Varia mei 2009

Het jongerenonderzoek van VRT

Generatie Niets Gemist driemaandelijks magazine van var mei-juli 2009 | nr. 131 afgiftekantoor gent X

02 | iN dit NummEr

vooraf | 03

04 12

14 08

De optimist

o

ké, het is crisis. zoveel is duidelijk. maar is de toestand echt zo dramatisch als sommige nieuwskanalen nu al maandenlang

van de daken schreeuwen? of gaat het ook niet om een zekere stemmingmakerij, die de crisis in de hoofden van de mensen alleen maar erger maakt? var doet alvast haar duit in het zakje om de nega-

tieve berichtgeving te counteren. onder het motto be optimist, it’s for free bundelt onze knipseldienst sinds meerdere maanden al het positieve nieuws uit de kranten. en aan goed nieuws geen gebrek, ook al vindt het niet altijd de weg naar de voorpagina’s. die berichten geven we mee met onze salesmensen om ze te verspreiden bij de klanten.

TalenT

04

Reportage

STraTegie

06

14

08

Het is een druppel op een hete plaat, maar alle beetjes helpen om het positieve denken te stimuleren. Het

JongeRen en Media

eerste wat je moet doen in tijden van crisis is de koe

zowel online als on air

de vrt-televisienetten

ze switchen vlotjes tussen

bij de horens vatten.

stoomt het radiotalent van

trok radio 2 in maart alle

kenden in 2008 een topjaar.

netwerken, houden van

Wie blijft investeren

de toekomst klaar. varia

registers open voor de sleepy-

jean Philip de tender en jan

kicks en onnozel doen en

in communicatie, ook

schoof mee aan tafel tijdens

campagne. voortaan is elk

stevens, netmanagers van eén

kijken traditioneel tegen

wanneer de economie

een masterclass met vrt-

motief goed om langer in bed

en Canvas, blijven niet op hun

relaties aan: jong zijn

in een dipje zit, ver-

nieuwslezer kevin major.

te blijven.

lauweren rusten.

anno 2009 volgens het

overt een voorsprong

jongerenonderzoek

op de concurrenten en komt uiteindelijk sterker uit de

van vrt.

crisis. Wie praat wanneer de anderen zwijgen, wordt

Masterplan

16

Televisie

DoSSier

Het reC radiocentrum

12

Case

ZenDer

Radio

“Wie praat wanneer de anderen zwijgen, wordt beter gehoord”

immers beter gehoord.

de beste manier om de

de nieuwe hitzender mnm zit

crisis het hoofd te bieden?

niet om een stunt verlegen,

“Blijven investeren”, zegt

zolang de luisteraar er ook

merkenstrateeg fons van

een unieke belevenis aan

dyck. “in radio”, vullen

overhoudt. dj Peter van de

drie adverteerders aan.

veire en netproducent robin

den, en dat is volgens economen de beste motor om de

vissenaekens leggen uit.

sputterende economie opnieuw op gang te trekken.

in zijn boek I Love the Crisis heeft marc fauconnier be-

18 19

EN ook

cijferd dat een gemiddelde crisis twaalf maanden duurt.

mozaïek

dat betekent dat we ruimschoots over de helft zitten.

eXtra vrt

Bovendien belooft het een mooie, warme zomer te wor-

Hoog tijd dus om de zon weer in onze hoofden toe te laten en met een positieve blik vooruit te kijken. Wij

colofoN

zijn alvast begonnen. Wie volgt? varia is een uitgave van var, tollaan 107B Bus 3, B-1932 sint-stevens-Woluwe | tel.: 02-716 34 11 | fax: 02-725 39 77 | verantwoordelijke uitgever: Hélène van Herreweghe, tollaan 107B Bus 3, B-1932 sintstevens-Woluwe, tel.: 02-716 34 17 | e-mail: helene@var.be | redactie, vormgeving en productie: jansen & janssen uitgeverij, www.jaja.be | Heeft u opmerkingen, vragen en tips i.v.m. onze dienstverlening? Contacteer ons op 02-716 34 11 | Bezoek onze website op www.var.be | var is sponsor van stichting marketing en

thierry van zeebroeck

de amma awards | la version française de varia peut aussi être obtenue sur simple demande.

Ceo van var

04 | talENt | reportage

| 05

REC RadioCEnTRum kWEEkT RadioTalEnT Van moRgEn

De jonge w lven van de ether

m

aandag 23 maart, om-

om de nieuwsbulletins op mnm en studio

streeks 19.30 uur. in de

Brussel te stofferen. een nieuwslezer op

redactieruimte van het

radio 1 heeft een team van eindredac-

reC kijken acht frisse

teurs en technici. die luxe hebben wij niet.

twintigers vol verwachting naar kevin

Wij doen alles zelf, maar dat maakt het

major. zo meteen zal de vrt-nieuwslezer

des te boeiender.” kevin vertelt hoe hij da-

hen inwijden in de wondere wereld van

gelijks wikt en weegt tussen nieuwsfeiten

onherroepelijk de mist in, maar het gros

het radionieuws. de cursisten blijken ac-

en faits divers, bronnen checkt en dubbel-

toont zich opvallend professioneel. kevin

tief bij jonge stadsradio’s in gent, leuven

checkt en waakt over de objectiviteit van

schaaft bij waar nodig.

of Brussel. Wat hen bindt, is het verlangen

zijn eigen woorden.

doordringende stem

naar meer. Hun hobby werd een passie,

dat de toekomst van radio gebeiteld zit, daar twijfelen we niet langer

later hopelijk hun beroep. “niets komt

de mist in

tijdens het vragenrondje dat volgt komen

vanzelf”, schetst kevin zijn eigen parcours.

na een korte pauze krijgt het achttal een

de tongen pas echt los. of het klopt dat

“een goede stem is één zaak. doorzet-

persbericht onder de neus geschoven:

vrt-nieuwslezers op elk foutje worden

tingsvermogen is twee.” dat zelfs een ge-

klaar om de theorie aan de praktijk te toet-

afgerekend? en waar halen ze die perfecte

routineerde radiomaker nog steekjes laat

sen. kevin daagt hen uit om de essentie

uitspraak vandaan? en heeft de man van

vallen, blijkt uit de luistervoorbeelden die

van het bericht te vatten in een item van

het ochtendnieuws op radio 1 in het echt

hij heeft meegebracht: hilarische bloopers

veertig seconden. dat mogen ze even later

ook zo’n warme, doordringende stem? Wij

waarin kevin zelf de hoofdrol speelt.

in de oefenstudio van het reC komen voor-

zijn alvast van één ding overtuigd: radio

lezen, met stuBru-jingles en alles erop en

spreekt bij jongeren nog steeds tot de ver-

aan na een bezoek aan

doe-het-zelf

eraan. kevin neemt als eerste plaats achter

beelding. de toekomst van het medium is

het REC Radiocentrum

Het ijs is gebroken. tijd voor een ernstige

de microfoon. zijn stem weerklinkt door

bij deze verzekerd.

noot. kevin legt uit hoe het vrt-radio-

de studio: even lijkt het alsof iemand de

in Gent. Varia schoof er

nieuws tot stand komt. “elk radionet vergt

radio heeft opgezet. daarna is het de beurt

www.radiocentrum.be: klik op

mee aan tafel tijdens

een andere aanpak”, zegt hij. “Het nieuws

aan de cursisten, met wisselend succes.

‘vorming’ voor informatie over

een masterclass voor

op radio 1 is de bron. daar gaan wij te rade

een enkeling gaat na één verspreking

workshops en masterclasses.

¶

nieuwslezers in spe. kevin major, de stem van het nieuws op MNM en Studio Brussel, deed voor hoe het moest.

radio maakt school

voorbeeld ook bedrijven die een teambuil-

Pieter Blomme. “Kevin Major bijvoor-

Het REC Radiocentrum liet voor het eerst

Het REC profileert zichzelf als een ken-

ding organiseren. Alle aspecten van radio

beeld, maar ook Sofie Lemaire van Studio

van zich spreken in 2005. Enkele lokale

niscentrum. Belangrijkste taak is dan ook

maken komen in zo’n workshop kort aan

Brussel of Thibaut Renard van MNM on-

jongerenzenders slaan de handen in elkaar

het verzamelen en verspreiden van kennis

bod: van presenteren tot je eigen uitzending

dersteunen onze werking. Tomas De Soete

om creatieve vormen van radio te promo-

over radio. Naast de virtuele kennisdata-

samenstellen. Smaakt dat naar meer, dan

heeft het peterschap op zich genomen.”

ten en jonge radiomakers te helpen om

bank op de website, ligt de klemtoon daarbij

kunnen jongeren intekenen voor een leer-

Toch reiken de ambities van het REC

hun talenten verder te ontwikkelen. “We

op vorming. “Onze uitvalsbasis is Gent”,

traject van een aantal sessies. We hebben

verder dan jonge mensen klaarstomen voor

merkten dat jongeren steeds minder kansen

zegt Pieter Blomme. “Hier beschikken we

een aanbod voor reporters, presentatoren,

nationale radio. “Wij willen radio mee be-

kregen om creatief met radio om te gaan”,

over een volledig uitgebouwde oefenstudio

technici en muzieksamenstellers in spe.”

geleiden in het nieuwe, digitale tijdperk.

zegt vormingsmedewerker Pieter Blomme.

waar jongeren naar hartenlust kunnen ex-

“Vroeger fungeerden de lokale radio’s als

perimenteren. Maar ondertussen geven we

geen ‘praatje-plaatje’

sieke ‘praatje-plaatje’, maar leggen wij

kweekvijver, maar vandaag is die markt

workshops op acht verschillende plaatsen

Bijzonder gegeerd zijn de masterclasses

vooral de klemtoon op innovatieve toepas-

bijna volledig in handen van grote ketens.

in Vlaanderen. Die zijn allereerst bedoeld

van het REC, waarbij grote namen uit

singen, zoals internetradio en podcasting.

Op de weinige lokale radio’s die nog actief

voor mensen die gewoon eens willen proe-

het radiovak twee uur lang het beste van

Wij zouden nooit met het REC zijn gestart,

zijn, is de ruimte voor experiment dan weer

ven van radio: jongeren van tien tot dertig

zichzelf geven. “Daarvoor krijgen we gere-

als we niet rotsvast in de toekomst van het

ontoereikend. Wij besloten onze knowhow

jaar, al dan niet in klasverband, maar bij-

geld mensen van VRT over de vloer”, weet

medium geloofden.”

van het vak te bundelen en door te geven.”

Daarom beperken wij ons niet tot het klas-

Pieter Blomme, vormingsmedewerker REC

06 | stratEGiE | case

| 07

niEuWE moTiEVEnCamPagnE TREkT allE

REgisTERs oPEn oP Radio En inTERnET

» Sleepy

Adverteerder

» Intres Belgium

Media agency » Mundomedia Reclamebureau » Happiness Brussels

in bed met radio 2

E

Campagne

Productiehuis » Het Geluidshuis

lke dag een nieuwe spot

en hun baas overtuigden om zijn slaap-

reeks spotjes vertellen gewone vrouwen

waarin telkens een andere

gewoonten op de radio te openbaren,

waarom ze die ochtend niet uit bed zijn

vrouw een excuus opdist

konden een halve dag verlof winnen. de

geraakt. We reiken niet alleen motieven

om langer tussen de lakens

baas in kwestie werd met een luxueuze

aan om langer in bed te blijven, maar roe-

te blijven: dat was de opzet van sleepy’s

slaapset beloond. ook op het internet

pen de mensen ook op om zelf een goede

radiocampagne die in maart op radio 2

stond de campagne in de kijker. zowel

reden te bedenken. op die manier brengen

te horen was. opmerkelijk was dat de

de radio 2-website als de online radio-

we potentiële klanten op een positieve

campagne werd gekoppeld aan een

speler werden in een sleepy-outfit ge-

manier met het merk in contact. dat sluit

creatieve radioactie. een week lang kwa-

stoken om de aandacht van de bezoekers

naadloos aan bij de naamsbekendheid die

Een klassieke radiocampagne werd verrijkt met

men Bv’s in het voormiddagprogramma

op de wedstrijd te vestigen. daarnaast

we met deze actie willen genereren.”

bannering op de website en redactionele aandacht

De Madammen over hun slaapgewoon-

kregen 145.000 geregistreerde leden van

ten vertellen. daar hoorde telkens een

de zita-portaalsite een dedicated mailing

spontaan fantaseren

zowel wat de inhoudelijke invulling van

wedstrijd bij, met een sleepy-bed als

in de bus met een link naar een cadeau-

die naamsbekendheid was meteen ook

de radioprogramma’s als de redactionele

vielen er gratis snipperdagen te rapen. Een droom

prijs. Ochtendpost strooide dan weer met

bon. je moest als luisteraar al diep onder

een belangrijke reden om voor radio te

aandacht op de website betreft. Var en

van een case, met andere woorden …

vakantiedagen. luisteraars die een leuk

de lakens kruipen om aan de boodschap

kiezen. “radio heeft een hoog bereik

pebblemedia zaten reeds in een vroeg

motief bedachten om in bed te blijven

van sleepy te ontsnappen.

en je kunt er leuke dingen mee doen”,

stadium mee rond de tafel om de mogelijk-

Wat is uw motief om langer in bed te blijven? met die vraag hield sleepy de luisteraars van Radio 2 twee weken lang aan hun radiotoestel gekluisterd.

tijdens de ochtendprogramma’s. als extra trigger

Opvallend voor de Sleepy-campagne is de verregaande samenwerking met Radio 2,

stelt Angélique Schot,

MOTIEF N 24 O

om langer in bed te blijven: “Mijn man is plots onwel geworden”

“Wanneer de mensen ons logo zien, moeten ze spontaan beginnen fantaseren over in bed blijven liggen”

radio en internet: ideale bedpartners

heden tot samenwerking te bespreken.

marketing coördinator bij intres Belgium. “We

Perfect meetbaar

hadden al de sleepy-

“De combinatie van radio en internet maakt

tune als herkennings-

ingewikkelde vormen van interactiviteit

punt. en nu zijn er dus

mogelijk”, zegt Stijn Deweer, new media

Angélique ook de motieven. daar Schot, marketing willen we echt een coördinator, gespreksonderwerp van intres Belgium

& technology consultant bij pebblemedia.

“Daar hebben wij bij deze campagne actief op ingespeeld. Sleepy kreeg de kans om de

maken. Wanneer vrou-

hele site-omgeving van Radio 2 te claimen,

Wat is uw motief?

wen, onze belangrijkste doelgroep, ons

van de website tot de radiospeler. Via banners

“Het idee voor de actie is gegroeid uit de

logo zien, moeten ze spontaan beginnen

en een target mailing lokten we de mensen

communicatiestrategie die we voor sleepy

fantaseren over in bed blijven liggen. op

naar een speciale wedstrijdpagina. Boven-

hebben ontwikkeld”, zegt Eva Maes,

die manier willen we hen ook emotioneel

dien is het klikgedrag perfect meetbaar. Je

account director bij Happiness Brussels.

bij ons merk betrekken. de mensen weten

ziet dus meteen het effect in de cijfers.”

“de mensen kennen het merk wel, maar

inmiddels wel dat sleepy staat voor een

weten niet altijd waarvoor het staat. sleepy

goede prijs-kwaliteitverhouding. met deze

adverteerder claimt ochtend

is meer dan lattenbodems en matrassen.

campagne willen we daar een emotionele

Rudi Janssens, director business unit

je kunt er terecht voor een breed gamma

component aan toevoegen. Het motieven-

radio bij Var, noemt de motievencampagne

aan kwalitatieve producten – van trendy

idee moet ook na deze actie blijven leven.

van Sleepy een absolute primeur: “Het

textiel tot oplossingen voor elk slaappro-

zowel de radiospots als de stijlvolle visuals

hele ochtendblok van Radio 2 stond bijna

bleem – en die wilden we graag op een ori-

uit de aanvullende printcampagne zullen

volledig in het teken van één adverteerder.

ginele manier onder de aandacht brengen.

we in de toekomst blijven gebruiken.”

Niet alleen door middel van spelformules,

¶

maar ook inhoudelijk, want er werden bij-

vandaar de slogan: Het leven is beter in een Sleepy-bed. Waarom zou je uit bed komen,

Beluister de spots uit dit artikel:

voorbeeld ook slaapexperts in de studio

als het er toch zo goed is? en zo kwamen

surf naar www.var.be en klik op

uitgenodigd. Het is de eerste keer dat we

we bij de motievencampagne uit: in een

het laatste nummer van Varia.

dit op zo’n grote schaal konden realiseren.”

08 | dossiEr

| 09

VRT ondERzoEkT lEEfWEREld Van jongEREn

generatie niets gemist de jeugd van tegenwoordig is niet voor één gat te vangen. Ze maakt graag plezier, netwerkt er vrolijk op los en hopt zelfbewust van trend naar trend. Tegelijk houdt ze vast aan traditionele waar-

v

Jongeren & hun dromen •

Een gelukkig gezin en een liefdesbaby

•

Een goede balans tussen werk en privé

•

Zelfontplooiing

•

Iets bereiken in het leven

rt heeft als taak een zo

12 tot 24 jaar. als je de jongeren wil berei-

•

Mentale en emotionele kracht

groot mogelijk publiek te

ken, dan moet je in de eerste plaats achter-

•

Materiële welvaart en luxe

bereiken. met dat doel voor

halen wat die generatie bezighoudt.”

... zolang dit niet te koste gaat van zichzelf, hun gezondheid, hun gezin en hun emotioneel

ogen houdt de dienst aan-

bodstrategie de vinger aan de pols van wat

Geen blad voor de mond

leeft bij de diverse doelgroepen in onze sa-

om de jongeren op bekend terrein te be-

menleving. Het resultaat van die research

naderen, koos de dienst aanbodstrategie

is een dankbaar instrument voor de profile-

voor een elektronische aanpak. “internet

VRT-jongerenonderzoek: een boeiend tijdsdocu-

ring van de netten en levert een schat aan

is het medium dat de jongeren het beste

liefdesbaby’s

dingen en houden van plezier maken en

ment, maar vooral ook een strategisch hulpmiddel

inspiratie voor de invulling van program-

kennen”, verduidelijkt sarah de laet. “ze

een eerste, opmerkelijke vaststelling is

onnozel doen.” uiteraard hebben jongeren

ma’s op radio en televisie. “Wij hebben in

zitten allemaal op het web en zijn het

dat de jongeren vaak behoorlijk conser-

ook angsten en die liggen in dezelfde lijn

het verleden heel veel onderzoek verricht

gewoon om te communiceren via sociale

vatief uit de hoek komen. “Hun dromen

als hun dromen. “angst voor ziekte, verlies

naar kinderen en volwassenen”, zegt Sarah

netwerken en msn. dat merkten we met-

zijn praktisch en concreet”, zegt sarah de

en depressie is een opvallende constante,

De Laet, adviseur bij de dienst aanbodstra-

een aan hun reacties. tijdens face-to-face-

laet. “ze denken aan een gelukkig gezin-

vooral met betrekking tot familie. ze kie-

tegie. “maar over de leefwereld van onze

interviews zijn ze vaak erg geremd. maar

netje, liefdesbaby’s en een gezonde balans

zen een aantal familieleden uit, met wie

jongeren wisten we te weinig. daarom

online en anoniem nemen ze geen blad

tussen werk en privé. ze zijn ambitieus en

ze een heel nauwe band hebben. ontrouw

besloten we vorig jaar een grootscheepse

voor de mond. zo kom je vrij snel te weten

materialistisch, maar niet ten koste van al-

ligt dan weer moeilijk. dat heeft te maken

bevraging te organiseren in de categorie

waarmee ze bezig zijn en hoe ze zich voe-

den, zoals eerlijkheid, trouw en gezinsgeluk. Dat zijn in een notendop de conclusies van het grote

voor programmamakers en nethoofden.

len. de meeste programmamakers bij vrt zijn zich daar sowieso van bewust – hier werken heel wat jonge mensen – maar op directieniveau beseft men niet altijd hoe tieners en twintigers met nieuwe media omgaan. ik verwijs daarbij graag naar mijn eigen jeugd. als ik mijn vriend wou bellen, dan moest ik de telefoon in de woonkamer gebruiken, kreeg ik eerst zijn moeder aan de lijn en binnen de kortste keren was heel de familie van mijn relatie op de hoogte. vandaag is die dynamiek helemaal anders: iedereen heeft een gsm, zit op msn of facebook en dat bepaalt uiteraard ook hoe de jeugd in het leven staat.”

Jongeren & hun angsten

evenwicht.

“jonge mensen pinnen zich niet langer vast op één subcultuur, maar bewegen zich vlotjes tussen verschillende netwerken, afhankelijk van het moment en de context”

met de manier waarop jongeren met relaties omgaan. vroeger was een relatie voor het leven. nu is het een soort

Sarah De Laet, adviseur dienst aanbodstrategie VRT

joint venture. ze gaan er volledig voor, maar elke partner heeft wel op elk moment het recht om de relatie op te zeggen. Het eeuwige cliché van de losbandige jeugd blijkt dus niet te kloppen. op maatschappelijk vlak voelt de jeugd zich vooral betrokken bij alles wat

les. Bij momenten klinken ze heel volwas-

binnen de eigen leefwereld past, bijvoor-

sen. veel tieners groeien op in een gezin

beeld de moord op joe van Holsbeeck. Wat

waar veel wordt onderhandeld. ze mogen

ver van huis en dus weinig tastbaar is – de

•

Verwachtingen die niet haalbaar blijken

mee beslissen over cruciale zaken. ze ra-

oorlog in irak, armoede, terrorisme … –

•

Stagneren in het leven

ken sneller betrokken bij de emotionele

houdt ze minder bezig.”

•

Ziekte, verlies en depressie

conflicten van hun ouders en daardoor

•

Zinloos geweld

leren ze al vroeg een mening te vormen.

knippen & plakken

•

Faken en ontrouw in (tijdelijke) relaties

Het is anderzijds een gelukkige generatie.

over dromen en angsten zijn de onder-

ze zijn blij met de kleine, dagdagelijkse

vraagden het grotendeels eens, maar de



10 |

5 x mErk-waardig

“uitkomen voor wie je bent en wat je denkt: dat is wat telt en dat stellen jongeren ook bij anderen op prijs. faken wordt feilloos herkend en meteen ook afgestraft” Sarah De Laet, adviseur dienst aanbodstrategie VRT



| 11

smaken en voorkeuren van onze jeugd

ling gekregen. jonge mensen hoeven zich

eerlijkheid en echtheid naar voren schui-

kig zijn. jongeren komen steeds vaker uit

Joeri Van den Bergh van InSites Consulting voert

zijn opmerkelijk divers. “subculturen heb-

ook niet langer af te zetten tegen hun

ven als belangrijke basiswaarden. “ze heb-

ontwrichte gezinnen en nemen zich voor

reeds tien jaar onderzoek naar de leefwereld van

ben plaats gemaakt voor netwerken”, al-

ouders, want ze mogen alles en beslissen

ben niets te verbergen”, beweert sarah de

om het beter te doen. om die reden on-

jongeren. Tal van bedrijven, waaronder ook de

dus sarah de laet. “vroeger bepaalde je

mee. ook op school wordt er veel meer on-

laet. “Het internet speelt daarin een be-

derhandelen ze ook vaak over relaties. ze

VRT, doen een beroep op zijn expertise om te le-

subcultuur je hele doen en laten: de mu-

derhandeld dan vroeger. rebellie maakte

langrijke rol. ze gooien vaak persoonlijke

praten graag over seks, maar denken heel

ren hoe ze jongeren als merk moeten benaderen.

ziek waarnaar je luisterde, de kleren die

plaats voor een gevoel van vrijheid: de vrij-

informatie op het net en gaan daar heel

traditioneel over vreemdgaan: opnieuw

Wij vroegen Joeri om een paar gouden tips, en

je droeg … vandaag pinnen jongeren zich

heid om zelf te ondernemen, om keuzes te

open en eerlijk mee om. minstens even

een dualiteit, die voor deze generatie

hij antwoordde met een vijfletterwoord: CRUSH.

niet langer vast op één stroming, maar ze

maken. uitkomen voor wie je bent en wat

belangrijk is plezier maken en gek doen.

zo kenmerkend is. Conservatief en toch

bewegen zich vlotjes tussen verschillende

je denkt: dat is wat telt en dat stellen ze

jongeren gooien graag alle remmen los en

weer niet. knippen en plakken. dat maakt

Coolness

netwerken, afhankelijk van het moment

ook bij anderen op prijs. faken wordt feil-

gaan op zoek naar extreme kicks. niet om

het niet altijd eenvoudig om de jeugd als

Coole merken zijn voor jonge mensen niet noodza-

en de context. ze pikken overal dingen op

loos herkend en meteen ook afgestraft.”

te rebelleren, maar omwille van het expe-

doelgroep te bereiken, maar tegelijk des

kelijk synoniem met hip en trendy. Coolness heeft

riment. ook hier scoren klassieke waarden

te uitdagender.”

in de eerste plaats te maken met credibiliteit: een

en knippen en plakken hun eigen, unieke

¶

identiteit bij elkaar. rebelleren hoort daar

Extreme kicks

als respect, vriendschap en familie hoog,

merk moet een eigen stijl hebben, moet aansluiten

niet langer bij of heeft een andere invul-

niet zo vreemd dus dat de ondervraagden

samen met vertrouwen, liefde en geluk-

bij de leefwereld van jongeren en moet populair zijn binnen de eigen peer group. De som van die drie factoren bepaalt of ze een merk cool vinden.

switchen met schermen

Jongeren & radio

Uiteraard besteedt het VRT-onderzoek ook aandacht aan het mediagebruik

In het tweejaarlijkse rapport Sma-

Reliability

van de jeugd. En ook daaruit blijkt dat jonge mensen vlotjes switchen

kers maakt CJP (Cultureel Jonge-

Jongeren houden van betrouwbare merken die hen

tussen verschillende kanalen.

ren Paspoort) een balans op van

niet in de steek laten. Vooral bij de aankoop van kle-

“We hebben lang gedacht dat we de generatie tussen 12 en 24 niet of on-

jong zijn in Vlaanderen. In februari

ding speelt de verhouding prijs-kwaliteit een grote rol.

voldoende bereikten”, geeft Sarah De Laet toe. “Maar in de cijfers merken we

verscheen de derde editie en dat be-

Grootste afknapper? Veel geld uitgeven aan een luxe-

dat Eén het meest geliefde merk is, meer dan VT4, 2BE of de muziekzenders.

vat alleen maar goed nieuws voor

merk, dat na aankoop niet functioneert zoals het hoort.

Dat heeft onder meer te maken met het succes van De Kampioenen, maar ook

de VRT-radionetten. De Vlaamse

met reeksen als Van Vlees en Bloed of Tomtesterom: creatieve programma’s die

jeugd verkoos MNM-boegbeeld

Uniqueness

jongeren aanspreken. Onze merkenportfolio is zo breed, dat we hen altijd wel

Peter Van de Veire tot cultfiguur

Voor volwassenen heeft authenticiteit te maken met

op de een of andere manier te pakken krijgen.”

van 2008, vóór Erik Van Looy en

de voorgeschiedenis van een merk: zij houden van

Barack Obama. Studio Brussel is

grondleggers, die vaak al honderd jaar meegaan.

sociale netwerken

goed voor vier van de vijf populair-

Voor de jonge generatie is dit veel minder van tel.

Tieners en jonge twintigers zijn vertrouwd met media en zijn visueel erg gelet-

ste radioprogramma’s. Tomas staat

Vaak kennen ze de origine van een merk ook niet.

terd. Ze switchen probleemloos tussen de beeldschermen van hun gsm, tv of

op! voert die top 5 aan.

Wel belangrijk is de oprechtheid van een merk.

als Facebook en Netlog. “En ook hier schuiven ze plezier maken heel sterk schap bij de jeugd willen brengen, dan moeten we ervoor zorgen dat die plezierdimensie aanwezig is. Ook om de sociale netwerken kunnen we

iNfo www.cjp.be/Smakers08

Wat zijn de favoriete

niet langer heen. Zowel MNM als Studio Brussel zijn aanwezig op

vrt- netten

Verschillende vaatjes

teren, genieten de voorkeur.

Shared values Jonge mensen vinden het belangrijk dat een merk

van de jongeren tussen 15 en 24 jaar?

dezelfde waarden uitdraagt als die waarvoor ze zelf staan. Idealisten of social explorers hechten belang

Facebook en Netlog, maar ook de websites van beide netten zijn sterk op interactieve leest geschoeid.”

daag niet langer relevant.

Merken die trouw blijven aan zichzelf en niet imi-

computer. Internet is belangrijk, met een centrale rol voor sociale netwerken naar voor”, weet Sarah De Laet. “Als wij met de publieke omroep een bood-

Of net niet. Een uitgesproken rebels imago is van-

aan thema’s als sociaal bewustzijn en corporate res-

vrt-radio 78,1 %

mnm 42,6 % stuBru 39 %

VRT-Radio bereikt op een gemiddelde week

VRT-TV bereikt op een gemiddelde week 91,4 %

met al zijn radionetten 78,1 % van alle radio-

van alle Vlaamse tv-kijkers tussen 15 en 24 jaar.

ponsability en kiezen voor merken die net die waarvrt-tv 91,4 %

den belichamen. Wie vooral op persoonlijke status

eén 86,8 %

luisteraars tussen 15 en 24 jaar. De zenders bij

Eén is het favoriete net van de Vlaamse jeugd en

een schat aan informatie. “Zo speelden de resultaten een grote rol bij de lan-

uitstek om de jongeren te bereiken zijn MNM en

bereikt op een gemiddelde week 86,8 % van alle

cering van MNM”, legt Sarah De Laet uit. “Bijvoorbeeld wat de muziekkeuze

Studio Brussel.

Vlaamse tv-kijkers tussen 15 en 24 jaar.

Honesty

betreft. MNM tapt heel bewust uit verschillende vaatjes. De dj’s draaien heel

MNM bereikt op een gemiddelde week 42,6 %

Ketnet/Canvas bereikt op een gemiddelde week

Eerlijkheid betekent voor tieners en twintigers iets an-

uiteenlopende genres, van Marco Borsato tot Metallica. We laten de jongeren

van alle radioluisteraars tussen 15 en 24 jaar.

69,2 % van alle Vlaamse tv-kijkers tussen 15 en

ders dan ‘niet liegen’, maar heeft in de eerste plaats

proeven en proberen. Aan de reacties merken we dat die muziekkeuze in de

Studio Brussel bereikt op een gemiddelde week

24 jaar.

met openheid te maken. Merken die openstaan voor

smaak valt. Precies omdat we zo breed gaan. Als jongeren eerlijkheid belangrijk

39 % van alle radioluisteraars tussen 15 en 24 jaar.

Voor de profilering van de netten betekent het jongerenonderzoek van de VRT

ketnet Canvas 69,2 %

gesteld is, zoekt zijn toevlucht veeleer tot luxemerken.

dialoog, die zichzelf niet op een voetstuk plaatsen,

vinden, dan geven we dat ook mee aan de presentatoren: blijf gewoon wie je

worden als eerlijk beschouwd.

bent. Als je een fout maakt, dan is dat helemaal niet zo erg. Het maakt je alleen

Bron: CIM Radio Noorden, doelgroep 15-24, Golf 16+17,

Bron: CIM Audimetrie Noorden, doelgroep 15-24, 1/1/2008-

maar menselijker in hun ogen en dat weten ze te appreciëren.”

ma-zo, 6-22u. Cijfers MNM = Donna.

31/12/2008, ma-zo, hele dag.

iNfo www.onsneakers.be

12 | stratEGiE | masterplan

| 13 creatief met Antoinette Dumon

adVERTEREn in TijdEn Van RECEssiE

radio adio als de crisis ergens goed voor is, dan wel voor de eensgezindheid onder marketingexperts. Het klinkt bijna als een mantra: wie blijft adver-

marketing manager Belisol “Wij hebben in februari een radiocampagne ge-

helpt u door de crisis

voerd, ter versterking van een tv-campagne in januari en die heeft ons een hoop leads opgeleverd. Van de crisis hebben wij voorlopig geen last. Misschien dat mensen hun aankoop van ramen of deuren wat langer uitstellen, maar onze cijfers blijven goed. Op het vlak van radio zijn we wel van strategie veranderd. Vroeger kochten we pakketten van vijf en dertig seconden. Dat was goed voor de opbouw van

u

naamsbekendheid. Tegenwoordig gebruiken we alleen nog iteraard heeft een crisis

vooral de all-informules en dat illustreert

voor crisiscommunicatie, maar dat sluit

spots van dertig seconden en mikken we meer op imago en

gevolgen voor de manier

mooi de dualiteit die leeft bij de klant. Hij

andere mediatypes niet uit. elk medium

traffic, zowel naar onze verkooppunten als naar de website.”

waarop de Belg zijn cen-

wil genieten, maar zonder budgettaire

zal zichzelf opnieuw moeten uitvinden.

In tijden van crisis kies ik voor radio omdat... “radio

ten besteedt”, zegt fons

verrassingen.”

Probeer je successen uit het verleden niet

ad hoc inzetbaar is, het medium zichzelf al meermaals heeft

zonder meer te herhalen, maar wees cre-

bewezen en een goede radiospot niet veel hoeft te kosten.”

van dyck. “eigenlijk versterkt de crisis een

op de concurrentie. maar hoe

ooit de controle op over zijn bestedingen.

Het is belangrijk om te blijven investeren in marketing, zeggen experts. klopt dat volgens u?

dat is op zich geen slechte zaak, maar het

sales & marketing director O’Cool

benader je een consument die

Hij gaat zijn aankopen rigoureus plan-

Fons Van Dyck: “Het is cruciaal om te blij-

plaatst ons wel voor nieuwe uitdagingen.

“Door een verandering van strategie hebben wij,

nen. Het boodschappenlijstje is terug en

ven investeren in marketing die doeltref-

ook als de crisis over haar hoogtepunt

na enkele jaren radiostilte, opnieuw voor radio

kortingbons, promoties of solden winnen

fend is. dat is een nuance. Accountability

heen is, zal ze nog lang

gekozen. Wij willen graag nieuwe klantengroepen

aan belang.”

en roi zijn vandaag meer dan ooit van tel.”

blijven nawerken.” ¶

aantrekken. Daarom schakelen we nieuwe kanalen

toch wordt er geconsumeerd. de reissector bijvoorbeeld, doet goede zaken.

Bedoelt u minder op imago werken en meer op return?

door de crisis niet gewijzigd, maar hanteren wel een andere

Fons Van Dyck: “Het zal en-en zijn. Wie

belangrijk om een goede mediakeuze te maken en budget budget-

Fons Van Dyck: “de mensen zijn nog steeds

alleen op promotie werkt, maakt de markt

ten optimaal te besteden.”

bereid om geld uit te geven voor produc-

kapot. alleen op imago adverteren, is

In tijden van crisis kies ik voor radio omdat... “het een

ten of diensten die hen een meerwaarde

evenmin een oplossing. Wat je vandaag

heel direct en responsgericht medium is. Radio is boven boven-

bieden. om zichzelf of de kinderen te ver-

ziet, is dat adverteerders op merk- en pro-

dien vrij selectief en bereikt een groot deel van de ac-

wennen, tasten ze graag in de buidel. kwa-

ductniveau communiceren, maar tegelijk

tieve bevolking.”

liteit is nog zo’n criterium waarop ze niet

aan couponing doen. vaak in één en de-

willen inbinden. opvallend ook is dat goe-

zelfde uiting.”

teren, creëert een voorsprong

met slecht nieuws om de oren wordt geslagen? We vroegen het aan Fons Van Dyck, managing director van think.BBdo.

aantal fenomenen die al een tijdje aan de gang zijn. zo eist de consument meer dan

atief en verfrissend. en onthoud dat het verhaal en-en is: prijs versus added-value.

Annemie Mouton

in, zoals radio en televisie. Wij hebben ons reclamebudget verdeelsleutel. De crisis maakt het immers meer dan ooit

Kurt Verstraete marketing director Jetair

de doelen blijven scoren. Consumenten antwoordelijkheidszin aan te meten. en

is radio volgens u een geschikt crisismedium?

inderdaad, de vakantiesector boert goed.

Fons Van Dyck: “radio is uitstekend

kopen fair trade om zich een stukje ver-

“Het klopt niet helemaal dat de reissector geen last ondervindt van de crisis. De mensen wachten wel degelijk langer met boeken. We hebben ons reclamebudget voor dit jaar teruggeschroefd door op een aantal media – voornamelijk kranten – te besparen. Voor so radio bleef ons budget nagenoeg gelijk. We focussen so-

Waar voor uw geld Radio is voordelig

wieso sterk op radio en tv in januari en februari. Dat zijn van VRT bereikt u bovendien elke doel-

naar de telefoon doen grijpen: radio jaagt

sico’s. Ze grijpen terug naar merken die ze

de boekingsmaanden en daar wilden we zeker niet op inbininbin

groep die voor u relevant is.

de responscijfers de hoogte in.

vertrouwen… zoals de radionetten van de

den. In april kwamen we nog eens met een radiogolf, waarin

VRT: sterke merken, die garant staan voor

we specifiek refereren aan het crisisgevoel. De mensen zijn

kwaliteit.

de berichten over dit onderwerp stilaan moe. Ze willen er

Een radiospot hoeft niet veel te kosten. Een

Radio is suggestief

Radio is flexibel

beperkt budget sluit een hoge frequentie

U hoeft niet naar Afrika af te reizen voor

Inspelen op de actualiteit of uw actie snel

niet uit.

een olifant in het decor. U verzint er één.

nog wat ruchtbaarheid geven? Een radio-

Desnoods in het paars.

campagne is snel gepland.

Radio heeft een hoog bereik Thuis, op het werk of in de wagen: iedereen

Radio is actiegericht

Radio wekt vertrouwen

luistert naar de radio. Met de radionetten

Mensen naar uw showroom lokken of

In crisistijden nemen mensen liever geen ri-

Radio en internet versterken elkaar …

even tussenuit en daar spelen wij op in. Het voordeel van radio is dat je makkelijk kunt aanhaken bij de actualiteit, die in tijden van economische recessie snel verandert.”

… en dus ook uw boodschap. Een paar

In tijden van crisis kies ik voor radio omdat... “een

seconden volstaan om luisteraars naar uw

komische knipoog op radio het beste werkt. De mensen krij-

website te halen. En ze daar te houden.

gen al genoeg slecht nieuws te verwerken.”

14 | ZENdEr | televisie

| 15

Word alliantiepartner van VRT-televisie

nETmanagERs VRT-TElEVisiE BouWEn samEn VooRT aan HET suCCEs

“eén en Canvas

“Een mooie garantie op positieve resultaten”

zijn meer dan ooit

Ook uw merk profiteert mee van de aan-

familie”

dacht die Eén en Canvas te beurt valt. VRTtelevisie sluit langetermijnovereenkomsten met een beperkt aantal partners die elk een pakket van programma’s sponsoren. Vanaf juni kunt u intekenen op een alliantiepartnership voor de periode 2010-2011. Naast billboarding rond programma’s houdt zo’n

met nooit geziene kijkcijfers voor program-

partnership ook mogelijkheden in voor off-

ma’s als Van Vlees en Bloed en De Slimste Mens

screensamenwerking.

heeft Eén een uitstekend winterseizoen achter

zichtbaarheid verhogen

de rug en ook Canvas doet het fantastisch. Toe-

Marc Vroonen is head of sponsorship

valstreffers? of weten beide netten hun recept

bij Aegis Media en beheert de budgetten

zorgvuldig te doseren? Jean Philip De Tender,

voor klanten als Beiersdorf, Panasonic, Thomas Cook, Opel, ING, LU en Danone.

netmanager van Eén, en Canvas-collega Jan

De alliantiepartnerships van VRT-televisie

Stevens laten in hun kookboeken kijken …

zijn volgens hem een mooie garantie op positieve resultaten: “Eén en Canvas heb-

immuun voor die evolutie?

brengen echte mensen, echte verhalen,

Jean Philip De Tender: “Wat men in die

echte emoties. neem nu Over de Grens en

analyse vaak vergeet, is dat mensen tus-

Doodgraag Leven: geen evidente program-

sen 17 uur en 23 uur gewoon nood hebben

ma’s, maar wel heel succesvol. tegelijk

aan ontspanning. en televisie voorziet nog

steken we veel tijd en energie in innovatie.

de maan. er komt ook ruimte voor eigenzin-

steeds het best in die behoefte, ook al wijken

zelfs binnen onze klassiekers. een jaar ge-

nige auteursdocumentaires, gemaakt door

mensen overdag uit naar andere platfor-

leden stond Blokken wat onder druk. maar

jong talent van eigen bodem. en los daar-

men. Het is aan ons om ervoor te zorgen dat

we hebben daar hard aan gesleuteld en

van blijft Canvas vooral trouw aan zichzelf,

we met onze programma’s ook op die an-

het programma stáát er opnieuw.”

met nieuwe en innovatieve programma’s.”

Jean Philip De Tender, netmanager Eén

Jean Philip De Tender: “voor eén bestaat

dere platformen aanwezig zijn. en dat doen

i

“de som van onze programma’s maakt van Eén de sympathiekste familiezender in Vlaanderen. iedereen, jong én oud, praat over ons”

onze mensen op beide netten actief zijn.

heeft op televisie goed gescoord bij een

voor een aantal vrt-figuren is het gewoon

breed publiek, maar zorgde nadien ook

Jan Stevens: “Canvas gaat zeker de kaart

deel ooit, maar dat mag ons niet verlam-

zinvol dat ze zowel op eén als op Canvas

voor een andere beleving op het internet.”

van de humor trekken. in onze program-

men. Binnen onze bestaande slots – reality

mering gaan we nog meer inspelen op de

op maandag, entertainment op vrijdag, fictie op zondag … – zullen we blijven ver-

specifieke doelgroep. De sterkte van zo’n

n 2008 scoorde Eén de hoogste kijkcijfers en het hoogste marktaandeel sinds de komst van vtm in 1989. En in de eerste maanden van 2009 werd dit record alweer verbroken. dat moet deugd doen.

Welke klemtonen willen jullie de komende maanden leggen?

sponsorship is de associatie van een product

Jean Philip De Tender: “uiteraard! eigen-

milie behoren. Het succes van eén straalt

met een programma. Wie zijn merk kan op-

lijk zagen we de voorbije tijd alleen maar

af op Canvas en andersom. een mooi voor-

hangen aan een succesverhaal als De Slim-

uitschieters. de puzzel past nu perfect.

beeld is De Bende van Wim. dat program-

ste Mens of Van Vlees en Bloed, blijft zeker

zelfs programma’s die al jaren meegaan,

ma is in de schoot van Canvas gegroeid

hangen in de hoofden van de kijkers. Bij

scoorden nooit zo hoog als vorige winter.

en kreeg nadien een tweede leven op eén,

Aegis Media verwerken we die sponsorpak-

De Slimste Mens was al een succesverhaal,

voor een breder publiek.”

ketten in een jaarplanning, zodat onze klan-

maar de zevende editie groeide uit tot een

Jan Stevens: “alle Canvas-kijkers zijn in de

ten kunnen volgen wanneer en met welk

hoogtepunt. Het succes van eén heeft dus

eerste plaats ook eén-kijkers. maar voor

product ze op antenne gaan. Het voordeel

vooral met de som van onze programma’s

extra verdieping stemmen die mensen

is dat je nooit een kat in een zak koopt. Het

te maken. Het bewijst dat eén de sympa-

graag op Canvas af. Het is ook de taak van

gebeurt dat we 15 à 20 % meer GRP’s kun-

thiekste familiezender in vlaanderen is.

Canvas om innovatief te zijn. om de voor-

nen realiseren dan initieel beloofd.”

iedereen, jong én oud, praat over ons.”

hoede te spelen. nieuwe gezichten lance-

ben samen meer dan 40 % van de markt in handen. Als aanvulling bij een klassieke campagne zijn billboards op beide zenders dus heel interessant voor adverteerders om de zichtbaarheid van hun merk te verhogen.

Bovendien brengen ze kwalitatief sterke programma’s en beschikt Canvas over een

we ook. een programma als Tomtesterom

hun ei kwijt kunnen. maar het zijn inder-

de uitdaging erin om op het juiste spoor te blijven. We hebben het hoogste marktaan-

Wat maakt de programma’s van vrt-televisie zo bijzonder?

actualiteit. zo brengen we een documen-

Jean Philip De Tender: “We beseffen meer

taire over ruimtevaart naar aanleiding van

nieuwen, zodat onze mix evenwichtig en

dan ooit dat eén en Canvas tot dezelfde fa-

Jean Philip De Tender: “authenticiteit! uthenticiteit! Wij

de veertigste verjaardag van de landing op

fris blijft.”

daad opvallende namen.”

ren, nieuwe formats uitproberen, die later

officer TV sponsoring & events,

kleppers als tom lenaerts en Bart Peeters zijn nu ook op canvas te zien. Probeert canvas de Eén-kijker te lokken?

tel.: 02-716 34 42, erhard@var.be.

Jan Stevens: “Het is niet zo abnormaal dat

Meer informatie over de alliantiepartnerships? Neem contact op met Erhard Jacquemyns, sales

eventueel naar eén kunnen uitwijken.”

ondertussen lees je overal dat het mediagebruik steeds meer versnippert. Zijn Eén en canvas jan stevens en jean Philip de Tender: “Wij brengen echte mensen, echte verhalen, echte emoties.”

¶

16 | ZENdEr | radio

BIG TIME voor de luisteraar

De nieuwe hitzenDer in Acht interActieVe beleVenissen

Amper vier maanden jong en niet meer uit de ether weg

n e

e r

e d

ie

te denken: dat heeft MNM in de eerste plaats te danken aan

dert

unieke belevenissen, voor én met de luisteraars.

rest van je leven. In de

de

week van 20 april konden luisteraars in-

1. MNM Toerbus

schrijven voor de Big Car-wedstrijd. Inzet:

Bij MNM wint de luisteraar niet zomaar een concertticket.

een leven lang zonder transportkopzorgen dankzij Toyota.

Een heuse toerbus in MNM-outfit neemt een groep win-

onder het motto Let’s have a big time wil Vrt’s nieuwe hitzender de luisteraars actief én interactief bij de programma’s betrekken. Als de dj’s daarvoor hun eigen handen in het sop moeten steken of vanuit een grote pot choco moeten presenteren, doen ze dat met veel plezier. Of hoe MnM een brug slaat tussen de studio en de luisteraar.

naars mee naar de show van hun dromen. Een glaasje cava,

6. Muziek en meer

een stevig streepje MNM-muziek en de sfeer aan boord zit

Muziek vormt de slagader van MNM en zijn community. Zo

er meteen in. En achteraf worden de geluksvogels vrienden

is er de dagelijkse hitparade MNM 50, samengesteld door de

voor het leven.

luisteraars zelf. Die stemmen de platen in of uit de lijst via mnm.be. Via die website kunnen ze hun favoriete nummers

2. Big Wedding

eenvoudigweg aan hun Facebookprofiel linken: een unieke

Met Valentijn schonk MNM zomaar eventjes een compleet

service om hun muzikale leefwereld met hun vrienden te

trouwfeest weg. Meer dan honderd trouwlustigen doken

delen. Neen, MNM loopt de hits niet achterna, maar maakt

in de koffer van een Ford Fiesta Econetic om hun partner

ze zelf, of beter: samen met zijn enthousiaste luisteraars.

ten huwelijk te vragen. Het winnende koppel gaf elkaar op

En daar zijn ook de artiesten blij mee, want meer dan eens

24 april hun eeuwige “Yes, I do”. De MNM-dj’s zagen van-

trakteren ze hun fans als ze bovenaan de hitlijst belanden.

uit de ceremoniemeesterstoel dat het goed was, staken een speech af en dienden zelfs het feestmaal op.

7. Big Party Wie MNM naar zijn feestje haalt, maakt er beslist een on-

r

3. Peter breekt uit

vergetelijke avond van. Licht, laser, decor, dansers … alles

adio is voor veel mensen

ze bij ons in de studio zitten en de uitzen-

doen, van de muziek die we draaien tot de

Om de start van de lente te vieren, brak Peter

baadt in een onvervalste MNM-sfeer. En uiteraard mengen

een trouwe partner”, zegt

ding mee beleven.”

wedstrijden die we organiseren. en uiter-

Van de Veire in maart een week lang uit de

ook de MNM-dj’s zich onder de partypeople. Op 20 maart

Robin Vissenaekens, net-

Peter Van de Veire Boterham smeren

aard ook onze website: het kloppend hart

MNM-studio’s voor een sterk staaltje radio vanop

maakte de eerste MNM Big Party Tongeren onveilig. Meer

locatie. Maandag verdween Peter in een giganti-

dan 2.000 danslustigen gaven er het startschot voor een

sche chocopot, dinsdag en woensdag liet hij zich

nieuwe traditie.

producent bij mnm. “de

van onze community.”

radio staat op en is altijd aanwezig, als

en dus gaat mnm een stap

een goede vriend die je door de dag helpt.

verder dan andere hitzen-

deel van de club

omringen door honderd kleuters en een stel zee-

voor ons is radio echter meer dan behang-

ders in het activeren van de

robin vissenaekens noemt authentici-

honden, donderdag presenteerde Peter op een loop-

8. mnm.be

papier. Wij proberen zo dicht mogelijk bij

luisteraar. “dat merk je in de eerste plaats

teit het belangrijkste criterium voor een

band en vrijdag ging de Grote Peter Van de Veire

De MNM-webstek is niet zomaar een verlengstuk van de

de luisteraars te geraken. als mensen naar

aan onze acties”, zegt mnm-dj Peter Van

geslaagde mnm-actie: “We hebben een

Ochtendshow live vanuit een helikopter.

nieuwe hitzender, maar wel een medium op zich, die de be-

ons luisteren – in de ochtendfile, op het

de Veire, die het gezicht van het nieuwe

patent op authentieke ideeën die vanuit

werk, op weg naar een feestje – dan moet

radionet mee hielp bepalen. “iedereen kan

onze mensen komen. geen plastic for-

4. Big Wash

feed op de homepage verandert constant: aan de hand van

er iets gebeuren in hun hoofd. ze

gekke stunts uithalen, maar de luisteraar

mats die je van een kilometer ver hoort

Wie op 25 maart met zijn vinger het MNM-logo in het stof

korte berichtjes, foto’s en filmpjes volgt de bezoeker wat

moeten het gevoel krijgen dat

moet er ook iets aan hebben. in een choco-

aankomen. mnm staat voor eerlijk enter-

op zijn wagen schreef, mocht zich aandienen bij de carwash

er in de studio gebeurt. Ook op netwerksites als Facebook,

pot presenteren is geen kunst. de mensen

tainment, en de mensen voelen dat ook.”

voor een gratis wasbeurt. MNM-dj’s Peter, Karoline, Ann

Netlog en Twitter houdt MNM de band met

zover krijgen dat ze een kijkje komen ne-

daarnaast moet elke belevenis ook ge-

en Lotte trokken zelf van carwash naar carwash om de han-

de luisteraar levend.

men en een boterhammetje komen sme-

woon goede radio opleveren, vindt Peter

den uit de mouwen én in het sop te steken. Voor een keer

ren wel. samen een leuk moment beleven:

van de veire: “We verplichten niemand

stonden de files niet op de Brusselse ring, maar wel aan de

dat gevoel zit in alles wat we

om mee op de tafels te dansen. je mag ook

Vlaamse wasstraten.

Robin Vissenaekens

levenis uit de ether voortdurend naar het net vertaalt. De live

rustig op je stoel blijven zitten en een glas meedrinken. zolang je maar weet dat je

5. Big Car

deel uitmaakt van de club.”

Met de prijzenpot van MNM

¶

spring je niet één gat in de lucht, maar veran-

18 | moZaiEk

| 19 Extra vrt

vrt

4 radiostr lanceert

Nieuwe ßèta bevestigt de kracht van

mnm kEERT TERug naaR dE 90’s.

nieuwe

men

Begin april maakte mnm plaats voor een streepje nostalgie. de Top 999 serveerde een hele week lang de favoriete ninetiesplaten van de mnm-luisteraars. Tussendoor maakten tal van iconen uit die periode hun opwachting en haalden ann en dave herinneringen op aan de leukste televisiemomenten

radio als reclamemedium

audiostromen, die naast de klassieke radionetten

Radio 1 lEERT VlaandEREn CaRPoolEn. naar de

via de vrt-radiospeler op het web te beluisteren

radio luisteren in de file is nog leuker met

zijn. met Radio 1 Classics, Radio 2 De Topcollectie XL,

z’n twee: dat was het uitgangspunt van de

StuBru Rock It! en Klara Jazz komt vrt tegemoet

eerste Radio 1-carpooldag op donderdag

Begin dit jaar pakte de vrt uit met vier nieuwe

uit de jaren negentig.

de bèta bestaat al meer dan veertig jaar,

Dirk Soetens, research manager bij var,

meter (PPm) van de vrt gebruikt. Bij Cim

aan de muziekbehoeften van specifieke doelgroepen.

5 maart. Tal van collega’s kropen samen

maar werd pas enkele jaren geleden toe-

heeft de bèta opnieuw berekend. Hij

tekenen de deelnemers hun luistergedrag

de nieuwe audiostromen moeten de bestaande

achter het stuur en maakten zo kans op

gepast op radio in België. de theorie van

bouwde verder op het onderzoek dat

per kwartier op in een dagboek. PPm re-

radionetten verdiepen, zodat de verschillende

een gsm met ingebouwde gps, een fnac-

de memorisatie werd ontwikkeld door

een memorisatiewerkgroep van media-

gistreert het luistergedrag minuut per

merken het volledige muzikale spectrum nog beter

bon of een filmticket. alle carpoolers kon-

armand morgensztern – vroeger hoofd

experts vijf jaar geleden verrichtte. de

minuut en is dus accurater. maar belang-

bestrijken. elke radiostroom brengt non-stop mu-

den bovendien gratis ontbijten op een van

gemiddelde bèta was toen 7. Het nieuwe

rijker is onze conclusie: door je campagne

ziek op maat van de luisteraar, met een nieuws-

de 24 Carestel-parkings in Vlaanderen.

resultaat bevestigt wat vijf jaar geleden

goed te plannen kun je op radio een mooie

uitzending om het uur. de nieuwe audiostromen

al bleek uit dat eerste onderzoek: radio is

memorisatie opbouwen. je kunt die ook

komen bovenop het bestaande aanbod van extra

sTudio BRussEl WoRdT sTudio HassElT. op 1 april was studio Brussel

een krachtiger reclamemedium dan ver-

voorspellen en opvolgen, net zoals de de-

audiostromen: MNM Hits, Klara Continuo, Ketnet-

jarig en dat werd naar goede gewoonte

wacht én scoort bij ons beter dan in de

memorisatie in kaart is te brengen. laat je

webradio en Nieuws+.

buurlanden. de nieuwe bèta bedraagt 8,3

een campagne twee weken lopen of plan

stunt. Het radionet veran-

waardoor op het einde van een reclame-

je een week onderbreking? de klassieke

derde voor één dag in studio

campagne een sterke memorisatie bij de

mediaplanningssoftware biedt geen uit-

Hasselt, met eigen logo, jingles

luisteraar wordt bereikt.

sluitsel over de invloed van lege weken.

én website. Bekende locals als stijn meuris

“door je campagne goed te plannen kun je op radio een mooie memorisatie opbouwen” Dirk Soetens, research manager bij Var

Bèta kan dat wel berekenen.”

radio 2 HEEft sEx-aPPEal!

research bij Publicis in Parijs – en berust

voorspellen en opvolgen

op het principe dat de herinnering toe-

dirk soetens beschouwt de herberekening

neemt met het aantal contacten. in de

vooral als een update van de bèta. “de

Meer weten over de bèta?

marktonderzoek door Brandspecies en ivox werden bevraagd. de

meeste gevallen is er een link tussen de

bereikcijfers in het vorige onderzoek kwa-

Neem contact op met Dirk Soetens,

herinnering en de belangstelling voor de

men uit de officiële Cim-cijfers. Wij heb-

research manager bij Var,

boodschap waardoor positief aankoop-

ben de resultaten uit de Portable People

via 02-716 34 18 of dirk@var.be.

gevierd met een opvallende

en koen Buyse praatten de uitzendingen

radio 2 is vlaanderens meest sexy radiozender. dat is de mening

aan elkaar vanuit een mobiele studio in

van 1.300 mensen tussen 16 en 60 jaar die in het kader van een deelnemers waren zeer te spreken over de manier waarop radio 2

WoEsTijnVis En VRT TEkEnEn ExClusiViTEiTsConTRaCT. ook de komende

de actualiteit volgt, een brede waaier aan interessante weetweet

drie jaar zal productiehuis Woestijnvis

de limburgse hoofdstad.

jes brengt en zijn programma’s doorspekt met humor én

in alle exclusiviteit programma’s blijven

gedrag waarschijnlijker wordt. de theorie

goede muziek. in de categorie televisie werd eén voor

leveren aan VRT. Beide partijen bereikten

van morgensztern werkt met een basis-

de vierde keer op rij tot meest sexy zender verkozen.

daarover een akkoord. Woestijnvis is reeds

parameter, de memorisatie bij het eerste

iNfo sexymedia.ivox.be

meer dan tien jaar vaste huisleverancier van succesvolle spelprogramma’s, talkshows,

contact, die morgensztern de bèta noemt.

radio scoort de bèta van radio is dus een theoretische waarde, die wordt gedistilleerd uit de ver-

doen

neuze neuze

in mechelen

gelijking van twee onderzoeken. enerzijds

VRT RijfT VlaamsE TElEVisiEsTERREn BinnEn. op de uitreiking van de

documentaires en fictiereeksen.

Vlaamse Televisiesterren – de prijzen voor de beste televisieprogramma’s – sleepte VRT vrijwel alle belangrijke onderscheidingen in

vertelt een bereikstudie hoeveel luisteraars er op een bepaald tijdstip naar de radio luis-

Op zaterdag 28 maart mocht Var meer

van Neuze Neuze, een hartverwarmende

de wacht. zowel Het Journaal, De Slimste

terden. anderzijds zijn er gegevens nodig

dan 300 mama’s, papa’s en kindjes ver-

voorstelling waarin de eskimobroertjes

Mens als De Smaak van De Keyser scoorden

over de memorisatie van de campagnes die

welkomen tijdens het jaarlijkse familie-

Juul en Vital op zoek gaan naar een snik-

als ‘Beste programma’ in hun categorie. Erik

op dat ogenblik te horen waren. die gege-

event in Figurentheater De Maan in

hete plaats en onderweg neuze neuze

Van looy en Phara de aguirre werden tot

vens komen uit het diva-onderzoek van var,

Mechelen. Ze genoten er met volle teugen

doen met de gekste dieren.

‘Beste presentator’ en ‘Beste presentatrice’

dat de impact van radiocampagnes meet.

gekroond.

Wie voor zijn merk hĂŠt ultieme feestje wil bouwen, moet adverteren op MNM: de nieuwe feesttempel van vrolijk Vlaanderen. Want daar koop je geen voorspelbare 30 seconden maar rol je een leefwereld binnen bevolkt door plezierdieren met open geest formaat XXL.

www.var.be