Behavior es una marca de calzados femeninos hechos para mujeres reales, multifacéticas que buscan un producto funcional para el día a día. La marca busca brindar alta calidad, diseño y comodidad, el principal material es el cuero y los tacos no exceden los cinco centímetros.
Mision Traer a las mujeres de Argentina una nueva mirada de la moda, hacer que el estilo las acompañe en su rutina sin dejar el confort y la practicidad.
vision Ser reconocida nacionalmente por la excelencia en calzados femeninos y contar con productos cómodos de diseño versátil.
valores -Calidad -Diseño -Búsqueda por la comodidad
analis Factores políticos: El nuevo presidente de la Argentina se comprometió con Mercosur y la apertura del comercio y lanzo un mensaje de que eliminara las restricciones a la exportación de toda la industria Argentina, dejando a los empresarios más optimistas y así creando más crédito para la producción de las marcas, eso también influye en la materia prima que con competencia los proveedores serán obligados mejorar los precios y la calidad. Factores económicos: El dólar en 2016 puede llegar hasta $18 pesos lo que influye en el precio final del producto que será producido en el segundo semestre del año. El nuevo gobierno reconoce también que la inflación puede alcanzar el 40% en 2016 y se espera una contracción de 1% en el consumo, pero los economistas se muestran optimistas para el 2017 cuando la marca será lanzada al consumidor final.
ispesta Factores sociales: Con las condiciones frágiles de la economía en 2016 será difícil vender la marca para lo mercado mayorista que hace sus compras en el segundo semestre del año, pero si la mejora de 2017 se hace fato el consumidor final comprara más creando así la compra de reposición por parte de los locales. Factores tecnológicos: Según el presidente de la CACE el crecimiento del mercado electrónico en Argentina es imparable con un 75% de la población conectada a internet, el porcentaje de personas que hace una o más compras por mes pasó de 37% en el primer semestre del año 2014 a 51% en el período enero-julio de este año. Del top 3 de productos más vendidos online está en segundo puesto el calzado y la indumentaria con un 43% de las ventas. Factores Ambientales: Con el calentamiento global está más fácil hacer productos que traspasa las temporadas y el clima seco los calzados tienden a tener un ciclo de vida mayor que es lo que la marca tiene como objetivo.
La marca tiene como objetivo a corto plazo lanzarse al mercado en locales multimarcas del interior de Argentina por medio de los representantes de la marca y del fuerte trabajo de marketing online en las redes sociales. A medio plazo la marca tiene como objetivo tener su propio e comerse de ventas al consumidor ďŹ nal con entrega para toda Argentina.
compe En Córdoba hay muy poca competencia de fabricantes de este tipo de calzados. La mayoría realiza calzados de moda de baja calidad, bajo costo y pobre en diseños. Los pocos fabricantes de calzados de cuero cómodos para mujeres, tienen diseños muy básicos que generalmente apuntan a un mercado de mujeres de más de 50 años.
tencia
Por medios de investigación en la web, encontramos las competencias secundarias:
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El logotipo estĂĄ compuesto del nombre de la marca enmarcado en tipografĂa geomĂŠtrica que transmite modernidad, fuerza, dinamismo, potencia y actualidad. Los colores negro y blanco elegidos transmiten elegancia y limpieza.
La marca lleva el nombre behavior porque la palabra en inglés significa comportamiento, que es lo que la mtarget. arca desea traer a la Argentina, un nuevo comportamiento de las mujeres a la hora de vestirse. La elección de usar la palabra en inglés es para ayudar a segmentar el target.
tar
Mujeres de 25 a 39 años que pertenecen a generaci y están clasificadas en la Viven en zonas urbanas de Argentina, ciudad Son mujeres activas, con grandes aspiraciones s preocupan por su imagen y buscan e Buscan productos de diseño, cómodos y con muc marca consumen con frecuencia y en un volumen todo el día y de alta calidad no les importa abo sin calidad
get
ión X/Y, que trabajan, estudian o son amas de casa clase social media o alta. des grandes o chicas, con clima muy variado. sociales, con mucha actitud y opinión propia. Se estar a la moda pero con comodidad. cha calidad. Son mujeres que fidelizadas a una medio. Por ser un producto que les va acompañar onar un 50% más que un producto común sin diseño, y comodidad.
manifiesto Nuestra manera de ser traspasa el tiempo y el tiempo expresa su forma de actuar. Nos impulsan señales que designan nuestro comportamiento, somos fragmentos liberados de las normas. Behavior compone su manera de vestirse, nuestros zapatos llevan elementos clásicos que perduran estaciones. Siempre por delante, estamos en los pies de las mujeres contemporáneas, impulsadas por la rutina energética de sus vidas. De estilo clásico y atemporal que incorporan varias funciones y se enfrentan a diferentes rutinas. Zapatos de cuero, diseño versátil, confortable y calidad que permiten un ciclo de vida duradero. Producción argentina con una mirada sensible e innovadora. Behavior es el comportamiento, Behavior es su manera de comportarse.
en dos años... En dos años Behavior tiene pretensiones de estar bien instalada en el mercado multimarcas del interior de Argentina, con una colección más amplia en modelos y quizás en productos como carteras e cinturones. También nos gustaría tener el e-comerse con entrega a toda Argentina.
fashion branding prof: fLOR nocioni alumno: jĂŠssica bender