Acuerdo Nacional Domi by jarmonroy

Acuerdo Nacional por el Turismo

El Acuerdo representa un esfuerzo inédito de la sociedad para fortalecer, en su conjunto y en los hechos, esta palanca del desarrollo nacional. Es, también, una expresión de la unidad que existe para apoyar el turismo, y el reconocimiento de que juntos podemos concertar acciones que consoliden a México como una potencia turística mundial. Hoy el turismo nos une más allá de nuestras diferencias”.

éxico es un milagro que merece ser revelado: prodigio por prodigio, enigma por enigma, leyenda por leyenda... Esta patria es un jolgorio de encantos, colores, sonidos, aromas, sabores, fervores y recuerdos que aparecen como espíritus fascinantes e inmortales a lo largo y ancho de sus casi dos millones de kilómetros cuadrados de territorio.

A México no basta con conocerlo; ni siquiera descubrirlo es suficiente recompensa. Ineludiblemente, esta cuna de dioses poderosos y fuente permanente de grandeza que se asoma en misteriosos monumentos, imponentes haciendas, cañones, prismas, arrecifes, pueblos mágicos, tejados pintorescos, paisajes agaveros, santuarios, pantanos, cenotes, playas cristalinas y peñas, es una tierra que impone y que envuelve desde el primer instante en que se percibe. Aquí, donde moran los naguales, los aluxes, los orgullosos portadores de la sabiduría de más de medio centenar de culturas indígenas, y millones de hombres y mujeres nobles, es imposible resignarse a ser un mero espectador. México no deja otra opción que el regocijo, sólo permite ser honrado, y luego amado. La bandera más bella ondea en sus cielos, la plata más abundante emana de sus entrañas, las aguas más hermosas rodean sus costas y, en su superficie, los bosques, las selvas, los desiertos, las pastizales, las praderas, los humedales y las más de 100 mil especies identificadas que lo habitan convierten a este edén en uno de los ambientes más diversos del mundo. La grandeza de México se presiente en todo lugar y en todo momento; se saborea en sus delicias gastronómicas y se adivina en el corazón de su gente. El hechizo es inevitable. ¿Cómo no proclamarlo y cómo no compartirlo? El turismo es la mejor respuesta, es el más eficiente medio para anunciar la divina bondad de esta tierra y el camino más llano para impulsar el desarrollo económico y cultural. Es por ello que el Acuerdo Nacional por el Turismo y su objetivo fundamental de colocar a México entre los cinco primeros destinos turísticos del planeta es, más que un noble propósito, un acto de justicia.

La publicación que reseña este trascendente acuerdo promovido por el Presidente de la República, Lic. Felipe Calderón Hinojosa y por la Secretaría de Turismo, y avalado por los mandatarios de cada una de las entidades federativas del país, los líderes del Congreso de la Unión, los representantes de los principales organismos de turismo en el país y en el mundo, y los dirigentes de las más destacadas organizaciones empresariales y sociales de México, describe los ejes básicos del Acuerdo, cada una de las acciones comprometidas, las metas, los plazos y la forma en que este pacto se verá reflejado en cada una de las entidades del país. Este ejemplar del Acuerdo Nacional por el Turismo es un testimonio del proyecto más trascendente del presente sexenio en materia turística. Estoy plenamente convencida de que su huella será honda y será beneficiosa. Es por ello que me complace invitarlo, distinguido lector, a disfrutar las siguientes páginas y a atestiguar el arribo de México a las grandes ligas del turismo mundial.

Mtra. Gloria Guevara Manzo Secretaria de Turismo

ANTECEDENTES

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na larga historia se ha escrito en México desde los viajes que se realizaban con propósitos de comercio o peregrinación en la época prehispánica y las diligencias o caminos de mula de la Colonia. Y tendríamos que retroceder más de un siglo y medio para comprender la “Guía de Forasteros y Repertorio de Conocimientos Útiles” publicada por Juan N. Almonte, hijo de José María Morelos, que es considerada la primera guía de viajes de México. Lo cierto es que, durante años, el turismo ha enviado señales evidentes de su potencial como uno de los más nobles aliados del desarrollo económico, social y cultural de México. Y esta realidad es aún más contundente en esta era contemporánea, imposible de concebirse sin aviones que surcan

incesantemente los cielos, puertos que dan la bienvenida a gigantescos cruceros, autopistas permanentemente transitadas y florecientes centros turísticos que se multiplican a un ritmo acelerado para hacer frente a la demanda de experiencias que sólo el turismo es capaz de satisfacer. Hoy por hoy, la llamada industria sin chimeneas ha reclamado, y ha ganado, el sitio que le pertenece. Más aún, el turismo se perfila hoy como una de las grandes alternativas nacionales. Actualmente, el turismo es la tercera fuente de ingresos de divisas en México. Este sector es responsable de generar 7.5 millones de empleos directos e indirectos y su aportación a la economía representa casi el nueve por ciento del Producto Interno Bruto. En el

El presidente Felipe Calderón Hinojosa firmó el decreto que convierte al 2011 en el Año del Turismo en México.

año 2010, la República Mexicana recibió a Para el Gobierno más de 22 millones de turistas internacionales, además de seis millones de viajeros de México no cabe más que llegaron a los puertos nacionales duda la importancia del país vía crucero y cerca de 50 millones de la actividad de visitantes en la frontera con los Estados turística del país” Unidos de América. Pero el potencial del país nos anuncia Felipe Calderón Hinojosa cifras mucho más ambiciosas y ésa fue la Presidente de la república principal motivación para que el gobierno federal, junto con las entidades federativas, legisladores, empresarios, representantes de organizaciones empresariales y turísticas así como sindicatos obreros, campesinos, de profesionistas y prestadores de servicios, se comprometieran con la misión de llevar a México, del décimo lugar mundial que hoy ocupa, a uno de los sitios más destacados del escenario turístico mundial. Compartir las bondades de esta tierra en forma estratégica, con un acuerdo definido, con orden, sistema y disciplina, además de enaltecernos como nación, nos permitirá abrir nuevos cauces de desarrollo, crear más y mejores empleos, impulsar economías locales y consolidar al turismo como el principal motor del crecimiento de México.

2011 AÑO DEL TURISMO EN MÉXICO El antecedente directo La grandeza es el destino de México y el esfuerzo conjunto, el mejor de los caminos. En el sector turístico, estamos convencidos de emprender la travesía hacia el liderazgo mundial porque contamos con todos los recursos para lograr el objetivo. Primeramente, una vasta oferta que se manifiesta en fascinantes maravillas naturales, diez mil kilómetros de litorales, majestuosas ciudades coloniales, la cuarta biodiversidad del mundo, pueblos encantadores que parecen destellos celestiales, rutas temáticas, zonas arqueológicas donde se perpetúa el espíritu y la sabiduría de las civilizaciones más notables, imponentes museos, una gastronomía sazonada por la pasión que ha sido declarada Patrimonio Inmaterial de la Humanidad y un legado musical incomparable, además de arte espléndido, cultura diversa y festividad vehemente. Si a ello añadimos que las condiciones son propicias, que existe el ánimo de participación de todos los sectores y que

el interés de allanar todos los caminos es genuino, la ecuación está completa. Así, con la fórmula idónea, el contexto apropiado y la intención perfecta, se levantaron los pilares del Acuerdo Nacional por el Turismo. El primer paso y el antecedente más inmediato del Acuerdo fue la designación del 2011 como Año del Turismo en México. Al firmar el decreto, durante la Convención Nacional de Turismo organizada por la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo deimportancia de la actividad turística en el país e invitó a todos los sectores relacionados a diseñar y poner en práctica acciones que conviertan a México en el principal destino de viaje para muchos turistas. La riqueza de nuestro país en materia de recursos naturales, patrimoniales y culturales, afirmó, es factor envidiable que nos coloca en un sitio privilegiado para el desarrollo del turismo a nivel mundial. “Sigamos trabajando, en este Año del Turismo, para convertirlo en un verdadero parteaguas del desarrollo de esta importante actividad en beneficio de todos los mexicanos”.

A los mexicanos nos gusta abrir la puerta de nuestra casa al visitante y decirle: Ésta es tu casa” Felipe Calderón Hinojosa

Presidente de la república

Durante la ceremonia en la que se firmó el Acuerdo Nacional por el Turismo, el presidente Felipe Calderón recibió la Carta de Solidaridad con el Turismo de la OMT y del Consejo Mundial de Viajes y Turismo. El Presidente de México fue el primer mandatario en firmar el Libro de Oro del Turismo, una publicación que incluirá a los dos mil líderes mundiales del sector.

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El Presidente Felipe Calderón Hinojosa aseguró que nuestro deber es impulsar el turismo, sumando los esfuerzos de todos los que participamos de una u otra manera con el sector. Este Acuerdo es un paso decidido en la dirección correcta.

Decisiones convertidas en hechos…

sí, el Año del Turismo fue el marco perfecto para la consolidación y despegue del principal proyecto de turismo de los últimos años: el Acuerdo Nacional por el Turismo. Desde el año 2010, a través de la Secretaría de Turismo, el gobierno federal inició en la Residencia Oficial de Los Pinos una consulta incluyente con el sector empresarial, organizaciones sindicales, prestadores de servicios, representantes de los tres Poderes de los órdenes de gobierno estatal y municipal, universidades, organizaciones de la sociedad civil y medios de comunicación. Rectores de escuelas de turismo, hoteleros, restauranteros, desarrolladores, abastecedores de productos, agentes de viajes, tour operadores, representantes de aerolíneas, cruceros, transportistas, guías de turistas y arrendadoras para sentar los cimientos de este Acuerdo que, en palabras de la secretaria de Turismo, Gloria Guevara Manzo, tiene un solo propósito: MÉXICO.

A partir de este Acuerdo, sigamos trabajando, en este Año del Turismo, para convertirlo en un verdadero parteaguas del desarrollo de esta importante actividad en beneficio de todos los mexicanos” Felipe Calderón Hinojosa

Presidente de la república

Este plan, que pretende llevar al país a los primeros cinco principales lugares del escenario turístico mundial, tanto en número de turistas como en entrada de divisas, considera el esfuerzo conjunto para la ejecución de un centenar de acciones concretas y específicas englobadas en diez grandes ejes referentes a aspectos como infraestructura, conectividad, promoción, inversión, financiamiento y competitividad. Entre los objetivos primordiales del Acuerdo Nacional por el Turismo, programados

El desarrollo equilibrado sustentable es uno de los grandes ejes del Acuerdo.

para cumplirse a más tardar en el año 2018, destacan: la creación de más de cuatro millones de empleos directos, alrededor de 12 millones más de empleos indirectos y el incremento a 40 mil millones de dólares en el ingreso de divisas. El Acuerdo también busca elevar el flujo de turistas nacionales a 300 millones de personas y recibir a 50 millones de turistas internacionales. La pretensión fundamental es que el turismo en México se convierta en motor del crecimiento del país, mejore la calidad de vida de millones de mexicanos y fomente el desarrollo sustentable.

La secretaria de Turismo, Gloria Guevara Manzo afirmó que el Acuerdo es el inicio de una nueva etapa turística en nuestro país.

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Una Ceremonia Histórica

l Palacio Nacional sirvió de escenario para la firma del Acuerdo Nacional por el Turismo que reunió a decenas de líderes de todos los ámbitos de la vida nacional. El Acuerdo fue suscrito por el Presidente de México y por representantes de diversos sectores que representan la suma de voluntades que da sustento, fuerza y vigencia a esta aspiración genuina de ubicar a México a la vanguardia del turismo mundial. El presidente Felipe Calderón aseguró que, debido a su potencial, el turismo es una prioridad nacional y una prioridad de política pública. Sabemos, dijo, que para millones de mexicanos esta actividad es la única o la primordial fuente de ingresos, y que muchas de

las comunidades más pobres del país, paradójicamente, viven en los sitios más bellos y más ricos en recursos naturales de nuestro México. El mandatario mexicano destacó que el turismo es una oportunidad para compartir con el mundo lo mejor que tenemos: nuestra historia, nuestras riquezas naturales y nuestra tradicional hospitalidad. “Hoy, el turismo tiene en los mexicanos una esperanza y, a la vez, los mexicanos tenemos una gran esperanza en el turismo”. El presidente Calderón recibió la Carta de Solidaridad con el Turismo de la OMT y del Consejo Mundial de Viajes y Turismo, y fue el primer Jefe de Estado en firmar la primera plana del Libro de Oro de este organismo

mil millones de dólares de ingresos por turismo es la meta para el año 2018

David Scowsill, director del Consejo Mundial de Viajes y Turismo. dijo que México es más atractivo frente a otras naciones por su riqueza cultural y su biodiversidad.

Taleb Rifai, secretario de la Organización Mundial del Turismo consideró que el turismo en México es sólido y que el país cuenta con la suficiente oferta turística para ser el principal destino de viaje de muchos visitantes internacionales.

internacional, una publicación que incluirá a los dos mil líderes mundiales del sector. El señor Taleb Rifai, secretario general de la Organización Mundial del Turismo (OMT), quien asistió como testigo de honor, destacó el esfuerzo del gobierno mexicano para desarrollar el turismo de manera sustentable y calificó al presidente Calderón como el principal promotor del turismo por haber situado al sector como una prioridad nacional. El presidente y director general del Consejo Mundial de Viajes y Turismo, señor David Scowsill, afirmó que el trabajo que realiza el gobierno federal con el sector privado de

México es un ejemplo para el resto del mundo. Con la representación de la Comisión de Turismo de la Confederación Nacional de Gobernadores, el gobernador de Nayarit, Ney González, reafirmó la necesidad de fortalecer la industria turística como una alternativa para mitigar la dependencia del petróleo. El turismo, dijo, es el camino más conveniente para los mexicanos.

Desarrollar una conciencia nacional sobre la importancia del turismo y la conservación del patrimonio cultural es otro de los grandes ejes del Acuerdo.

firma del A cuerdo nacional p or el turismo

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ejes del acuerdo

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100 acciones divididas en 10 grandes ejes que permitirán posicionar a México entre los principales cinco países en materia turística

Incrementar la conectividad y facilitar el tránsito, para generar un aumento en el número de asientos por cielo, mar y tierra dentro del país y hacia México, así como para agilizar la llegada, el tránsito y la salida de los turistas.

Construir, mantener y mejorar la infraestructura turística y fomentar el ordenamiento urbano, que mejore las condiciones de los destinos turísticos y favorezca su competitividad en beneficio de los visitantes y de las comunidades vinculadas a estos lugares.

Fortalecer la promoción turística en el país y en el extranjero, para mejorar significativamente la imagen de México como destino competitivo y para difundir su amplia y diversa oferta turística.

Fomentar la inversión pública y privada y facilitar el financiamiento al sector turístico, con medidas que incentiven el flujo de recursos para el desarrollo de los destinos turísticos y estimulen el crecimiento y la participación de las pequeñas y medianas empresas en el sector.

Elevar la competitividad de los destinos y empresas turísticas para garantizar la experiencia del turista, a través del desarrollo de programas de mejora continua, capacitación de personal, certificación de procesos de instalaciones turísticas y otras medidas que incidan favorablemente en la satisfacción de las expectativas del viajero.

Diversificar y enriquecer la oferta turística, con destinos, productos y servicios de mayor calidad, modernos y diferenciados a fin de incrementar la estadía y el gasto del turista en nuestro país.

puntos de acuerdo

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Fomentar la integración de cadenas productivas nacionales, para incrementar por parte de las empresas del sector turístico, el consumo de productos y servicios de las diferentes regiones del país.

Ofrecer el mejor servicio y promover una cultura turística que desarrolle una conciencia nacional sobre la importancia del turismo y la conservación del patrimonio cultural y natural, a través de acciones educativas, de difusión, de capacitación y de formación de recursos humanos.

Impulsar cambios regulatorios a favor del sector turismo, para crear las condiciones que faciliten y fortalezcan el desarrollo del sector.

Promover el desarrollo equilibrado sustentable, para que los prestadores de servicios turísticos actúen con conciencia y criterios de conservación del medio ambiente, de ahorro de energía y de preservación de las riquezas naturales.

millones de visitantes extranjeros al a単o es uno de los objetivos del Acuerdo Nacional por el Turismo

Noroeste Sublime abrazo de mar venturoso y tierra imponente

• BAJA CALIFORNIA • BAJA CALIFORNIA SUR • SONORA • SINALOA • NAYARIT 25

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BAJA CALIFORNIA

l turismo en México es muy importante y se desarrolla como en pocos lugares en el mundo. Las alternativas turísticas del país se multiplican por la combinación de factores como la ubicación privilegiada, la pluralidad de paisajes, edificios históricos y sitios arqueológicos, el folklore, la gastronomía y la infraestructura para eventos. Esta conjunción de elementos hace que México sea atractivo para sectores como la industria fílmica, convenciones, cruceros o eventos deportivos. La importancia del turismo aumenta si consideramos que es la actividad económica que genera el mayor número y la mayor variedad de empleos por su efecto multiplicador.

Importancia del Acuerdo Nacional por el Turismo México necesitaba un marco de referencia de este tipo. El Acuerdo es un “parteaguas” porque conjunta diferentes perspectivas, de los tres niveles gobierno, legisladores, empresarios y académicos. Es el reconocimiento de que el turismo merece mayor prioridad en los programas de gobierno, tanto federales como estatales y, particularmente en el nivel local, en los municipios. El hecho de que sea un acuerdo incluyente es un primer gran paso; lo que sigue es que este Acuerdo se regionalice. Hay aspectos genéricos para todo el país pero debemos detectar las particularidades del turismo en la frontera norte, en la zona centro, en el

En Baja california Sur... • Tijuana. Ciudad cosmopolita en la que se ubica el cruce fronterizo más visitado del mundo. • Rosarito. Destino de clase mundial frente al Océano Pacífico conocido como la capital mundial de la langosta. Lic. Juan Tintos Funcke Titular Secretaría de Turismo, Baja California

• Ensenada. Además de sus tranquilas playas, este puerto de cruceros es tierra de vinos y sede de eventos culturales. • San Felipe. Es la puerta al Mar de Cortés y capital del camarón azul. Lugar ideal para el descanso y las actividades acuáticas • Bahía de los Ángeles. Confluencia de desierto y mar ideal para la observación de ballenas y la pesca deportiva.

sureste. Como bien dijo la secretaria Gloria Guevara, debemos buscar que este Acuerdo rebase trienios y sexenios, que tenga continuidad; de ahí la importancia de la participación de académicos, empresarios y organizaciones diversas. Este Acuerdo es importante porque es un reflejo del impulso integral que demanda el turismo en México. Compromisos El primer compromiso es aplicar el Acuerdo en Baja California, replicar esa visión, generar un consenso para el impulso integral del turismo con las municipalidades; involucrar a los organismos empresariales del estado y a las instituciones académicas. La intención es llevar este compromiso a un capítulo Frontera Norte y así, sumarnos a esta gran convocatoria del Presidente Calderón y de la Secretaria Guevara. Aunque algunas de las acciones y de los grandes ejes que plantea el Acuerdo ya se han iniciado en Baja California, nuestro compromiso sería consolidar esa aplicación a nivel estatal y luego regional para apoyar este gran esfuerzo.

José Guadalupe Osuna Millán Gobernador Constitucional del Estado de Baja California

Baja California es la tierra del vino en México. La Ruta del Vino es un abanico de viñedos, plantas vinícolas, gastronomía, cultura y atractivos naturales.

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BAJA CALIFORNIA SUR

l turismo es de suma importancia para México porque representa una de las actividades económicas que son fundamentales para el país. En México, contamos con una extensa variedad de atractivos y recursos para impulsar el turismo y convertirlo en la principal actividad de México.

Lic. Jacobo Turquie Alcerreca Titular Secretaría de Turismo, Baja California Sur

Importancia del Acuerdo Nacional por el Turismo La realización de este Acuerdo constituye un gran acierto porque se trata de un compromiso común que plantea la participación y la colaboración de todos en torno a un mismo objetivo: el turismo. Este compromiso y el desarrollo de las acciones planteadas lograrán colocarnos en la plataforma internacional y harán que México tenga los destinos más competitivos del mundo entero.

En Baja california Sur... • La Paz. Capital situada en una de las bahías más biodiversas de América cerca del Pueblo Mágico de Todos Santos. • Los Cabos. Este municipio, que incluye a Cabo San Lucas, es uno de los principales destinos turísticos de México. • Loreto. Destino predilecto para el turismo cultural y recreativo. En él se encuentra la primera misión de la península. • Bahía Magdalena. Es el refugio natural de la ballena gris que ofrece al turista un espectáculo incomparable.

• Mulegé. Edificios antiguos, pinturas rupestres, playa y pesca deportiva son algunos de los atractivos de este destino.

Este paraíso, bañado por el Mar de Cortés y el Océano Pacífico, es la entidad con mayor extensión de litoral en el país.

Narciso Agúndez Montaño Gobernador Constitucional del Estado de Baja California Sur

Compromisos Los compromisos del gobierno de Baja California Sur consisten en trabajar conjuntamente para alcanzar los objetivos planteados en el Acuerdo y reforzar las relaciones entre los tres niveles de Gobierno. Además, tenemos la voluntad de promover a México y asus destinos como opciones únicas y exclusivas en el mundo.

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SONORA

l turismo es una actividad económica muy importante por su potencial para generar empleos, mejorar el transporte, C.P. Eduardo Javier Tapia atraer inversiones, propiciar Camou derrama económica y atraer Coordinador General de visitantes extranjeros. En el Fomento al Turismo, Sonora aspecto cultural, esta actividad tiene repercusión porque pone en contacto a personas de diferentes culturas y formas de pensar sin importar su posición económica u otros factores. Y lo más importante es que cuando esto sucede, se promueve la paz mundial que todos anhelamos. Como bien se sabe, en México existen diversos tipos de turismo que están determinados por las diferentes necesidades y preferencias de viaje. Está el turismo de negocios que motiva el traslado de las personas por un tiempo definido para realizar un trabajo temporal; el turismo deportivo que tiene propósitos de práctica y competencia o el turismo de aventura que realizan las personas que buscan retos y emociones nuevas. Así, el turismo es un abanico de oportunidades y posibilidades que no podemos soslayar. Importancia del Acuerdo Nacional por el Turismo Este Acuerdo tiene especial trascendencia porque permitirá fortalecer los principales proyectos turísticos en nuestro país

como son: el aumento de la conectividad entre ciudades, estados y países, ya sea por vía aérea, marítima o terrestre. Ello favorecerá la diversificación de destinos, el mejoramiento de la infraestructura y, por ende, la consolidación de la imagen de nuestro país en el mundo. Considero que con este acuerdo podremos posicionarnos fácilmente en el mediano plazo entre los destinos preferidos por los turistas internacionales.

En Sonora... • Álamos. Principal rincón cultural del estado. Pueblo Mágico de caminos de piedra, edificios coloniales y paisaje colorido. • Bahía de Kino. Sus tranquilas aguas y paisaje único le dieron a esta playa el nombre de “La Perla del Mar de Cortés” • San Carlos, Nuevo Guaymas. Paisaje incomparable que combina desierto, montaña y aguas cálidas. • Puerto Peñasco. La moderna infraestructura en sus playas y los proyectos ecológicos como la Reserva de la Biósfera de El Pinacate le dan a este destino un cariz especial. • Isla Tiburón. La mayor isla del país es una majestuosa reserva ecológica resguardada por una comunidad seri.

Compromisos Mis compromisos en materia turística son: impulsar la conectividad nacional e internacional apoyando la apertura de rutas aéreas hacia Sonora; promover la entrada de cruceros internacionales a nuestro país, y promocionar las playas y pueblos de Sonora en el mercado norteamericano aprovechando el clima de seguridad que se vive en este estado, además de cumplir y coordinar los compromisos expresados por el gobierno del estado de Sonora en este Acuerdo.

Guillermo Padrés Elías Gobernador Constitucional del Estado de Sonora

Lugar mágico por sus atractivos naturales, su gastronomía y la riqueza histórica que prevalece en sus edificios, petroglifos, fósiles y tradiciones indígenas.

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SINALOA

L Lic. Oralia Rice Rodríguez Titular Secretaría de Turismo, Sinaloa

a importancia del turismo es reconocida mundialmente por su contribución al crecimiento económico, a la generación de empleos, la preservación del ambiente y el desarrollo regional. El turismo representa, para los estados, municipios y el Distrito Federal, un factor de crecimiento, tanto en materia de infraestructura como de desarrollo económico, ya que parte del Producto Interno Bruto del país proviene de la actividad turística. El turismo fortalece el desarrollo de las pequeñas y medianas empresas (PYMES), genera empleos

directos e indirectos, reduce la pobreza en todos los espacios que tienen productos turísticos y genera infraestructura en los mismos. Importancia del Acuerdo Nacional por el Turismo La trascendencia de este Acuerdo radica en el objetivo a mediano plazo de posicionar a México como uno de los cinco destinos preferidos en el mundo. Y en este objetivo de los mexicanos es fundamental la unidad y la participación de gobernadores, legisladores, organizaciones y empresarios.

En Sinaloa... • Mazatlán. La capital cultu• Culiacán. Ciudad capital ral de sol y playa de México. centenaria que ha apostado Destino de cruceros y de fespor la modernidad sin pertividades como su tradicional der su identidad histórica y Carnaval. cultura. • Corredor Barranca del Cobre. En este recorrido destaca la moderna ciudad de Los Mochis, sitio estratégico del noroeste. • El Fuerte. Joya colonial y valiosa herencia histórica. En 1824 fue la primera capital del Estado de Occidente.

• Cosalá. Los estrechos callejones y la arquitectura vernácula de este Pueblo Mágico invitan a un fascinante viaje al pasado.

Oasis de naturaleza, pasado señorial y orgulloso presente enmarcado por el Mar de Cortés, el Océano Pacífico y la Sierra Madre.

Mario López Valdez Gobernador Constitucional del Estado de Sinaloa

Compromisos • Creación de un Gabinete Turístico que incluya la participación y definición de acciones en materia de turismo de las diferentes secretarías estatales. • Celebración de convenios interestatales en los siguientes rubros: - Ruta de Barrancas del Cobre - Carretera Mazatlán - Matamoros - Comité de Cruceros del Mar de Cortés. • Participación en la integración de un fondo tripartita para Señalización Turística. • Promoción activa en apego al Programa Nacional de Financiamiento e integración de las micro, pequeñas y medianas industrias turísticas en el estado. • Creación del Centro de Excelencia Turística de Sinaloa. • Diseño e impulso de programas de capacitación y aplicación de un Programa de Certificación de Habilidades de los trabajadores de la industria turística. • Además, haremos una invitación decidida a las autoridades municipales para crear y aplicar normas de comercio informal y establecerlas como requisito para designar municipios turísticos.

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NAYARIT

En Nayarit... • Riviera Nayarit. Infraestructura de clase mundial y playas cristalinas conforman un paraíso turístico a lo largo de 290 kilómetros de litoral. • Nuevo Vallarta. La puerta de entrada a Riviera Nayarit cuenta con playas, campos de golf, delfinarios y un parque acuático. • San Blas. Pueblo costero al final de la Riviera que aloja al Parque Nacional la Tovara, un magnífico bosque de manglar. • Mexcaltitlán. Se cree que esta isla detenida en el tiempo es la mítica Aztlán, lugar de nacimiento de la cultura azteca. Arq. Edwin Hernández Quintero Titular Secretaría de Turismo, Nayarit

• Tepic. La ciudad capital posee una valiosa arquitectura religiosa y es una exposición permanente del arte cora y huichol.

Ney Gonzรกlez Sรกnchez Gobernador Constitucional del Estado de Nayarit

Riviera Nayarit es un esplendoroso destino de clase mundial ideal para el descanso, el golf, el buceo, el avistamiento de ballenas.

Noreste

Prodigiosa fusi贸n de naturaleza. tradici贸n y progreso

• CHIHUAHUA • COAHUILA • NUEVO LEON • TAMAULIPAS • DURANGO • ZACATECAS • SAN LUIS POTOSI 37

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CHIHUAHUA

En Chihuahua... • Barrancas del Cobre. Asombrosas panorámicas en la zona tarahumara que pueden ser apreciadas en el Ferrocarril Chepe. • Zona del Silencio. Este territorio desértico misterioso atrae a científicos y observadores de todo el mundo. • Chihuahua. La capital del estado más grande de México es una ciudad colonial con gran desarrollo industrial. • Paquime. Zona arqueológica que muestra una ciudad desarrollada con elementos de las culturas mesoamericanas. • Parral. En este poblado lleno de historia y tradición, fue asesinado el revolucionario Francisco Villa.

Lic. Héctor Valles Alveláis Titular Secretaría de Turismo, Chihuahua

Cesar Duarte Jáquez Gobernador Constitucional del Estado de Chihuahua

La ruta del ferrocarril Chepe, con sus 37 puentes y 86 túneles, es una de las obras maestras de la ingeniería mexicana.

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COAHUILA

a actividad turística no es solamente la ventana que permite mostrar al mundo las enormes bellezas naturales y la riqueza histórica, cultural, artística y gastronómica de nuestro país, sino que se consolida como un área estratégica para la promoción de la inversión y Pablo González González la generación de empleos. Titular Secretaría de Turismo, Esto significa que el turismo Coahuila es un eje fundamental para el desarrollo y fortalecimiento de nuestra economía; por ello este sector figura como la tercera fuente de ingresos del país y representa casi el nueve por ciento de su Producto Interno Bruto.

Importancia del Acuerdo Nacional por el Turismo El gran potencial turístico de México debe ser aprovechado al máximo en beneficio de su imagen y, sobre todo, de su economía. Ello exige la aplicación de medidas y acciones tendientes a fortalecer este sector con el concurso de todas las partes involucradas, principalmente de los tres niveles de gobierno, empresarios, prestadores de servicio y organizaciones promotoras de esta actividad. Bajo esta premisa, resulta muy positiva y significativa la consolidación, en este 2011 declarado como el Año del Turismo, de un Acuerdo Nacional que nos permitirá unir esfuerzos y trazar líneas de acción y estrategias comunes para impulsar la posición de nuestro país hasta convertirlo en uno de los mejores y más importantes destinos turísticos del mundo.

En Coahuila... • Cuatro Ciénegas. Esta Área Natural Protegida es un santuario de biodiversidad con más de 70 especies endémicas. • Saltillo. Ciudad moderna con templos, edificios y el Museo del Desierto que narra más de 70 millones de historia. • Parras. Próspero Pueblo Mágico que cuenta con una infraestructura vinícola que es orgullo del país. • Torreón. Alberga museos con importantes colecciones como el Museo de la Revolución. • Sierra de Arteaga. Lugar conocido como “La Suiza de México” embellecido por cascadas, bosques y montañas.

Cuatro Ciénegas es un maravilloso testimonio del milagro de la creación.

Jorge Torres López Gobernador Constitucional del Estado de Coahuila

Compromisos Para el gobierno de Coahuila que me honro encabezar, el desarrollo y promoción de la actividad turística ha sido de vital importancia. Prueba de ello es que hemos logrado importantes avances que recibirán un impulso adicional con la firma del Acuerdo Nacional por el Turismo, como es el caso de la creación y el mejoramiento de nuestra infraestructura turística, la capacitación permanente de los prestadores de servicio y la cada vez más amplia promoción nacional e internacional de las bellezas y riquezas de nuestra entidad. Con lo anterior, quiero expresar el fuerte compromiso que tenemos con el turismo y, por lo tanto, reiterar la disposición de mi administración para continuar en este camino, siempre en total coordinación y colaboración con los demás niveles de gobierno, empresarios y promotores turísticos de México, en el marco de este Acuerdo Nacional.

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TAMAULIPAS

n los últimos años se ha hecho patente la influencia del turismo en el desarrollo del país. Esta actividad ha abierto espacios a la inversión y ha generado nuevas fuentes de empleo. También ha propiciado un aumento en la competitividad de la economía y logrado mejorar el desarrollo social. El sector turístico genera riqueza y lo consigue sin necesidad de provocar grandes sacrificios al medio ambiente o a la naturaleza. Estas razones explican por qué México se sitúa entre los diez primeros países con mayor afluencia de visitantes extranjeros y por qué el turismo aporta ya el 9% del PIB nacional. Esa es nuestra industria de esparcimiento; una actividad que eleva los niveles de bienestar y que respeta los valores ambientales y ecológicos.

Importancia del Acuerdo Nacional por el Turismo El Acuerdo simboliza un paso histórico. Por primera vez, se determinan objetivos para la creación de políticas públicas en materia turística. Este pacto da cohesión a las diversas acciones emprendidas por las instancias federal, estatales y municipales. Con este gran consenso, el turismo ya posee una visión de Estado y se ubica en el mismo nivel de importancia que otras actividades productivas. Con un sector turístico impulsado como palanca de desarrollo, habrá un crecimiento importante de las inversiones, del empleo y de la infraestructura del país.

En Tamaulipas... • Tampico. Puerto rico en historia y riquezas naturales. Por su arquitectura neoclásica es llamado el Nuevo Orleans mexicano. • El Cielo. Impresionante Reserva de la Biósfera que conjunta vegetación tropical, bosques, cuevas y especies endémicas. C.P. Mónica González García Secretaria de Desarrollo Económico y Turismo, Tamaulipas

• Playas. La Pesca, Bagdad, Barra del Tordo y Miramar son las opciones para disfrutar sol y mar en esta zona del Golfo. • Campos Cinegéticos. Tamaulipas es líder nacional en turismo cinegético. La cacería de especies como venados cola blanca y búfalos atrae a miles de aficionados cada año. • Pesca Deportiva. Las aguas del Golfo y los ríos, lagunas y presas del estado son un edén para la pesca deportiva.

Compromisos En principio, hemos tomado la decisión de crear una agenda estatal del sector, que estará basada en los temas del Acuerdo Nacional de Turismo y en el Plan Estatal de Desarrollo Tamaulipas 2011-2016. En segundo lugar, vamos a establecer las correspondencias entre nuestro plan de trabajo y el Acuerdo Nacional para relacionar cada una de las dependencias y organismos con las líneas de acción definidas. De esta forma, conseguiremos una mejor coordinación con la Federación, el Poder Legislativo y la iniciativa privada en torno al objetivo de promover las inversiones, la competitividad y el desarrollo social de nuestro estado y del país a través de la actividad turística. Egidio Torre Cantú Gobernador Constitucional del Estado de Tamaulipas

El turismo náutico es uno de los atractivos en Tamaulipas. Playa Miramar es ideal para practicar la vela.

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NUEVO LEON

E Lic. Luis Treviño Chapa Director General de la Corporación para el Desarrollo Turístico De Nuevo León

l turismo se ha convertido en un brazo fundamental de la economía nacional. La generación de empleos e ingresos permite que el sector se integre a ese círculo virtuoso capaz de sacar adelante a México. La firma de acuerdos recientes y las posiciones asumidas en el mundo consolidan la imagen de México en el extranjero como destino turístico, de esparcimiento y de negocios. A ello habría que sumar el interés de los grandes grupos empresariales para invertir con nosotros. Desde luego, el potencial del turismo en México está sustentado en sus raíces y tradiciones; en su cultura única y en el mosaico de costumbres de cada estado. La magia de México, sus colores y sitios, son la base de nuestro turismo. Importancia del Acuerdo Nacional por el Turismo La sinergia entre los tres niveles de gobierno es la base para el crecimiento en cualquier área de beneficio colectivo, y así ocurre con el turismo. México tiene un gran compromiso y un proyecto a corto plazo: ser uno de los cinco países más visitados del mundo. Ello exige trabajar en rubros como infraestructura, nuevas conexiones y mejoramiento turístico, entre otros. El Acuerdo Nacional por el Turismo supone cimentar esas aristas y trabajar en conjunto. Sin duda, este Acuerdo logrará su cometido si trabajamos en forma ardua y responsable para aplicar ideas innovadores y acciones concretas en favor del turismo de México.

En Nuevo León... • Monterrey. “La Sultana del Norte” es una pujante ciudad rodeada de montañas con amplia oferta cultural y de diversión. • García. En este municipio están las majestuosas Grutas de García, el parque Xenpal y el Centro Histórico García. • Santiago. Pueblo Mágico con viejas casonas y calles empedradas, rodeado de

cascadas, bosques, presas y cañones. • Cola de Caballo. Esta cascada de 25 metros de altura es una joya natural y un emblema de Nuevo León. • Chipinque. En las faldas de la Sierra Madre Oriental, este oasis de bosque ofrece una panorámica inigualable de Monterrey.

La Macroplaza, extenso complejo urbanístico y de áreas verdes, es el símbolo de la ciudad de Monterrey.

Rodrigo Medina Cruz Gobernador Constitucional del Estado de Nuevo Leon

Compromisos El compromiso central es la aplicación de estrategias creativas que fusionen oferta con innovación. Cada estado tiene sus propias características pero a todos nos mueve un solo objetivo: ser un país turístico. La Corporación para el Desarrollo Turístico de Nuevo León ya comenzó a trabajar en cada uno de los puntos mencionados en la firma del Acuerdo Nacional del Turismo, y nos hemos comprometido a sacarlos adelante y difundirlos globalmente. Nuevo León tiene hermosas montañas que permitirán crear destinos ecoturísticos nuevos y únicos. Además, somos la capital industrial y por esta razón estamos diseñando nuevos formatos para el turismo de negocios, aunque también estamos interesados en fortalecer el turismo cultural, de naturaleza y médico que reporta un desarrollo creciente en nuestro Estado. Lo lograremos con un plan de infraestructura estatal y dando especial atención a los rubros mencionados, sin dejar de lado la sustentabilidad y el cuidado del ambiente.

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DURANGO

l turismo es un sector que tiene gran importancia para México. Es relevante por su aportación actual pero principalmente por el potencial que tiene para convertirse en base del desarrollo económico nacional. Es manifestación del espíritu libre, imaginativo y creativo. Es el alma y la chispa dentro de las actividades formales económicas. El turismo es un puente entre culturas y tradiciones, y es también una oportunidad única para el país. Importancia del Acuerdo Nacional por el Turismo El Acuerdo Nacional por el Turismo es una herramienta que nos

Lic. Juan Ávalos Méndez Titular Secretaría de Turismo, Durango

En Durango... • Durango. Centenaria ciudad cuyo patrimonio incluye templos, edificios, museos, plazas y parques. • Región Lagunera. Once municipios de Durango forman parte de esta región rica en cultura y recursos naturales. • Canutillo. La hacienda del siglo XVIII, hoy convertida en museo, fue residencia de Francisco Villa en sus últimos años. • Ojuela. Poblado de 400 años de antigüedad que conserva un puente colgante que es considerado maravilla de la ingeniería. • Ranchos Cinegéticos. La cría de especies permite la práctica de la cacería sin afectar los ecosistemas silvestres.

permite unir esfuerzos y que favorece la coordinación de acciones para dar un impulso único, fuerte y armonizado a favor del desarrollo del turismo. El propósito es detonar la actividad turística donde sólo aparece como una opción lejana, y fortalecerla y reinventarla donde parece que ya todo está definido. Compromisos El compromiso primordial es el de ofrecer mi mejor esfuerzo y, principalmente, mi ingenio, mi creatividad y mi pasión con el propósito de lograr resultados y alcanzar metas concretas; que las cosas se den. Asumo la responsabilidad de ser un puente y un canal de comunicación; un facilitador para que las buenas ideas aterricen en proyectos que brinden un beneficio de la sociedad y del país.

Jorge Herrera Caldera Gobernador Constitucional del Estado de Durango

La exuberancia natural y los maravillosos paisajes son polo de atracción para la industria fílmica, el turismo cinegético y el ecoturismo.

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ZACATECAS

l turismo tiene una importancia fundamental. Este sector debe ser considerado como uno de los principales ejes para el desarrollo económico de México. Nuestro país posee una riqueza cultural, arquitectónica, gastronómica y, por supuesto, natural que representa un potencial de Lic. Carlos Alberto Puente Salas desarrollo y de generación Titular Secretaría de Turismo, de empleos. La llamada inZacatecas dustria sin chimeneas puede brindarnos las condiciones necesarias para detonar el desarrollo y crear esas oportunidades de trabajo que tanto se necesitan en nuestra nación.

Importancia del Acuerdo Nacional por el Turismo La importancia del Acuerdo Nacional por el Turismo es muy alta, ya que abre las puertas para realizar un trabajo de unidad. Esta unión y conjunción de esfuerzos es imprescindible para desempeñar el trabajo requerido y fomentar el desarrollo en este sector. Al trabajar en forma coordinada se establecen sinergias entre los tres órdenes de gobierno: federal, estatal y municipal; la iniciativa privada, las instituciones académicas, las organizaciones sindicales y la sociedad. De esta manera, todas las acciones pueden estar orientadas hacia el mismo sentido y el resultado será el fortalecimiento del sector turístico de México.

En Zacatecas... • Zacatecas. “Heroica Ciudad” de cantera y plata que es Patrimonio Cultural de la Humanidad. • Jerez. La cuna de Ramón López Velarde es un Pueblo Mágico que suena a “tamborazo” y sabe a membrillo y asado de bodas. • Sombrerete. Fue uno de los pueblos

mineros más importantes del país y posee un valioso patrimonio colonial. • Sierra de Órganos. Impresionantes formaciones rocosas entre siete cañadas que semejan un paisaje prehistórico. • Arqueología. “Altavista” y “La Quemada” son los principales testimonios arqueológicos de Zacatecas.

Compromisos El compromiso del gobierno de Zacatecas consiste en trabajar todos los días para lograr la unidad de todos los actores involucrados en el sector turístico del estado. En este contexto, pretendemos cumplir cada uno de los puntos que nos corresponden y realizar las acciones definidas en el Acuerdo Nacional por el Turismo. Nuestro objetivo también es el de coordinar los esfuerzos de las entidades federativas que forman parte de la zona centro de la República Mexicana, como me corresponde como representante de esta región ante el Comité para el Seguimiento del Acuerdo Nacional por el Turismo. Miguel Alonso Reyes Gobernador Constitucional del Estado de Zacatecas

El Teatro Calderón es joya arquitectónica y símbolo cultural de Zacatecas.

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SAN LUIS POTOSI

a mayor integración mundial, aunada a la riqueza cultural y natural de nuestro país, genera el potencial para que el turismo se desarrolle y se convierta en uno de los ejes del progreso del país. El crecimiento acelerado en el mundo anuncia un incremento importante en la demanda Lic. Enrique Abud Dip de servicios turísticos en Titular Secretaría de Turismo, San Luis Potosi los años venideros y la población pensionada en los países industrializados representa una proporción cada vez mayor de individuos con amplios recursos socioeconómicos que desean realizar largos viajes a destinos atractivos.

Importancia del Acuerdo Nacional por el Turismo El Acuerdo es importante para impulsar decididamente al sector a través de la estrecha vinculación entre los participantes. Uno de los objetivos es integrar las localidades pequeñas y medianas a la oferta turística para detonar el crecimiento, mitigar la pobreza y fortalecer la participación de pequeñas y medianas empresas. El Acuerdo plantea aprovechar al máximo la vocación turística del país y traducirla en mejores empleos, mayores ingresos y el cumplimiento de las metas planteadas a corto, mediano y largo plazo. Sin embargo, para lograrlo es indispensable ejecutar políticas públicas y presupuestales acordes consecuentes, incluyendo la coordinación entre los diferentes niveles de gobierno. La única finalidad de convertir al turismo en una actividad prioritaria para el desarrollo de nuestro país.

En San Luis Potosi... • San Luis Potosí. La tercera ciudad de México con mayor número de edificios históricos.

• Tamtoc. La mayor zona arqueológica descubierta en la Huasteca. Más de 60 estructuras conforman el complejo.

• Real de Catorce. Pueblo Mágico minero cuyo encanto antiguo y místico atrae la atención de turistas de todo el mundo.

• El Sótano de las Golondrinas. Uno de los abismos subterráneos naturales más grandes del planeta. El Monumento Natural aloja a miles de aves.

• Huasteca. Tierra de cultura y tradición ideal para el ecoturismo y el turismo de aventura.

Compromisos En San Luis Potosí hemos identificado prioridades en el marco del Acuerdo Nacional por el Turismo, entre las que destacan: • Aplicar acciones de planeación coordinadas para promover el turismo • Impulsar el mercado interno, uno de los que más demanda los atractivos turísticos de San Luis Potosí. • Diversificar las opciones turísticas para desarrollar nuevas comunidades y fortalecer el mercado interno. • Mantener la originalidad en las manifestaciones culturales. • Aprovechar en forma sustentable los recursos naturales, sociales y culturales del turismo, en apego a las nuevas expectativas de turistas y operadores.

La sustentabilidad es un requisito indispensable para ingresar a mercados cada vez más competidos. Los grandes operadores mayoristas prefieren integrar destinos “verdes” e instalaciones sustentables a sus catálogos de venta. San Luis Potosí pretende capitalizar su extensa riqueza natural a través de estrategias de innovación y valor agregado.

Fernando Toranzo Fernández Gobernador Constitucional del Estado de San Luis Potosi

¡Me he de comer esa tuna…! El colonche, bebida de tuna fermentada, el queso de tuna y la gelatina de tuna son tradición en la gastronomía potosina.

BajĂo-Centro El orgullo de una soberbia historia sin par

• AGUASCALIENTES • jalisco • COLIMA • GUANAJUATO • QUErEtARO • HIDALGO • MICHOACAN • EsTADO DE MEXICO • DF • Morelos • TLAXCALA • PUEBLA 53

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AGUASCALIENTES

n cualquier parte del mundo, hablar de México es hablar de su turismo; de sus playas, bosques, desiertos, pueblos, volcanes, costumbres, lenguas, gastronomía, pirámides, historia y, sobre todo, su gente. Para los mexicanos, el turismo es la gran oportunidad de mostrar a los visitantes extranLic. Verónica Sánchez Alejandre jeros la riqueza de México y Titular Secretaría de Turismo, su fusión de dos mundos. Aguascalientes Pero también, conocer nuestro propio país representa el orgullo de nuestra identidad, de los colores, sabores y razas que forman el gran mosaico nacional. México está dentro de los diez países más visitados del mundo y ello se traduce en captación de divisas y representa un gran reto: estar a la altura de las circunstancias. Aguascalientes es tierra de gente buena y trabajadora; de aguas termales y jardines; de majestuosas iglesias y tradicionales ferias regionales y nacionales, así como huertos

frutales, pueblos mágicos, festividades religiosas, museos, tradición taurina y modernas fábricas donde aún se respira el grato sabor de la provincia. La entidad ha incrementado significativamente su capacidad de atención a los turistas. Al cierre de 2010, el valor de la actividad turística se estimó en 4,986 millones de pesos lo que representa el 4% del PIB estatal, casi a la par del sector primario en el estado (4.6%). Importancia del Acuerdo Nacional por el Turismo La importancia de este Acuerdo consiste en definir la prioridad y relevancia que merece el turismo en México, así como asumir compromisos concretos de trabajo y coordinación estratégica por un solo objetivo: que México siga siendo uno de los lugares ideales para el turismo en el mundo.

En Aguascalientes... • Aguascalientes. Sede de la famosa Feria • Calvillo. La capital mundial de la guayaba. Sus calles son una fiesta de sabores de San Marcos y escenario de edificios coloniales, parques y museos. y olores. • Real de Asientos. Pueblo Mágico fundado en 1548 conocido por sus minas y sus acueductos subterráneos del siglo XVIII. • Sierra Fría. Reserva natural con paisajes de cañones que alberga a especies como el águila real y el puma.

• El Cristo Roto. La escultura de 25 metros es parte de un proyecto turístico religioso en San José de Gracia.

Carlos Lozano de la Torre Gobernador Constitucional del Estado de Aguascalientes

Compromisos El Gobernador de Aguascalientes suscribió el Acuerdo Nacional con el compromiso de cumplir las disposiciones establecidas. En este sentido, hemos avanzado en acciones como la firma de un Convenio de Colaboración en Materia Turística con el estado de Zacatecas que plantea, entre otras acciones: campañas de publicidad e investigaciones conjuntas, intercambio de misiones empresariales, de información y de especialistas; organización de ferias y congresos, capacitación e intercambio cultural, deportivo y artístico. Los compromisos fueron incluidos en el Plan Sexenal de Gobierno para reforzar su obligatoriedad en las dependencias que están directa o indirectamente involucradas en el desarrollo turístico de Aguascalientes.

El Centro Histórico de Aguascalientes invita a un recorrido por la historia a través de sus palacios, plazas templos.

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Jalisco

n los últimos 50 años, el turismo ha hecho una aportación relevante al desarrollo socioeconómico de México y, en particular, de Jalisco. Esta actividad contribuye a generar divisas y empleos, atrae inversión extranjera e impulsa un desarrollo regional más equilibrado. México se ha ubicado Aurelio López Rocha Titular Secretaría de Turismo, entre los diez primeros desJalisco tinos mundiales, destacando Puerto Vallarta como el destino mexicano de playa por excelencia y Guadalajara como importante polo de turismo cultural y de negocios. El turismo en México tiene grandes perspectivas y es una actividad estratégica para alcanzar el crecimiento sustentable. Por su nivel de desarrollo, por su potencial y por su efecto multiplicador en la economía, el turismo representa una de las mejores opciones

para impulsar el desarrollo socioeconómico de México en beneficio de regiones y comunidades ricas en recursos humanos, naturales, culturales e históricos. Importancia del Acuerdo Nacional por el Turismo El Acuerdo es un programa de acción surgido de una iniciativa presidencial que logró el consenso de todos los actores del sector y de los tres niveles de gobierno. La estrategia común busca el desarrollo sustentable de la actividad y su continuidad en un entorno mundial competitivo e interdependiente. Desde hace años, el turismo en México enfrenta grandes retos relacionados con la vulnerabilidad ante conflictos externos, la necesidad de avanzar en el desarrollo sustentable y la adaptación a los nuevos patrones de consumo y a los cambios tecnológicos en la gestión de viajes. Por estas razones, que se combinan con una creciente competencia a nivel internacional, era imperativo definir una política turística de Estado, como el Acuerdo Nacional por el

En Jalisco... • Guadalajara. La segunda ciudad más importante del país es la tierra del mariachi y de múltiples joyas culturales e históricas. • Puerto Vallarta. Este destino combina la belleza natural de sus playas y atardeceres con el encanto de su arquitectura tradicional. • Pueblos Mágicos. Tapalpa, con sus tejas rojas, y Mazamitla, con su paisaje

de montaña, son bellos testimonios de historia y leyenda. • Tequila. El lugar que dio nombre a la bebida nacional destaca por sus campos agaveros que son Patrimonio de la Humanidad. • Chapala. El lago más grande de México y un clima perfecto conforman este refugio de extranjeros y paraíso de turistas.

Jalisco es una de las regiones artesanales más importantes de América. Tlaquepaque y de Tonalá fascinan a los turistas.

Emilio González Márquez Gobernador Constitucional del Estado de Jalisco

Turismo, que oriente los esfuerzos del sector para convertir a México en un país líder mediante la diversificación de sus mercados, productos y destinos, y el fomento a la competitividad de las empresas turísticas. Compromisos Nuestro compromiso es colaborar activamente para cumplir con las acciones incluidas en los diez ejes estratégicos definidos para ubicar a México entre los cinco países con mayor afluencia de turismo a nivel internacional. Es voluntad del Gobierno de Jalisco seguir invirtiendo en el desarrollo de productos, promoción y grandes eventos, así como impulsar la coordinación intersecretarial para que el presupuesto se oriente a las acciones definidas en el Acuerdo.

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COLIMA

l hablar de turismo, sin duda alguna, nos estamos refiriendo a una de las actividades más importantes para la economía de México; la tercera en importancia en lo que se refiere a generación de empleos y captación de divisas. El turismo es la actividad económica que puede ser aprovechada con mayor facilidad y que es capaz, a su vez, de detonar otros sectores de la economía, logrado como resultado la generación de más empleos y mayores ingresos que permitan mejorar, en forma suficiente, la calidad de vida de los mexicanos. Arq. José Fernando Morán Rodríguez Titular Secretaría de Turismo, Colima

Importancia del Acuerdo Nacional por el Turismo La importancia del Acuerdo Nacional por el Turismo está implícita en su mismo nombre. Se trata de un acuerdo que nos permitirá trabajar en equipo a favor de la actividad turística. Es un proyecto que nos permite participar con objetivos muy claros y en un mismo sentido. Esta es la primera vez que surge una convocatoria de este tipo a partir del Gobierno Federal, por conducto de la Secretaría de Turismo que encabeza nuestra amiga,

En Colima... • Manzanillo. Extensas playas y moderna infraestructura que forman uno de los principales destinos turísticos de Occidente. • Comala. Pueblo Mágico de rica tradición con identidad única, tradiciones y numerosos sitios de interés • Colima. Ciudad capital con testimonios arqueológicos, museos, monumentos, templos, riqueza natural y balnearios. • El Salto. Caída de agua de 20 metros de altura en cuya base se forma un pozo enmarcado por formaciones rocosas. • Tecomán. La capital mundial del limón mexicano conserva sus tradiciones folklóricas.

Gloria Guevara Manzo, a quien deseo felicitar por el buen tino que demuestra en todo lo que está haciendo. Compromisos El compromiso de la Secretaría de Turismo del estado de Colima consiste, precisamente, en trabajar conjuntamente con otras entidades de la República y, como un equipo, con las autoridades municipales de nuestro estado y el gobierno federal. Seguramente, habrá algunos asuntos o acciones que sean competencia solamente de gobierno federal, pero también habrá muchos aspectos en los que vamos a participar con todo el entusiasmo posible. Ya hemos tenido la oportunidad de realizar reuniones de trabajo con nuestros amigos de la región del Pacífico mexicano, como son Baja California Sur, Sinaloa, Nayarit, Jalisco y Guerrero, y los resultados han sido muy alentadores.

Mario Anguiano Moreno Gobernador Constitucional del Estado de Colima

Pueblos de encanto, playas, arqueología, lagunas e impresionantes grutas son algunos de los atractivos turísticos del estado de Colima.

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GUANAJUATO

a actividad turística es un importante motor de la economía nacional pues genera más de 2.5 millones de empleos y en 2010 atrajo una inversión privada superior a los 3,500 millones de dólares en proyectos del sector. El impulso al turismo en México permitirá elevar la competitividad e incrementar el número de visitantes internacionales (en 2010 fue de 22.3 millones). Estos compromisos tienen además el propósito de aumentar el gasto promedio de los visitantes y, por lo tanto, favorecer la atracción de divisas y mejorar la calidad de vida de los habitantes de cada destino. En el año 2010, la derrama económica producida por el turismo internacional fue de 9.8 millones de dólares.

En Guanajuato... • Guanajuato. Bella ciudad virreinal declarada Patrimonio Mundial famosa por sus callejones, edificios y minas. • San Miguel Allende. También Patrimonio Mundial, este lugar alberga rica historia, arquitectura y una artesanía irresistible. • Dolores Hidalgo. En la cuna del México libre está la Parroquia de Dolores, la casa de Hidalgo y el Museo de la Independencia. • Atotonilco. Por sus murales barrocos, este santuario Patrimonio Mundial ha sido llamado “la capilla sixtina mexicana”. • León. La capital del calzado deleita con sus edificios virreinales, museos y eventos como el Festival de Globo Aerostático.

Ing. Sergio Enrique Rodríguez Herrera Secretario de Desarrollo Turístico, Guanajuato

Importancia del Acuerdo Nacional por el Turismo El Acuerdo Nacional del Turismo simboliza la definición de acciones concretas y precisas para que la actividad turística de México pueda alcanzar el objetivo de proporcionar mayores beneficios económicos y sociales a la población del país. Además, los compromisos del Acuerdo están encaminados a convertir a México en una potencia turística mundial. Compromisos Nuestro compromiso es poner en práctica las acciones necesarias de gestión, planeación, desarrollo y promoción para que el estado de Guanajuato impulse y desarrolle en mayor medida el turismo. De esta manera, estaremos contribuyendo a incrementar la demanda y la oferta turística. Otro de los objetivos esenciales es favorecer una mayor derrama económica y el aumento en la captación de divisas. Se pretende que estos avances coloquen a México en el quinto país en captación de turismo internacional para el año 2018.

Juan Manuel Oliva Ramírez Gobernador Constitucional del Estado de Guanajuato

Guanajuato es w una espectacular ciudad colonial cuyas calles y callejones están llenas de historias, leyendas y tradiciones.

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QUERETARO

l turismo se ha desarrollado en forma importante hasta convertirse en la tercera fuente de ingresos para nuestro país. Esta actividad se distingue por ser la que tiene mayor dinamismo y por ser el sector que crea empleos con más facilidad. La derrama económica que genera el turismo se extiende y se propaga hacia todas las ramas de la industria. Importancia del Acuerdo Nacional por el Turismo La importancia de este acuerdo se manifiesta en la posibilidad de conjugar acciones y objetivos comunes. La alineación de políticas públicas y privadas permite proporcionar

En Queretaro... • Querétaro. Museos, templos y sitios prehispánicos adornan la ciudad. Su Centro Histórico es Patrimonio Cultural de la Humanidad. • Tequisquiapan. Las plazuelas floreadas y angostas calles de este poblado son sede de festividades y actividades culturales. • Bernal. Pueblo Mágico rico en cultura y tradiciones vigilado por una peña que es el tercer monolito más grande del mundo. • Sierra Gorda. En esta Reserva de la Biósfera hay cinco misiones franciscanas Patrimonio Cultural de la Humanidad. • Jalpan. Esta población es hogar del Museo Histórico de la Sierra Gorda instalado en un fuerte que data de 1576.

Lic. Mauricio Alberto Salmón Franz Titular Secretaría de Turismo, Queretaro

al turismo la capacidad y el poder necesarios para su desarrollo. Asimismo, los ejes y acciones planteados permitirán potenciar la cantidad interminable de atractivos naturales y culturales con los que cuenta nuestro país. Compromisos Los compromisos del gobierno de Colima están enfocados a la elaboración de estrategias conjuntas con los diferentes niveles de gobierno, así como con la representación de la sociedad. Estas acciones fundamentales estarán encaminadas a favorecer el desarrollo equilibrado y sustentable del sector turístico, apoyando la actividad empresarial, productora de bienes, servicios y tecnologías sustentables, e incentivando la generación de mayor valor agregado en la oferta turística para consolidar su presencia en el mercado nacional e internacional.

José Calzada Rovirosa Gobernador Constitucional del Estado de Queretaro

El templo y exconvento de San Agustín es una admirable expresión del esplendor barroco del siglo XVIII

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HIDALGO

a importancia del sector turístico se ha generalizado en el mundo debido, en buena parte, a cambios estructurales como la reducción de la actividad manufacturera y el crecimiento del sector de los servicios. Por su participación en el crecimiento económico, en la generación de empleos, en la preservación del medio ambiente y en el desarrollo regional, el turismo es uno de los principales ejes rectores de la economía de México y es la segunda fuente de ingresos directos para el país. Esta actividad representa una derrama económica importante para el país y, por ello, los prestadores de servicios buscan brindar atención a los turistas nacionales e internacionales creando nuevos polos turísticos y recreativos. Todos estos factores inciden en el crecimiento y desarrollo económico de la nación.

Importancia del Acuerdo Nacional por el Turismo La creación de una sinergia entre las distintas secretarías federales y las secretarías de turismo de los estados para el apoyo y fomento de las actividades turísticas, incide de manera directa en la promoción de las diferentes regiones de nuestro país. De manera coordinada, la búsqueda de productos turísticos al interior de los estados, y entre los estados, fomenta una mayor productividad de los prestadores de servicios, lo que finalmente favorece el incremento del número de visitantes nacionales y extranjeros, y el crecimiento de la derrama económica. Además, la definición de una agenda integral impulsará la promoción a nivel internacional y ofrecerá a los turistas diversas opciones al momento de decidir cuándo y qué visitar en nuestro país.

En Hidalgo... • Pachuca. La Bella Airosa” fue fundada en 1598 y tiene un vasto patrimonio histórico, arquitectónico y cultural.

Lic. María Oralia Vega Ortíz Titular Secretaría de Turismo, Hidalgo

• Huasca. Pueblo Mágico con lagos, bosques, señoriales haciendas y maravillas naturales como los Prismas Basálticos.

sus calles empedradas, edificios típicos, plazas y callejones. • Tula. Conocido por sus vestigios toltecas y sus atlantes, también alberga templos y balnearios de aguas termales.

• Epazoyucan. La ex Hacienda de Tepozotlán y la Iglesia de San • Mineral del Monte. Andrés, construida en Pueblo Mágico eminen1540, son los tesoros temente minero con de este lugar.

Compromisos El compromiso del estado de Hidalgo en materia turística consiste en: • Coordinar actividades a nivel regional para incentivar el flujo de visitantes en diferentes estados. • Promover la agenda turística a favor de la promoción nacional e internacional. • Coadyuvar, junto con la Secretaría de Turismo federal y Fonatur, en la creación de proyectos para generar polos de desarrollo turístico al interior del estado, así como para fomentar el crecimiento y desarrollo de las zonas turísticas. • Emprender campañas y acciones de promoción turística.

Miguel Ángel Osorio Chong Gobernador Constitucional del Estado de Hidalgo

El Acueducto del Padre Tembleque, impresionante obra de ingeniería hidráulica del siglo XVI, es una de las maravillas de Hidalgo.

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MICHOACAN

l Acuerdo Nacional por el Turismo, que suma las voluntades de todos los interesados en el sector (gobierno y sociedad civil) plantea estrategias para llevar al turismo nacional hacia planos superiores de desarrollo y beneficiar fundamentalmente a las familias mexicanas. México cuenta con gran poDr. Jaime Genovevo tencial turístico que es neceFigueroa Zamudio Titular Secretaría de Turismo, sario poner en valor y que se Michoacan expresa en su gran riqueza histórica y cultural (Pueblos Mágicos, sitios considerados Patrimonio Cultural de la Humanidad y zonas arqueológicas); en una gran diversidad de naturaleza y destinos de sol y playa, en la gran infraestructura para el turismo de convenciones y, lo más importante, en la tradicional hospitalidad que siempre ha caracterizado al pueblo mexicano.

Importancia del Acuerdo Nacional por el Turismo En definitiva, era necesario un Acuerdo Nacional que permitiera que todos los actores e instituciones: gobernadores, senadores, diputados de la Comisión de Turismo y líderes empresariales del sector, entre otros, hicieran una labor de equipo para detonar el turismo en México. Es la única forma de lograr la meta de colocar a México entre los primeros cinco lugares del mundo. A través de las cien acciones agrupadas en los diez ejes estratégicos del Acuerdo Nacional, se busca llegar a 50 millones de visitantes internacionales, 300 millones de turistas nacionales y 40 mil millones de dólares en ingresos, además de la generación de más de cuatro millones de puestos de trabajo directos.

En Michoacan... • Morelia. Por su belleza arquitectónica inigualable, la ciudad capital fue designada Patrimonio Cultural de la Humanidad. • Pátzcuaro. Emblemático Pueblo Mágico a orillas de un lago que muestra testimonios de la cultura purépecha y colonial. • Santa Clara del Cobre. Pueblo Mágico que tiene fama mundial por la habilidad de sus artesanos para trabajar el cobre.

• Otros Pueblos Mágicos. Tlalpujahua, rincón de historia y artesanía, y Cuitzeo, expresión cultural en las márgenes de un lago, enriquecen la oferta turística del estado. • Mariposa Monarca. En Michoacán se ubican buena parte de los bosques que sirven de refugio a millones de mariposas monarca.

Compromisos El Gobierno de Michoacán considera al turismo como una actividad estratégica que favorece la generación de empleos, el crecimiento económico y el desarrollo del estado. En los últimos años, la Secretaría de Turismo de Michoacán ha tenido un crecimiento sustancial en su presupuesto y ha potenciado los recursos estatales para el desarrollo de infraestructura y para la promoción a través de los Convenios de Reasignación de Recursos con la SECTUR y con el CPTM. Ello nos ha permitido incrementar el flujo de visitantes, la ocupación hotelera, la derrama económica y la aportación del turismo al PIB estatal. Michoacán le apuesta al turismo y está convencido de que es la única vía para generar desarrollo y bienestar para las comunidades y para los pequeños y medianos empresarios. Por ello, apoyamos y asumimos el compromiso de apoyar esta gran cruzada que representa el Acuerdo Nacional por el Turismo para México.

Leonel Godoy Rangel Gobernador Constitucional del Estado de Michoacán

El lago de Pátzcuaro es un sitio fascinante. La celebración del Día de los Muertos atrae cada mes de noviembre a visitantes de todo el mundo.

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Estado de Mexico

E Lic. Martha Hilda González Calderón Titular Secretaría de Turismo, Estado de México

l turismo es una actividad estratégica para México por su potencial de desarrollo económico y social en los ámbitos local, regional y nacional mediante la generación de inversión pública y privada, la creación de empleos, la contribución fiscal y la captación de divisas. Este sector aporta el 9% del PIB nacional, genera 2.5 millones de empleos directos y más de cinco millones indirectos que representan el 6.8% del total nacional, además de ser una de las ramas que mayor número de espacios conceden a las mujeres. Pese a ser la tercera fuente de divisas, después de las exportaciones

En el Estado de México... • Teotihuacán. Esta zona arqueológica de arquitectura monumental es una de las más importantes de América. • Valle de Bravo. Pueblo mágico embellecido por un lago artificial, calles empedradas, artesanía y magníficos paisajes. • Ixtapan de la Sal. Paraíso de sol conocido por sus aguas termales y su rica vegetación. • Malinalco. Pintoresco poblado ancestral de calles empedradas, templos virreinales y un fascinante templo azteca monolítico. • Tepotzotlán. Alberga el Museo Nacional de Virreinato, además de valiosas joyas del arte novohispano y tradiciones coloniales.

de petróleo y del envío de remesas familiares, hace falta revalorar el lugar del turismo en la definición de las estrategias de desarrollo y promoción ya que generalmente se asignan menos recursos para apoyar a aquellos destinos que reciben un mayor porcentaje de turistas nacionales. No perdamos de vista un dato contundente: el turismo doméstico representa el 83% del movimiento turístico total del país y es el que ha sacado adelante al sector en las crisis de los últimos años. Sin duda, el turismo extranjero es muy importante para fortalecer nuestra economía pero es primordial mantener un equilibrio entre los dos mercados.

El Estado de México es hogar de sitios prehispánicos, joyas coloniales, balnearios y destinos como Valle de Bravo.

Enrique Peña Nieto Gobernador Constitucional del Estado de México

Importancia del Acuerdo Nacional por el Turismo Considero que el Acuerdo es un instrumento que nos permite hacer una recopilación de todas las acciones realizadas por las diversas instancias gubernamentales y los organismos empresariales y académicos, lo que sin duda permitirá que hagamos un ejercicio incluyente, que identifiquemos, cada uno, las acciones que nos corresponden y que se establezcan compromisos que incidan de manera directa en el desarrollo y fortalecimiento del sector para alcanzar las metas

propuestas. No obstante, creo que para un acuerdo de esta magnitud deberán contemplarse recursos extraordinarios que apoyen las acciones propuestas, muchas de las cuales seguramente no están consideradas en los presupuestos. Compromisos Tenemos la voluntad de dar seguimiento y cumplir de manera puntual los compromisos adquiridos por el Lic. Enrique Peña Nieto, gobernador del Estado de México y que han sido estipulados en el Acuerdo que firmó con el Presidente de la República.

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Distrito Federal

a importancia del turismo no ha sido suficientemente valorada por la mayoría de los gobiernos a diferencia del sector privado que cada vez se muestra más interesado. Esta actividad genera empleos regularmente mejor pagados y da ocupación a más jóvenes y mujeres, además de proLic. Alejandro Rojas Díaz Durán mover el orgullo nacional, el Titular Secretaría de Turismo, entendimiento entre las naDistrito Federal ciones y la sustentabilidad. La divisa turística es disputada por un creciente número de países lo que favorece su democratización pero también es cierto que esta actividad no siempre alcanza los niveles de competitividad que poseen otras ramas de la industria, de ahí la tendencia a considerarlo como una actividad

secundaria o que propicia la dependencia de mercados externos y la concentración excesiva en países subdesarrollados. Sea como sea, es indiscutible que el turismo representa una alternativa natural, invaluable y estratégica para el desarrollo. Importancia del Acuerdo Nacional por el Turismo El Acuerdo considera 101 acciones y 10 ejes prioritarios que buscan promover la conectividad, el desarrollo y mejoramiento de infraestructura, el ordenamiento urbano, la inversión y el financiamiento. Estas acciones, que plantean la participación de todos los sectores, buscan diversificar y enriquecer la oferta turística del país. La meta del gobierno federal es ubicar a México entre los cinco países más importantes en materia de turismo, además de elevar la competitividad de los destinos turísticos y de las empresas.

En el Distrito Federal... • Barrios. Pintorescos ambientes y alegres festividades caracterizan los barrios capitalinos como Tlalpan, San Ángel y Coyoacán.

• Museos. Decenas de recintos de historia, arte, cultura y ciencia enriquecen la oferta cultural del D.F. El Museo de Antropología es uno de los más importantes del mundo.

• Xochimilco. Colorido rincón de encanto natural y riqueza cultural que evoca la • Paseo de la Reforma. La belleza de la antigua cuenca lacustre de México. principal avenida de la ciudad es admirada en todo el mundo. Ahí se alza el • Centro Histórico. El corazón de la Ángel de la Independencia, símbolo de ciudad es un mosaico de majestuola metrópoli. sos tesoros históricos, artísticos y arqueológicos.

Marcelo Ebrard Casaubón Gobernador Constitucional del Distrito Federal

Compromisos El gobierno del Distrito Federal se propone apoyar los siguientes puntos: • Promover ante los legisladores, federales y estatales, el reconocimiento del turismo como sector prioritario en la Constitución Política de los Estados Unidos Mexicanos y en las Constituciones estatales. • Pugnar porque se destine el 3% del Producto Interno Bruto al fomento del turismo. • Deducir impuestos en los viajes familiares dentro de la República Mexicana. • Gestionar la “tasa cero” en Congresos y Convenciones para empresas nacionales con el fin de abatir la estacionalidad de la ocupación hotelera e incrementar la cultura fiscal del país. • Fomentar el turismo social con mecanismos eficientes para que la población de escasos recursos pueda acceder al turismo. • Incorporar la materia de turismo en el plan de estudios de educación primaria.

Xochimilco, el histórico lugar de canales, chinampas, flores y trajineras adornadas, es Patrimonio Cultural de la Humanidad.

participantes

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MORELOS

l turismo en México es muy importante porque representa y proyecta la identidad de nuestro Lic. Hugo Salgado Castañeda país en el ámbito internacioTitular Secretaría de Turismo, nal. Además, el descubriMorelos miento del legado cultural e histórico es factor decisivo para la consolidación del sentimiento nacional. La actividad turística es principal generadora de empleo y su aportación al Producto Interno Bruto tiene tanta relevancia como cualquier otra actividad económica importante en el país.

Importancia del Acuerdo Nacional por el Turismo Sin duda alguna, la importancia del Acuerdo radica en su ejecución, en lograr que esta suma de voluntades no se quede en la parte dogmática sino que responda a la determinación del Presidente de la República, Felipe Calderón. Esta decisión debe verse materializada en el gasto transversal efectivo del presupuesto asignado al Gabinete a fin de consolidar la infraestructura turística nacional y lograr otros objetivos planteados como promover la movilidad, facilitar la conectividad y aprovechar de la mejor manera el legado antropológico, arqueológico y cultural para obtener resultados superiores.

En Morelos... • Cuernavaca. La Ciudad de la Eterna Primavera ofrece todos los servicios turísticos y atractivos como el Palacio de Cortés y la Catedral. • Tepoztlán. Rodeado por el majestuoso Tepozteco, este poblado es una seductora combinación de naturaleza con arte indígena y colonial. • Xochicalco. La zona arqueológica declarada Patrimonio Cultural de la Humanidad es la quinta más visitada del país.

• Tequesquitengo. El mar de Morelos es un espacio para la diversión y la práctica de deportes acuáticos y extremos. • Ruta de Zapata. Desde Anenecuilco, donde nació el revolucionario, hasta Chinameca, lugar de su muerte, en Morelos abundan los sitios emblemáticos de la lucha zapatista.

La Primavera de México es un vergel de sonidos, colores y sabores, y un edén para la aventura, el descanso y la recreación.

Marco Antonio Adame Castillo Gobernador Constitucional del Estado de Morelos

Compromisos El gran compromiso derivado de este Acuerdo Nacional por el Turismo consiste en la aplicación de las acciones planteadas por parte de todas las entidades federativas del país y de las dependencias del Gabinete nacional. La ejecución de los compromisos asumidos es fundamental porque suscribir un documento sin materializarlo es convertir en demagogia los programas brillantes. Cada quien debe cumplir con total objetividad las acciones a las que se obligó y, de esta manera, al final de este 2011 que ha sido declarado Año del Turismo en México, podremos confirmar si este Acuerdo se hizo realidad o si se quedó sólo en el discurso o se limitó a buenas intenciones.

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TLAXCALA

Lic. Marco Antonio Mena Rodríguez Titular Secretaría de Turismo, Tlaxcala

En Tlaxcala... • Tlaxcala. La capital es una ciudad de leyendas, historia, arte, tradición pulquera y pasión taurina. • Huamantla. Pueblo Mágico donde se elaboran tapetes de flores y se festeja con cohetes, danzas, pulque y panela de muégano. • Cacaxtla. Sitio olmeca-xicalanca cuya herencia principal es la extraordinaria pintura mural que adorna varios de sus edificios. • Malintzi. Montaña mítica ideal para acampar y practicar el montañismo. • Haciendas. Tlaxcala conserva hermosas haciendas que ofrecen servicios de hospedaje, restaurante y recorridos turísticos.

Historia, tradici贸n, arte, pasi贸n y fe inundan el territorio del estado de Tlaxcala.

Mariano Gonz谩les Zarur Gobernador Constitucional del Estado de Tlaxcala

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PUEBLA

ctualmente, el turismo es un pilar de desarrollo económico y social. En el caso particular de México, la actividad turística concluyó el 2010 como la tercera fuente de ingresos del país, con 9% del Producto Interno Bruto y aproximadamente 7.5 millones de empleos directos e indirectos. Por ello, los sectores público, privado, social y académico, y los tres

niveles de gobierno, consideraron que era importante trabajar en forma coordinada para convertir al turismo en el motor de desarrollo que el país necesita, tal como ha sido mencionado por las autoridades correspondientes. Importancia del Acuerdo Nacional por el Turismo El Acuerdo Nacional por el Turismo será el incentivo para que México pueda

En Puebla... • Puebla. Abriga cuatro siglos de historia. Su Centro Histórico, que es Patrimonio de la Humanidad, alberga 2,619 edificios. • Cholula. Tiene una historia de 3,500 años reflejada en su Gran Pirámide, su arquitectura colonial y sus múltiples iglesias. • Cuetzalan. Pueblo Mágico asentado en la Sierra Madre Oriental productor de café, vino de hierba, bordados y tejidos de palma. • Atlixco. Ciudad con clima incomparable y encanto particular que resguarda valiosas construcciones coloniales. • Zacatlán. La sede de la Feria de la Manzana es uno de los sitios más típicos del estado. Un reloj de flores adorna su plaza.

Lic. Ángel Francisco Javier Trauwitz Echeguren Titular Secretaría de Turismo, Puebla

Enclavado en la sierra poblana, el Pueblo Mágico de Cuetzalan resguarda tesoros coloniales como la Parroquia de San Francisco.

Rafael Moreno Valle Rosas Gobernador Constitucional del Estado de Puebla

de ello, crear nuevos empleos y generar una derrama económica que beneficie a los habitantes de la entidad e incentive la inversión privada. Buscamos crear conciencia, a través de campañas, sobre los destinos turísticos de nuestra entidad, sobre la seguridad que vivimos en todo el estado y la diversidad turística que ofrecemos. La realización constante de monitoreos de la actividad turística para orientar nuestras decisiones, la promoción de Compromisos Nuestros compromisos la competitividad, el mejoraapuntan a unificar, en el mar- miento de los estándares de co de este Acuerdo, a todos calidad de los prestadores de los organismos empresaria- servicios por medio de méles, instancias gubernamen- todos como los distintivos tales y demás actores que y el fomento del consumo participan en el sector, con el de productos poblanos, son propósito central de ubicar a también parte de los comPuebla en un lugar relevante promisos más importantes en en materia turística y, a través nuestro estado. ofrecer un mejor nivel de vida a sus habitantes y se convierta en uno de los cinco principales destinos del mundo. Debemos destacar que para cumplir con los objetivos del Acuerdo resulta indispensable mantener la unidad y la participación de los tres niveles de gobierno, de las organizaciones y de los empresarios, a fin de lograr un trabajo colectivo en beneficio de los mexicanos.

Sur-Sureste ParaĂso impregnado de hechizos legendarios

• Guerrero • Veracruz • Oaxaca • Tabasco • Chiapas • Campeche • Tucatan • Quintana Roo 79

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GUERRERO

Ernesto Rodríguez Escalona Secretario de Fomento Turístico, Guerrero

En Guerrero... • Acapulco. Paraíso mexicano de sol y playa que ofrece atractivos mundialmente conocidos como los clavados de la Quebrada. • Taxco. Pintoresco poblado que tiene reliquias arquitectónicas y festividades únicas, y es el centro platero más famoso del país. • Ixtapa-Zihuatanejo. Concebido como un destino de playa categoría mundial, este lugar ofrece experiencias

inigualables. • Cacahuamilpa. Maravilla natural. Las grutas están consideradas entre las más bellas y grandes del mundo. • Iguala. La ciudad que vio nacer la bandera nacional invita al turista a vivir las tradiciones del México antiguo.

La imagen del valiente clavadista que se lanza desde un acantiladoes smbolo de Acapulco y una tradici贸n 煤nica.

Carlos Zeferino Torreblanca Gobernador Constitucional del Estado de Guerrero

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VERACRUZ

l turismo en México es un eficiente motor del desarrollo económico, capaz de generar empleos, modernizar infraestructura, generar divisas, impulsar actividades productivas, revalorizar los recursos naturales o equilibrar las balanzas de pagos de una nación. Otro factor importante derivado Mtra. Leticia Perlasca Núñez de las actividades turísticas Titular Secretaría de Turismo, es el que se refiere a los laVeracruz zos culturales que se establecen entre anfitriones y turistas; lazos que favorecen la comprensión entre los pueblos y el respeto por las costumbres y tradiciones. El turismo adquiere también importancia especial desde el punto de vista de la sustentabilidad. Gracias a esta actividad los visitantes pueden conocer los atractivos naturales del planeta y adquirir conciencia sobre el desafío

de cuidar y proteger el entorno. México posee una riqueza de bellezas naturales, historia y cultura muy diversa que explica por qué el país se encuentra entre los principales destinos del turismo internacional. Importancia del Acuerdo Nacional por el Turismo La importancia del Acuerdo radica en las premisas de impulsar la acción concertada y consensuada de todos los actores del turismo, sentar las bases para una política de Estado de largo plazo con sentido social, y definir compromisos y estrategias claras para todas las entidades federativas. El reconocimiento del turismo como una actividad prioritaria en el marco de un Acuerdo Nacional, constituye la base necesaria para articular los mecanismos legales, institucionales, presupuestales y operativos necesarios para conformar un sistema de coordinación entre entidades federativas y con el gobierno Federal.

En Veracruz... • Veracruz. Casi cinco siglos de historia, playas, exquisita gastronomía y música festiva se encuentran en el principal puerto del país.

• Coatepec. Pueblo Mágico cafetalero con asombrosos paisajes que además fue declarado Patrimonio Histórico de la Nación.

• Tlacotalpan. Pueblo colonial a la orilla del Papaloapan. Su Centro Histórico es Patrimonio Cultural de la Humanidad.

• Los Tuxtlas. Esta región de vasta biodiversidad es morada de la laguna de Catemaco y la Reserva Ecológica de Nanciyaga.

• El Tajín. El que fuera uno de los principales centros políticos y religiosos del mundo prehispánico es hoy Patrimonio Mundial.

Compromisos • • Contribuir a incrementar las inversiones en el sector a través de una política de desarrollo de nuevos productos en ventanas de oportunidad sumamente atractivas del norte, centro y sur de la entidad. • • Alentar la transversalidad del presupuesto estatal, a fin de alinear programas y recursos e incidir en el presupuesto de otras secretarías para el desarrollo de actividades que beneficien al turismo. • • Diseñar y operar un programa de capacitación sin precedentes dirigido a prestadores de servicios turísticos, servidores públicos y población en general. • • Actuar en corresponsabilidad con el Gobierno Federal para la certificación de procesos de gestión e instalaciones turísticas. • • Gestionar ante autoridades municipales la definición y aplicación de normas para combatir el comercio informal en zonas turísticas.

Javier Duarte de Ochoa Gobernador Constitucional del Estado de Veracruz

Veracruz es un colorido abanico de naturaleza, tradición, historia y tesoros arqueológicos como El Tajín.

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OAXACA

ás allá de la generación de divisas, de la creación de empleos y de la atracción de inversiones, en la actualidad el turismo representa para México, la oportunidad de conservar y acrecentar nuestro patrimonio cultural, promover el desarrollo sustentable y la responsabilidad social de las empresas, al tiempo que preservamos la diversidad y riqueza natural de nuestro país. Importancia del Acuerdo Nacional por el Turismo La importancia del Acuerdo Nacional por el Turismo reside en que promueve la corresponsabilidad y alinea los esfuerzos de los tres órdenes de gobierno, abre espacios a la participación social e impulsa la integración regional.

Lic. José Zorrilla de San Martín Diego Titulal Secretaría de Turismo, Oaxaca

En Oaxaca... • Oaxaca. Ciudad rica en tradiciones que reúne múltiples culturas. Es escenario de la Guelaguetza, la principal celebración del estado. • Monte Albán. Esta zona arqueológica fue la antigua capital de los zapotecos y una de las primeras ciudades mesoamericanas. • Mitla. El “Lugar de los Muertos” es un conjunto arqueológico que se distingue por la ornamentación de sus edificios. • Bahías de Huatulco. Nueve bahías forman un paraíso de 36 playas que son refugio de turistas nacionales e internacionales. • Puerto Escondido. En este bello rincón del Pacífico, llamado Costa Esmeralda, se practica el buceo, la pesca y el surfing.

Compromisos Entre los compromisos del gobierno de Oaxaca destacan los siguientes: • Mejorar la atención al turista • Intensificar la promoción nacional e internacional • Renovar la imagen en nuestros destinos • Desarrollar la oferta y el sector turístico • Impulsar programas y proyectos estratégicos, y • Estimular el financiamiento para las micro, pequeñas y medianas empresas turísticas.

Gabino Cué Monteagudo Gobernador Constitucional del Estado de Oaxaca

Las joyas arquitectónicas son uno de los atractivos turísticos del estado. Vivir la cultura oaxaqueña es una experiencia única para los visitantes.

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TABASCO

En Tabasco...

éxico es uno de los 10 destinos más importantes del mundo. En la escala nacional, esta actividad representa el 9% del Producto Interno Bruto y es la tercera fuente de captación de divisas con la participación de más de 43 mil unidades económicas de las cuales el 80% son pequeñas y medianas empresas. El patrimonio natural y cultural de México confirma que es posible propiciar una industria sustentable capaz de construir escenarios de Lic. Yolanda Osuna Huerta prosperidad. La actividad Titular Secretaría de Turismo, turística en México muestra Tabasco una relación costo-beneficio altamente rentable, tiene incidencia local, regional y nacional y contribuye de manera permanente a la creación de empleos y al fortalecimiento de la actividad empresarial. El turismo juega un papel estratégico en la construcción de condiciones para lograr un desarrollo nacional integral.

• Villahermosa. “La Esmeralda del Sureste” posee exuberancia natural y riqueza cultural reflejada en sus museos y edificios. • Comalcalco. Ciudad maya construida con ladrillos de barro cocido. Tabasco es la puerta de entrada al mundo maya. • La Venta. Fue el centro cívico-religioso más importante de la cultura olmeca, una de las más antiguas de Mesoamérica. • Ruta del Cacao. El recorrido por el mundo del cacao es además un acercamiento a la cultura maya-chontal. • Pantanos de Centla. Esta Reserva de la Biósfera es el principal humedal de América y un museo vivo de flora y fauna.

federal, los gobiernos estatales y municipales, la iniciativa privada, el Poder Legislativo, el sector financiero, los medios de comunicación, los sindicatos, las universidades y la sociedad. Esta visión holística confiere al Acuerdo Nacional por el Turismo una importancia estratégica en términos de eficiencia de recursos y tiempo. Su estructura, basada Importancia del Acuerdo Nacional en un conjunto de ejes, plantea metas y plapor el Turismo El Acuerdo responde a la necesidad de zos específicos y beneficios de amplios horiconvertir posibilidades en realidades, y es la zontes. El documento plantea una evaluación expresión de una política pública que suma permanente de los avances en el cumplimienfortalezas y alinea las acciones del gobierno to de las metas.

Compromisos Tabasco busca aprovechar sus recursos turísticos para posicionar al estado como un destino regional y nacional de excelencia, en forma conjunta con los sectores público, privado y social. Hemos definido diversas acciones que coinciden plenamente con los ejes del Acuerdo y esta concordancia facilita la consecución de metas y refuerza el compromiso compartido del Acuerdo Nacional por el Turismo. La conectividad, el tránsito, la construcción y mejora de infraestructura turística, la promoción de la cultura, la diversificación, el enriquecimiento de la oferta turística y la promoción del desarrollo sustentable dan sustento a una serie de proyectos que, en consonancia con el Acuerdo Nacional, pretenden consolidar al sector y vincularlo con un desarrollo económico trascendental en Tabasco.

Andrés Granier Melo Gobernador Constitucional del Estado de Tabasco

Las cabezas colosales son las espresiones artisticas más conocidas de los Olmecas, cultura que floreció en el actual territorio de Tabasco.

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CHIAPAS

l turismo en México es un sector que beneficia el desarrollo económico del país y favorece, particularmente, a las comunidades anfitrionas mediante la creación de fuentes de empleo. A través de la actividad turística, estas localidades obtienen ingresos y coadyuvan al progreso y bienestar de sus habitantes. Además, el turismo es muy noble ya que fortalece los lazos de amistad y el intercambio cultural entre los pueblos que a través de él interactúan. Importancia del Acuerdo Nacional por el Turismo La importancia del Acuerdo Nacional por el Turismo en México radica en la formación de un frente común en el que participan gobernantes, empresarios y académicos con el

En Chiapas... • Arqueología. Palenque (Patrimonio de la Humanidad), Bonampak y Yaxchilán son los principales sitios mayas de Chiapas. • Ciudades coloniales. San Cristóbal, Comitán y Chiapa de Corzo son pintorescas localidades ricas en cultura e historia. • Cañón del Sumidero. Con sus paredes de casi un kilómetro de altura, este Parque Nacional es un paraíso de cuevas y cascadas. • Lagos de Montebello. Parque Nacional formado por 59 lagos y bosques que impresiona por sus intensas y bellas tonalidades. • Cascadas de Aguazul. Incomparables saltos de agua de color azul intenso que forman uno de los espectáculos más bellos de México.

Lic. Juan Carlos Cal y Mayor Franco Titular Secretaría de Turismo, Chiapas

Escenario de milagros naturales, ciudades coloniales y coloridas festividades engalanadas por los alegres sonidos de la marimba.

Juan Sabines Guerrero Gobernador Constitucional del Estado de Chiapas

propósito de trabajar por el de Chiapas participará en acfortalecimiento y la consoli- tividades como: dación de la actividad turísti• Impulsar campañas ca en el país y, consecuentepara crear conciencia mente, obtener beneficios en sobre la importancia de el ámbito económico, social, hablar bien de nuestro cultural y ambiental. Estos estado y de nuestro factores son de suma imporpaís. tancia para el desarrollo turís• Mantener la tico sustentable. competitividad y los El Acuerdo Nacional por estándares de calidad el Turismo puede ser un paren la prestación de teaguas para que México se servicios turísticos, consolide como una potencia participando mundial y logre convertirse en activamente en el uno de los cinco principales monitoreo estadístico destinos del planeta. de la actividad turística Compromisos Los compromisos consisten en participar activamente en los diferentes programas tendientes a consolidar la actividad turística, desde el ámbito de mi competencia laboral y personal. El gobierno

para la toma de decisiones. • Establecer y promover una mayor coordinación entre las micro, pequeñas y medianas empresas (Mipymes) turísticas.

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Campeche

l turismo es una de las industrias que propician, en mayor medida, el crecimiento económico, la generación de empleos y, Lic. Luis A. García Rosado por lo tanto, el bienestar y la Titular Secretaría de Turismo, calidad de vida para las famiCampeche lias mexicanas. Es un sector de servicio que por su naturaleza no corre el riesgo de agotarse como ocurre con el petróleo. En México, el turismo simboliza una esperanza para muchas comunidades que pueden obtener una derrama económica a cambio de ofrecer al visitante una experiencia única a través de nuestros diversos atractivos y nichos turísticos. Principalmente, el turismo representa México la gran oportunidad para que México capitalice económicamente su gran riqueza natural, cultural e histórica, y el innegable deseo de retorno que provoca en sus visitantes.

Compromisos El Acuerdo Nacional por el Turismo será un éxito solamente si logra la participación comprometida de todos los sectores y de los tres niveles de gobierno. En Campeche desarrollamos el turismo con base en cuatro ejes principales: • Promoción enfocada al mercado nacional (grandes metrópolis y a nivel regional), Estados Unidos (Texas, Florida y California), Europa (Alemania, España, Italia y Francia). • Desarrollo de infraestructura turística para crear rutas y desarrollar nuevos atractivos. • Mejorar la conectividad aérea, terrestre y marítima. • Atracción de inversión privada.

De esta manera, lograremos incrementar en forma importante la afluencia turística y, por ende, el crecimiento económico de Campeche. Estamos decididos a convertir la actividad turística en enfoque primordial para el Importancia del Acuerdo Nacional crecimiento económico a través de una mapor el Turismo yor inversión y el desarrollo de los principales El Acuerdo tiene una importancia mayúscula ejes pero también mediante la integración de para México porque plantea, por vez primera, la industria turística a las decisiones fundaun enfoque prioritario de la política del Esta- mentales de gobierno. do hacia esta importante industria que día con día fortalece la economía del país. México aún no ha capitalizado su gran potencial turístico y este Acuerdo representa el comienzo de una serie de acciones que propiciarán el aumento progresivo de nuestros visitantes hasta convertir al país en una de las cinco potencias turísticas del mundo.

En Campeche... • Campeche. Ciudad histórica fortificada nombrada Patrimonio Cultural de la Humanidad. • Calakmul. Ubicada en la selva más grande del país, es una de las principales ciudades mayas descubiertas. • Edzná. Ciudad maya llamada “Casa de los Itzaes” que se destacó por sus avances en arquitectura e ingeniería. • Ciudad del Carmen. Pujante ciudad con riquezas arquitectónicas como la Parroquia de la Virgen del Carmen. • Haciendas. A lo largo del territorio campechano hay hermosas haciendas como Blanca Flor, Santa Cruz y Uayamón.

Fernando Eutimio Ortega Bernés Gobernador Constitucional del Estado de Campeche

Patrimonio histórico invaluable. La capital, Campeche, es una de las pocas ciudades amuralladas de América y la única en México.

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YUCATAN

or su diversidad de recursos naturales, culturales y humanos, así como por su ubicación geográfica, nuestro país reúne condiciones idóneas para Sr. Juan José Martín el desarrollo de la actividad Pacheco turística. México tiene regioTitular Secretaría de Turismo, nes que son reconocidas en Yucatán el mundo como verdaderos íconos de la cultura occidental y que son polo de atracción de flujos elevados de turistas, lo que ha ubicado al país en el décimo lugar mundial en la captación de visitantes internacionales. El turismo genera empleos, atrae inversiones y estimula la apertura de nuevas empresas. Junto con el petróleo y las remesas, es uno de los sectores que aporta mayores divisas a la economía nacional. La actividad turística es factor relevante para el desarrollo nacional y ofrece perspectivas muy positivas de crecimiento futuro. Importancia del Acuerdo Nacional por el Turismo En los dos años recientes, la actividad turística mundial ha registrado un panorama particularmente adverso. En el caso de México, dicho periodo ha sido acompañado por escenarios inéditos como la contingencia sanitaria provocada por la influenza AH1N1 y la recesión económica 2008-2009. Frente a las adversidades, el turismo demostró ser una industria capaz de sortear con éxito estos ciclos negativos; de ahí la importancia de impulsar una política pública capaz de proveer el dinamismo requerido para aprovechar nuestras

fortalezas y ubicar a México entre las primeras potencias turísticas del orbe, en el mediano y largo plazo. El Acuerdo Nacional de Turismo, suscrito el 28 de febrero de 2011 e impulsado por el Gobierno Federal, representa la oportunidad para integrar los esfuerzos de los tres niveles de gobierno, del sector privado y de la sociedad en general para alcanzar el objetivo de fortalecer el desarrollo turístico del país en beneficio de la economía nacional y, consecuentemente, de las familias que dependen de esta actividad.

En Yucatán... • Mérida. Ciudad colonial que asombra por su exquisita arquitectura, espléndida cultura y alegría permanente. • Chichén Itzá. “El Castillo”, emblema de esta majestuosa ciudad maya, es una de las siete maravillas modernas. • Tesoros arqueológicos. Uxmal y otra decena de sitios mayas abiertos al público enriquecen la oferta cultural de Yucatán. • Izamal. La Ciudad de las Tres Culturas y Pueblo Mágico resguarda tesoros arqueológicos y un convento con el atrio más grande de América Latina. • Maravillas naturales. Cenotes como los de X´keken y grutas como Loltún, dibujan la geografía yucateca y la hacen única.

Yucatán preserva el legado de cultura y sabiduría de los mayas. “El Caracol”, observatorio de Chichén Itzá, es símbolo de su genialidad astronómica.

Ivonne Ortega Pacheco Gobernador Constitucional del Estado de Yucatán

Compromisos Yucatán se compromete a integrarse a las directrices del Acuerdo Nacional de Turismo, en apego a nuestro Programa Sectorial de Fomento Turístico 2007-2012 que orienta la planeación estratégica para el sector en la presente administración. Serán definidas acciones para mejorar la atención al turista, la señalización en carreteras, la certificación de servicios turísticos y la capacitación de prestadores locales. Asimismo, la oferta de productos mediante proyectos específicos como “Rutas Turísticas de México” recibirá un impulso importante.

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QUINTANA ROO

l turismo es la tercera fuente generadora de divisas para el país. Es un promotor del desarrollo regional y el único instrumento eficaz para el combate a la pobreza. En México prevalece una gran marginación; más del 70% de los municipios del país vive en condiciones de marginación media, alta y muy alta. En contraste, dos terceras partes de los 233 municipios turísticos del país presentan una condición de marginación baja y muy baja. Por ello, debemos considerar la notable experiencia mexicana de utilizar el turismo como impulsor del desarrollo regional, como ha sido evidente en el caso de Cancún. Al visualizar la zona sur–sureste del país, encontramos que predominan los niveles más bajos de bienestar con la excepción evidente de Quintana Roo que, pese a compartir los problemas estructurales de la región, ha encontrado en el turismo, una alternativa real de desarrollo. El turismo es una actividad intensiva en mano de obra y, en México, esto lo demuestran los 2.4 millones de empleos que genera. El empleo derivado del turismo no sólo es importante por su volumen sino por otras características como el hecho de ser 29% mejor pagado que el resto y por ocupar significativamente a más mujeres (55.9%) que la media nacional (36.6%).

Lic. Sara Latife Ruíz Chávez Titular Secretaría de Turismo, Quintana Roo

En Quintana Roo... • Cancún. Es el destino turístico más importante de México y del Caribe superando a Bahamas y Puerto Rico. • Riviera Maya. Comprende Tulum, la única zona arqueológica junto al mar; Xel-Ha, el acuario natural más grande del mundo, Playa del Carmen y la Biósfera de Sian Ka’an. • Costa Maya. La bahía de Chetumal y el Pueblo Mágico de Bacalar, con su laguna de siete colores están en esta zona.

• Holbox. Exuberante belleza y blancas playas. Uno de los pocos lugares del mundo que puede albergar a los tiburones ballena. • Cozumel. Paraíso de aguas nítidas y arrecifes de coral. Es la meca del buceo y el principal destino de cruceros en México.

Hace cuatro décadas era una isla desierta y casi desconocida. Hoy, Cancún es el centro turístico más importante de México.

Roberto Borge Angulo Gobernador Constitucional del Estado de Quintana Roo

Importancia del Acuerdo Nacional por el Turismo Por un lado, la importancia del Acuerdo tiene que ver con el cumplimiento del viejo anhelo de convertir al turismo en una Prioridad Nacional en forma paralela a la articulación de una política de Estado en materia turística. El Acuerdo Nacional por el Turismo nos permitirá articular, de manera transversal, la participación de las demás dependencias y de los tres niveles de gobierno, para llevar a México a los primeros lugares del ranking turístico mundial. Compromisos Quintana Roo ha definido así sus compromisos en materia de turismo: • Integrar y consolidar áreas turísticas en una sola imagen. • Diversificar su oferta turística a partir de las ventajas comparativas que la naturaleza y la historia le otorgan. • Impulsar el desarrollo y modernización de la infraestructura turística y de transporte. • Formar y capacitar permanentemente los recursos humanos necesarios en la época actual y en el futuro.

Nuestro estado está obligado a liderar el ambicioso proyecto del Acuerdo ya que la oferta turística de Quintana Roo debe y puede satisfacer las necesidades del turista internacional en los próximos años.

Acuerdo Nacional por el Turismo Anexo de acciones

La tradición mexicana dice que cuando un individuo muere su espíritu continúa viviendo en Mictlán, lugar de residencia de las almas