MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
En este documento encontrará la contextualización histórico regional que da forma al Club Deportivo Jorge V y que permiten comprender tanto sus orígenes como su estado actual. Con estas ideas se desarrollará la nueva imagen corporativa, fundamental para el crecimiento de este importante y tradicional club.
ÍNDICE
Contexto histórico
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Jorge V
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Imagen
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Marca
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Proyección
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Nueva identidad
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Normas gráficas
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Isotipo Logotipo Imagotipo Variaciones Firma sitio web Tipografía corporativa Tipografía accesoria Colores corporativos Usos incorrectos Grafismos ornamentales
28 32 37 42 44 45 46 47 48 52
Aplicaciones Tarjeta de presentación Hoja carta y sobre Carpeta Maqueta web Uniformes Vehículo institucional Señalética
Arquigrafía Estado actual Renovación
57 58 59 60 61 62 54 66
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Del aymara “ike ike”, Iquique significa lugar de sueños o lugar de descanso. Este nombre representa fielmente a la ciudad, donde se vive un ambiente relajado y distendido la mayor parte del tiempo. En un comienzo la ciudad de Iquique era una pequeña caleta, sin mucha importancia en el que hacer de la primera región, hasta que la época del salitre comenzó a decaer en los años 30ʼ y un gran número de personas emigraron a lo que hoy es nuestra ciudad, generando una gran cantidad de pobreza. Pero esta situación cambió casi inmediatamente con el auge de la industria pesquera, lo que proporcionó estabilidad a la población, permitiendo que dicha gente pudiera dedicar su tiempo libre a actividades más enriquecedoras, como el deporte.
En los nuevos barrios, de la creciente ciudad, surgieron diferentes clubes dedicados a una variedad de deportes, los que consiguieron resaltar tanto a nivel nacional como internacional. En este tiempo el lema “Iquique, Tierra de Campeones” fue acuñado, debido al gran número de deportistas que consiguieron victorias para la ciudad. Fueron 35 años, entre 1925 y 1960, donde se obtuvieron logros en diversas disciplinas como el futbol, box, basquetbol y atletismo. En la actualidad la ciudad sigue ligada a esta tradición deportiva, aunque las disciplina han cambiado, por ello es fundamental rescatar esta historia y de este modo motivar a la juventud, para volver a ser el “Iquique Glorioso” de antaño.
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Jorge V es uno de los clubes de basquetbol más antiguos de la ciudad, aunque hoy en día sus instalaciones también son utilizadas para practicar futbol y cuentan con un gimnasio, al cual se puede acceder cancelando la suma de 600 pesos. En sus comienzos, el club se encontraba en Zegers con Amunátegui, pero entre los años 50ʼ y 60ʼ les fue cedido un espacio en Barros Arana con Thomsons, donde se encontraba el olvidado teatro Esmeralda. A lo largo de su historia, ha pasado por altos y bajos, pero en la actualidad muy pocas personas conoce con certeza su historia o a que disciplina deportiva se enfocan, por lo que se ha transformado en una especie de mito urbano. Hasta la fecha no hay una versión oficial sobre los orígenes de este club, pero si existen al menos dos teorías que se entrelazan, teniendo como punto común el día de su fundación, 15 de enero de 1926. La primera hipótesis habla de la llegada de ciudadanos ingleses desde las salitreras, quienes fundaron el club y le entregaron el nombre Jorge V, en honor al rey de Inglaterra de esa época, quien reinó entre los años 1910 y 1936. La segunda versión, dice que fue fundado en Valparaíso y luego se trasladaron a Iquique. Por este motivo los colores que emplean son el amarillo,
relacionado con el color de las coronas, y el verde, proveniente de Inglaterra o Valparaíso. Durante los años que ha funcionado, el club ha tenido mucha relevancia, ya que han obtenido victorias en campeonatos, tanto nacionales como internacionales. Su último logro fue ganar el campeonato internacional de basquetbol el año 2014. En el año 1962 comenzó el declive de sus actividades, puesto que los miembros del plantel optaron por conseguir nuevos trabajos y de esta manera poder subsistir económicamente, es por ello que dejaron de asistir a practicas con regularidad, quedando el club con pocos jugadores y en general poca participación deportiva. A la fecha se ha intentado re potenciar el club, intentando conseguir fondos con las autoridades de la región, pero no han llegado a acuerdos. Aun así la directiva del centro no se ha rendido y para mantener la cancha, que ha pasado por mejores tiempos, han tenido que arrendarla para otro tipo de actividades, tanto deportivas como culturales, por lo que han cambiado los valores de la organización, haciéndola cercana con la sociedad e incluyendo a todo tipo de personas, de diversas edades, etnias e intereses, siempre teniendo en mente el resurgimiento de Jorge V como uno de los grandes clubes deportivos de Iquique.
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En la actualidad, el club deportivo Jorge V utiliza un monograma basado en las iniciales del club, “J y V”. A esto se le suma una corona, haciendo referencia al rey. Los colores empleados hasta el momento se relacionan con el pasado histórico del club, tomando el dorado de la corona real y el verde, uno de los colores más empleados de la época (finales de los 20ʼ y 30ʼ), debido a la influencia del estilo y diseño Bauhaus, donde predominaba la teoría sobre los sentimientos y por ello los colores dramáticos, rojos, azules o colores intensos no estaban considerados en la arquitectura de espacios, por este motivo en las salitreras se aprecia un amplio uso de este color.
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La tipografía de gran volumen y serifas, se relaciona con las tendencias gráficas del pasado, siendo transversales en todas las disciplinas deportivas, que expresan fuerza e imponencia. Cabe destacar que su imagen no es clara, ya que en sus instalaciones existen 3 variantes de dicho isotipo, lo que puede llevar a confusión, pues aparece con diferentes tipografías, colores y formas, además de la completa ausencia del deporte que practican.
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MARCA
De su rica historia se puede abstraer la esencia y valores que dan forma al actual club depor tivo Jorge V y de este modo determinar cual serรก la mejor manera de abordar el desarrollo y entendimiento de su imagen.
DEL RECUERDO, HISTORIAS Y VICTORIAS PASADAS
La a帽oranza del pasado, ha permitido a la instituci贸n mantener sus funciones durante tanto tiempo, ya que esta historia llena de logros ha dado la fuerza necesaria para continuar con esta impor tante tradici贸n.
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EL RETORNO CON NUEVOS LOGROS E INCLUSIÓN
Durante los años que ha funcionado el club, la ciudad evolucionó y cambió para conver tirse en un pueblo multicultural, donde se integran diversos estilos de vida y etnias. Son ellos los que conforman el nuevo plantel de jugadores, que buscan conver tirse en los mejores basquetbolistas de la región.
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PROYECCIÓN Darse a conocer es una de las prioridades del club, pues así podrán obtener reconocimiento en la ciudad y aumentar la cantidad de jugadores que forman par te del plantel. Además este punto es de vital impor tancia para conseguir patrocinadores que permitan tanto mejorar el nivel depor tivo, re-acondicionamiento de sus instalaciones, como mantener su funcionamiento.
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LA FUERZA DEL EQUIPO ESTÁ EN CAD
N CADA MIEMBRO. LA FUERZA DE DA MIEMBRO ESTÁ EN EL EQUIPO.
NUEVA IDENTIDAD Al renovar la imagen se debe comprender las nuevas tendencias, donde el color no es una limitante y las formas se adaptan a los formatos donde se presentarรก dicha imagen.
Nueva Imagen Corporativa De los valores extraídos se construyó la nueva imagen corporativa, logrando la fusión de la rica historia con el brillante futuro, generando una imagen potente, atrayente y juvenil, con la cual podrán lograr todos los objetivos que se propongan. La forma representa las iniciales de Jorge V y a la vez es un número 1, que simboliza los múltiples campeonatos nacionales e internacionales que han ganado. En la parte superior se muestra la historia, representada por la corona de la realeza, pero en una versión simplificada, adaptándose a las tendencias actuales. El cielo de iquique es una de sus principales características, ya que se encuentra despejado y celeste la mayor parte del año, por ello se decidió utilizar este color. El dorado y burdeo fueron extraídos de la corona utilizada por el rey Jorge V durante su coronación.
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NORMAS GRﾃ：ICAS Con el objetivo de mantener el correcto uso de la nueva imagen corporativa, se deben conocer y respetar las normas grﾃ｡ficas con las que debe aplicarse, tanto en dimensiones, colores y formas.
Isotipo Normalización Con el propósito de conservar las proporciones y características pertinentes en cada reproducción, se ha realizado la normalización, basándose en el recuadro generado por las mismas dimensiones del isotipo.
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Isotipo Monocromo Dependiendo de la pieza en la que se utilice la nueva imagen, puede ser necesario su uso en blanco y negro. Tambi茅n se presenta una versi贸n en escala de grises.
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Isotipo Área de autonomía Permite asegurar el uso y funcionamiento adecuado del isotipo cuando se encuentre relacionado con otras marcas en diversas aplicaciones. La unidad de medida corresponde a la utilizada en la retícula de normalización.
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Isotipo Escala mínima Mantener el tamaño mínimo de reproducción es fundamental para conservar la legibilidad, de forma que el isotipo pueda ser reconocido con facilidad.
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Logotipo En el mensaje principal, Jorge V, se representa la fuerza y destreza que requiere el basquetbol, por ello se utilizó la tipografía robusta y palo seco, que ha sido modificada par aumentar la agresividad. Para mantener la jerarquía de la lectura, se empleó otra tipografía y color en Club Deportivo.
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Logotipo Normalización Con el propósito de conservar las proporciones y características pertinentes en cada reproducción, se ha realizado la normalización, basándose en las dimensiones de la misma tipografía.
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Logotipo Monocromo La propuesta monocromo permite medir el comportamiento de la imagen con una cantidad mĂnima de elementos, por lo que se puede apreciar el logotipo en su estado mĂĄs bĂĄsico.
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Logotipo Área de autonomía Permite asegurar el uso y funcionamiento adecuado del logotipo cuando se encuentre relacionado con otras marcas en diversas aplicaciones. La unidad de medida corresponde a la utilizada en la retícula de normalización.
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Logotipo Escala mínima Mantener el tamaño mínimo de reproducción es fundamental para conservar la legibilidad, de forma que el logotipo pueda ser reconocido con facilidad.
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Imagitipo De la uni贸n de ambos elementos nace una imagen nueva y potente que representa la personalidad del club deportivo, conjugando su hist贸rico pasado con el presente y su proyecci贸n a futuro, dando lugar a una figura moderna y de f谩cil reconocimiento.
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Imagotipo Normalizaci贸n Red de construcci贸n que permite la reproducci贸n correcta del imagotipo.
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Imagotipo Monocromo La propuesta permite la adaptaci贸n en alto contraste, cuando la situaci贸n lo amerite, sin perder su esencia. Tambi茅n se muestra la versi贸n en escala de grises
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Imagotipo Área de autonomía Permite asegurar el uso y funcionamiento adecuado del imagotipo cuando se encuentre relacionado con otras marcas en diversas aplicaciones. La unidad de medida corresponde a la utilizada en la retícula de normalización.
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Imagotipo Escala mínima Mantener el tamaño mínimo de reproducción es fundamental para conservar la legibilidad, de forma que el imagotipo pueda ser reconocido con facilidad.
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Imagotipo Va r i a c i o n e s Alternativa horizontal del imagotipo, no debe ser utilizado como imagen principal, pero si cuando la pieza grรกfica lo amerite.
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Dependiendo de la pieza grรกfica en la que se utilice, el imagotipo puede ser implementado en blanco sobre uno de los colores institucionales.
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Firma Sitio web Implementaci贸n de la url del sitio web institucional, para impresos y otras aplicaciones. En tama帽os menores a 1 cm se debe implementar solo el texto.
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REGULAR
LIGHT ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNÑO PKRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNÑOP KRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrs tuvwxyz
abcdefghijklmnñopqrst uvwxyz
1234567890
1234567890
SEMI BOLD
SEMI BOLD ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNÑ OPKRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNÑO PKRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqr stuvwxyz
abcdefghijklmnñopqrs tuvwxyz
1234567890
1234567890
Tipografía Corporativa Gill Sans - Familia tipográfica con la que se creó el logotipo, aunque para éste fue modificada. Utilizada en títulos y encabezados.
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Tipografía Accesoria Futura - Familia tipográfica presente en el logotipo. Debe emplearse en textos y comunicados institucionales.
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LIGHT
MEDIUM
ABCDEFGHIJKLMNÑO PKRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNÑ OPKRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrs tuvwxyz
abcdefghijklmnñopq rstuvwxyz
1234567890
12 3 4 5 67 8 9 0
PANTONE P 112-5 U C70 M15 Y0 K0 R54 G169 B224 #36a9e0 PANTONE P 106-7 U C85 M50 Y0 K0 R29 G112 B183 #1D70B7
Colores Corporativos Los colores fueron seleccionados para representar la personalidad del club deportivo Jorge V, pues con ellos se expresa tanto su historia como el presente. En conjunto, expresan jovialidad y dinamismo, valores fundamentales para llevar a cabo los planes a futuro del club.
PANTONE P 81-7 U C32 M91 Y21 K6 R173 G50 B114 #ad3272 PANTONE P 82-16 U C40 M100 Y32 K36 R121 G20 B73 #791449 PANTONE P 17-8 U C0 M43 Y93 K0 R245 G160 B23 #f5a017 PANTONE P 20-16 U C14 M52 Y100 K3 R214 G133 B11 #D6850B
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Permitido Usos Incorrectos Para no incurrir en malos usos de la imagen, aquĂ se mencionan algunos: 1. 2. 3. 4. 5. 6.
No No No No No No
utilizar una tipografĂa diferente. emplear otros colores. se permite el uso diagonal. se debe deformar. quitar elementos. cortar morfologĂa.
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No permitido 1
2
3
4
5
6
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Permitido
Usos Incorrectos Aquí se presentan los usos incorrectos del color y su correcta aplicación en la versión en color sólido, siendo válida solo sobre los colores corporativos. De acuerdo al contexto en que se ubique y a la pieza que se esté trabajando, podrá optarse por la versión que mejor se adecue.
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No permitido
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Grafismos Ornamentales Formas que nacen a partir de la de-construcci贸n y reorganizaci贸n de las piezas del isotipo. Su funci贸n es plenamente ornamental cuando la pieza gr谩fica lo amerite.
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Grafismos Ornamentales Inspirados en la forma del isotipo, cumplen una funci贸n ornamental de piezas gr谩ficas.
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Grafismos Ornamentales Ejemplo de c贸mo aplicar los grafismos ornamentales. Siempre deben usarse los colores institucionales dentro de una misma gama. Se tiene que implementar en las dimensiones del imagitipo, ya sea en forma vertical u horizontal.
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APLICACIONES La nueva imagen corporativa debe adaptarse a los diversos formatos en los que se empleará, aquí se muestran ejemplos de papelería, web, uniformes, entre otros.
Ta r j e t a d e p r e s e n t a c i 贸 n
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Hoja carta y sobre
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Carpeta tama単o carta
Maqueta web
SÍGUENOS
PORTADA
HISTORIA
NOTICIAS
UBICACIÓN
PRENSA
RENOVACIÓN El día de ayer comenzaron las renovaciones de nuestra cancha, gracias a la ayuda de los nuevos patrocinadores.
DESTACADO
CAMPEONATO
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Uniforme de basquetbol
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Polera institucional
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Ve h í c u l o i n s t i t u c i o n a l
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Señalética Muestra de la señalética instalada en el interior del club deportivo. Se realizarán en alucom de 3 mm, con aplicación de adhesivo ploteado con texto e íconos en los colores corporativos.
BAÑOS GIMNASIO
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SeĂąalĂŠtica Letrero luminoso y fachada modificados.
ARQUIGRAFÍA La arquigrafía es la comunicación visual lograda a través de los elementos de la identidad, aplicados a la arquitectura.
Estado Actual Las instalaciones del club deportivo Jorge V necesitan una remodelación, ya que han pasado muchos años sin que se realice ningún tipo de rea condicionamiento, lo que se aprecia claramente al ver las condiciones en que se encuentra. La mayoría de los muros están destruidos y cubiertos por gigantografías no relacionadas con el club. El techo, de calaminas, está oxidado, generando peligro para las personas que asisten a la cancha, puesto que en cualquier momento podría desprenderse un trozo de metal. La cancha, de cemento, fue pintada en algún momento, pero es necesaria su actualización, al igual que todos los implementos deportivos, que evidencian el paso de los años. Finalmente no cuenta con graderías adecuadas para que los asistentes puedan observar los partidos.
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Estado actual de las instalaciones - Cancha e implementos en mal estado. - Techo oxidado. - Muro sin pintar. - Falta de graderĂa.
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Estado actual de las instalaciones - Muros cubiertos por gigantograf铆as sin relaci贸n con el club.
Cancha y piezas gráficas utilizadas en la remodelación.
Renovación En la remodelación deben incluirse los colores corporativos en los muros, que deben ser construidos en concreto. La cancha seguirá siendo de cemento, ya que se utilizada con diversos propósitos y debe estar pintada con los colores institucionales, como se muestra en la imagen. En las instalaciones deben estar presentes las señaléticas creadas y piezas gráficas, como pendones, con la nueva imagen.
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Maqueta virtual
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Iluminación con lám paras indu s t r i al e s , s o n económicas y per mit en u t i li z ar lu ce s de aho r ro energé tico.
Para apor t ar calidez, al g u no s m u ro s s e rán revestidos con madera, q u e a s u ve z s i r ve de aislant e.
Pisos de goma en el gim nas io , de e s t e m o do s e pueden evit ar posibles le s io ne s po r caídas o daños al mismo suelo.
S e deberá constr uir una g rade r ía de co ncre t o con asient os plásticos, f ácil e s de li m piar.
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Maqueta virtual - Muros de concreto pintados con uno de los colores institucionales. - GraderĂa con asientos.
Para maximizar el espacio en el gimnasio, se debe extender el segundo piso hasta el ba単o.
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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Desarrolado por Javier Osses