背景分析 4P分析 心法1 營銷組合
新商品定位 商品分析
消費者分析 Product 商品
Price 定價
商品多樣(文具、原聲帶、服 飾配件、背包、攻略本、海 報、食品、飲品、DVD劇集、 生活用品、玩具、禮品、人 物公仔)。
價位從100~10,000以上皆有。
Place 通路
Promotion 促銷
1、實體店面─加盟店、直營 店、超商。 2、網購(官方網頁、購物網)。 3、文化創意市集(參與市集 設攤)。 4、西門紅樓、傳統藝術中心 (設立布袋戲商品專區)。
1、霹靂購物網： (1)定期促銷活動。 (2)免運費、現金回饋 2、與各大賣場、超市合作(霹靂運動會)。 3、藉張貼海報、播放預告、公佈產品包 裝、發放集點卡─增加續買意願。 4、DVD定期定時出售，建立默契，而不 定期的贈品與折價券增加消費者購買 意願。 5、與全家便利商店合作，新劇集之DVD 價格訂在140元，不用歸還，比出租 店便宜，能讓消費者永久珍藏。
背景分析 4P分析
新商品定位 商品分析
消費者分析
心法2 熱門與熱賣商品分析 （官網霹靂商品館） 熱門商品（點閱率） 1.價格分佈範圍廣，從100～ 1. 3980元
熱賣商品（購買率） 生活用品（文具產品、玩 具禮品……）為主要類型，
2.以粉絲為主力族群，推出的
戲偶肖像為訴求中心，熱
武器或戲偶，價格偏高但是
賣商品的價格多數在400
較有質感、具收藏價值。
元以內。
3.以戲偶造型為號召，推出三 2. 影音商品為每週固定熱賣 C產品的附屬用品，吸引追 求流行的霹靂粉絲族群。 4.影音商品、生活用品為霹靂 粉絲固定點閱的類型。
產品類型。
背景分析 4P分析
新商品定位 商品分析
消費者分析
心法3 消費者心理分析（針對霹靂粉絲）
心理因素
說明
1.如電影般的行銷手法成功
因喜愛內容、人物、配樂等而引 起消費的行為。
2.對劇中人物的喜愛 （偶像崇拜）
基於對該角色的忠誠與喜愛，廣 泛收集相關的產品。（有時候甚 至大過於對商品品質的考量）
3.商品的收集、收藏價值
商品本身設計精美、有收集、收 藏的價值。
4.商品的實用價值
商品除了戲偶肖像之外，是否具 有生活上的實用價值。
5.與超商合作（加價購）
抓住消費者投機心理，因為促銷 （加價購）便宜而進行消費。
背景分析
新商品定位
定位因素 消費族群設定
設計理念
設計特色
衍生設計
定位商品：手帳、月記事本 購買因素＝商品戲偶肖像+實用（生活常備品）+價格
總結分析： 1. 印有霹靂典型性人偶圖象的商品受歡迎 2. 熱賣商品主要實用性高、價格便宜、易 於收藏、圖象直接性強、一物多功能等。 3. 選擇實用的筆記本為商品方向，結合消 費者喜歡多元化、系列化、美感足商品 的心理特點。
背景分析
新商品定位
定位因素 消費族群設定 • 族群設定：
設計理念
設計特色
衍生設計
＊學生族群
＊上班族
(1)年齡：16-22歲，高中以上學生。(1)年齡：23-35歲，白領階級 (業 (2)消費力： 務/推銷、主管、行政助理、研 手冊變得更加實 高中生每月零用錢約NT$1000究員、……) 用，且價位中價、 3000； (2)消費力：單筆刷卡消費金額平 均是NT$3000。 系列化、進而改 大學生每月平均NT$5000-8000。 (3)生活型態：追求新鮮有趣、熱中 (3)生活型態：追求品味，而非一 造原本手冊的使 偶像崇拜，結合社群、粉絲後 昧的趕流行。小小放縱的消費 援會，追求團體的認同感。 心理。品牌認同度高。 用方式。
霹靂的強力戲迷 •
對萬用手冊的認知與期待 1.記事、約會、作業…… 2.生活常備工具，不一定隨身攜 帶， 3.影響選購因素：價格、造型、 便於攜帶，不占空間…… 裝飾性質>實用性質(在實用前提 下，重視美觀)
1.工作紀要、行程安排、進度…… 2.常備工具，隨身攜帶，大小、 收納重要……(活頁、好寫、好 翻) 3.影響選購因素：質感>價格、 講求功用—版面大，記錄較完 整 實用性質> 裝飾性質
背景分析
新商品定位
定位因素 消費族群設定
設計理念
設計特色
1. 跟著霹靂生活365天！ 2. 標註霹靂具人文歷史意義的大事紀做介紹 3. 對舊朋新友皆極具紀念價值
衍生設計
背景分析
新商品定位
定位因素 消費族群設定
設計理念
設計特色
衍生設計
• 單月單本輕鬆無負擔：受歡迎主角為每月封面 • 攜帶方便、不佔空間 • 合本收納：具收藏價值，用完的月份不用丟棄
記事本封面 素還真/莫召奴 / 葉小釵/一頁書
背景分析
新商品定位
定位因素 消費族群設定
設計理念
設計特色
衍生設計
• 單月單本輕鬆無負擔：受歡迎主角為每月封面 • 攜帶方便、不佔空間 • 合本收納：具收藏價值，用完的月份不用丟棄
收藏設計方案一：書殼
收藏設計方案二：活頁夾
背景分析
新商品定位
定位因素 消費族群設定
設計理念
設計特色
衍生設計
• 封面設計：【文字】線條擦拭的效果呈現，體現霹靂武俠風格。 • 圖像【色彩】匹配人物的性格 • 畫面效果：帶有古韻、簡潔明快的色彩語言
記事本封面：素還真/莫召奴 / 葉小釵/一頁書
背景分析
新商品定位
定位因素 消費族群設定 • 內頁設計 • 視覺互動： 創新手冊視 覺架構，表 格與霹靂圖 案彼此融合
→戲劇活力 • 獨特表格設 計：個別精 心考量人物 特性、背景 做排版設計。
設計理念
設計特色
衍生設計
背景分析
新商品定位
定位因素 消費族群設定
設計理念
設計特色
• 搭配相關商品販售，例：霹靂原子筆。
衍生設計
背景分析
新商品定位
定位因素 消費族群設定
設計理念
設計特色
• 合本收藏夾：電子聲音賀卡概念，開啟時
會有人物說出名言的原聲。
衍生設計
背景分析
新商品定位
定位因素 消費族群設定
設計理念
設計特色
衍生設計
• 合本收藏夾的封面為3D立體效果，具份量感、收藏感。
背景分析
新商品定位
定位因素 消費族群設定
設計理念
設計特色
衍生設計
• 記事App:平面設計可直接發展電子記事程式商品， 吸引高階與國際消費者，藉由app載體行銷霹靂文化。
背景分析
新商品定位
定位因素 消費族群設定
設計理念
設計特色
衍生設計
• 記事App:平面設計可直接發展電子記事程式商品， 吸引高階與國際消費者，藉由app載體行銷霹靂文化。