Teresa Dulín Javier Navarrete Alba Rodríguez
INTRO Como ejercicio de Fundamentos de la Creatividad, hemos diseñado la campaña publicitaria de la Sala Marco Aldany. Este dossier es una muestra del análisis que hemos llevado a cabo, en cuanto a antecedentes, objetivos, posibles soluciones y acciones a desempeñar para un éxito garantizado.
SALAS A lo largo de los últimos años, Madrid se ha convertido en uno de los epicentros del sur de Europa en lo que a música en vivo se refiere. Cuenta con un variado y amplio número de salas imprescindibles a visitar.
Competencia directa La Riviera - Joy Eslava - Caracol
Competencia indirecta Sala Cool - PenĂŠlope - CopĂŠrnico - Moby Dick
COMPETIDOR I - LA RIVIERA Es uno de los templos musicales para las masas m谩s importantes de Madrid. La sala resiste el paso del tiempo y el envite de recintos de mayor envergadura y mejor sonido incluyendo en su programaci贸n todo tipo de concierto.
COMPETIDOR II - SALA CARACOL Sala emblemática con más de veinte años de trayectoria realizando espectáculos y conciertos multiculturales de toda índole, ha apostado siempre por la vanguardia musical y formación de nuevos talentos.
COMPETIDOR III - JOY ESLAVA Es uno de los lugares de ocio de referencia en la capital, ya que fue uno de los enclaves más populares en la Movida de madrileña. Desde hace treinta años, presenta una programación repleta de conciertos, fiestas y eventos sociales.
ANTECEDENTE - SALA HEINEKEN La sala Heineken era una habitual discoteca y sala de fiestas, que además organizaba conciertos con aforo limitado en días concretos. Hacía especial énfasis en los conciertos de música rock y metal de calidad nacional e internacional. Era un referente del panorama de salas de calidad ya desde su época como Sala Arenas. Está considerada una de las primeras salas a la que los grupos consultaban a la hora de plantearse tocar en la capital.
IMAGE La campaña publicitaria de la Sala Marco Aldany debe atender a la visión que se tiene de la marca, así como de las críticas, ya sean buenas o malas, de su herencia.
VENTAJA DIFERENCIAL Y DEBILIDADES Contamos con una sala ya conocida por sus conciertos que ha traído durante años a muy buenos grupos, y por sus sesiones nocturnas, que ha atraído a gran número de gente cada semana durante muchos años, como la sesión Zombie o Zoológico. Sin embargo, también existe una concepción negativa hacia la marca Marco Aldany, pues muchos la ven con una imagen un tanto hortera y poco estilo.
OBJET Teniendo en cuenta estas premisas, debíamos establecer unos objetivos claros y firmes a cumplir para lograr con éxito todos nuestros propósitos.
OBJETIVOS Cambiar esa imagen hortera que se le había dado años anteriores por la gran mayoría de ciudadanos. Romper con esa relación sala discoteca-peluquería, pero sin olvidar la imagen corporativa de la empresa. Conseguir atraer un público amplio y convertir la sala en un punto clave de actualidad e innovación musical.
POSIC Para obtener aquellos resultados acordados con antelaci贸n debemos buscar el modo de posicionarnos y segmentar el p煤bico al que nos vamos a dirigir.
POSICIONAMIENTO Y SEGMENTACIĂ“N Dentro del amplio panorama de ofertas musicales que existen en la capital, hemos decido posicionarnos en aquellas personas que gustan de mĂşsica experimental, indie, rock, electro y folk. Un estilo en alza y diferente al habitual, donde la literatura, el cine o la moda adoptan papeles fundamentales en sus intereses.
CONCEPT Teniendo en cuenta estas premisas, debíamos establecer unos objetivos claros y firmes a cumplir para lograr con éxito todos nuestros propósitos.
CONCEPTO - DIFERÉNCIATE DEL RESTO Buscamos ofrecer no una simple sala de música. Buscamos un estilo de vida, basado en actualidad, experimentación, diferenciación y gustos alternativos No nos gusta la tradición. Queremos ser distintos al resto. Buscar nuestra identidad personal en nuevas experiencias. Nos mueve la música, la moda, lo extravagante y la heterogeneidad.
MODERNEA Este concepto es usado por el público joven español para denominar a aquellos con un estilo que rompe con la tradición y lo convencional. Es fresco, joven y actual. Se asocia a la actualidad, la moda y la música, lo retro y vintage, el atrevimiento y el disfrute. Modernea es un estilo de vida en sí, es un concepto que engancha.
SÍMBOLO PLAY El triángulo del logo de Marco Aldany se convierte en un botón PLAY sobre el que hacer click. Rápidamente se asocia a un vídeo o una canción. Invita a pasar y descubrir lo que le vamos a ofrecer. Es tuya la opción. Clickea y déjate llevar.
CARTELERÍA Cartelería en marquesinas, paneles publicitarios del metro, locales de moda, tiendas de ropa y música, teatros y edificios varios de espectáculos. Buscamos imágenes que recurran al movimiento, el baile, la fiesta, la música, las sensaciones, la personalidad, un estilo diferente.
PROMOCIÓN DE LA SALA Tarjetas triangulares, repartidas en las peluquerías y diferentes lugares de moda de Madrid, con un código BIDI que permitiría el acceso a una web, donde disfrutar del vídeo oficial de la campaña y de más oportunidades.
VIDEOS Y REDES SOCIALES Redes sociales como Tuenti y Facebook serán una parte fundamental de la campaña, ya que incorporarán al iniciar sesión los videoclips oficiales anunciando tal evento.
WEB OFICIAL - www.modernea.com A través de los códigos BIDI se podrá acceder a la webdonde encontrará tanto el video promocional oficial como una lista de canciones referentes a los diferentes estilos de música que tendrán lugar en la sala y evento inaugurativo.
EVENTO Toda inauguración que se precie responde a un diseño exhaustivo del evento, para conseguir atraer la atención del público y lograr mayor repercusión popular.
INAUGURACIÓN VIP Martes 13 de Diciembre Fiesta Inauguración VIP Photocall Desfile Cocktail Concierto
Sala Marco Aldany 13 de Diciembre de 2011 Apertura 20:30 h. Calle Princesa, 1
Sala Marco Aldany 13 de Diciembre de 2011 Apertura 20:30 h. Calle Princesa, 1
Dise帽o de Invitaci贸n VIP
INAUGURACIÓN POPULAR Viernes 16 de Diciembre Fiesta Inauguración Popular Dj’s por Gran Vía Concierto inaugurativo Fiesta
modernea con:
A lo largo de la Gran Vía, habra cuatro puntos claves donde diversos grupos del panorama nacional e internacional musical ofreceran su repertorio a los viandantes durante aproximadamente media hora. Entrarán en funcionamiento secuencialmente hasta terminar en la Sala Marco Aldany, donde se llevará a cabo un concierto por the Zombie Kids y continuará con una fiesta.
MANUAL DE ESTILO
LINEA GRAFICA
La marca es un tema muy importante, ya que envuelve los valores de la empresa y es la vía para el reconocimiento y desarrollo de cara al cliente. Una marca es más que un logo, son un conjunto de elementos que se juntan como un todo dandole personalidad y para hacerse diferenciar en un mundo visual y competitivo. Este manual de estilo de Marco Aldany es una guía para llevarles por el camino de una comunicación honesta, clara, poderosa y sobre todo efectiva.
INTRO Tras seis años llamándose Sala Heineken, el mítico local madrileño y la marca de cerveza zanjan su acuerdo publicitario y da paso a la marca de peluquerías Marco Aldany. Por tanto, desde el 1 de Noviembre, una de las salas más frecuentadas por el público joven experimental pasa a conocerse Sala Marco Aldany.
LOGO El logo es fundamental para el reconocimiento de la marca. Es esencial seguir las reglas aqu铆 propuestas para su uso y desarrollo. Y con esto lograr un 贸ptimo resultado para una comunicaci贸n limpia, clara y potente.
SIGNO
LOGO
RGB: 255, 240, 0 CMYK: 0, 0, 100, 0
RGB: 32, 35, 95 CMYK: 100, 97, 26, 10
RGB: 144, 146, 149 CMYK: 0, 0, 0, 43
Tamaño mínimo: 25mm
COMPONENTES DEL LOGO Y ÁREA DE SEGURIDAD El logo está compuesto por el triángulo amarillo propio del logotipo original de Marco Aldany girado 45º. La tipo en blanco, es un diseño original que no puede ser modificado, redibujado ni simulado con fuentes standars. El tamaño mínimo del logo va a ser de 15 mm
AB
ITC Avant Garde Gothic Pro - Extra light PELUQUERÍA Y ESTÉTICA PARA ELLA Y EL. PELUQUERÍA Y ESTÉTICA PARA ELLA Y EL. 1234567890 ,;:?./<>#%&
TIPOGRAFÍA Como tipografía usaremos la familia ITC Avant Garde Gothic Extra Light en mayúsculas.
Pantone process yellow C C M Y K - Y: 100%
Pantone process black C M Y K - K: 100%
REGLAS DEL COLOR El amarillo es usado en el triĂĄngulo, el negro para el relleno de la O y el blanco para la tipografĂa. Sin embargo en el caso de que el fondo sea oscuro se usa la tipo en blanco.