Brochure over de vormgeving
< Het nieuwe product gevormd met
nieuwe materialen
opnieuw nieuw
27 juni, 2014
Inhoud
Inleiding Logo + typografie Briefpapier Envelop Visitekaartje Product Website T-shirt + verpakking Slot
3 4 6 8 10 12 14 16
2
Inleiding In deze brochure vindt u een presentatie van alle ontwerpen voor het Cradle to Cradle bedrijf Opnieuw&Zn. Het bedrijf verkoopt online verschillende producten die voldoen aan de Cradle to Cradle gedachte (hieronder vermeld). Hiervoor heb ik de huisstijl verzorgd waaronder het logo, briefpapier, envelop en visitekaartje onder vallen. Daarnaast heb ik ook de website, t-shirt, t-shirt verpakking en een merchandise product ontworpen. Elke beeld is verzorgd met relevante informatie over de keuze en of gedachte. Jelle van Bouwhorst Opnieuw&Zn is een sprekende bedrijfsnaam. Het woordjes opnieuw valt op en is daardoor mooi te gebruiken in bijvoorbeeld lange website teksten. Ze staan voor het opnieuw gebruik, waardoor je elk woord opnieuw een blauwe kleur kan geven om te zorgen voor herkenning, een attentie.
Cradle to Cradle in het kort:
Het is een nieuwe kijk op duurzaam ontwerpen. William McDonough en Michael Braungart hebben het Cradle tot Cradle boek: Remaking the Way We Make Things, geschreven. Dat gaat simpelweg over de kern van het principe. Afval is voedsel, alle gebruikte materialen zouden na hun leven in het ene product nuttig gebruikt kunnen worden in een ander product. Hierbij is geen sprake van kwaliteitsverlies en moet het dus volledig ‘hernieuwbaar’ zijn. Dat is de kringloop. Het koppel publiceerde in 2002 het boek ‘Afval = Voedsel’, alles over Cradle to Cradle. 3
Logo Cradle to Cradle, afval is voedsel. Het logo bestaat uit 4 verschillende vormen die met een transparantie op elkaar liggen. De vormen zijn stukken uit een cirkel, wat â&#x20AC;&#x2DC;het hele productâ&#x20AC;&#x2122; betekend. De stukken staan voor verschillende materialen die dus van de cirkel (het oude product) komen. Die stukken zijn identiek en overlappen elkaar in het midden tot een nieuw product. Dat is te zien aan de verschillende kleuren die op dat plekje 1 nieuwe kleur vormen door de transparantie. Het logo is een modern logo door het gebruik van transparantie en neutrale strakke vormen. Rust en dynamiek straalt het uit, de kleur zorgt voor kalmte en de vorm voor de beweging. Blauw staat voor het vernieuwende omdat groen erg voor de hand liggend is en blauw toch ook natuur en rust uitstraalt. Toch kan hij in elke gewenste kleur en grootte uitgevoerd worden. De typografie zit niet in het logo verwerkt om hem zo meer nadruk te geven.
Typografie
Voor de hele huisstijl is gekozen voor 2 lettertypes. Het is een strakke moderne schreefloze font, die rust uitstraalt. Voor de koptekst is Walkway Black gebruikt en voor de lopende tekst is Seravek Bold gebruikt. De Slogan is in Walkway Oblique, een cursieve letter die zich zo afscheid van het logo typografie. In de Walkway familie is het & teken erg actueel en gestileerd 4
Pantone 306U
5
Pantone Blue
Pantone 304U
Pantone 7460U
Briefpapier Een frisse zakelijke vormgeving van het briefpapier. Er is geen leegte en al helemaal geen drukte. Het logo is netjes linksboven uitgelijnd met rechts de contactgegevens. De tekst is links op de pagina uitgelijnd wat allemaal zorgt voor een strak en duidelijk ontwerp. Briefpapier is bedoelt om belangrijke teksten mee te versturen, het moet dus niet te druk of slecht onleesbaar zijn. De achterkant ervan heeft het huisstijl patroon, om zo dat weer terug te laten komen. Dit is een stuk luxer dan een simpele witte achterzijde. Het formaat is natuurlijk a4 en is niet aangepast omdat het zo handiger is met printen. De papiersoort is 100% gere cycled en wordt op natuurlijke wijze geprint. Het FSC keurmerk komt hier ook van pas.
6
7
Envelop Het briefpapier wordt uiteraard verstuurt in een envelop. Om die aan te laten sluiten bij de rest van de vormgeving is er ook gekozen om het patroon terug te laten komen. Op de voorkant en aan de binnenzijde is deze gedrukt. Het is hierdoor opvallend en je ziet zo meteen dat je post hebt van Opnieuw&Zn. De binnenzijde heeft dus ook het patroon, dat om de klant een wat intensere kijk op de vormgeving en kwaliteit te geven. Op de achterzijde is alleen een sticker van het logo te zien, die op een andere wijze dan normaal de vouw dichtplakt. Het formaat van de envelop is C5 en is van 100% gerecycled papier. Hij is op natuurlijke wijze gedrukt om zo min mogelijk slechte stoffen hierbij te gebruiken.
8
9
Visitekaartjes Groot staat met de (huis)typografie de naam van het bedrijf erop met daaronder de slogan cursief, zo zie je meteen in een oogopslag van wie het visitekaartje is. Daarboven en daaronder is de persoonlijke informatie en de bedrijfsinformatie vermeld waardoor de klant makkelijk contact kan opnemen. Het logo staat er ook op om voor herkenning te zorgen. Achterop is het logo uitvergroot met de focus gelegd op de vorm van â&#x20AC;&#x2DC;het nieuwe productâ&#x20AC;&#x2122;. Die vorm heeft zoals je zit een glans en springt er daardoor uit. De rest van het visitekaartje is van gerecycled papier en de opdruk is op natuurlijke wijze gedrukt. De grootte van het visitekaartje is gewoon de standaard maat (85x55), om zo het altijd mogelijk te maken het visitekaartje in je portemonnee te stoppen.
10
11
Product Opnieuw&Zn is de naam van het bedrijf. Als merchandise product is er voor een USB stick gekozen omdat dat een product is dat steeds maar opnieuw te gebruiken is. Dat is een heel krachtig woord dat je daarbij mee moet geven. Er kunnen gemakkelijk andere producten als merchandise verkocht worden die ook opnieuw te gebruiken zijn, alleen is de betekenis van de USB erg sterk. De blauwe vorm is strak rechthoekig en is aan de zijde net zoals het logo afgerond. Het dopje is transparant net als de transparantie die gebruikt is. Op de stick staat het logo om hem zo aan het bedrijf te koppelen. Gemaakt van een stevig materiaal is het product niet zomaar kapot te krijgen en dus hartstikke lang te gebruiken. Hierna kan het product gebruikt worden voor nieuwe producten en draagt dus ook het Cradle to Cradle keurmerk.
12
13
Website Wanneer je op de website (www.opnieuwzn.nl) komt vliegen de verschillende stukken op hun plaats en vormen dan het logo. Het logo zoals is dan compleet en ligt in het middelpunt waar de vorm van ‘het nieuwe product‘ zit op. Zo wordt het logo nog benadrukt en verduidelijkt. Dan komt je vanzelf op de site, waar gekozen is voor het nieuwe Infinite Scrolling wat iets van deze tijd is. Die manier van scrollen is dat je niet perse op een knop in de menubalk hoeft te klikken maar dat je ook gewoon naar beneden kan scrollen. De eerste pagina is de homepage en heeft een brede menubalk die leidt naar de verschillende pagina’s waar je ook naartoe kan scrollen. De achtergrond is bossig en geeft de natuurlijke uitstraling. Daarvoor is gekozen omdat het logo niks specifieks natuurlijk bezit en het zo dus duidelijker is waar het bedrijf voor staat. Rechtsboven zit de knop van het mandje waar de gekochte producten in terecht komen. Het aantal producten is in een opslag te zien door het cijfer dat erachter staat. Als je op ‘mandje‘ klikt klapt er een balk naar beneden uit waar je al je producten in kan vinden. In die balk is meer informatie over het product te vinden en kan je op KASSA drukken om af te rekenen via iDeal. De online shop moet makkelijk zijn voor de klant en daarom is er ook gekozen voor een zoekbalk linksboven. Zo kan je vliegensvlug bij het product komen waar je opzoek naar was. Het logo met de bedrijfsnaam en slogan staan ook op de voorpagina omdat dat erg belangrijk is. Als je naar onder scrolt of op OVER ONS klikt kom je bij een kort verhaaltje, lange verhalen worden minder snel gelezen. Hier is gekozen voor een witte achtergrond om rust tijdens het lezen te creëren. Als je nog een pagina doorscrolt kom je bij de webshop. Je ziet steeds 3 producten op een rij met relevante informatie eronder. De producten zijn aan te klikken voor meer informatie en meteen in je mandje te gooien. De productfoto’s zijn groot en duidelijk. Middels de site is er een strakke uitstraling gecreëerd, waar je makkelijk je producten in kan vinden met een bijpassende vormgeving. 14
15
T-shirt + verpakking Een zacht ecologisch shirt met het logo + slogan voorop. De kleur wit maakt het niet te druk en staat in contrast met de achterzijde. Daarop is de kleurrijke blauwe huisstijl print te zien. Deze zit achter om tijdens gesprekken met anderen de focus niet op het patroon maar op het logo te leggen. Achterop staat de bedrijfsnaam nog en zorgt er niet voor om schreeuwend over te komen. Het shirt is unisex en in verschillende maten te verkrijgen voor 19.50,-. De verpakking is erg strak en passend. De webshop kan geen te grote verpakkingen versturen met teveel fratsen eraan. Deze opklapbare doos is anders dan normaal en erg licht. Hij is gemaakt van gerecycled karton met een natuurlijke opdruk. Het is duidelijk te zien aan de zijkant van de verpakking wat het shirt bijvoorbeeld voor maat of kleur heeft.
16
17
Slot Cradle to Cradle is een bijzondere manier van denken. Daarop is het hele concept gebaseerd en zijn de ontwerpen voor uitgewerkt. De stijl is kalm, modern en vernieuwend. Een duidelijke achterliggende gedachte die naadloos aansluit bij de zin â&#x20AC;&#x2DC;afval is voedselâ&#x20AC;&#x2DC;. Samen vormen de ontwerpen een duidelijk geheel dat overal in terug is te zien. Jelle van Bouwhorst
De brochure is vormgegeven in de trend van de huisstijl voor Opnieuw&Zn. De teksten zijn makkelijk en duidelijk te lezen. Het is overzichtelijk en rustig. Het formaat is 250x200 en is dus wat vierkanter dan een a4. Gekozen is om de grootte van dit exemplaar strak rechthoekig te maken. De voorkant is van transparant herbruikbaar plastic met het logo opdruk. De typografie en keurige indeling horen bij het bedrijf.
18
19