SUMARIO
INTRODUÇÃO.............................................................................................................6 ESTRUTURA...............................................................................................................8 CORES.............................................................................................................................10 APLICAÇÃO................................................................................................................12 USOS INDEVIDOS...................................................................................................18 PATTERN......................................................................................................................20 GRAFISMOS SECUNDÁRIOS...........................................................................24 TIPOGRAFIA...............................................................................................................26 PAPELARIA...............................................................................................................28 EMBALAGENS...........................................................................................................34
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INTRODUCAO ) GET EAT é um restaurante pioneiro no BRASIL que oferece refeiçáo rápida e prática, sem deixar de ser saudável. com produção artesanal, os alimentos sáo nutricionalmente balanceados, pensado para quem quer perder calorias, sem perder tempo. os princípios aqui apresentados nortearáo a comunicação da marca nos produtos e PDV.
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ESTRUTURA A construção da marca foi baseada no atributo da “naturalidade”. A aplicação tipográfica à mão livre contribuiu para sua forma natural e orgânica. Seu contorno em preto tornou mais perceptível a identidade visual e, ao mesmo tempo, contribui para enfatizar sua presença orgânica.
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CORES Uma refeição saudável é composta por hortaliças, legumes, verduras e frutas que colorem todo cardápio criteriosamente selecionado. A princípio, para acompanhar a marca, foram selecionadas cores quentes que transmitem os aspectos de agilidade e praticidade, amarelo e laranja, além de cores leves para saudabilidade e frescor, verde turquesa e branco.
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APLICACAO ) com exceçáo de fundos escuros, a aplicaçáo padráo do logotipo ocorre com contorno preto em fundo colorido, com tipografia da mesma cor do fundo aplicado.
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já em fundos fotográficos, a aplicação padrão do logotipo ocorre com contorno preto e tipografia vazada. Em casos que de fotografias com maior exposição à luz, ou tons claros presentes, a melhor forma de aplicação ocorre com contorno preto e tipografia branca.
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para garantir o impacto visual e a legibilidade da marca deve-se respeitar as especificações sobre a área de não-interferência, cuja dimensão é composta pelo tamanho da letra [E] de Eat, e respeitar a dimensão mínima de aplicação, de 15x20mm, conforme sugerido a seguir.
15x20mm
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USOS INDEVIDOS os exemplos ao lado ilustram situações de usos indevidos dos elementos da marca. o uso de cor incorreta, tanto para o fundo, quando para a marca prejudica o impacto visual e sua legibilidade. Dimensões desproporcionais também deve ser evitadas.
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PATTERN o pattern é um dos elementos visuais que integram a marca GET EAT e pode ser empregado na criação de materiais de comunicação, além de elemento secundário para embalagem dos produtos, dentre outros. há trés propostas de pattern. a primeira e segunda composição sáo formadas por mãos aleatórias que expressam organicidade. já a terceira forma, expressa a diversidade dos alimentos através das cores e modernidade através de sua organizaçáo em forma de pixels, elemento presente na computaçáo gráfica que estabelece forte identificaçáo entre o público joevem, com o predomínio dos tons de laranja e verde, cores oficiais da marca.
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PATTERN 1
PATTERN 2
PATTERN 3
GRAFISMOS SECUNDARIOS os exemplos ao lado ilustram algumas aplicações de grafismos secundários que utilizam MÁOS como elementos iconográficos. a elasticidade dos movimentos contribuem para a percepçáo de RAPIDEZ.
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TIPOGRAFIA a escolha da família tiográfica BOB levou em consideraçáo os conceitos de espontaneidade e praticidade, identificados na técnica de MÁO LIVRE. com uma estrutura mais orgânica, BOB foi selecionada para aplicaçáo em tÍtulos e chamadas publicitárias. já a tipografia HAND OF CRE foi selecionada para textos complementares de cunho explicativo, como descriçáo de especificaçóes técncias nutricionais para produtos. a aplicaçáo em caixa alta contribui PARA DESTACAR ELEMENTOS TEXTUAIS MAIS RELEVANTES.
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BoB
HANDS OF CRE
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PAPELARIA estáo aqui apresentados algumas aplicaçóes da marca em papel timbrado, envelope, cartáo de visita e ecobags. as possibilidades de aplicaçáo da identidade visual sáo inúmeras, entretanto, apresentam-se aqui algumas formas básicas de sua aplicabilidade.
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EMBALAGENS os princípios aqui apresentados nortearáo a comunicação da marca GET EAT nos produtos para exposiçáo em PDV, baseados em sistema de etiquetagem, que proporciona economia e praticidade, além de permitir a identificaçáo rápida pelo consumidor.
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Sucos e smoothies
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Sucos e smoothies
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Sanduiche natural
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Wraps
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saladas
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saladas
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