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LINEAMIENTOS DE MARCA
IDENTIDAD CORPORATIVA
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¡Creamos soluciones para
un futuro de éxito!
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Padre Mier 320 Centro de Monterrey N.L. México
IMC
Este Brand Book Busca mostrarles una cara de IMC diferente, refrescante, actualizada y por encima de todo, más fuerte, dispuesta a ir hacia adelante. Está compuesto por tres grandes
Por último, la terecera sección abre las
secciones. La primera, busca sentar las
posibilidades, les damos una mirada a lo
bases conceptuales y traducir el ADN que
que será IMC ante el mundo: Un
le da vida a esta empresa: Decir de qué
repertorio de opciones de piezas gráficas
estamos hechos. La segunda sección, hace
comerciales que brindan una luz acerca
un recorrido por todas las directrices
del uso de todos los componentes
gráficas que enmarcan el camino visual
gráficos que nos identifican.
por el cual IMC deben caminar.
Contenido Contenido de manual de identidad Sección: Así nos ven
Pág.
4
Pág.
9
La Marca Nuestros Principios Nuestra Firma
Sección: Identidad Corporativa Significado Construcción de Logo Nuestro Emblema Trazo y Zona de Protección Colores Corporativos Tipografía Corporativa Uso Incorrecto de la Marca
Sección: Corporativa Hoja Membretada Tarjeta de presentación Folder Corporativo Nuestras Imágenes
Pág. 19
Así nos ven
O1
Nuestra Empresa Lo que todos vemos es nuestro lenguaje, la forma de ese fondo conceptual. Es lo que a los ojos de todos se convierta en la versión tangible de IMC. Nuestra esencia se traduce en colores, nuestro ADN en formas y tipografías, nuestro razón de ser en una imagen que habla desde el corazón de la institución. IMC para nuestros clientes.
Nuestra Marca Nuestros Principios Nuestra Firma
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NUESTRA EMPRESA
SECC. 01
Nuestra Marca
IMC
ASÍ NOS VEN
. 06
El poder de una marca El poder una marca es la declaración
Es el norte que queremos compartir con
acerca de los que somos de lo qué
el crecimiento de nuestra empresa. La
hacemos, de la visión de lo que queremos
forma como está construido tiene una
y cómo queremos que nos vean. Nuestra
estructura entre la visión que tenemos
propuesta de valor y vocación, es nuestro
acerca de lo que somos y lo que hacemos
ADN. IMC. INTERNATIONAL
en el día a día para lograrlo. Así, el
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resultado es congruente y enmarca a
engloba los principios que dirigen
IMC en el camino a ser una firma líder
nuewstros pricipios de una firma.
líder en el sector.
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NUESTRA EMPRESA
SECC. 01
Nuestros Principios Nuestro objetivo: Tu éxito
IMC
ASÍ NOS VEN
. 07
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APOYAMOS Somos una compañía mexicana que busca apoyar a empresarios y emprendedores para consolidar sus proyectos, catapultar su confianza, resolver problemas eventuales y consolidar el éxito deseado. NUESTRO LADO HUMANO: Quienes colaboramos en IMC conocemos y somos especialistas altamente calificados en negocios, pero también en el lado humano nos esforzamos para crear soluciones que den valor a las compañías, a las industrias y a la sociedad, comprendiendo que nuestras acciones influyen para mejorar el entorno. SOMOS TRANPARENTES: Nuestro actuar se rige apegado a valores, doctrina de trabajo que guía todo lo que hacemos: Integridad, responsabilidad, lealtad, transparencia, esfuerzo, confianza y compromiso. SOMOS RESPONSABLES No somos uno más, nos ocupamos y nos preocupamos por nuestros clientes, andamos el camino juntos: imaginamos, planeamos, evaluamos, estudiamos, ejecutamos, innovamos y reinventamos. IMPLEMENTAMOS SOLUCIONES Nos especializamos en asesoría y soluciones desde la definición de la estrategia, hasta su implementación. Más allá de las capacidades técnicas, la parte humana del negocio es fundamental para resolver problemas e implementar soluciones. NUESTRA META En IMC ayudamos a alcanzar metas sobresalientes, resolver problemas complejos o a tener un progreso significativo, el impacto es notorio.
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NUESTRA EMPRESA
SECC. 01
Nuestra Firma
IMC
ASÍ NOS VEN
. 08
¡Creamos soluciones para un futuro de éxito!
Nuestros expertos en auditoría,
impuestos, temas legales y financieros, y los asesores de riesgo y servicios de
soluciones integrales que llevarán a su negocio a la mejora continua.
consultoría, buscan ser los mejores en
Trabajamos con todo tipo de negocios
clientes a alcanzar sus objetivos.
fiscales, desde asesoría en las
todo, con el objetivo de ayudar a los
Tenemos una política de comunicación
abierta, directa y honesta que construye
confianza y colaboración, nos adaptamos y nos esforzamos por actualizar
que requieran consultas legales y
transacciones más complejas, negociación y cierre de acuerdos, consultoría en
materia fiscal y en resolución de disputas civiles y penales.
permanentemente a nuestra organización
Nuestra visión es construir la marca más
acuerdo a las cambiantes necesidades de
cada día para convertirnos en la mejor
para estar al día y a la vanguardia de nuestros clientes.
IMC representa la respuesta en prestación integral de servicios profesionales, cuya especialización permite ofrecer las
soluciones que excedan las expectativas deseadas por nuestros clientes,
cumpliendo con altos estándares de
calidad, actualización y compromiso;
confiable en asesoría, nos esforzamos opción para empresas y personas de negocios.
Para nosotros será un privilegio servirle, permítanos ser parte de su historia de éxito.
El Todo
O2
Identidad Corporativa Los logotipos deben incluir símbolos claramente asociados a quienes representan. Para que resulte congruente y exitoso, conforme al principio fundamental del diseño donde «menos es más», la simplicidad permite que sea: legible, escalable, reproducible, distinguible y memorable. La tipografía es actual y armónica. Su autonomía no compite con ningún elemento. Tiene dos (2) versiones de utilización dependiendo de la intención en el diseño y del espacio en el que vaya a ser utilizado.
Significado Construcción de logotipo Nuestro Emblema Trazo y zona de protección Colores corporativos Tipografía corporativa Uso incorrecto de la marca
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IDENTIDAD CORPORATIVA
SECC. 02
Significado... Conjunto de conceptos
IMC
EL TODO
. 10
ÉXITO: Con origen en el término latino exitus (“salida”), el concepto se refiere al efecto o la consecuencia acertada de una acción o de un emprendimiento, expresa “sobresalir”.
Motor crecimiento velocidad al sector
+
MUNDO: La expansión global a la que aspira la empresa. CURVA DE DEMANDA: El concepto de curva alude a la línea del desarrollo en la representación gráfica de una magnitud, según los valores que toma una variable, vinculada a la calidad y la cantidad de los servicios o consumidores en el mercado. VERDE: Orgánico , Armonía, Renovación. AZUL: Profesional, Autoridad, Seguridad, Confianza.
IMC un interés global
= Eje integrador uno solo
Así se construye nuestro logo. Es una construcción geométrica que consiste en un símbolo Global del Mundo creado bajo círculos grandes concéntricos al los ejes polares de donde parten, para en marcar los círculos pequeños de manera tangencial que determinan el símbolo del mundo. Además se incluye una Flecha ascendente la cual conduce a la ruta del Éxito.
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IDENTIDAD CORPORATIVA
SECC. 01
El logo... Nuestro emblema gráfico
IMC
EL TODO
. 11
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Este elemento sienta las bases gráficas de como se ve IMC. Es el resultado de ver a través de los ojos, corazón y mente de esta empresa y de quienes trabajan en ella. Es como le traducimos la esencia de nuestro universo y la forma como hablamos: un leguaje en el mundo de las comunicacio visual y escrita. Es transformar lo que hacemos, sentimos y convertirlo en algo que podemos ver y tocar.
IMC se adapta La ubicación de la palabra IMC varía según el formato y la pieza que se lleve a cabo. La ubicación horizontal y la ubicación vertical son las únicas variaciones de ubicación de esta palabra en elemento. Existe una variación secundaria del logo y es el caso en que se incorpora la ampliación del nombre IMC. Ésta, sólo se usa en caso de que la palabra “IMC” se decida ubicar en la parte inferior.
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IDENTIDAD CORPORATIVA
SECC. 01
Retícula de trazo
IMC
EL TODO
. 12
Será necesario emplear una retícula para justificar los trazos y rasgos del logotipo para su fácil reproducción en rótulos, fotomecánica manual o digital.
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Área de protección El logo de IMC cuenta con un área de reserva mínima, el cual en usos corporativos se deja completamente libre de textos y otros elementos gráficos. Esto proporciona la identidad dentro de su espacio de reserva se puede calcular con la proporción generada del alto del logo, por medio de los valores presentados abajo.
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Todo tiene forma y fondo…
IMC
EL TODO
. 13
Estas son las variaciones del color de fondo impreso como nuestros mejores acompañantes. Sin embargo, los colores que se usan para nuestro logo tienen que cambiar dependiendo del fondo que se decide usar. Para el fondo blanco puro, siempre queremos contrastar con una explosión de nuestros colores, por eso se debe usar el logo de la paleta cromática más llamativa. Sin embargo hemos determinado algunos otros tipos de fondos adicionales, los claros y los oscuros. Para los primeros, nuestro logo se pinta con nuestra paleta cromática de grises oscuros, efecto “forma-fondo” para ser los protagonistas de la composición. Vice-versa con los fondos oscuros. En este caso, se usa la paleta cromática nuestra identidad.
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SECC. 02
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Aplicación sobre Fondos Claros.
Aplicación sobre Fondos Oscuros.
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Colores corporativos y uso del color
IMC
EL TODO
. 14
IDENTIDAD CORPORATIVA
SECC. 02
PSICOLOGÍA DEL COLOR: Concentración Fuerza Confianza Movimiento
IMC cuenta con 3 colores principales: VERDE, AZUL AQUA Y AZUL y tres secundarios el gris, azul fuerte y negro”. Estos cinco colores son la identidad del logotipo de IMC, también se pueden utilizar en elementos complementarios como fondos, uniformes, folletos etc.
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AZUL
AQUA
VERDE
GRIS
NEGRO
TRANQUILIDAD Y EQUILIBRIO
CONCENTRACIÓN Y ATENCIÓN
ENERGÍA Y MOVIMIENTO
CONFIANZA Y SERENIDAD
FUERZA Y ELEGANCIA
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En IMC,escri bimosasí...
IMC
EL TODO
. 15
La fuente principal de IMC es una parte integral de la identidad visual y debe ser usada para la construcción de las piezas visuales con más exposición. Adicionalmente, se puede usar para texto corrido de extensión máxima de 800 palabras como: sinopsis de eventos, pequeñas descripciones, párrafos cortos y página web. Esta es Gill
Sans. Las tipografías Monserrat, pueden ser usadas solo para los documentos del día a día de IMC como: correspondencia, emails, documentos de negocios y materiales, éstos solo en caso que no tengan las tipografías institucionales instaladas.
Baskerville puede ser usada
para versiones de texto muy cortos en títulos, como libros y publicaciones periódicas o boletines con alto contenido de texto. En ocasiones puede acompañar a Gill Sans con una jerarquía menor. Nunca se debe usar para documentos como: (cartas, memos, emails, publicaciones desktop del día a día).
IDENTIDAD CORPORATIVA
Tipografía Primaria
SECC. 02
Nuestras tipografías han sido seleccionadas para que complementen de manera armónica e integral composiciones que tendrán nuestra imagen (logo, componentes gráficos y colores).
Gill Sans Tipografía Secundaria
Monserrat Tipografía Terciaria
Baskerville La justificación de textos a la izquierda es requerimiento para toda la comunicación de IMC. De igual manera, es importante tener en cuenta que la separación silábica de palabras no está permitida en títulos, subtítulos o textos cortos. La única excepción serán los textos de larga extensión (más de 500 palabras), lo cual pretende facilitar la fluidez de la lectura.
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Tipografía corporativa
IMC
EL TODO
. 16
La tipografía Corporativa es la Gill Sans en todas sus variantes. Esta tipografía tiene mejor legibilidad, claridad y neutralidad, por lo que se usará en aquellos textos que sean de lectura corrida o de longitud considerable. De igual manera se puede usar la tipografía Monserrat. La familia tipográfica Complementaria de IMC la Baskerville. Dicha tipografía debe emplearse para casos muy especiales, al no ser "de sistema", queda restringida a banners, títulos y elementos visibles.
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SECC. 02
Gill Sans Regular
A B C D E F G H I J K L MN O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
Light
A B C D E F G H I J K L MN O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
SemiBold
A B C D E F G H I J K L MN O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
Bold
A B C D E F G H I J K L MN O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
UltraBold
A B C D E F G H I J K L MN O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
Números
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Baskerville Regular
A B C D E F G H I J K L MN O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
SemiBold
A B C D E F G H I J K L MN O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
Bold
A B C D E F G H I J K L MN O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
Números
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Montserrat Light
A B C D E F G H I J K L MN O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
Regular
A B C D E F G H I J K L MN O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
Bold
A B C D E F G H I J K L MN O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
ExtraBold
A B C D E F G H I J K L MN O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
Números
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
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Colores corporativos
IMC
EL TODO
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Los colores corporativos se reproducirán en la marca gráfica tal y como se muestra en este manual. Los diferentes colores pueden ser reproducidos como tintas planas o como cuatricromías, si bien para mayor fidelidad de los mismos recomendamos hacerlo usando los Pantones. Artes Gráficas (Pantone): Impresión Offset (Imprenta). Cuatricromía (C M Y K): Impresión en Cuatricromía RGB (Digital): Web, Power Point y otros formatos multimedia.
IDENTIDAD CORPORATIVA
SECC. 02
PANTONE 7707 C
PANTONE Black C 50
M 50
R G 00 00
Y K 50 100
M 00
Y 40
R 50
G 188
B 173
K 0
PANTONE 7694 C
R 20
G 64
Y K 50 100
B 127
PANTONE 366 C
C 70
M 80
M 55
R G 00 96
B 00
PANTONE 7465 C
C 100
C 100
C 30
M 00
Y 70
R 187
G B 217 118
K 0
PANTONE 445 C Y K 35 20
B 105
C 70
M 50
R G 78 96
Y 50
B 99
K 25
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No lo haga.
IMC
EL TODO
. 18
JAMÁS. Mucha atención a estos casos. En esta sección le ponemos límite a la creatividad, estos son algunos de los ejemplos que no se deben seguir.
IDENTIDAD CORPORATIVA
SECC. 02
INTERNATIONAL MEXICAN CONSULTANTS No use nunca ‘IMC’ , si no está acompañado por su logo-símbolo.
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Tenga en cuenta las dimensiones especificadas dentro de los usos correctos del logo, lo cual incluye respetar el tamaño mínimo del mismo.
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No cambie la disposición de los elementos del logo, solo son permitidas dos variaciones.
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Bajo ninguna circunstancia modifique la fuente tipográfica del logo, ni altere sus caracteres.
No lo haga. INTERNATIONAL MEXICAN CONSULTANTS
No altere el color, línea u opacidad del logo.
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No modifique el color de ninguno de los elementos, las únicas aplicaciones permitidas han sido ilustradas previamente.
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No genere distorsiones del logo. Asegúrese de disponer de una versión con resolución apropiada, y escale el elemento de manera proporcional.
INTERNATIONAL MEXICAN CONSULTANTS 01 800 00-0000
No ubique ningún objeto, imagen o texto que interfiera con los límites de espacio anteriormente especificado en este documento.
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No altere las proporciones de ninguno de los elementos que hacen parte del logo.
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Bajo ninguna circunstancia son permitidas alteraciones en el diseño del logo. No genere ninguna clase de variación sobre el mismo.
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En ningún caso ubique el logo dentro de algún tipo de figura que lo contenga.
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Siempre use la versión del logo apropiada para las diferentes opciones de contraste, recuerde fondo y forma han sido especificados.
Así nos comunicamos
O3
Sección Corporativa Después de explorar todo lo que somos, cómo nos vemos, qué decimos, es hora de llevarlo a la práctica. Es la realización de la teoría, somos una marca que se relaciona con todas las directrices gráficas lo cual nos da el carácter de lo que somos. Estas piezas guían cómo se ve IMC en sus diferentes contextos.
Hoja membretada Tarjeta de presentación Folder corporativo Nuestras imágenes
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Hoja Membretada
IMC
ASÍ NOS COMUNICAMOS
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SECCIÓN CORPORATIVA
SECC. 03
¡Creamos soluciones para
un futuro de éxito!
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Para el correcto desarrollo de la papelería corporativa de IMC es necesario que las normas que se describen en esta sección se sigan de forma estricta y sistemática para así proyectar la imagen forma coherente.
Att: Lorem ipsum dolor Asunto: Lorem ipsum dolor Fecha Lo/ip/dolo Lugar: Lorem ipsum dolor
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Para el correcto desarrollo de la papelería corporativa de IMC es necesario que las normas que se describen en esta sección se sigan de forma estricta y sistemática para así proyectar la imagen forma coherente.
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Folder corporativo
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Para el correcto desarrollo de la papelería corporativa de IMC es necesario que las normas que se describen en esta sección se sigan de forma estricta y sistemática para así proyectar la imagen forma coherente.
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Interiores
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industrade
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Nuestros colores son nuestra personalidad
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El tratamiento fotográfico: Los filtros de color que se aplican a nuestras imágenes están hechos específicamente para adecuarse al brillo, con los niveles indicados de cada uno de los colores de la progresión cromática estos filtros se derivan del tratamiento utilizado en las gotas que conforman nuestro logo. Adicionalmente hay algunos acentos de color que se logran en transparencias y capas para rescatar detalles muy marcados dentro de las imágenes seleccionadas.
SECCIÓN CORPORATIVA
SECC. 03
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SECCIÓN CORPORATIVA
Imágenes Corporativas
IMC
ASÍ NOS COMUNICAMOS
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IMC somos todos, por eso, en nuestras imágenes protocolarias o corporativas nos mostramos como somos: un equipo que no tiene un sólo rostro, somos un conjunto de personas que todos los días trabaja por el mejor entorno de negocios. Por lo regular se deben de seleccionar fotografías con más de dos personas en composición, naturales, en su ambiente de trabajo.
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