BRAND PLANNING Appendix 陳君頤 Jiun-I Chen
Market Research
* sogo 3F 忠孝館 *日本東京時裝國際集團 *典雅幹練風格女裝以25歲為主要族群 Japan's Tokyo Fashion International Group Elegant style aim to 25 years old women
* sogo 3F 忠孝館 *結合流線的裁剪與精緻的素材質地 Combine appropriate cutting and exquisite textiles
* sogo 3F 忠孝館 *International Concept Brand *上班族女性服飾為主 *商品注重版型修飾 *shirt or pants NT$4000-5000 coat10000 Working women clothing mainly Commodity focus on overall fitting.
*sogo 3F 忠孝館 *mixed up item *自然風格為主 *針對25-35歲時尚通勤女性 Mainly natural styles For 25-35 years old fashion office women
*台北忠孝館SOGO3F *紐約時裝設計師品牌 *甜美可愛 性感俏麗 都會小女人 *深受日本廣大的喜愛 *$10000-30000 New York fashion designer For sweet and sexy downtown pretty ladies The favorite of most Japanese.
*台北忠孝館SOGO3F *Max&co 是 MAX MARA的副牌 義大利 *年輕時髦 個性不受束縛的時裝 *SHIRT 5000-6000 WOOL 15000 COAT 30000 Max & co are brand of the Italian MAX MARA Young and trendy fashion with unfettered personality
*台北忠孝館SOGO3F *日本人氣少女第一品牌 *甜美個性 *大陸天貓 The most popular young girls’ brand in Japan Sweet personality
*台北忠孝館SOGO3F *套裝為品牌商品主體 *基本單品互相穿搭 *風格簡潔 上班休閒皆可穿搭 Suits are the main merchandise Basic single product each outfit Simple style for casual and work
*SOGO忠孝3F *都會街頭個性 中性 Neutral style
*SOGO忠孝3F *手做精神 *簡單自然以男裝為概念 *手洗來強調自然 *簡單潔白為精神 Hand-made emphasized Simple and natural menswear Hand wash to emphasize nature Simple white for the spirit.
JOAN瓊安集團
ABITO *台北復興館 5F *鎖定28歲為中心的都會年輕女性為主要精選商*新銳設計師暢銷款式、主流時尚人氣商品與 創意性品牌新品為發展路線 *mode of life 強調時尚趨勢與市場流行比選品店更甚精選的意涵 Target on 28-year-old young women with limited best selling merchandise produced by cutting-edge designers. Emphasizing fashion trends with perfect products.
DITA *優雅甜美 Elegant and sweet *Walk-in closet
JO-AN *年齡層為30~40歲間之上班族女性 *休閒時尚品味 都會上班族 For office women at ages of 30 to 40 Casual fashion tastes
*統一阪急 *個人設計師品牌 Personal designer brands
*忠孝復興SOGO *日本YFL集團旗下 *秉持個性性感的主要概念 Main concepts are sexy personality
*統一阪急 *香港史丹奴集團 *簡單 清新 時尚經典 Simple, fresh and classic
*瑪斯米亞國際有限公司 *於2003年在法國巴黎創立 *低調奢華、浪漫細致、精工質感 *簡單真實的品質生活 Understated luxury, romantic and meticulous, delicate texture Simple and high quality of life *MIIA用基本的服裝款式當基底 *甜美卻又隨性的風格 *將經典與流行色彩融合為提案 讓女性不過於嬌媚 並在每天都可以舒 適穿著的品牌 *瑪斯米亞國際有限公司 *年輕個性化的風格 *精緻化的手工 *22-32歲的時尚新女性 Young personalized style Refined hand-made For 22-32 year-old fashion women
Stand on basic clothing styles Sweet yet casual The brand has classical and popular colors for females with charming and comfortable daily dressing.
*SOGO3F忠孝館 *法式優雅French grace style *結合法國義大利等等設計師品牌Combined brands of French Italian designers Composite-selected Brands *複合式品牌的Select Shop *tops 10000 T-shirt 4000 Dress 10000-20000 COAT 20000-10000
*British Secret Intelligence Service *結合各國新銳設計師品牌 combines many fashion designer *複合式品牌
*南西新光三越 *結合各國新銳設計師品牌 combines many fashion designer *複合式品牌 *生活創意商品 Creative products in daily life *年輕街頭休閒 Young street casual *cloth 20000
*統一阪急 *實穿性 設計美感 *國內設計師品牌 *Fashion designer Comfortable and neat design
*SOGO3F忠孝館 *刪除快速時尚的快感 delete fast fashion *解構版型重組 *國內設計師品牌
*Japan company *擅長開發機能性布料 Specializes in the development of functional fabrics
快速時尚 – 服裝公司從設計到生產 到上架，最快 15 天就可以完成， 而且以廉價的價格來吸引大眾。 Fast fashion - Clothing company provides merchandise from design to display in 15 days, also with cheap prices to attract the public.
*瑞典公司 *商品價格比Zara還要便宜一些 Commodity prices even cheaper than Zara *款式多、限時限量，擅長與知名品牌合作 Having various styles and limited amount. Good in cooperation with well-known brands
*西班牙公司Spanish company *快速時尚的起源1999 *Zara最獨特的營銷策略就是不做廣告，盈利資金來投資開設 另一家分店 Zara most unique marketing strategy is not advertising. The profit funds to invest new branch.
*平價時尚、快速流行、立即擁有 Affordable fashion, fast popular *Le Polka一字源自歐洲輕快的舞蹈風格，節奏活潑歡欣，正代 表著現今都會女性的新形象 Le Polka means European lively dance style, rhythm and joy. It represents a new image of present women. *cloth 4000
*中山區 *台灣設計師品牌 Taiwanese designer brands
*中山區 *英國時尚品牌 British fashion brand *以褲裝聞名 Famous with pants *帥氣性感風格 Handsome sexy style *Slick & Chic” 奢華& 時髦 luxury & fashion
*中山區 *台灣品牌 *輕奢華,週時尚 *25-45都會女性 *iROO 「i= l；R= Revolutionary 1OO= 100分」
*南西店新光三越 *英國的流行品牌 UK fashion brand *女裝還是有結合都會的時髦與女性的浪漫氣質 Women suits combine with fashionable and feminine romantic temperament. *男裝則是在舒適中有著個性化的品味 Men suits with personal taste and comfortable. *品牌當初是以印花布設計起家 Brand design is originally colorful cloth. *南西店新光三越 *法國設計師在日本成立 French designer founded in Japan *優雅細緻剪裁為基調 Elegant and meticulous tailoring tone *通勤OL為中心的訴求 Target on Office ladies
*南西店新光三越 *23區由於東京擁有23個行政區 *大號的ICB
MARKET SURVEY
台灣的少淑女時尚市調長期以來 以日系品牌為主，精品類以歐美 為主，但是現在陸續開始有快速 時尚的複合式和設計師品牌注入。 由此可見如果只想發展較為大眾 化的流行服飾，會快速被時尚給 取代，因為快速時尚可以壓低成 本大量生產。所以，發展一個具 有特色、不被取代性、獨特性的 品牌才可以吸引消費者。
For a long time, women fashion and accessories are separately dominant by Japanese and European brands based on market surveys in Taiwan. Gradually, fast fashion, fashion designer and composite brands appear in the markets. If only develpes popular clothing, it will be replaced by fast fashion due to low cost with mass production. So, to attract consumers, it is important to develop a distinctive brand with unique features.
經營模式類型 Commercial type
特色 Charateristics
以集團方式經營 By company
現在集團的品牌以日系品牌 居多 Mainly Japanese brands
JILL STUART 22OCTOBRE
低價位生產線模式 Low cost, from design to mass production
H&M ZARA GU
結合各國新銳設計師 Combines many fashion designer
Artifacts British Secret Intelligence Service
設計師個人品牌有自己的獨 特性 Designers with their own unique brand
MMM Dleet Douchanglee
快速時尚 Fast fashion 複合式品牌 composite brand 設計師品牌 Fashion Designer
EXAMPLE
百貨 Department stores
特色 Charateristics
忠孝復興商圈 SOGO Zhongxiao Fuxing area SOGO
品牌風格傳統老舊，日系品牌居多 Old and tradition, mainly Japanese brands.
信義區 新光三越 Hsinyi district Shinkong Mitsukoshi
精品路線，有些特色品牌 Mainly luxury brands, some distinctive brands.
中山區 新光三越 Chungshan district kong Mitsukoshi
新興設計師品牌與街頭運動風格品 牌較多 More brands in fashion designer and street sport style.
品牌市調 market researching (問卷) 196人 您好我是實踐大學服裝設計學系，我想針對25-35的年輕女男性調查，對於品牌服裝風格的愛好及價錢 謝謝
女性
1-2件
男性
2.請問您是? 已婚
13.請問您喜歡的品牌風格是?
7.請問您一次大概買幾件衣服?
1.請問您的性別?
2-3件
3-6件
6件以上
8.您願意花多少錢在設計師品牌上(上衣)? * 未婚
有小孩
3.請問您的職業?
0-3000 3000-6000 6000-10000 10000-15000 15000-20000 其他
0-3000 3000-6000 6000-10000 10000-15000 15000-20000 其他 10.您一個月買衣服的預算?
4.請問您的年齡?
20-25 35-45
25-30 45以上
0-3000 3000-6000 6000-10000 10000-15000 15000-20000 其他 11.您的衣服的汰換率?
5.請問您的年收入? 四十萬以下 四十萬至五十萬 五十萬至六十萬 六十萬至七十萬 七十萬以上 6.請問您一個月大概購買幾次衣服? * 0次 1次 6次以上 半年一次
東方解構禪味 簡單俐落 可愛趣味
運動風格 顏色繽紛 古著
14.您平常喜歡購買的品牌是? (可多餘1)
9.您願意花多少錢在設計師品牌上(外套)?
商業 設計類別 服務業 教師 影視媒體 電子業 企劃顧問 醫護行政 餐飲 秘書行政 其他：
20以下 30-35
日式甜美 法式優雅 華麗 其他：
2-3次 3-6次 2-3個月一次 其他：
3個月 兩年
半年 三年以上
一年
12.請問您是在哪一個管道購買衣服? (可複選) * 網路 中山區 西門町 東區小店(忠孝復興) 市政府101 夜市 中山區新光三越 忠孝復興sogo 信義阪急 其他：
15.對於衣服您最看重的是? 質料 品牌
設計款式版型 其他：
價錢
16.通常您是在甚麼情況下買衣服? 百貨折扣 沒有折扣
週年慶 其他：
17.請問一間店您希望他是多樣化的商品風 格種類嗎? (複合式商店) 是 否
3.請問您的職業?
1.請問您的性別? 女性 男性
145 51
74% 26%
10 19 31 14 2 7 1 9 6 14 83
5.1% 9.7% 15.8% 7.1% 1% 3.6% 0.5% 4.6% 3.1% 7.1% 42.3%
4.請問您的年齡?
2.請問您是? 已婚 未婚 有小孩
商業 設計類別 服務業 教師 影視媒體 電子業 企劃顧問 醫護行政 餐飲 秘書行政 其他
26 157 13
13.3% 80.1% 6.6%
20以下 20-25 25-30 30-35 35-45 45以上
27 90 38 9 15 17
13.8% 45.9% 19.4% 4.6% 7.7% 8.7%
5.請問您的年收入? 四十萬以下 四十萬至五十萬 五十萬至六十萬 六十萬至七十萬 七十萬以上
134 24 7 10 21
7.請問您一次大概買幾件衣服? 68.4% 12.2% 3.6% 5.1% 10.7%
6.請問您一個月大概購買幾次衣服? 0次 1次 2-3次 3-6次 6次以上 2-3個月一次 半年一次 其他
6 51 68 15 4 23 28 1
3.1% 26% 34.7% 7.7% 2% 11.7% 14.3% 0.5%
1-2件 2-3件 3-6件 6件以上
99 70 20 7
50.5% 35.7% 10.2% 3.6%
8.您願意花多少錢在設計師品牌上(上衣)?
10.您一個月買衣服的預算?
0-3000 152 3000-6000 36 6000-10000 6 10000-15000 0 15000-20000 0 其他 2
0-3000 120 3-6000 44 6000-10000 17 10000-15000 1 15000-20000 5 其他 6
77.6% 18.4% 3.1% 0% 0% 1%
9.您願意花多少錢在設計師品牌上(外套)?
11.您的衣服的汰換率?
0-3000 3000-6000 6000-10000 10000-15000 15000-20000 其他
3個月 半年 一年 兩年 三年以上
86 74 23 11 1 0
43.9% 37.8% 11.7% 5.6% 0.5% 0%
5 29 60 45 57
61.2% 22.4% 8.7% 0.5% 2.6% 3.1%
2.6% 14.8% 30.6% 23% 29.1%
12.請問您是在哪一個管道購買衣服? (可複選)
13.請問您喜歡的品牌風格是? (可複選也可填喜歡的品牌)
網路 中山區 西門町 東區小店(忠孝復興 市政府101 夜市 中山區新光三越 忠孝復興sogo 信義阪急 其他
日式甜美 東方解構禪味 運動風格 法式優雅 簡單俐落 顏色繽紛 華麗 可愛趣味 古著 其他
135 21 30 49 25 72 26 33 25 31
68.9% 10.7% 15.3% 25% 12.8% 36.7% 13.3% 16.8% 12.8% 15.8%
42 13 89 42 160 20 12 38 26 6
21.4% 6.6% 45.4% 21.4% 81.6% 10.2% 6.1% 19.4% 13.3% 3.1%
15.對於衣服您最看重的是? 質料 設計款式版型 價錢 品牌 其他
62 95 32 7 0
31.6% 48.5% 16.3% 3.6% 0%
17.請問一間店您希望他是多樣化的商品風格種類嗎? (複合式商店) 是 否
16.通常您是在甚麼情況下買衣服? 百貨折扣 週年慶 沒有折扣 其他
81 39 42 27
41.3% 19.9% 21.4% 13.8%
162 31
82.7% 15.8%
Marketing channel
路面店 SHOP 地址
坪數
租金
台北市中山區南京東路二段
75坪
350,000 元/月
台北市中山區南京東路二段
50坪
280,000 元/月
台北市中山區南京東路一段 132巷
64.51 坪
145,000 元/月
地圖
周邊
路面店 SHOP 地址
坪數
租金
台北市中山區南京東路一段 132巷
40.5坪
110,000 元/月
台北市中山區中山北路二段
15坪
100,000 元/月
台北市中山區南京東路二段
34.34 坪
100,000 元/月
地圖
周邊
百貨 Department store 統一阪急樓層簡介 B2F 美食生活館 B1F 摩登流行館 1F 國際美妝管
百貨 Department store 百貨檔期
2F 風尚配件館 3F 都會粉領館 4F 繽紛流行館
月份Month
檔期schedule
5F 時尚雅仕館
1月 January
過年 New Year
2月 February
情人節 Valentine's Day
3月 March
淡季，改裝 off-season, modification
5月 May
母親節 Mother's Day
7、8月 July and August
暑假、父親節、七夕 summer holidays, Father's Day, Tanabata
9月 September
中秋節 Mid-Autumn Festival
10、11月 October and November
週年慶 Anniversary
12月 December
聖誕節 Christmas
6F 舒活家居館 7F 食尚美饌館
2016 S/S SEASON COLLECTION ITEM ANNUAL PLAN
2016 S/S SEASON COLLECTION Early days – Feb. Mar. April.
F
B
F
Design
Item name Color Material Price Sold time On the market
無袖雪紡背心
打褶長寬褲
白
橘
雪紡
棉
1600
3500
2016/2/1-2016/2/28
2016/2/1-2016/2/28
2016/2/1
2016/2/1
B
F
B
F
Design
Item name Color Material Price Sold time On the market
黃色腰帶背心外套
西裝翻領背心
白
橘
棉、聚酯纖維
棉
6200
6000
2016/2/1-2016/2/28
2016/2/1-2016/2/28
2016/2/1
2016/2/1
B
F
B
F
Design
Item name Color Material Price Sold time On the market
西裝背心
雪紡寬褲
橘
白
棉
雪紡
5800
3500
2016/2/1-2016/2/28
2016/2/1-2016/2/28
2016/2/1
2016/2/1
B
F
B
F
Design
Item name Color Material Price Sold time On the market
棉製長T
針織混毛羅紋長袖
白
白色混毛
棉
棉、聚酯纖維
2000
2800
2016/2/1-2016/2/28
2016/2/1-2016/2/28
2016/2/1
2016/2/1
B
F
B
F
Design
Item name Color Material Price Sold time On the market
西裝短褲
寬版西裝外套
白
黑
聚酯纖維、棉
聚酯纖維
2200
6000
2016/2/1-2016/2/28
2016/2/1-2016/2/28
2016/2/1
2016/2/1
B
F
B
F
Design
Item name Color Material Price Sold time On the market
雪紡長裙
V領無袖背心
粉紅
粉白
雪紡紗、棉
棉
3000
1600
2016/2/1-2016/2/28
2016/3/1-2016/3/31
2016/2/1
2016/3/1
B
F
B
F
Design
Item name Color Material Price Sold time On the market
緊身LEGGING
簍空無袖背心
白
白
聚酯纖維、棉、彈性纖維
棉
3000
2000
2016/3/1-2016/3/31
2016/3/1-2016/3/31
2016/3/1
2016/3/1
B
F
B
F
Design
Item name Color Material Price Sold time On the market
西裝寬褲
雙層領襯衫
黑
白、粉紫
聚酯纖維、棉
棉
3600
3200
2016/3/1-2016/3/31
2016/3/1-2016/3/31
2016/3/1
2016/3/1
B
F
B
F
Design
Item name Color Material Price Sold time On the market
西裝短褲
絲質襯衫
粉紫
白
聚酯纖維、棉
絲、棉
2000
3200
2016/3/1-2016/3/31
2016/3/1-2016/3/31
2016/3/1
2016/3/1
B
F
B
F
Design
Item name Color Material Price Sold time On the market
西裝領長背心外套
無袖無領長背心外套
橘
白
棉、聚酯纖維
棉、聚酯纖維
6000
5800
2016/3/1-2016/3/31
2016/3/1-2016/3/31
2016/3/1
2016/3/1
B
F
B
F
Design
Item name Color Material Price Sold time On the market
簍空設計TSHIRT
設計流線緊身褲
白
黑
棉
棉
2200
3500
2016/4/1-2016/4/30
2016/4/1-2016/4/30
2016/4/1
2016/4/1
B
F
B
F
Design
Item name Color Material Price Sold time On the market
透膚外套
長背心洋裝
粉
朱紅
烏干紗、絲
棉
10000
4000
2016/4/1-2016/4/30
2016/4/1-2016/4/30
2016/4/1
2016/4/1
B
F
B
F
Design
Item name Color Material Price Sold time On the market
高領長外套
針織高領無袖短版背心
粉
黑
棉
棉
10000
2000
2016/4/1-2016/4/30
2016/4/1-2016/4/30
2016/4/1
2016/4/1
B
F
B
F
Design
Item name Color Material Price Sold time On the market
緊身長褲
超長版後開岔外套
黑
白
棉、聚酯纖維
棉、聚酯纖維
3800
10000
2016/4/1-2016/4/30
2016/4/1-2016/4/30
2016/4/1
2016/4/1
B
2016 S/S SEASON COLLECTION Last period – May. Jun. July.
F
B
F
Design
Item name Color Material Price Sold time On the market
無袖打褶洋裝
透明滾邊雨衣
白、黃
透明、朱紅
棉
棉、聚酯纖維
4600
5200
2016/5/1-2016/5/31
2016/5/1-2016/5/31
2016/5/1
2016/5/1
B
F
B
F
Design
Item name Color Material Price Sold time On the market
雙層羅紋背心
半邊罩衫
灰、白
白、朱紅
羅紋、烏干紗
棉
3000
2000
2016/5/1-2016/5/31
2016/5/1-2016/5/31
2016/5/1
2016/5/1
B
F
B
F
Design
Item name Color Material Price Sold time On the market
翻領西裝後開岔背心
無領西裝後開岔背心
橘
白
棉
棉
6000
6000
2016/5/1-2016/5/31
2016/5/1-2016/5/31
2016/5/1
2016/5/1
B
F
B
F
Design
Item name Color Material Price Sold time On the market
透膚剪接長T
剪接褲裙
白、粉紫
白
棉、烏干紗
棉
3500
3000
2016/5/1-2016/5/31
2016/5/1-2016/5/31
2016/5/1
2016/5/1
B
F
B
F
Design
Item name Color Material Price Sold time On the market
後背簍空雪紡上衣
綁帶短褲
黑
白
雪紡
棉、聚酯纖維
2300
2800
2016/6-1-2016/6/30
2016/6-1-2016/6/30
2016/6/1
2016/6/1
B
F
B
F
Design
Item name Color Material Price Sold time On the market
立領寬袖襯衫
雪紡長裙
藍
白
棉
雪紡、棉
3200
2800
2016/6-1-2016/6/30
2016/6-1-2016/6/30
2016/6/1
2016/6/1
B
F
B
F
Design
Item name Color Material Price Sold time On the market
翻領短T
百褶長裙
粉
白
棉、聚酯纖維
聚酯纖維
1800
3000
2016/6-1-2016/6/30
2016/6-1-2016/6/30
2016/6/1
2016/6/1
B
F
B
F
Design
Item name Color Material Price Sold time On the market
開岔長裙
雙層百褶背心
黑
粉紫、白
棉
烏干紗、棉
4400
2900
2016/6-1-2016/6/30
2016/6-1-2016/6/30
2016/6/1
2016/6/1
B
F
B
F
Design
Item name Color Material Price Sold time On the market
一片裙
多層次背心連身長裙
橘
紫
棉
烏干紗、棉
2800
4500
2016/6-1-2016/6/30
2016/7/1-2016/7/31
2016/6/1
2016/7/1
B
F
B
F
Design
Item name Color Material Price Sold time On the market
短版背心
寬百褶短裙
黃、白
橘
棉
棉、聚酯纖維
1800
2400
2016/7/1-2016/7/31
2016/7/1-2016/7/31
2016/7/1
2016/7/1
B
F
B
F
Design
Item name Color Material Price Sold time On the market
雪紡襯衫
西裝短褲
白
粉
雪紡
棉、聚酯纖維
3000
2200
2016/7/1-2016/7/31
2016/7/1-2016/7/31
2016/7/1
2016/7/1
B
F
B
F
Design
Item name Color Material Price Sold time On the market
薄西裝長外逃
後打褶背心
橘
粉紫
聚酯纖維、棉
雪紡
10000
1600
2016/7/1-2016/7/31
2016/7/1-2016/7/31
2016/7/1
2016/7/1
B