuego

Edificio

Dulce

Lobo

Computadora

Toronja

Talanquera

Barba

Tecnología

Pintura

Bastón

Piratas

Procrastinación

Paleta

Avión

Espacio

Creatividad

Granada

Ametralladora

Constelaciones

Molestar

Bomba

Preparación

Grecia

Enredados

Triángulo

Suéter

Roma

Noche

Columna

Sobre

Japón

Transformación

Camisa

Presión

Egipto

Calidad

Albañil

Agua

Viaje

Honestidad

Piedra

Estanque

Conocimiento

Esencia

Miel

Mancha

Aventura

Anime

Llanta

Pantalón

Lentes

Sándwich

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Técnicas de conceptualización

Pares de palabras Grecia - Silueta 1. Las bases del conocimiento 2. Búsqueda en la oscuridad 3. Poder que deja huella Conclusión: La luz que ayuda a encontrar el conocimiento.

Aerosol - Presión 1. Válvula de escape 2. Explosión controlada 3. Punto de inflexión Conclusión: Poder interior Japón - Llanta - Noche 1. Recorrer el camino de inicio a fin 2. Karma 3. Expansión del desarrollo Conclusión: Ciclos de felicidad Espacio - Columna - Piratas 1. Interceptar el poder del infinito 2. Resistencia en la adversidad 3. Equilibrio de fuerzas Conclusión: Mantener el control

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Concepto

Descripción narrativa

Posibles formatos

La luz que ayuda a encontrar el conocimiento La honestidad es el elemento Diseño limpio La honestidad será el motor de- clave para construir una imagen Transparencias trás de cada propuesta para que confiable.

Ser conciso sea única y funcional.

Poder interior

Búsqueda de lo mejor y de la in- Dinámico Tenemos un gran potencial, que novación a través del trabajo Sistema de marca solo está esperando a ser libera- consciente.

Inesperado do.

Ciclos de felicidad

Colorido A través de nuestro trabajo me- Sensibilidad al momento de conjoramos la vida y experiencia de siderar el impacto del diseño en Enfocado en la fotografía todas las personas que se ven in- la sociedad.

Iconografía fluidas por este.

Mantener el control

El Diseño es una disciplina con Tipografía estable Separamos la creatividad de lo vocación funcional-estética en funcional, por medio de procesos donde ningún aspecto se desliga Diseño modular establecidos para mantener el del otro.

Constructivismo control de calidad.

N O M B R E S S E L ECC I O N A D O S Kantianos Seguidores del pensamiento de Immanuel Kant. Este filósofo creía que la regla general para juzgar los preceptos éticos era si se podrían aceptar como universales o aplicables a cualquier persona y cualquier situación (imperativo categórico).

Noúmeno Es aquello que no puede ser percibido por los sentidos sino que únicamente por una intuición intelectual. Está relacionado con lo que está en la oscuridad que estamos tratando de encontrar.

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Técnicas de conceptualización

R E L AC I O N E S M O R FO LÓ G I CA M E N T E FO RZ A DAS Lluvia de palabras ¿Quién?

¿Cómo?

Diseñadores

Persuadiendo

Clientes

Diseño únicos

Trabajadores

Soluciones

Consumidores

Fotografía

Espectadores

Modelo 3D

Usuarios

Diseño 2D

Proveedores

Impreso

Mercadologos

Digital

¿Dónde?

Agencia Estudio Calle Expresión Conferencia Bienal Charla Casa Empresa

1. Mercadologos – Modelo 3D – Calle – Atraer Conclusión: atracción masiva 2. Usurarios – Soluciones – Casa – Vender Conclusión: intercambio social para el bienestar 2. Diseñadores – Digital – Estudio – Influir Conclusión: técnicas para influir

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¿Para qué?

Impactar Comunicar Persuadir Vender Convencer Influir Cambiar Atraer

M A PA M E N TA L Lluvia de palabras Se utilizaron las mismas palabras del ejercicio anterior, para verificar que los conceptos permanezcan dentro de la temรกtica y para reforzarlos.

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