Manual de Marca
Índice de contenidos
Introducción
2
1 / ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD 1.1. MARCA
5
1.2. NORMAS DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA
11
1.3. TIPOGRAFÍA
16
1.4 COLORES
20
2 / PAPELERÍA 2.2. PAPELERÍA CORPORATIVA
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Introducción
Una organización proyecta su imagen, tanto hacia el exterior como hacia las personas que la integran, en el modo como se comunica.
La identidad corporativa de una empresa entre el universo de servicios del mercado la genera un tanto su imagen y su razón que proyecta su afinidad con el cliente. La finalidad de este manual de marca describir de una manera, la identidad corporativa de Marielos Elegance y la de explicar cómo debe desarrollarse esa identidad en las diferentes aplicaciones comunicativas necesarias para la empresa.
Este manual de marca homogenizar los parámetros gráficos que deberán implemetarse, de modo uniforme, por todas aquellas personas encargadas de desenvolver y representar la imagen de Marielos Elegance. A modo de normativa de aplicación de la identidad corporativa, deberá ser leído con detenimiento y comprendido antes de proceder a la puesta en práctica los componentes de la identidad. Debidamente aplicado, este manual asegura la consecución de una imagen clara, atractiva y fácilmente identificable para la organización, a la vez que optimiza la eficacia de sus comunicaciones.
/1
ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD
MARCA 1. 2. 3. 4.
/1.1
Logotipo Marca grรกfica principal. Versiones en color, negro y negativo Marca grรกfica. Variante Construcciรณn grรกfica de la marca
Estándares Corporativos
Los estándares corporativos normalizan la correcta utilización de la marca. Estas páginas definen los símbolos y atributos de la identidad visual: aspectos de la marca, la respectiva integración, las diferentes versiones en negro y negativo, colores y tipografías.
Elementos básicos de identidad
1.1.1. Logotipo
La marca Diseños Marielos Elegance, se configura como un logotipo basado en la tipografía, Monotype Corsiva, una tipografía que potencia los valores de innovación, tecnología y modernidad que queremos asociar a la marca.
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Elementos básicos de identidad
1.1.2. Marca gráfica principal
Esta página reproduce la marca en su color corporativo, con los que deberá ser representada siempre que sea posible.
Se incluye también el modelo que deberá seguirse en caso de ser necesaria la reproducción de la identidad corporativa en blanco y negro.
Marielos Elegance
— Versión en positivo
Pantone 3155C
Negro
— Versión en negativo
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Elementos básicos de identidad
1.1.3. Marca gráfica complementaria
Reproducimos la marca en dos colores complementarios, el gris Pantone 7545C y el crema Pantone 726C.
El uso de estos complementarios se reservará preferentemente para usos publicitarios o editoriales.
Marielos Elegance — Variante de color en positivo Pantone 7545C
Pantone 726C
— Variante de color en negativo
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Elementos bรกsicos de identidad
1.1.4. Construcciรณn grรกfica de la marca
x 4x
3x
14 x
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NORMAS DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA 1. 2. 3. 4. 5.
/1.2
Zona de protección y reducción mínima Utilización cromática: la marca sobre fondos de color corporativos Utilización cromática: la marca sobre fondos en blanco y negro Utilización cromática: la marca sobre fondos de otros colores Usos incorrectos
Elementos básicos de identidad
1.2.1. Zona de protección y reducción mínima
Para asegurar la legibilidad de la marca y su independencia frente a otros elementos que puedan compartir su espacio visual, presentamos en esta página los márgenes mínimos de la zona
de protección y los tamaños mínimos en que se puede reproducir la marca en medios impresos y digitales.
2x
x 2x
2x
— Zona de protección 2x
— Medios impresos
Marielos Elegance 25 mm
— Medios digitales
Marielos Elegance 120 px
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Elementos básicos de identidad
1.2.2. Utilización cromática: La marca sobre fondos de color corporativos
En esta página mostramos como se reproduce la marca sobre fondos de color corporativos, utilizando según el caso las versiones de la marca en su color corporativo, en negro y en negativo.
— Logo en positivo Fondo: Pantone 3155C <40%
Fondo: Pantone 7545C <40%
Fondo: Pantone 3155C 40% - 100%
Fondo: Pantone 7545C 40% - 100%
— Logo en negativo blanco
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Elementos básicos de identidad
1.2.3. Utilización cromática: La marca sobre fondos en blanco y negro
En esta página mostramos como se debe reproducir la marca sobre fondos en blanco ynegro, utilizando según el caso las versiones de la marca en negro y en negativo.
Marielos Elegance
Marielos Elegance
— Logo en positivo Fondo: Negro <40%
Marielos Elegance — Logo en negativo blanco Fondo: Negro 40% - 100%
Fondo: Negro <40%
Marielos Elegance Fondo: Negro 40% - 100%
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Elementos básicos de identidad
1.2.5. Usos incorrectos
La marca debe reproduciorse siempre siguiendo los estándares corporativos recogidos en este manual de marca. En este sentido, no se podrán alterar nunca los colores indicados ni las proporciones.
Marielos Elegance
Marielos Elegance — Correcto
Marielos Elegance
Marielos Elegance — Correcto
Marielos Elegance
Marielos Elegance — Correcto
Marielos Elegance
Marielos Elegance — Correcto
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TIPOGRAFÍA 1. 2. 3.
/1.3
Tipografía para uso interno Tipografía corporativa Tipografía para uso publicitario y editorial
Elementos básicos de identidad
1.3.1. Tipografía para uso interno
La tipografía que recomendamos para uso interno es la Arial. Es una tipografía disponible para todos los empleados de Marielos Elegance.
— Arial Regular
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@ — Arial Italic
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@ — Arial Bold
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
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Elementos básicos de identidad
1.3.2. Tipografía corporativa
La tipografía corporativa asociada a la marca en sus aplicaciones papelería corporativas y señalizaciónes la Corbel.
— Corbel Regular
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@ — Corbel Italic
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@ — Corbel Bold
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGh IJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
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Elementos básicos de identidad
1.3.3. Tipografía para uso publicitario y editorial
Para su uso en las publicaciones y en el material publicitario de Diseños Marielos Elegance, proponemos el uso de la tipografía Myriad. Se complementa perfectamente con la tipografía corporativa, está especialmente
diseñada para la composición de textos largos y permite su uso en tres pasos diferentes (Light, Regular y Bold) con sus correspondientes cursivas.
— Myriad Pro Light
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@ — Myriad Pro Regular
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@ — Myriad Pro Italic
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@ — Myriad Pro Bold
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
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COLOR
/1.4
1.Color corporativo: color directo, version para internet y multimedia, color para imprenta 2. Colores complementarios
Elementos básicos de identidad
1.4.1. Color corporativo
El color es un componente fundamental de la identidad visual de Diseños Marielos Elegance y contribuye de manera esencial a sistematizar sus comunicaciones.
Para garantizar la corrrecta reproducción de la marca en diferentes soportes, recogemos en esta página las diferentes composiciones y tramas del color corporativo.
Como color corporativo se ha elegido el Pantone 2573 U. CMYK / 100
RGB / 0
43 41 13
101 119
HTML / #006577
RAL / RAL 5021
— Pantone 2573U
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Elementos básicos de identidad
1.4.2. Colores complementarios
Como colores complementarios, se han elegido el Pantone 7545C y el Pantone 726C.
Para garantizar la corrrecta reproducción de la marca en diferentes soportes. En la página las diferentes composiciones y tramas de los colores complementarios.
CMYK / 72 54 41 17
RGB / 87
HTML / #57626E
RAL / RAL 7046
98 110
— Pantone 7545C CMYK / 11 23 32 0
RGB / 222 202 176
HTML / #DECAB0
RAL / RAL 1015
— Pantone 726C
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PAPELERÍA
/2
Papelería
Formatos de papel
A continuación se recogen los elementos más comunes de papelería que empleará Marielos, al comunicarse y también los elementos más comunes de papelería interna.
A2 A1
C4 A4 A3
A5
A4
A4
A7 A9 A10 A8 A6
A4
Sobre americano DL (220 x 110 mm) Denominación
Serie A
Serie B
Serie C
0
841 x 1.189
1.000 x 1.414
917 x 1.297
1
594 x 841
707 x 1.000
648 x 917
2
420 x 594
500 x 707
458 x 648
3
297 x 420
353 x 500
324 x 458
4
210 x 297
250 x 353
229 x 324
5
148 x 210
176 x 250
162 x 229
6
105 x 148
125 x 176
114 x 162
7
74 x 105
88 x 125
81 x 114
8
52 x 74
62 x 88
57 x 81
9
37 x 52
44 x 62
10
26 x 37
31 x 44
Sobre C4 (229 x 324 mm)
Sobre C5 (162 x 229 mm)
Sobre B4 (250 x 353 mm)
Medidas en mm
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PAPELERĂ?A CORPORATIVA 1. 2. 3.
Papel de carta Sobre Tarjetas de visita
/2.2
Papelería
2.1. Papel de carta
— Formato A4 (210 x 297 mm) Papel blanco común.
— Marca Reproducida en relieve mediante golpe seco.
— Dirección Corbel Regular 8 ptos. Alineación izquierda Caja alta y baja Interlineado automático
Aldea Vista Hermosa, Km. 21..5, Lote 7 Callejon 1, entrada Cantón San Martin, San Pedro Sacatepéquez, Guatemala T 4726-2108 ----
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Papelería
2.1.2. Sobre
— Formato Americano (DL) (220 x 110 mm) Conqueror microverjurado blanco común de 120gr.
— Marca
A4
Reproducida en relieve mediante golpe seco.
— Dirección Corbel Regular 8 ptos. Alineación izquierda Caja alta y baja Interlineado automático
Aldea Vista Hermosa, Km. 21..5, Lote 7 Callejón 1, entrada Cantón San Martin, San Pedro Sacatepéquez, Guatemala T 4726-2108
Sobre americano DL (220 x 110 mm)
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Papelería
2.1.3. Tarjetas de visita
— Formato 85 x 55 mm Conqueror microverjurado blanco común de 300gr.
— Marca Reproducida en relieve mediante golpe seco.
—Nombrey apellido Corbel Bold 10 ptos. Alineación izquierda Caja alta y baja Interlineado automático
—Cargo Corbel Regular / Italic 8 ptos. Alineación izquierda Caja alta y baja Interlineado automático
OLGA CHOCOJAY Asesora
Aldea Vista Hermosa, Km. 21..5, Lote 7 Callejón 1, entrada Cantón San Martin, San Pedro Sacatepéquez, Guatemala T4726-2108 ----
—Dirección Corbel Regular 6 ptos. Alineación izquierda Caja alta y baja Interlineado 8 ptos.
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Designes
NOVIEMBRE 2017