BrandBook Manual Corporativo
BUSES
Uniendo destinos
Proyecto Se hace requerimiento del cambio de imagen de la empresa de transporte Romani. Se considera importante la renovación de imagen destacando los aspectos comunicacionales de Romani ya que la competencia está en considerable crecimiento en un mercado cada vez más competitivo, manteniendo el objetivo que es seguir siendo lidere en el transporte de pasajeros en el sector norte de nuestro país.
Romani
Romani Historia buses Romani Buses Romani, es una empresa de transporte originaria de Coquimbo, llevan mas de 20 años prestando servicios de transporte en el Norte de Chile, entre las ciudades que poseen servicio de buses están La Serena, Coquimbo, Vallenar, Copiapó, Antofagasta, Viña del Mar, Calama y Santiago.
Romani, lo que nos hace unicos Buses Romani, a través de los años prestando servicios se transporte al Norte de Chile, ha demostrado fiabilidad en nuestros clientes, validando la confianza en la seguridad y mantención de buses, personal responsable y atentos, espacios limpios y accesibilidad de precios para cada destino. Se hace reconocimiento de la experiencia de usuario en cada viaje, destacando la puntualidad de servicio.
3 razones para crear una nueva identidad para Romani 01
02
03
Potenciar la calidad de servicio
Nuevos medios de comunicaciรณn
Un nuevo y mejor posicionamiento
Atributos diferenciales La nueva marca se construye sobre atributos y un posicionamiento diferencial con respecto a la competencia, punto de inicio para narrar una nueva imagen relevante, creíble y sostenible.
Atributos Claves Diferenciales, en conjunto nos distinguen.
Atributos Destacados Valorados y comunes con la competencia.
Atributos Esperados Necesarios
PUNTUALIDAD
CONFORTABLE
COMPROMISO
EFICAZ
RESPONSABLE EXIGENTE CONFIABLE LIDER DETERMINADA
AGRADABLE COMODIDAD PLACENTERO TRANQUILIDAD
EXPERTA PROTECCIÓN FIRMEZA GARANTIA INNOVADORA PIONERA SEGURIDAD
EMPÁTICA PERDURABLE VIGENTE DIRECTA FLEXIBLE CERCANA
PROFESIONAL CONVENIENCIA
SATISFACCION
CONFIANZA
CALIDAD HONESTA
EFICAZ Todo esta diseñado para satisfacer el buen servicio de los usuarios. Estamos involucrados con el desarrollo de la zona norte y queremos asegurar el buen transporte para lograr un servicio único.
COMPROMISO Romani une todo los medios y recursos para asegurar un brecha con los usuarios. Tenemos pasión por el buen servicio, Romani te acompañara en tus viajes para ayudarte a tener un viaje confortable y seguro.
CONFORTABLE Romani quiere que disfrutes del viaje, así que aseguramos un trayecto placentero con servicios de entretención y comodidad para tener un descansado y pronta llegada.
PUNTUALIDAD Somos exigentes con nuestro servicio y queremos responsabilidad y compromiso, los usuarios pueden asegurar los tiempos estimados para un viaje responsable.
La Marca
La Marca Imagen actual
Romani
Nueva imagen BUSES
Uniendo destinos
La Marca La marca la integra 4 elementos. 1 Logotipo 2 Isotipo 3 Descriptos 4 Bajada
BUSES
Uniendo destinos
La nueva imagen de Romani se compone de isotipo y logotipo. El logo fue re diseñado para transmitir la esencia y los valores de Romani definiendo la personalidad de servicio.
El logotipo se presenta como un elemento estable de formar suaves y seguras.
El isotipo hace referencia a la experiencia de viajar, el dinámico contraste de paisajes y colores que se expresa en la zona Norte del país. La morfología del isotipo refleja el “ida” y “regreso”, la comodidad y tranquilidad de viaje y las ansias de llegada a destino.
Toolking Angulo
Estabilidad
Cromatica
Composicion y Construccion Kerning: 0 Interlineado: 30,06 pt Tracking: 61
Kerning: 0 Interlineado: 42,5 pt Tracking: 15
Kerning: 0 Interlineado: 27,68 pt Tracking: 127
BUSES
Uniendo destinos
La forma del logotipo de Romani conforma la esencia y valores de la empresa donde “Romani” gruesa y fortalecedora, da seguridad y confianza. La sencillez de sus curvaturas aporta el bienestar y compromiso con nuestro servicio. La unión de estas tipografías hace el lazo de caracteres y formas, construyendo una marca diferencial, dinámica y segura para el paso del tiempo.
El isotipo se presenta como un elemento sencillo de formas suaves y estilizadas que genera contraste y dinamismo, hace referencia al bienestar del servicio y el compromiso y calidad de Romani
Modulación 43,2 X
12,4 X
BUSES 10 X
14,3 X
Uniendo destinos
55,6 X
El logotipo de Romani se inscribe en una superficie modular de proporción 55,6 x por 14,3 x.. El valor de “x” establece la unidad de medida que es 1 cm. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte.
Uniendo destinos
El espacio entre caracteres equivale a “X” con un angulo de 14 grados.
Area de protección
BUSES
Uniendo destinos
El logo de Romani debe estar rodeado por un área de espacio vacío que debe ser respetado para garantizar la calidad y legibilidad de la marca. Ningún elemento grafico, fotográfico o textura debe invadir ese espacio. El área mínima de protección esta definida por parte del isotipo que corresponde a 2/3 de este. La medida debe ser respetada a cada lado del identificador.
Tamaño
BUSES
BUSES
Uniendo destinos
Uniendo destinos
20 mm.
Las versiones de logo son formulaciones vectoriales y pueden ser ampliadas indefinidamente. Para un uso básico en programas como Word o Power Point, es necesario usar archivos pre destinados para la empresa, esos son archivos de imagen es JPG o PNG ya adjuntas para su uso.
40.5 mm.
El tamaño mínimo del logotipo para asegurar una legibilidad es de 20 mm. Esta solo cumple con el logotipo y no con el descriptor y la bajada ya que no son legible a tal tamaño, sin estos componentes la marca sigue en distinción con sus componentes comunicacionales.
100 mm.
Desde los 40,5 mm se mantiene la marca con todo sus componentes. Para evitar errores se recomienda siempre aplicar la marca a partir de documentos digitales originales como Ai.
Composicion
Composicion
BUSES
Uniendo destinos
BUSES
Uniendo destinos
Cromatica
Proponemos una gama limitada de colores secundarios para acompañar los colores de identidad con el fin de lograr una paleta diferenciadora y única que exprese los valores y esencia de Romani.
El color es un elemento fundamental a la hora de comunicar la personalidad de Romani y diferenciarla con su competencia, su uso coherente y en correcta proporcion cromatica expresara la esencia de Romani. El color es un elemento fundamental a la hora de comunicar la personalidad de Romani y diferenciarla con su competencia, su uso coherente y en correcta proporción cromática expresara la esencia de la marca.
Cada color define los valores de Romani y los conceptos que debemos considerar para la comunicación visual. La paleta corporativa se compone de 2 colores: Naranjo Pantone 158 C y azul petróleo Pantone 3035 . Además derivan de colores cromáticos opuestos para lograr contraste y diferenciación.
El isotipo definen la experiencia de usuario, colores predominantes a los valores emocionales de servicio y crear una huella de color diferencial. La paleta se conforma de 8 colores secundarios como complemento de los corporativos: Celeste cielo turquesa verde pastel verde naranjo amarillo pato coral coral pastel.
Paleta cromatica Logotipo R: 212 / G: 116 / B: 45
R: 26 / G: 64 / B: 81
#D4742D
#1A4051
Pantone 158 C
Pantone 3035 C
C: 0% / M:64% / Y:91% / K: 0%
C: 100% / M:62% / Y:45% / K: 43%
Isotipo R:96 / G: 189 / B: 211
R:160 / G: 197 / B: 230
R:169 / G: 212 / B: 44
C: 50% / M:0% / Y:100% / K: 0%
C: 24% / M:0% / Y:55% / K: 0%
#60BDD3
#A0C5E6
#A9D42C
#D9EA91
Pantone 3115 C
Pantone 2905 C
Pantone 357 C
Pantone 372 C
R: 212 / G: 116 / B: 45
R:244 / G: 196/ B:61
C: 0% / M:25% / Y:86% / K: 0%
R:201 / G: 0/ B:43
C: 0% / M:100% / Y:81% / K: 0%
R:221 / G: 74/ B:91
C: 0% / M:82% / Y:50% / K: 0%
#D4742D
#F4C43D
#C9002B
#DD4A5B
Pantone 158 C
Pantone 123 C
Pantone 185 C
Pantone 1785 C
C: 74% / M:0% / Y:19% / K: 0%
C: 0% / M:64% / Y:91% / K: 0%
C: 47% / M:9% / Y:4% / K: 0%
R:217 / G: 234 / B:145
Uso cromatica Uso cromatica Para la versiรณn oficial del logo de Romani se establece fondo blanco y/o tonos pasteles calidos, por la limpieza y legibilidad de este. La derivaciรณn esta permitido con la cromรกtica respectiva de la paleta y establecidos por las normas.
Alto contraste negro
Alto contraste blanco
Escala de grises
Alto contraste Pantone
Alto contraste Pantone
Alto contraste Pantone
Fondo blanco
Fondo calido
Tipografia
Walkway Oblique Black Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Se selecciono tales tipografĂas por su calidad, modernidad y legibilidad al momento de ser captadas sea cual sea el soporte, esta expresan os atributos y valores que Romani desea expresar.
Uso incorrectos El mal y la distorsi贸n sea cual sea el caso, no cumple la comunicaci贸n expresada. Se ejecuto una seria de ejemplos de al uso para distinguir los casos mas recurrentes al momento de intervenir.
Cambio tipografia
Cambio en la distribicion de elementos
Distorsi贸n en su proporci贸n vertical y horizontal
Fondos no permitidos A continuaciĂłn se presenta una lista de los distintos fondos sobre los cuales no pueden ser aplicado el logotipo. 1. Fondos de colores distintos a los seĂąalados. 2. Fondos que tengan poco contraste 3. Fotografias con detalles 4. Imagenes con texturas o patrones complejos
Linea Grรกfica
Linea GrĂĄfica
La lĂnea grafica se compone del isotipo ya que es un elemento integrador, expresa dinamismo y confianza en los elementos que lo compongan.
Iconisación
Los iconos integraran la línea grafica que establecerá información para los usuarios. Se conforma de trazos ligados a la esencia de la marca y legibilidad, para una rápida y clara lectura.
Buses
Linea Gráfica Bus El diseño del bus refleja el dinamismo y la emoción del viaje.
Elementos Elemento para trabajadores
Almohada
Papeleria
Papeleria 1,5 cm
Papelería para documentos escritos oficiales, formatos mas solicitados; Tamaño Oficio, tamaño carta.
LOGO 2 cm
Caja de Texto
Oficio
Carta
Caja de Texto
Sobre Sobre B5
Sobre DL 1,5 cm
LOGO
LOGO Caja de Texto
Caja de Texto
Sobre C5 1,5 cm
LOGO Caja de Texto
TIPOGRAFIA
Tarjeta de presentacion
1 cm 1 cm
LOGO 1 cm
Caja de Texto
LOGO
Boleto / Pasaje
LOGO Caja de Texto
Caja de Texto
Caja de informaciรณn
LOGO
LA SERENA COQUIMBO VALLENAR COPIAPO ANTOFAGASTA VIร A DEL MAR CALAMA SANTIAGO
Web
Pagina Web Pagina de composiciรณn simple para un manejo optimo y fรกcil para los usuarios.
Comprar Acceso Convenio
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Merchandising
Merchandising Estos ejemplos de merchandising muestran la aplicación de la marca en distintos artículos promocionales. Los artículos deben ser escogidos estratégicamente para que cumplan usos cotidianos en los usuarios y proyecten una imagen positiva de Roamani. Así creamos identidad de marca en nuestro clientes.
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