BLAGO SMANJENJE UDJELA PROMOTIVNE PRODAJE

U okviru ove kategorije u 2022. je godini 13,2% vrijednosne prodaje proizašlo od prodaje putem cjenovnih akcija ili promotivnih pakiranja, što čini smanjenje udjela promotivne prodaje od 0,6 postotna boda

Kategorija vode uključuje sve vrste gaziranih i negaziranih mineralnih voda koje mogu biti bez okusa i s dodanim okusima. Prodaja vode u 2022. godini količinski je povećana za 1,9%, a vrijednosno za 12,7%. U okviru ove kategorije u 2022. je godini 13,2% vrijednosne prodaje proizašlo od prodaje putem cjenovnih akcija ili promotivnih pakiranja, što čini smanjenje udjela promotiv - ne prodaje od 0,6 postotna boda. Prema strukturi promocija na prodajnom mjestu, cjenovne akcije čine 74,4% ukupne promotivne prodaje, dok posebna promotivna pakiranja zauzimaju 25,6%. U odnosu na 2021. godinu, vrijednosna prodaja na cjenovnim akcijama zabilježila je rast od 12,1%, dok je prodaja promotivnih pakiranja ostvarila pad od 3,9%.

Izvor: NielsenIQ ScanTrack podaci temelje se na skeniranim tjednim podacima ključnih trgovaca iz NielsenIQ panela maloprodaje (hiper/supermarketi, trgovine mješovitom robom, drogerije, kiosci i benzinske postaje; bez diskontera). Pod promocijama se podrazumijevaju cjenovne akcije uz minimalno 5% popusta i u trajanju do pet tjedana (Temporary Price Reduction) te promotivna pakiranja kao što su gratis volumen pakiranja (Bonus Pack) i pakiranja s tvornički sniženom cijenom (Price Reduction). Gratis volumen pakiranja i pakiranja sa sniženom cijenom moraju imati zasebne EAN kodove.

Nina Knežević Client Executive nina.knezevic@nielseniq.com