Terra brandbook by jairocho

Terra Editoriales - Libro de marca - Primera ediciรณn

omos una editorial independiente, fundada en el año 2017 por dos diseñadoras gráficas que buscaban incidir dentro de la educación del país a través de su profesión, encontrando en el diseño editorial una herramienta de gran alcance y con la capacidad de afectar positivamente la vida de muchos guatemaltecos. Especializada en cultura visual, Terra se dedica a la elaboración de material educativo. Busca llevar propuestas más creativas, que mejoren la calidad educativa en Guatemala por medio de la innovación de libros de texto cuya metodología de aprendizaje logre deleitar, sorprender y educar.

Terra Editoriales - Libro de marca -Presentación Primera edición

Terra Editoriales - Libro de marca - Primera ediciรณn

erra es una empresa de diseño editorial educativo especializada en cultura visual que busca constantemente crear propuestas innovadoras, atractivas y originales.

Valora altamente la estética y la imagen que trasmiten al público por lo que ha construido una marca que impacte visualmente y que mantenga una unidad memorable y fácilmente reconocible. Este manual se ha diseñado con el objetivo de establecer los elementos gráficos que conforman la identidad gráfica de la marca y la manera en que cada uno debe ser utilizado en diversas situaciones. También se especifica que aplicaciones son incorrectas con el fin de brindar una guía clara y concisa sobre el uso correcto de la marca.

Terra Editoriales - Libro deObjetivo marca - Primera edición del manual

Misión Visión Objetivo

8 Terra Editoriales - Libro de marca - Primera edición

02 nuestra marca 12 - 35

Fuentes Tipográficas Aplicación de fuentes tipográficas Variantes permitidas: Titulares Variantes permitidas: Cuerpo de texto

Patterns Pattern logotipo color Pattern logotipo lineal Pattern círculos cromáticos diagonal Pattern círculos cromáticos vertical

Colores Colores inspirados en la naturaleza Paleta de colores principal y secundaria Aplicación de los colores coorporativos en el logoisotipo

Logoisotipo Componetes del logoisotipo Retícula Área de seguridad para el logoisotipo Tamaño mínimo de reprodución Versiones correctas del logoisotipo: Horizontal Versiones correctas del logoisotipo: Vertical Versiones correctas del logoisotipo: Color Versiones correctas del logoisotipo: Color vs. fondo Versiones incorrectas del logoisotipo Aplicaciones correctas del logoisotipo: Color vs. fondo Apl icaciones incorrectas del logoisotipo

sobre nosotros 10 - 11

Hoja membretada Tarjeta de presentación Sobre Carpeta CD y caja para CD

Papelería

04 material corporativo 48 - 55

Imagen corporativa Fanpage Facebook Wallpaper Mac Wallpaper Ipad, Iphone Logotipo exterior del local

material corporativo 36 - 47

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sobre nosotros 10

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Misión Ser una empresa editorial que provee material educativo, altamente efectivo y de gran atractivo visual, buscando que cada material sea el indicado para cada institución y necesidad.

Visión Ser una editorial con la capacidad de poder contribuir positivamente en la formación y educación del país a través de material educativo de alta calidad.

Objetivo Incidir en la educación de Guatemala a través del diseño gráfico, proporcionando material educativo que agilice el aprendizaje del grupo objetivo al que esté dirigido.

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nuestra marca 12

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La Tierra es nuestro hogar, origen y soporte.

l concepto creativo Tierra de conocimiento engloba la importancia de la educación. La Tierra nos permite conocer sobre nuestro origen, enriquece la cultura, nos brinda herramientas para hacer que nuestro hogar (comunidad, sociedad, país, planeta) sea cada día mejor a través de la formación del intelecto, el espíritu, los valores y todo aquello que nos caracteriza como seres humanos, es el soporte que nos permite crecer y progresar. Siendo una empresa de diseño editorial educativo reconocemos que el conocimiento viene de nuestro hogar y de todo lo que nos rodea, valoramos el planeta Tierra y los recursos que nos brinda. Creamos productos educativos que permitan a las personas crecer a través de la educación para que ellos se conviertan en motores de cambio positivo para el planeta y que a través de su conocimiento puedan también influir en progreso de más personas.

Terra Editoriales - Libro de marca - Primera edición

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2.1 Logoisotipo

Componetes del logoisotipo

Inicial de Terra

Logotipo

Globo terrรกqueo

Libro entreabierto

La inicial de Terra: Utilizar la Inicial del nombre de la marca como parte del isotipo facilita el posicionamiento del nombre y su asociaciรณn con la imagen.

Libro entreabierto: La abstracciรณn del libro refleja el trabajo que realiza la empresa y funciona como un elemento descriptivo.

Globo terrรกqueo: Representativo tanto del nombre como el concepto creativo que fundamenta la marca.

Logotipo: Es un elemento que posiciona el nombre de la marca y que describe la labor que realiza.

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2.1.1 Logoisotipo

Retícula

En caso de ser necesario construir el logotipo debe tomarse en cuenta la retícula utilizada para garantizar que se mantengan las proporciones reales.

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2.1.2 Logoisotipo

Área de seguridad para el logoisotipo

El área de seguridad establecida para el logotipo tiene la función de mantener un área visual despejada y permitir que exista un mayor impacto. Esta área de seguridad está representada por X y corresponde al espacio que existe entre el isotipo y el logotipo. El área de seguridad debe aplicarse en el posicionamiento de otros elementos impresos, los bordes dentro del área de trabajo, áreas de recorte, etc.

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2.1.3 Logoisotipo

Tamaño mínimo de reprodución

El tamaño mínimo se refiere al tamaño más pequeño de reproducción del logotipo para garantizar su lecturabilidad. Estas medidas deben respetarse tanto para su reproducción en medios digitales e impresos.

Tamaño minimo, logo horizontal 0.70” x 0.27”

Tamaño minimo, logo horizontal 0.45” x 0.48”

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2.1.4 Logoisotipo

Versiones correctas del logoisotipo: Horizontal

Color

Lineal

Escala de grises

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2.1.5 Logoisotipo

Versiones correctas del logoisotipo: Vertical

Color

Lineal

Escala de grises

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2.1.6 Logoisotipo

Versiones correctas del logoisotipo: Color

En su versiรณn lineal puede utilizarse con cualquiera de los colores de la paleta principal.

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2.1.7 Logoisotipo

Versiones correctas del logoisotipo: Color vs. fondo

La versión lineal se aplicará cuando se utilice uno de los sólidos que pertenecen a la paleta de colores principal como fondo.

Debe respetarse la integridad del logotipo y utilizar únicamente las versiones que se indican en el manual para cualquier tipo de material impreso o digital.

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2.1.8 Logoisotipo

Versiones incorrectas del logoisotipo

Combinar degradé con color sólido en el isotipo

Combinar colores en la versión lineal

Utilizar colores diferentes a los permitidos en el nombre, aún si estos pertenecen a la paleta de colores

Aplicar colores a las versiones en escala de grises o blanco y negro

Utilizar colores diferentes a los permitidos en el descriptivo, aún si estos pertenecen a la paleta de colores

Aplicar color al logotipo sobre fondos de color

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2.1.8 Logoisotipo

Versiones incorrectas del logoisotipo

Modificar el tamaño de uno o más elementos

Cambiar la posición de uno o más elementos

Omitir uno o más elementos

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2.1.9 Logoisotipo

Aplicaciones correctas del logoisotipo: Color vs. fondo

Versiรณn a color sobre fondo claro

Aplicar las versiones con fondos de color sobre imรกgenes cargadas

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2.1.10 Logoisotipo

Aplicaciones incorrectas del logoisotipo

Cambiar posiciรณn y/o รกngulo

Versiรณn a color sobre fondo en el que no destaque

Cubrir toda la imagen con el logoisotipo

No utilizar fondo de color sobre imagen cargada

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2.2 Colores

Colores inspirados en la naturaleza

El concepto de la marca es el fundamento para toda la lĂnea grĂĄfica aplicada, por lo que los colores deben reflejar el mensaje que la marca desea transmitir. La paleta de colores representa los elementos de la naturaleza cielo, mar y tierra.

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Cielo

Hojas

Pantone 374 C

Agua Pantone Agua Arena

319 C Pantone 319 C

Pantone 143 C

Cielo

Pantone 2217C Terra Editoriales - Libro de marca - Primera ediciรณn

pantone 2217U

CMYK

PANTONE UNCOATED pantone 319U

CMYK

88 0 28 88

pantone 374U

2DCCD3

pantone 143C

PANTONE UNCOATED pantone 143U

0 32 87 0

RGB

241 180 52

HEX/HTML C5E86C

pantone 318C pantone 318U 40 0 14 0 136 219 223

PANTONE COATED

CMYK

197 232 108

HEX/HTML

pantone 320C pantone 320U 96 0 31 2 0 156 166 009CA6

pantone 2218C pantone 2218U 63 9 28 2 114 176 189 72B0BD

003A40

PANTONE UNCOATED

RGB

45 204 211

HEX/HTML

pantone 374C

30 0 64 0

RGB

0 58 64

PANTONE COATED

CMYK

59 0 22 0

RGB

pantone 2215C pantone 2215U 89 46 44 40 46 86 101 2E5665

pantone 319C

HEX/HTML F1B434

pantone 141C pantone 141U 0 16 65 0 242 199 925

PANTONE UNCOATED

PANTONE COATED

pantone 142C pantone 142U 0 24 78 0 241 190 72 F1BE48

pantone 2217C

pantone 372C pantone 372U 16 0 41 0 0212 235 142

PANTONE COATED

Paleta de colores principal y secundaria

pantone 373C pantone 373U 21 0 48 0 205 234 128 CDEA80

2.2.1 Colores

Las variaciones de los colores corporativos deben utilizarse únicamente en fondos y elementos gráficos de apoyo.

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2.2.2 Colores

Aplicación de los colores coorporativos en el logoisotipo

Degradado para la aplicación de T en la versión completa * parte frontal*

Color sólido para texto Terra

Color sólido para texto Editoriales

Degradado para la aplicación de T en la versión completa * parte trasera*

PANTONE 319C

PANTONE 374C

Logoisotipo: Los colores corporativos que aplican en el logoisotipo de Terra, son: verde, celeste y azul. Para el isotipo se aplica un degradé de verde a celeste obteniendo un color verde agua o aguamarina, que transmite la sensación un claridad, transparencia, frescura, calma, serenidad y juventud.

PANTONE 2217C

PANTONE 319C

El logotipo utiliza un azul marino que va en armonía con el isotipo pero además permite que destaque, dándole presencia al nombre y al descriptivo.

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2.3 Patterns

Pattern logotipo color

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2.3.1 Patterns

Pattern logotipo lineal

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2.3 Patterns

Pattern círculos cromáticos diagonal

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2.3.1 Patterns

Pattern círculos cromáticos vertical

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2.4 Fuentes

Aplicación de fuentes tipográficas

Oduna Bold

La marca maneja unicamente dos fuentes tipográficas y estas mismas se utilizan en el logotipo. En la imagen se ilustra que fuentes tipográficas se aplican y la manera correcta de hacerlo. También se especifican las variantes que deben utilizarse en cada caso. Estas tipografías tienen diferentes modalidades, sin embargo deben utilizarse solamente las que se indican en el manual, tanto para la aplicación en material impreso como digital.

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Helvética Bold

Helvética

Una tipografía sans serif, que aporta un elemento, limpio y de fácil lectura en titulares y cuerpo de texto.

Oduda

Esta tipografía sans serif geométrica, contrasta con un toque moderno y mucho más amigable.

2.4.1 Fuentes

Fuentes tipográficas y variantes permitidas: Titulares

Helvética Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 .:,;-_*/+¿?¡!()=”#$%&

Oduda Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 .:,;-_*/+¿?¡!()=”#$%&

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2.4.2 Fuentes

Fuentes tipográficas y variantes permitidas: Cuerpo de texto

Helvética Regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 .:,;-_*/+¿?¡!()=”#$%&

Helvética Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 .:,;-_*/+¿?¡!()=”#$%&

Helvética CondenBold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 .:,;-_*/+¿?¡!()=”#$%&

Helvética BoldItalic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 .:,;-_*/+¿?¡!()=”#$%&

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material corporativo 40

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3.1 Papeleria

Hoja membretada

Las hojas membretadas se utilizarán dentro y fuera de la empresa para la redacción de cartas y otros documentos.

Especificaciones Se utilizarán hojas bond color blanco tamaño carta. La hoja podrá ser decorada con cualquiera de las texturas acordadas en este manual. El logotipo se colocará alineado a la izquierda de la página con las medidas mínimas establecidas. Al final de la hoja se colocará la dirección, teléfono y correo electrónico de la empresa.

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3.2 Papeleria

Tarjeta de presentación

Este modelo de tarjeta será utilizado por todos los miembros de Terra. Se entregará a clientes potenciales, proveedores u otras personas o instituciones que requieran la información. Debe mantenerse la orientación horizontal.

Especificaciones Parte delantera Decorada con las texturas acordadas en este manual. Logotipo en el centro. Parte trasera Información alineada al centro: nombre de la persona, puesto que ocupa, contacto. Información de la empresa: página web, correo electrónico, dirección y teléfono.

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3.3 Papeleria

Sobre

Serán utilizados para la protección de cartas y documentos importantes dentro y fuera de la empresa, tales como permisos, solicitudes, etc.

Especificaciones Parte delantera Del lado derecho parte inferior se colocará información de la empresa: nombre, dirección, ciudad, teléfono, correo electrónico. Información del remitente en la parte superior izquierda Parte trasera Parte de adentro decorada con alguna de las texturas acordadas en este manual. Información de la empresa en parte inferior y centrada

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3.4 Papeleria

Carpeta 9.5”

La carpeta se utilizará para almacenar grupos de documentos dentro de la empresa o para entregarlos a personas externas.

1“

Especificaciones Parte delantera Se aplicará una de las texturas con 10% de opacidad como máximo. En el borde inferirior se utilizará un cintillo con el degradado de celeste a verde y el logotipo centrado.

12”

Parte interna Las pestañas interiores utilizarán el mimo degradado que el frente. 4”

0.5”

1“

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1“

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3.4 Papeleria

CD y caja para CD

Serán utilizados para la entrega de bocetos u otro material digital a los clientes. Así mismo para compartir y/o almacenar información dentro de la empresa.

Especificaciones La caja y el cd estarán decorados con cualquiera de las texturas acordadas en este manual. CD Se colocará el logotipo en el lado frontal, centrado en la parte inferior. Caja El logotipo centrado en el eje X y en el eje Y En la cinta blanca del CD se colocará la siguiente información: Cliente, Material y la Fecha en la que el material es entregado.

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imagen institucional 52

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