Manual de Identidad Corporativa
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CONTENIDO Objetivos Valores La Marca Logotipo Versiones Isotipo Retícula Áreas Usos Texturas Pantones Tipografía Papelería Packaging
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OBJETIVOS DISEÑAR la identidad corporativa para nuestra empresa editorial que en conjunto hemos creado con el fin de darnos a conocer y ganar oportunidades dentro del medio. Queremos dar a conocer la importancia gráfica de la identidad corporativa de cualquier marca.
VALORES TRABAJO EN EQUIPO Compartir una visión y ejecutarla en conjunto para maximizar el impacto de grupo.
CREATIVIDAD Desarrollo e innovación de ideas y conceptos.
TENACIDAD Ser persistente, disciplinario y ágil en la búsqueda de la excelencia.
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LA MARCA La marca es un nombre, término simbólico o diseño que IDENTIFICA los productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores, y para diferenciarlos de los competidores. Además de ser un elemento de diferenciación de empresas y organizaciones, permite al consumidor identificar con mayor rapidez los productos y servicios que necesite. Desde el punto de vista de nuestra empresa ARSE, ésta nos permite diferenciarnos de la competencia y nos ayuda a establecer una determinada posición en la mente de nuestros clientes (actuales y potenciales).
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LOGOTIPO ARSE es una marca que se identifica por tener 3 características importantes en cualquier formación y éstas son: educarse, capacitarse y formarse. Debido a éstas palabras definimos ARSE como las terminaciones de las mismas. Es una marca y un medio por el cual se desarrollan ideas creativas utilizando como base las letras para educar a más jóvenes guatemaltecos. A continuación se presentan 2 versiones con las que se puede trabajar el logotipo de nuetra marca ARSE.
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CONSTRUCCIÓN
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VERSIÓN PRINCIPAL
VERSIÓN SECUNDARIA
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ISOTIPO El isotipo es el elemento diferencial de la marca por lo tanto se debe utilizar correctamente.
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RETÍCULA Para su reproducción, el logotipo ARSE está dividido en una planimetría de unidades. El mismo, debe mantener una proporción de 7X14 unidades y va dependiendo de la versión si es principal o ya sea secundaria
VERSIÓN PRINCIPAL
VERSIÓN SECUNDARIA
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ÁREAS En esta sección se muestran las áreas de seguridad. Una cantidad mínima de espacio libre se requiere en todos los lados del logotipo para garantizar una óptima visibilidad y presencia.,Esta área de seguridad debe ser al menos como se muestra a continuación.
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VERSIÓN PRINCIPAL
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VERSIÓN SECUNDARIA
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USOS La combinación de la paleta de colores será utilizada para la aplicación del logo no importando el orden. Cuando se trata de la versión en negativo, solamente podrá ir de color negro. Sobre fotografías se puede utilizar de cualquier color de la paleta establecida, siempre y cuando se estén utilizando los pantones y códigos de color correctos
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VERSIÓN MÁS PEQUEÑA: 1X2.15”
VERSIÓN MÁS GRANDE: 20.5X17.5”
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APLICACIÓN EN FOTOGRAFÍA
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USOS
La posición y la distorisión no están permitidas. El color negro sobre el celeste no se puede utilizar. No se puede utilizar ningún otro color que no se encuentre en la paleta de colores establecida.
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TEXTURAS Se generó un patrón para la aplicación sobre elementos gráficos utilizándolo correctamente con la paleta de color oficial o texturas y acabados permitidos. Para crear los patrones se tomó como referencia la forma y las figuras que incluye el isotipo.
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PANTONES La paleta de color no solo se define para elementos gráficos, también define el entorno de comunicación de la marca en todos sus aspectos. Azul-celeste: significa utilidad, fuerza, y ser fiel, en nuestra marca significa constancia, autoridad y confianza. Amarillo: lo que transmitimos con este color es energía, brillantez y excelencia que es lo que nos caracteriza como marca, con éste se busca la intelecutalidad y la racionalidad. Negro: significa fuerza, autoridad, y elegancia, éste es bien apreciado tanto en jóvenes como en gente mayor, Y como característica principal transmite objetividad.
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#0E8ECE C:79 M:32 Y:0 K:0 R:13 G:143 K:207
#FFEA2A C:3 M:2 Y:93 K:0 R:255 G:285 K:41
#000000 C:100 M:100 Y:100 K:100 R:0 G:0 K:0
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TIPOGRAFÍA La marca establece las siguientes fuentes tipográficas para sus debidos usos.
GOTHAM LIGHT
Aa ABCDEF GHIJKLM N ÑOPQR ST UV WXYZ abcdefghijklmnñopq rstuvwxyz123456789 ˚!”#$%&/()=?¡¨*[]:;_-,.
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GOTHAM MEDIUM
Aa
GOTHAM BOLD
Aa
ABCDEFGHIJKLM N ÑOPQR ST UV WXYZ abcdefghijklmnñop q rstuvwxyz123456789
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQR ST UV WXYZ abcdefghijklmnñop q rstuvwxyz123456789
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PAPELERÍA La papelería corporativa de la marca son elementos gráficos muy importantes para el manejo de identidad. Se pueden aplicar todas las texturas establecidas, siempre y cuando tengan un 20% de protagonismo en cualquier material. El logotipo debe ir siempre del lado superior izquierdo en cartas o carpetas y derecho inferior en tarjetas de presentación y sobres. También se puede utilizar solo el isotipo en el centro pero no con tanto protagonismo, se utilizará en sentido minimalista.
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REDES SOCIALES
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PAGINA WEB
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PACKAGING La aplicación de la marca en empaques para entrega de materiales es la siguiente: los colores que se deberán utilizar son los establecidos, no se puede utilizar ningún otro, éste será aplicable a cualquier m a t e r i a l de impresión por lo que algunos colores van a variar. Se trabajaron estas dos versiones como las más aplicables por el tipo de material que se va a trabajar, éstas son cajas y bolsas.
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