Marca Concorrente
História Com nome de origem alemã que significa proteção, a Schutz iniciou suas atividades em agosto de 1995. A marca, que pertence ao grupo Arezzo, investe significativamente em pesquisas de tendências, desenvolvimento de material e tecnologia para a criação. Sua missão é oferecer ao seu publico um conceito de produtos conectados ao design, qualidade, moda e liberdade de expressão. Atualmente, os sapatos, bolsas e acessórios da Schutz contam com uma rede de pontos de venda presentes em todas as regiões do Brasil. A grande concentração das lojas convencionais da marca se encontra em São Paulo e no Rio de Janeiro. As lojas conceito flagship stores - localizam-se nos principais centros de moda fashion do país. No mercado externo, seus produtos podem ser encontrados em diversos pontos de venda multimarca ou na flagship store de Nova Iorque.
Praça A Schutz conta com 63 lojas espalhadas pelo Brasil, além de 6 flagship stores nacionais e uma internacional, localizada em Nova Iorque. Sua maior concentração está na região sudeste: são 19 lojas só no estado de São Paulo. A marca não está presente em 5 estados brasileiros, sendo 4 na região norte e 1 no nordeste. No Rio de Janeiro, a rede conta com o total de 7 lojas, 6 na capital e 1 em Niterói. Além dessas, há ainda flagship store, localizada em Ipanema, próxima à lojas como Louis Vuitton e H.Stern.
Sapatos Os sapatos da Schutz tem como característica marcante a extravagância. Porém é na parte de cores e texturas que eles conquistam o mais variado tipo de público. A cartela de cores é bastante variada e vai dos tons mais sóbrios aos mais vibrantes. Suas estampas já falam por si só, entretanto os produtos lisos ganham aplicações de metais, spikes e afins, para não ficarem para trás na hora de chamar a atenção da consumidora. Com a grade que vai do número 33 ao 40, a Schutz tem uma grande variedade de sapatos para mulheres de todos os estilos. Os principais materiais presentes nos produtos da Schutz são cristais, espadrille, tachas, couro specchio, tresse, couro, lona, strass e vinil. Na loja virtual eles estão divididos em sete categorias: Speciall Collection, Essencials, Ankle Boots, Flats, Scarpins, Peep Toes e Sandálias.
Bolsas As bolsas da Schutz são bastante estruturadas e, em grande maioria, de forma quadrada ou retangular. Como diferencial, alguns produtos possuem recortes com tecidos diferentes, detalhes nas costuras como pesponto ou até mesmo bordados. A cartela de cores da linha de bolsas se assemelha bastante à cartela dos sapatos, o que resulta num mix de produtos interessante e versátil. Entretanto, algumas estampas são exclusivas para este segmento. O couro é o principal material que compõe a linha em questão. Devidamente combinados com spikes, pedrarias, metais, correntes ou tachinhas, os produtos chamam a atenção das consumidoras e amantes da marca. As bolsas estampadas são feitas de neoprene. A Schutz divide a sessão de bolsas em 4 categorias: grandes, médias, pequenas e clutches.
Roupas A variedade de roupas ainda é pequena e a venda nas lojas fisicas é exclusiva às flagships stores. O diferencial está na modelagem e nos tecidos bastante estruturados e texturizados. Os modelos condizem bastante com a consumidora Schutz, ousada e independente. Tanto as saias quanto os vestidos são curtos no comprimento. As calças justas contrapõe as blusas com modelagens amplas. Ao contrario dos outros produtos, as roupas não apresentam muitas aplicações de tachas, spikes ou correntes. O couro é o material principal do segmento e as cores sao sóbrias, variando entre os tons de preto, nude e branco.
Acessórios Os acessórios estão dividios em 6 categorias: brincos, colares, pulseiras, cintos, carteiras e necessaires. A categoria de colares é a mais variada das seis. Uma caracteristica muito forte nas pulseiras da Schutz é a mistura das cores prata e dourado. Há , somente, dois modelos de brincos disponíveis no catálogo. Ambos possuem um formato minimalista com aplicações de strasses pretos, tanto na cor prateada quanto na dourada. Os cintos são feitos de couro. Detalhes como a aplicação de spikes ou de uma placa metalizada são bastante presentes nessa categoria. O couro também é o material principal das carteiras, que podem ter os tamanhos mais variados. As mesmas estampas presentes nos sapatos e bolsas da marca, estão presentes nas necessaires. Estas variam de tamanho e podem ser usadas como um conjunto.
Concorrentes Atravez da pesquisa de praça da Schutz, foi identificado os quatro concorrentes direto da marca: Arezzo, Carmen Steffens, Jorge Bischoff e Santa Lolla. As cinco lojas de acessórios analisadas pertencem ao mercado de luxo. Os produtos vendidos nas 5 empresas possuem qualidade semelhantes. A Arezzo e a Santa Lolla, diferentemente da Schutz, não vendem roupas. A Jorge Bischoff consegue atingir o público masculino com sua linha de sapatos para homens. Já a Carmen Steffens abrange ainda mais públicos a partir do momento em que possui, além dos produtos coincidentes, linha de sapatos masculinas, infantis e linha de roupas. Outra semelhança encontrada nas marcas é a questão do preço. Isso acontece tanto nos valores dos produtos de cada uma das lojas, quanto nas condições de pagamento que elas oferecem. Assim como a Schutz, as concorrentes também promovem eventos quando há troca de coleção.
Público alvo Analisando as postagens nas mídias sociais da marca, em sua maioria em inglês nota-se muitas menções a viagens internacionais, locais de luxo e programações culturais, evidenciando a busca por um público de mulheres com poder aquisitivo elevado, alto nível de escolaridade e em especial independentes e seguras para se sentirem a vontade com os produtos da marca.
Mídias A Schutz tem como sua garota propaganda a modelo Alessandra Ambrosio que ja foi eleita a mulher mais sexy do mundo, o que traz uma grande visibilidade para a marca. Além da garota propaganda ícone a marca conta com um trabalho forte de mídias sociais, sendo elas: Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, Blog e o site da marca. Outro ponto forte no marketing da Schutz são as parcerias com celebridades e blogueiras o que atrai as consumidoras. O clipping da marca conta com mídias impressas como: Elle, Vogue, Claudia e Glamour.
Vitrines
Vitrine lanรงamento inverno 2014
Vitrine lançamento verão 2015
Parcerias
A Schutz já traçou parcerias com designers e marcas para coleções especiais e desfiles, sendo eles: -Lenny+Schutz em 2009 A coleção verão 2010 da marca de moda praia Lenny Niemeyer apresentada no Fashion Rio contou com sandalias de meia-pata, tiras, ráfia natural, verniz e salto ABS de alto brilho desenvolvidos pela Schutz especialmente para a marca. -Alexandre Herchcovitch+Schutz em 2011 A Schutz apoiou o designer Alexandre Herchcovitch na sua coleção verão 2012 com scapins de sola meia-pata, feitos em verniz, tons pastéis e estampas florais. Virzi+De Luca+Schutz 2013 A marca que é referência em bijuteria de luxo desenvolveu em parceria com a Schutz para uma linha cápsula de calçados inspirados no exotismo do Marrocos. A coleção é composta por três modelos: sandália, flat e ankle boot todos trabalhados em estampas etnicas e ráfias.
Lenny+Schutz
Schutz+Herchcovitch
Virzi+De Luca+Schutz
Editoriais
INVERNO 2014
VERﾃグ 2015
Matriz Swot
-Falta de produtos esportivos; -Dependência de atelieres independentes; -Site apenas institucional e catálogo dos produtos.
Ambiente Externo -Produtos chineses; -Aumento de venda de produtos substitutos (tênis); -Falta de mão de obra especializada; -Redução da taxa de crescimento da indústria calçadista.
Ameaças
Fraquezas
Ambiente Interno
-Inovação constante; -Qualidade de produto; -Objeto de desejo das consumidoras; -Compra em grande escala de matéria prima.
Ambiente Externo -Vendas on-line; -Aumento do poder de compra; -Atender as necessidades e desejos da mulher independente.
Oportunidades
Forças
Ambiente Interno
Ver達o 2015
Inverno 2014
Ver達o 2014
rua henrique dias, 167 estancia velha/rs jessicabenderdesign.wordpress.com (51)9528-0736