księga znaku
księga znaku 2015
spis treści 1.
.Podstawowa forma znaku BIOBAZAR �������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������6
2.
.Podstawowa forma znaku BIOBAZAR z hasłem „ekologiczne znaczy certyfikowane” ������������������������������������������������������������������������������������������������ 10
3.
.Podstawowa forma znaku BIOBAZAR z określeniem lokalizacji punktu handlowego ������������������������������������������������������������������������������������������������� 12
4.
.Podstawowa forma znaku BIOBAZAR określająca lokalizację punktu handlowego wraz z hasłem „ekologiczne znaczy certyfikowane” �������������������� 16
5.
.Uzupełniająca forma znaku BIOBAZAR ���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������20
6.
Uzupełniająca forma znaku BIOBAZAR wraz z hasłem „ekologiczne znaczy certyfikowane” �������������������������������������������������������������������������������������� 24
7.
Uzupełniająca forma znaku BIOBAZAR określająca lokalizację punktu handlowego ��������������������������������������������������������������������������������������������������28
8.
Uzupełniająca forma znaku BIOBAZAR określająca lokalizację punktu handlowego wraz z hasłem „ekologiczne znaczy certyfikowane” �������������������32
9.
Podstawowa forma znaku BIOBAZAR HURT ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������36
10. Podstawowa forma znaku BIOBAZAR HURT wraz z hasłem „ekologiczne znaczy certyfikowane” �����������������������������������������������������������������������������38 11. Uzupełniająca forma znaku BIOBAZAR HURT �����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������40 12. Uzupełniająca forma znaku BIOBAZAR HURT wraz z hasłem „ekologiczne znaczy certyfikowane” ���������������������������������������������������������������������������44 13. Typografia �����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������48 14. Kolorystyka ���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������49 15. Niedozwolone działania ���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������52 16. Barwy uzupełniające �������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������54 17. Typografia w materiałach marketingowych ����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������56 18. Materiały marketingowe i informacyjne ����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������57 19. Zastosowanie barw uzupełniających w materiałach marketingowych �������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������62
1. PODSTAWOWA FORMA ZNAKU BIOBAZAR
1.1
budowa znaku
Podstawowa forma znaku firmującego BIOBAZAR jest horyzontalna, składa się z dwóch nierozdzielnych części: sygnetu ilustrującego rysunek koszyka z zakupami i nazwy firmy. Tę formę znaku przyjmujemy za obowiązującą. Isnieją warianty znaku określające lokalizacje punktu handlowego a również handel hurtowy. Wymienione warianty zostały opisane w kolejnych rozdziałach.
1.2
Znak zamyka się na planie prostokąta poziomego o proporcjach 4:1. Jako A określa się bok kwadratu stanowiącego wysokość znaku, w który wpisuje się sygnet – rysunek koszyka z warzywani. Wartość horyzontalna znaku wynosi 4 x A a odległość między sygnetem a nazwą firmy BIOBAZAR wynosi 1/3 A
/3 A
1
proporcje i konstrukcja znaku
A
A
Ax4
6
1.3
siatka znaku
Siatka modułowa określa podstawowe proporcje i wielkosci w budowie znaku graficznego i jest stosowana w przypadku konieczności odwzorowania znaku na powierzchniach wielkoformatowych, gdzie zastosowanie techniki elektronicznej jest niemożliwe.
1/3 A 1/3 A
A 4xA 7
1.4
obszar ochronny znaku
Obszar ochronny to minimalna przestrzeń wokół logo, w której nie powinny się znajdować żadne inne elementy (tekst, grafiki, skraje arkusza bądź ekranu). Zabezpiecza on znak przed niepożądanymi ingerencjami z zewnątrz i zapewnia tym samym prawidłowy, niezakłócony odbiór znaku. Jego wielkość wyznaczona jest przez wysokość kwadratu wynikającego z podziału wysokości znaku na trzy równe części (1/3 A).
1/3 A A
1.5
minimalna wielkość znaku z polem ochronnym
Wielkość minimalna znaku określa najmniejsze rozmiary, w których znak może być prezentowany, tak aby zachować jego czytelność. Wraz z obszarem ochronnym wynosi 11 mm wysokości znaku.
11 mm
8
2. PODSTAWOWA FORMA ZNAKU BIOBAZAR Z HASŁEM „EKOLOGICZNE ZNACZY CERTYFIKOWANE”
2.1
znak z hasłem
W zależności od warunków zastosowania, znak powinien być opatrzony hasłem „Ekologiczne znaczy certyfikowane”. Można pominąć hasło tylko wówczas, gdy staje się ono nieczytelne (patrz > minimalna wielkość znaku – rodział 2.4).
2.2
zasady tworzenia podstawowej formy znaku wraz z hasłem
Hasło należy utworzyć przy użyciu fontu Helvetica Neue Light. Wysokość frazy jest określona jako 1/9 A, przy czym A stanowi wysokość znaku. Dolna krawędź pierwszej litery frazy hasła jest dolną krawędzią wysokości znaku. Hasło jest pochylone pod kątem 1˚. Należy zwiększyć światło międzyliterowe tak, aby początek frazy zaczynał się równo z lewą krawędzią słowa BIOBAZAR i kończył się równo z prawą.
A
Eko l o g i czn e zn acz y c e r t y f ikowa n e
1/9 A font: 1º 10
HELVETICA NEUE LIGHT
2.3
obszar ochronny znaku
Obszar ochronny to minimalna przestrzeń wokół logo, w której nie powinny się znajdować żadne inne elementy (tekst, grafiki, skraje arkusza bądź ekranu). Zabezpiecza on znak przed niepożądanymi ingerencjami z zewnątrz i zapewnia tym samym prawidłowy, niezakłócony odbiór znaku. Jego wielkość wyznaczona jest przez wysokość kwadratu wynikającego z podziału wysokości znaku na trzy równe części (1/3 A).
1/3 A A
2.4
minimalna wielkość znaku z polem ochronnym
Wielkość minimalna znaku określa najmniejsze rozmiary, w których znak może być prezentowany, tak aby zachować jego czytelność. Wraz z obszarem ochronnym wynosi 21 mm wysokości znaku.
21 mm
11
3. PODSTAWOWA FORMA ZNAKU BIOBAZAR Z OKREŚLENIEM LOKALIZACJI PUNKTU HANDLOWEGO
3.1
znak w odniesieniu do lokalizacji punktu handlowego
W obecnej chwili funkcjonują dwa punkty handlowe BIOBAZARU pod nazwami: Fabryka Norblina (Warszawa) i Huta Baildon (Katowice). Znak składa się ze znaku podstawowego i opisu lokalizacji (FABRYKA NORBLINA, HUTA BAILDON).
12
3.2
zasady tworzenia podstawowej formy znaku w odniesieniu do lokalizacji punktu handlowego
Określenie lokalizacji punktu handlowego należy utworzyć przy użyciu fontu Helvetica Neue Medium. Jego wysokość jest określona jako 1/9 A. Dolna krawędź liternictwa z określeniem lokalizacji punktu handlowego (FABRYKA NORBLINA, HUTA BAILDON) jest dolną krawędzią wysokości znaku. Aby utrzymać spójność między znakami dla różnych lokalizacji należy zwiększyć światło międzyliterowe tak, aby początek frazy zaczynał się równo z lewą krawędzią słowa BIOBAZAR i kończył się równo z prawą.
A
1/9 A
1/9 A font:
HELVETICA NEUE MEDIUM
13
3.3
obszar ochronny znaku
Obszar ochronny to minimalna przestrzeń wokół logo, w której nie powinny się znajdować żadne inne elementy (tekst, grafiki, skraje arkusza bądź ekranu). Zabezpiecza on znak przed niepożądanymi ingerencjami z zewnątrz i zapewnia tym samym prawidłowy, niezakłócony odbiór znaku. Jego wielkość wyznaczona jest przez wysokość kwadratu wynikającego z podziału wysokości znaku na trzy równe części (1/3 A).
1/3 A A
3.4
minimalna wielkość znaku z polem ochronnym
Wielkość minimalna znaku określa najmniejsze rozmiary, w których znak może być prezentowany, tak aby zachować jego czytelność. Wraz z obszarem ochronnym wynosi 21 mm wysokości znaku.
16 mm
15
4. PODSTAWOWA FORMA ZNAKU BIOBAZAR OKREŚLAJĄCA LOKALIZACJĘ PUNKTU HANDLOWEGO WRAZ Z HASŁEM „EKOLOGICZNE ZNACZY CERTYFIKOWANE”
4.1
pełna forma znaku w odniesieniu do lokalizacji punktu handlowego wraz hasłem
W zależności od warunków zastosowania, znak powinien być opatrzony hasłem „Ekologiczne znaczy certyfikowane”. Można pominąć hasło tylko wówczas, gdy staje się ono nieczytelne (patrz > minimalna wielkość znaku – rodział 4.4).
16
4.2
zasady tworzenia formy znaku w odniesieniu do lokalizacji punktu handlowego wraz hasล em
Zasady opisano w rozdziale 2.2 i 3.2.
A
F A B R Y K A
N O R B L I N A
1/9 A 1/9 A
4xA
Eko l o g i czn e zn acz y c e r t y f ikowa n e
1/9 A font:
HELVETICA NEUE LIGHT
1ยบ
17
4.3
obszar ochronny znaku
Obszar ochronny to minimalna przestrzeń wokół logo, w której nie powinny się znajdować żadne inne elementy (tekst, grafiki, skraje arkusza bądź ekranu). Zabezpiecza on znak przed niepożądanymi ingerencjami z zewnątrz i zapewnia tym samym prawidłowy, niezakłócony odbiór znaku. Jego wielkość wyznaczona jest przez wysokość kwadratu wynikającego z podziału wysokości znaku na trzy równe części (1/3 A).
1/3 A
A
4.4
minimalna wielkość znaku z polem ochronnym
Wielkość minimalna znaku określa najmniejsze rozmiary, w których znak może być prezentowany, tak aby zachować jego czytelność. Wraz z obszarem ochronnym wynosi 25 mm wysokości znaku.
25 mm
18
5. UZUPEŁNIAJĄCA FORMA ZNAKU BIOBAZAR
5.1
uzupełniająca forma znaku
Uzupełniająca forma znaku jest wertykalna. Nie jest rekomendowana i w związku z tym w zastosowaniach, w których można jej uniknąć należy stosować podstawową, horyzontalną formę znaku i jej wariantów.
20
5.2
budowa uzupełniającej formy znaku
Kompozycja wertykalnej formy znaku opiera się na proporcjach określonych w rozdziale 1.2, z tym, że sygnet (ilustracja koszyka z warzywami) zostaje przesunięty ponad nazwę firmy BIOBAZAR i osadzony centralnie wzglęcem nazwy. Nazwa BIOBAZAR jest oddalona od dolnego punktu sygnetu o 1/6 wysokości sygnetu (1/6 A) Wartość horyzontalna znaku wynosi 3 i 2/3 x A, a wertykalna 2 x A.
A
A
1/6 A
A
3 i 2/3 x A
21
5.3
obszar ochronny znaku
Obszar ochronny to minimalna przestrzeń wokół logo, w której nie powinny się znajdować żadne inne elementy (tekst, grafiki, skraje arkusza bądź ekranu). Zabezpiecza on znak przed niepożądanymi ingerencjami z zewnątrz i zapewnia tym samym prawidłowy, niezakłócony odbiór znaku. Jego wielkość wyznaczona jest przez wysokość kwadratu wynikającego z podziału wysokości znaku na trzy równe części (1/3 A).
1/3 A A
5.4
minimalna wielkość znaku z polem ochronnym
Wielkość minimalna znaku określa najmniejsze rozmiary, w których znak może być prezentowany, tak aby zachować jego czytelność. Wraz z obszarem ochronnym wynosi 17 mm wysokości znaku.
17 mm
6. UZUPEŁNIAJĄCA FORMA ZNAKU BIOBAZAR WRAZ Z HASŁEM „EKOLOGICZNE ZNACZY CERTYFIKOWANE” 6.1
uzupełniająca forma znaku wraz z hasłem
W zależności od warunków zastosowania, znak powinien być opatrzony hasłem „Ekologiczne znaczy certyfikowane”. Można pominąć hasło tylko wówczas, gdy staje się ono nieczytelne (patrz > minimalna wielkość znaku – rodział 6.4).
24
6.2
budowa uzupełniającej formy znaku wraz z hasłem
Zasady budowy zostały opisane w rodziale 2.2
A
A
1/6 A
A
3 i 2/3 x A
Eko l o g i czn e zn acz y c e r t y f ikowa n e
1/9 A font:
HELVETICA NEUE LIGHT
1º
25
6.3
obszar ochronny znaku
Obszar ochronny to minimalna przestrzeń wokół logo, w której nie powinny się znajdować żadne inne elementy (tekst, grafiki, skraje arkusza bądź ekranu). Zabezpiecza on znak przed niepożądanymi ingerencjami z zewnątrz i zapewnia tym samym prawidłowy, niezakłócony odbiór znaku. Jego wielkość wyznaczona jest przez wysokość kwadratu wynikającego z podziału wysokości znaku na trzy równe części (1/3 A).
1/3 A A
6.4
minimalna wielkość znaku z polem ochronnym
Wielkość minimalna znaku określa najmniejsze rozmiary, w których znak może być prezentowany, tak aby zachować jego czytelność. Wraz z obszarem ochronnym wynosi 32 mm wysokości znaku.
32 mm
26
7. UZUPEŁNIAJĄCA FORMA ZNAKU BIOBAZAR OKREŚLAJĄCA LOKALIZACJĘ PUNKTU HANDLOWEGO 7.1
28
uzupełniająca forma znaku określająca lokalizację punktu handlowego
7.2
budowa uzupełniającej formy znaku określającej lokalizacje punktu haldlowego wraz z hasłem
Zasady budowy zostały opisane w rodziale 3.2
A
A
1/6 A
A
1/9 A 3 i 2/3 x A 1/9 A
F A B R Y K A
1/9 A
H U T A font:
N O R B L I N A
B A I L D O N
HELVETICA NEUE MEDIUM 29
7.3
obszar ochronny znaku
Obszar ochronny to minimalna przestrzeń wokół logo, w której nie powinny się znajdować żadne inne elementy (tekst, grafiki, skraje arkusza bądź ekranu). Zabezpiecza on znak przed niepożądanymi ingerencjami z zewnątrz i zapewnia tym samym prawidłowy, niezakłócony odbiór znaku. Jego wielkość wyznaczona jest przez wysokość kwadratu wynikającego z podziału wysokości znaku na trzy równe części (1/3 A).
1/3 A A
7.4
minimalna wielkość znaku z polem ochronnym
Wielkość minimalna znaku określa najmniejsze rozmiary, w których znak może być prezentowany, tak aby zachować jego czytelność. Wraz z obszarem ochronnym wynosi 24,5 mm wysokości znaku.
24,5 mm
31
8. UZUPEŁNIAJĄCA FORMA ZNAKU BIOBAZAR OKREŚLAJĄCA LOKALIZACJĘ PUNKTU HANDLOWEGO WRAZ Z HASŁEM „EKOLOGICZNE ZNACZY CERTYFIKOWANE” 8.1
uzupełniająca forma znaku określająca lokalizację punktu handlowego wraz z hasłem
W zależności od warunków zastosowania, znak powinien być opatrzony hasłem „Ekologiczne znaczy certyfikowane”. Można pominąć hasło tylko wówczas, gdy staje się ono nieczytelne (patrz > minimalna wielkość znaku – rodział 8.4).
32
8.2
budowa uzupełniającej formy znaku określającej lokalizacje punktu haldlowego wraz z hasłem
Zasady budowy zostały opisane w rodziale 5.2, 2.2 i 3.2
A
A
1/6 A
A
1/9 A 1/9 A 1/3 A
3 i 2/3 x A
33
8.3
obszar ochronny znaku
Obszar ochronny to minimalna przestrzeń wokół logo, w której nie powinny się znajdować żadne inne elementy (tekst, grafiki, skraje arkusza bądź ekranu). Zabezpiecza on znak przed niepożądanymi ingerencjami z zewnątrz i zapewnia tym samym prawidłowy, niezakłócony odbiór znaku. Jego wielkość wyznaczona jest przez wysokość kwadratu wynikającego z podziału wysokości znaku na trzy równe części (1/3 A).
1/3 A A
8.4
minimalna wielkość znaku z polem ochronnym
Wielkość minimalna znaku określa najmniejsze rozmiary, w których znak może być prezentowany, tak aby zachować jego czytelność. Wraz z obszarem ochronnym wynosi 36 mm wysokości znaku.
36 mm
34
9. PODSTAWOWA FORMA ZNAKU BIOBAZAR HURT 9.1
budowa znaku
Znak BIOBAZAR HURT opiera się na podstawowej formie znaku BIOBAZAR i został uzupełniony o frazę HURT umieszczoną na owalnej apli.
9.2
proporcje i konstrukcja znaku budowa znaku
Dopisek HURT należy utworzyć używając fontu KG Empire of Dirt, umieścić centralnie w owalnej formie i osadzić powyżej znaku pomiędzy sygnetem a początkiem nazwy BIOBAZAR.
4/9 A
1/3 A
1/2 A
A
4xA 36
9.3
obszar ochronny znaku
Obszar ochronny to minimalna przestrzeń wokół logo, w której nie powinny się znajdować żadne inne elementy (tekst, grafiki, skraje arkusza bądź ekranu). Zabezpiecza on znak przed niepożądanymi ingerencjami z zewnątrz i zapewnia tym samym prawidłowy, niezakłócony odbiór znaku. Jego wielkość wyznaczona jest przez wysokość kwadratu wynikającego z podziału wysokości znaku na trzy równe części (1/3 A).
1/3 A A
9.4
minimalna wielkość znaku z polem ochronnym
Wielkość minimalna znaku określa najmniejsze rozmiary, w których znak może być prezentowany, tak aby zachować jego czytelność. Wraz z obszarem ochronnym wynosi 12 mm wysokości znaku.
12 mm
37
10. PODSTAWOWA FORMA ZNAKU BIOBAZAR HURT WRAZ Z HASŁEM „EKOLOGICZNE ZNACZY CERTYFIKOWANE”
10.1
budowa znaku
W zależności od warunków zastosowania, znak powinien być opatrzony hasłem „Ekologiczne znaczy certyfikowane”. Można pominąć hasło tylko wówczas, gdy staje się ono nieczytelne (patrz > minimalna wielkość znaku – rodział 10.4).
10.2
zasady tworzenia formy znaku wraz hasłem
Zasady zostały opisane w rodziale 2.2
4/9 A
1/3 A
1/2 A
A
4xA 38
10.3
obszar ochronny znaku
Obszar ochronny to minimalna przestrzeń wokół logo, w której nie powinny się znajdować żadne inne elementy (tekst, grafiki, skraje arkusza bądź ekranu). Zabezpiecza on znak przed niepożądanymi ingerencjami z zewnątrz i zapewnia tym samym prawidłowy, niezakłócony odbiór znaku. Jego wielkość wyznaczona jest przez wysokość kwadratu wynikającego z podziału wysokości znaku na trzy równe części (1/3 A).
1/3 A A
10.4
minimalna wielkość znaku z polem ochronnym
Wielkość minimalna znaku określa najmniejsze rozmiary, w których znak może być prezentowany, tak aby zachować jego czytelność. Wraz z obszarem ochronnym wynosi 24,5 mm wysokości znaku.
24,5 mm
39
11. UZUPEŁNIAJĄCA FORMA ZNAKU BIOBAZAR HURT 11.1
budowa znaku
Uzupełniająca forma znaku BIOBAZAR HURT opiera się na uzupełniającej formie znaku BIOBAZAR (rodz. 5), do której została dopisana fraza HURT umieszczona na owalnej apli.
40
11.2
zasady tworzenia uzupełniającej formy znaku biobazar hurt
Aplę z frazą HURT należy umieścić na sygecie uzupełniającej formy znaku BIOBAZAR w proporcjach 4/9
A szerokość 1/2 A wysokość.
4/9 A A
A
1/2 A 1/6 A
A
41
11.3
obszar ochronny znaku
Obszar ochronny to minimalna przestrzeń wokół logo, w której nie powinny się znajdować żadne inne elementy (tekst, grafiki, skraje arkusza bądź ekranu). Zabezpiecza on znak przed niepożądanymi ingerencjami z zewnątrz i zapewnia tym samym prawidłowy, niezakłócony odbiór znaku. Jego wielkość wyznaczona jest przez wysokość kwadratu wynikającego z podziału wysokości znaku na trzy równe części (1/3 A).
1/3 A A
11.4
minimalna wielkość znaku z polem ochronnym
Wielkość minimalna znaku określa najmniejsze rozmiary, w których znak może być prezentowany, tak aby zachować jego czytelność. Wraz z obszarem ochronnym wynosi 17 mm wysokości znaku.
17 mm
42
12. UZUPEŁNIAJĄCA FORMA ZNAKU BIOBAZAR HURT WRAZ Z HASŁEM „EKOLOGICZNE ZNACZY CERTYFIKOWANE” 12.1
budowa znaku
W zależności od warunków zastosowania, znak powinien być opatrzony hasłem „Ekologiczne znaczy certyfikowane”. Można pominąć hasło tylko wówczas, gdy staje się ono nieczytelne (patrz > minimalna wielkość znaku – rodział 12.4).
44
12.2
proporcje i konstrukcja znaku budowa znaku
Dopisek HURT należy utworzyć używając fontu KG Empire of Dirt, umieścić centralnie w owalnej formie i osadzić pomiędzy sygnetem a nazwą BIOBAZAR z prawej strony, w proporcjach: szerokość 4/9 A i wysokość 1/2 A.
4/9 A A
A
1/2 A 1/6 A
A 1/9 A
45
12.3
obszar ochronny znaku
Obszar ochronny to minimalna przestrzeń wokół logo, w której nie powinny się znajdować żadne inne elementy (tekst, grafiki, skraje arkusza bądź ekranu). Zabezpiecza on znak przed niepożądanymi ingerencjami z zewnątrz i zapewnia tym samym prawidłowy, niezakłócony odbiór znaku. Jego wielkość wyznaczona jest przez wysokość kwadratu wynikającego z podziału wysokości znaku na trzy równe części (1/3 A).
1/3 A A
12.4
minimalna wielkość znaku z polem ochronnym
Wielkość minimalna znaku określa najmniejsze rozmiary, w których znak może być prezentowany, tak aby zachować jego czytelność. Wraz z obszarem ochronnym wynosi 33 mm wysokości znaku.
33 mm
46
13. TYPOGRAFIA
W znaku BIOBAZAR użyto fontu KG Empire of Dirt i dwóch z rodziny Helvetica Neue LT Pro: Medium i Light.
BIOBAZAR AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMN ŃOÓPRSŚTUVWXYZ Ź Ż aąbcćdeęfghijklłmnńoóprsśtuvwxyzźż 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ? ( ) . , : ;” % & @ { } [ ] KG Empire of Dirt
fabryka norblina
AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPRSŚTUVWXYZŹŻ aąbcćdeęfghijklłmnńoóprsśtuvwxyzźż 1234567890!?().,:;”%&@{}[] Helvetica Neue LT Pro Medium
Ekologiczne znaczy certyfikowane AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPRSŚTUVWXYZŹŻ aąbcćdeęfghijklłmnńoóprsśtuvwxyzźż 1234567890!?().,:;”%&@{}[] Helvetica Neue LT Pro Light
48
14. KOLORYSTYKA 14.1
kolorystyka pełna
Dokładne odwzorowanie kolorów jest bardzo istotnym elementem spójności wizualnej. Dlatego należy stosować pełną kolorystykę znaku wedle wartości numerycznych podanych w tabeli.
CMYK
PANTONE
RGB
HTML
C: 20, M: 10, Y: 100, K: 0
390 C
174:187:45
#aebb2d
C: 0, M: 0, Y: 0, K: 100
K: 100
0:0:0
#000000
C: 62, M: 37, Y: 100, K: 22
378 C
103:115:44
#67732c
49
14.2
kolorystyka monochromatyczna
Gdy techniczne warunki druku lub innego powielania nie pozwalają na użycie wersji pełnokolorowej oraz wówczas, gdy znak powinien pojawić się na materiale promocyjnym w sposób dyskretny, można użyć wersji jednokolorowej znaku.
CMYK
C: 0, M: 0, Y: 0, K: 100
50
PANTONE
K: 100
RGB
HTML
0:0:0
#000000
14.2
kolorystyka odwrócona
Znak BIOBAZAR we wszystkich wariantach można stosować również w odwróconej kolorystyce.
51
15. NIEDOZWOLONE DZIAŁANIA
nie wolno:
zmieniać proporcji elementów składowych
przestawiać elementów składowych
mechanicznie zniekształcać (ściągać i rozciągać)
zmieniać kąta znaku
kadrować znaku obracać znaku
52
16. BARWY UZUPEŁNIAJĄCE
W materiałach merketingowych i informacyjnych jest możliwe zastosowanie opisanych barw uzupełniających. Należy używać jedynie barw opisanych w tym rozdziale, zieleni opisanych w rodziale 14.1 oraz bieli i czerni.
54
CMYK
PANTONE
RGB
HTML
C: 47, M: 13, Y: 10, K: 0
550 C
146:192:217
#92c0d9
C: 22, M: 76, Y: 93, K: 0
165 C
236:101:33
#ec6521
C: 14, M: 90, Y: 90, K: 4
173 C
203:53:38
#cb3526
C: 32, M: 94, Y: 60, K: 25
208 C
147:38:62
#93263e
C: 22, M: 52, Y: 66, K: 5
722 C
197:129:53
#c58135
C: 7, M: 26, Y: 49, K: 51
7497 C
144:121:88
#907958
55
17. TYPOGRAFIA W MATERIAŁACH MARKETINGOWYCH
W materiałach marketingowych BIOBAZARU należy używać fontu KG Empire of Dirt i fontów z rodziny Helvetica Neue LT Pro.
H A S Ł A ˚ nagłówki AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMN ŃOÓPRSŚTUVWXYZ Ź Ż aąbcćdeęfghijklłmnńoóprsśtuvwxyzźż 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ? ( ) . , : ;” % & @ { } [ ] KG Empire of Dirt
Tekst AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPRSŚTUVWXYZŹŻ aąbcćdeęfghijklłmnńoóprsśtuvwxyzźż 1234567890!?().,:;”%&@{}[]
Tekst AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPRSŚTUVWXYZŹŻ aąbcćdeęfghijklłmnńoóprsśtuvwxyzźż 1234567890!?().,:;”%&@{}[]
Helvetica Neue LT Pro Medium
Helvetica Neue LT Pro Medium Condensed
Tekst AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPRSŚTUVWXYZŹŻ aąbcćdeęfghijklłmnńoóprsśtuvwxyzźż 1234567890!?().,:;”%&@{}[]
Tekst AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPRSŚTUVWXYZŹŻ aąbcćdeęfghijklłmnńoóprsśtuvwxyzźż 1234567890!?().,:;”%&@{}[]
Helvetica Neue LT Pro Light
Helvetica Neue LT Pro Light Condensed
56
18. MATERIAŁY MARKETINGOWE I INFORMACYJNE Wyróżnione hasło należy obramować z góry i z dołu kropkowaną linią.
E C O W O i A W Y Z R WA Sezonowe i sprowadzane, zawsze ekologiczne.
Z kontrolowanych certyfikowanych upraw Hasło można ustawić pod kątem od -2 do 2°.
-2 – 2º
WA R Z Y WA i OWO C E 57
Logo BIOBAZAR w materiałach marketingowych musi być zawsze czytelne, dlatego należy ustawić je na jednobarwnej apli.
Aplę od zdjęcia należy oddzielić od zdjęcia kropkowaną linią.
Do hasła należy użyć fontu KG Empire of Dirt i obramować je z góry i z dołu kropkowaną linią.
Do tekstu należy użyć fontu z rodziny Helvetica Neue LT Pro.
Przykłady layoutów pionowych
Roll-up
Przykłady layoutów poziomych
59
Przykłady banerów i tablic informacyjnych
60
19. ZASTOSOWANIE BARW UZUPEŁNIAJĄCYCH W MATERIAŁACH MARKETINGOWYCH
Barwy uzupełniające w materiałach marketingowych mają za zadanie podkreślanie atrakcyjność aktualnej oferty; dlatego należy dobierać je tak, aby harmonizowały z produktem, którego dotyczy przekaz.
62
63
opracowanie: Joanna Jarco