Erial Atelier by Javi OssMay

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

En este manual encontrarán una contextualización histórica de las salitreras del norte de Chile. También se describen los orígenes de la tradición de crear coronas de flores de latón repartidas en las romerías, en la cual se inspira María Moscoso para crear “Erial Atelier”. Se analizará la personalidad del atelier para luego desarrollar la imagen corporativa y línea gráfica correspondiente.

índice CONTEXTO HISTÓRICO 04

NORMAS GRÁFICAS 15

APLICACIÓN 43

Salitreras 05

Isotipo 16

Soportes institucionales 44

Tradición 07

Logotipo 20

Taller 09

Imagitipo 25

Soportes mediáticos promocionales 51

Variaciones 30 MARCA 11

Tipografía corporativa 32

Personalidad 12

Colores corporativos 33

Presentación 14

Usos incorrectos 34 Grafismos ornamentales 34 Recursos gráficos 39

Soportes mediáticos publicitarios 58 ESTRATEGIA VISUAL 64 ESTRATEGIA MARKETING 67

contexto histรณrico Es de vital importancia, para entender el desarrollo de la marca, conocer el contexto histรณrico en el que se desarrolla la tradiciรณn que se intenta rescatar.

salitreras

Oficina salitrera es el nombre que recibe cada uno de los diferentes centros de explotación del salitre ubicados en las actuales regiones chilenas de Tarapacá y Antofagasta, que proliferaron entre 1842 —cuando se descubrió la utilidad del salitre— y los años 1930 —luego de inventarse el salitre sintético—. Dado lo aislado y árido de la zona de explotación minera, en pleno desierto de Atacama —el más árido del planeta—, se crearon como el entorno de las instalaciones industriales para la extracción y procesamiento del salitre, enclaves casi autosuficientes en los que se reunían la administración del centro minero, las viviendas de los trabajadores, los centros de venta —conocidos como «pulperías»—, las iglesias, las escuelas y los centros de esparcimiento y entreten

CONTEXTO HISTÍRICO - SALITRERAS

ción. Las oficinas salitreras fueron hogar de miles de trabajadores provenientes de Chile, Bolivia, Perú y Argentina. Con el decaimiento de la venta del salitre durante los años 1930, la mayoría de las oficinas salitreras fueron desalojadas (produciendo un éxodo masivo de trabajadores) y desmanteladas. En la actualidad, quedan pocas oficinas salitreras en pie, erigiéndose como "pueblos fantasmas", las cuales se encuentran en su mayoría en mal estado. Las oficinas más conocidas son las de Humberstone y Santa Laura en la Región de Tarapacá, que desde 2004 son Patrimonio de la Humanidad. Y Chacabuco, Pedro de Valdivia y María Elena en la Región de Antofagasta, siendo María Elena la única oficina salitrera en Funcionamiento aún.

tradiciรณn

tradición

CONTEXTO HISTÍRICO - TRADICIÓN

Todo comienza durante la época donde las industrias salitreras tuvieron un auge. Fue aquí donde surge la tradición pampina de crear coronas de flores de latón, para colocarlas en las tumbas de sus familiares. Esta tradición parte al imitar la costumbre de los jefes, ingleses, de las salitreras que al morir recibían coronas de porcelana, enviadas directamente desde Inglaterra. Los pampinos al ver ésto, realizan su propia versión de dichas coronas,en un comienzo creando coronas de papel, para luego dar paso a las de latón, realizadas a base de contenedores metálicos. Cuando decae la industria del salitre, esta costumbre llega a su fin, hasta que la señora María Moscoso, desarrolla un taller con el apoyo de diversas empresas privadas, con el objetivo de recrear esta tradición.

taller

TALLER

El taller parte por la iniciativa de la señora María Moscoso, directora del “Museo del Salitre”, quien vivió la etapa final de las salitreras, por este motivo estuvo expuesta a las tradiciones que allí existieron.

Taller

Con el tiempo ella notó que dichas costumbres desaparecieron y que los pueblos salitreros quedaron deshabitados. Por ello decide generar un taller para rescatar la tradición de realizar coronas de latón, para luego distribuirlas en los cementerios, que estaban abandonados. Tras un corto periodo de tiempo busca apoyo económico para realizar otro taller y nota el gran interés por parte de la industria privada iquiqueña, para conservar esta tradición. En la actualidad se realiza el taller en las ciudades de Iquique, Tocopilla y Antofagasta, pero no cuentan con nombre, identidad, ni sede. A dicha actividad asisten principalmente mujeres de la tercera edad y realizan mas de 300 coronas cada año.

MARCA

personalidad

MARCA

Para desarrollar la marca fue necesario hacer el ejercicio de abstraer la personalidad y valor de la historia del taller. Por este motivo se ha decidido utilizar como personalidad “Patrimonial” que es un conjunto de tradiciones propias de una región, como valor se ha seleccionado “Atavismo”, que es la tendencia a continuar con una costumbre antigua. Estos conceptos encajan a la perfección con la labor que lleva a cabo “Erial Atelier”.

patrimonial Conjunto de tradiciones inherentes a una región

atavismo

Tendencia a continuar una costumbre antigua

presentación

MARCA

Para el desarrollo de la marca se tuvo en consideración la personalidad y valor del taller. La forma comienza con un circulo abierto al pasado que contiene la tradicón simbólica de hacer florecer el desierto, al depositar las coronas de flores en las tumbas de los antepasados y de este modo recordar su descanso eterno. Se emplea el estilo “line art”, una tendencia del año 2016. Éste aporta la sensacón de estar “hecho a mano”, pero a pesar de la profusión de elementos otorga simpleza, generando una imagen de fácil reconocimiento. El nombre surge de de la representación literal del lugar donde se emplaza esta tradición, por ello se selecciona la palabra erial, un sinónimo de desierto. Para otorgar el carácter de taller se integra su equivalente, atelier.

normas grรกficas Para aplicar correctamente la imagen, se deben seguir las normas grรกficas que se detallan a continuaciรณn.

NORMAS GRÁFICAS

Isotipo Normalización Con el propósito de conservar las proporciones y características pertinentes en cada reproducción, se ha realizado la normalización.

NORMAS GRĂ FICAS

Isotipo Blanco yNegro Dependiendo de la pieza en la que se utilice la nueva imagen, puede ser necesario su uso en blanco y negro.

NORMAS GRÁFICAS

Isotipo Área de Autonomía

Permite asegurar el uso y funcionamiento adecuado del isotipo, cuando se encuentre relacionado con otras marcas en diversas aplicaciones. La unidad de medida corresponde a la utilizada en la retícula de normalización.

NORMAS GRÁFICAS

Isotipo Escala mínima

2cm

3cm

Mantener el tamaño mínimo de reproducción es fundamental para conservar la legibilidad, de forma que el isotipo pueda ser reconocido con facilidad.

1,5cm

NORMAS GRÁFICAS

Logotipo Para el desarrollo del logotipo se emplea una tipografía palo seco, simple y estilizada, haciendo referencia al estilo empleado en las salitreras. Se modificó la fuente futura, aumentando su dimensión vertical, al igual que aumenta el tracking.

NORMAS GRÁFICAS

Logotipo Normalización Con el propósito de conservar las proporciones y características pertinentes en cada reproducción, se ha realizado la normalización, basándose en las dimensiones de la misma tipografía.

NORMAS GRÁFICAS

Logotipo Monocromo La propuesta monocromo permite medir el comportamiento de la imagen con una cantidad mínima de color, por lo que se puede apreciar el logotipo en su estado más básico.

NORMAS GRÁFICAS

Logotipo Área de Autonomía Permite asegurar el uso y funcionamiento adecuado del logotipo cuando se encuentre relacionado con otras marcas en diversas aplicaciones. La unidad de medida corresponde a la utilizada en la retícula de normalización.

NORMAS GRÁFICAS

4 cm

Logotipo Escala Mínima

3 cm

Mantener el tamaño mínimo de reproducción es fundamental para conservar la legibilidad, de forma que el logotipo pueda ser reconocido con facilidad.

2 cm

NORMAS GRร FICAS

Imagitipo Al unir el isotipo y logotipo se crea una imagen fuerte y potente que representa el carรกcter patrimonial de la marca.

NORMAS GRร FICAS

Imagotipo Normalizaciรณn Red de construcciรณn que permite reproducciรณn correcta del imagotipo.

NORMAS GRร FICAS

Imagotipo Monocromo La propuesta permite la adaptaciรณn en alto contraste, cuando la situaciรณn lo amerite, sin perder su esencia.

NORMAS GRÁFICAS

Imagotipo Área de Autonomía Permite asegurar el uso y funcionamiento adecuado del imagotipo cuando se encuentre relacionado con otras marcas en diversas aplicaciones. La unidad de medida corresponde a la utilizada en la retícula de normalización.

NORMAS GRÁFICAS

4 cm

3 cm

Imagotipo Escala Mínima Mantener el tamaño mínimo de reproducción es fundamental para conservar la legibilidad, de forma que el imagotipo pueda ser reconocido con facilidad.

2 cm

NORMAS GRĂ FICAS

Imagotipo Va r i a c i o n e s Alternativas horizontales y verticales del imagotipo, no debe ser utilizado como imagen principal, pero si cuando la pieza grĂĄfica lo amerite.

NORMAS GRÁFICAS

Imagotipo Va r i a c i o n e s La nueva imagen también puede ser presentada en su versión blanca, sobre un recuadro con uno de los colores corporativos.

NORMAS GRÁFICAS

Tipografía Corporativa Futura - Familia tipográfica con la que se creó el logotipo, aunque para éste fue modificada. Debe ser empleada en todos tanto en textos, como piezas promocionales.

Medium

Condensed medium

ABCDEFGHIJKL MNÑOPKRSTU VWXYZ

ABCDEFGHIJKLMNÑ OPKRSTUVWXYZ

abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 12 3 4 5 67 8 9 0

abcdefghijklmnñop qrstuvwxyz 1234567890

Condensed extrabold

Light

ABCDEFGHIJKLM NÑOPKRSTUVWX YZ

ABCDEFGHIJKL MNÑOPKRSTUV WXYZ

abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz

12 34 5 67 8 9 0

1234567890

NORMAS GRÁFICAS

C38 M68 Y97 K53 R104 G60 B17 #683C11

C9 M55 Y51 K1 R226 G138 B117 #E28A75

C33 M10 Y56 K0

C11 M22 Y30 K1

R188 G201 B136 #BCC988

R229 G203 B180 #E5CBB4

Colores Corporativos La paleta de colores fue seleccionada pensando en el desierto, por este motivo hay un predominio de colores ocres. Además éstos han sido desaturados para así representar el paso del tiempo.

C1 M26 Y61 K0 R250 G199 B117 #FAC775

NORMAS GRÁFICAS

Permitido Usos Incorrectos Para no incurrir en malos usos de la imagen, aquí se mencionan algunos: 1. No utilizar una tipografía diferente. 2. No emplear otros colores. 3. No se permite el uso diagonal. 4. No se debe deformar. 5. No quitar elementos. 6. No cortar morfología.

NORMAS GRÁFICAS

No permitido

ERIAL

ATELIER

NORMAS GRÁFICAS

Usos Incorrectos Aquí se presentan usos incorrectos de la imagen. No debe ser implementado sobre texturas o patrones, tampoco sobre degradados. También se encuentra prohibido utilizar colores que no sean los corporativos.

NORMAS GRร FICAS

Grafismos Ornamentales Forma que nace a partir de la imagen central del isotipo, la flor. Su funciรณn es plenamente ornamental cuando la pieza grรกfica lo solicite.

NORMAS GRÁFICAS

Grafismos Ornamentales Se ha creado una serie de íconos, basados en el estilo de la imagen principal, que tienen como propósito acompañar las piezas gráficas, siempre y cuando se necesite.

recursos gráficos A la hora de implementar la imagen en el contexto de una comunicación efectiva, es posible recurrir a diferentes alternativas . A continuación se muestran ejemplos de la correcta aplicación y disposición de los elementos en una pieza gráfica, dependiendo de lo que se pretende informar y siempre considerando la armonía dentro del diseño.

RECURSOS GRÁFICOS

Recursos Gráficos Al momento de aplicar la imagen sobre una fotografía, se debe considerar el color predominante de ésta y posicionar el logo sobre un recuadro con bordes redondeados, a modo de etiqueta. El color del recuadro debe estar relacionado con la fotografía sin generar un exceso de contraste.

RECURSOS GRÁFICOS

Recursos Gráficos Otra opción es aplicar la variación del logo en blanco, sobre una fotografía con desenfoque gaussiano, aplicando a dicha imagen un filtro extraído de los colores corporativos.

RECURSOS GRÁFICOS

Recursos Gráficos El grafismo ornamental de flor, puede ser aplicado sobre fotografías realizando una máscara de recorte sobre el objeto principal, de esta manera se asegura el entendimiento de la fotografía.

aplicaciรณn

soportes institucionales Papelería Vehículo Página web Letrero

SOPORTES INSTITUCIONALES

soportes mediรกticos promocionales

Polera Pendrive Tazas Libretas Bolsas ecolรณgicas

SOPORTES MEDIÁTICOS

soportes mediáticos publicitacios

Afiche Pendón Gigantografías Diario

SOPORTES MEDIÁTICOS

estrategia visual arquigrafía

Comunicación visual realizada a través de los elementos de la identidad, aplicados a la arquitectura. Su propósito es servir de referencia a la hora de remodelar o construir el espacio de trabajo.

ESTRATEGIA VISUAL

estrategia marketing El objetivo de las estrategias es generar la difusiĂłn de la marca, para lograr la identificaciĂłn y posicionamiento de ĂŠsta.

ESTRATEGIA MÁRKETING

Redes Sociales Para lograr atraer tanto a público joven como adulto, se ha decidido utilizar la red social más popular del momento, “Facebook”, creando un “fan page”. Se tiene que mantener la cuenta activa, actualizando constantemente las publicaciones. También se aconseja realizar varios sor teos, regalando merchandesing, entre las personas que interactúen en la red, ya sea publicando en el muro o utilizando un “hashtag”, de este modo se asegura el interés constante de las personas. Además, se sugiere contratar el servicio de anuncios entregado por la misma página, que tiene un costo no superior a $4000, permitiendo un aumento de las visitas de la página. Para medir el alcance de la red social, se utilizarán los indicadores estadísticos que “Facebook” provee.

ESTRATEGIA MÁRKETING

Medios Impresos Una importante recomendación a la hora de lograr el reconocimiento masivo de la marca, es invertir en piezas gráficas, gigantografías y afiches, posicionandolas en lugares estratégicos, que posean una gran afluencia de personas. Basándose en el público al cual se quiere llegar, las piezas gráficas deben ser ubicadas en lugares como centros comerciales, playas y paseos peatonales. Asimismo, se deben publicar anuncios publicitarios en medios de comunicación masivos impresos, por ejemplo en los diferentes diarios que se mantienen en circulación, dentro de la ciudad.

ESTRATEGIA MÁRKETING

Stand Publicitario Resaltar el carácter histórico del taller es fundamental para lograr el posicionamiento de la marca, debido a la gran carga emotiva que ésta posee. Para ello se debe desarrollar e implementar un stand publicitario móvil, en el cual se entreguen folletos dando a conocer la historia de las salitreras, como también la tradición que se desea rescatar y así motivar a las personas a asistir al taller. Dicho stand debe incluir material audiovisual entretenido, para generar interés en más personas. Debe ser instalado en locaciones de mucho tráfico, por ejemplo la plaza Prat, de preferencia en días de descanso, como fines de semana.

DISEÃ&#x2018;ADO POR