Glosario Gráfico
José de Jesús Pita Rodríguez
1
Glosario Gráfico Publicitario
Anacoluto:
Alteración de la realidad o del orden lógico intencionalmente.
Antítesis:
Contraposición de dos objetos contrarios o complementarios.
Codificación:
Proceso para dar a las ideas forma simbólica (palabras, imágenes, sonidos, signos, etcétera).
2
Comparación:
No se busca identificar objetos, sino comparar características entre ambos.
Decodificación:
Proceso para dar significado a los símbolos codificados por el emisor.
Elipsis:
Se suprime intencionalmente un elemento, pero al mismo tiempo se evoca ese mismo con su entorno, “decir algo, sin decirlo”.
3
Emisor:
Persona que env铆a el mensaje.
Etapa competitiva de la publicidad:
Etapa que se alcanza cuando la utilida del producto es reconocida, pero su superioridad debe establecerse frente a los otros.
Etapa de retenci贸n de la publicidad:
Se alcanza cuando la utilidad general de un producto es reconocida ampliamente, sus cualidades individuales son apreciadas en su totalidad y por su reputaci贸n, conserva a su clientela.
4
Etapa pionera de la publicidad:
Etapa de la publicidad de un producto en la cual la necesidad del mismo no se ha reconocido y debe establecerse.
Hip茅rbole:
Muy utilizada en publicidad, consiste en la exageraci贸n de los hechos.
Medios:
Canales de comunicaci贸n por medio de los que se env铆a el mensaje.
5
Mensaje:
Conjunto de símbolos que se envían.
Metonimia:
Mετονοmαθειν “dar o poner un nuevo nombre”, se designa una cosa/ idea con el nombre de otra, sirviéndose de alguna relación existente entre ambos.
Metáfora:
Consiste en representar algo a través de su semejanza o analogía con otra cosa, de tal manera que para reflejar un objeto se mencione el otro.
6
Paradoja:
Contradicción lógica, que infrinje el sentido común.
Personificación:
Atribuir características propias de las personas a animales u objetos inanimados.
Publicidad subliminal:
Publicidad que se crea en anuncios con mensajes sexuales ocultos en las ilustraciones y colocados por debajo del umbral de la percepción.
7
Receptor:
Persona que recibe el mensaje.
Respuesta:
reacci贸n del receptor al estar expuesto al mensaje.
Retroalimentaci贸n:
Parte de la respuesta del receptor que se emite al emisor.
8
Ruido:
Distorsiones no planeadas que se dan al enviar el mensaje.
Sinécdoque:
Cuando se refiere al “todo” mostrando una parte.
Símil:
Se utiliza la comparación o semejanza entre objetos; es más simple que la metáfora.
9
Mtra. Angélica Rodríguez T.
José de Jesús Pita Rodríguez Mercadotecnia Estrategica Universidad Interamericana para el Desarrollo
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