M ECAT O DALTONI S M O
JIMENA MADERO - MARIA PAULA URIBE - JAVIER DURANGO
DA LTO NI SM O
efecto gen ĂŠ t i c o d e l a vista que c o n s i s t e e n no disting u i r c i e r t o s colores o c o n f u n d i r los con ot r o s .
img.3
img.2
CONVENCIONES * gama de colores percibidos
La teoría científica universal del color dice que este es percibido gracias a la longitud de onda de la luz que rebota sobre las diferentes superficies a nuestro alrededor. Este descubrimiento se le debe a Thomas Young (img. 2) que a través de diferentes experimentos descubrió las forma en la que la luz se presenta. Es por esto que la percepción del color varía según la intensidad de la luz tanto en las personas que padecen de daltonismo como en las que no. La luz incide en los objetos de diferentes maneras, algunas longitudes de onda son recibidas mientras que otras rechazadas. La longitud de onda rechaza es la que nuestros ojos perciben y se convierte en información en nuestra mente. Nuestros ojos reciben cuatro tonos principales azul, rojo, amarillo y verde. Para percibir el resto de coloraciones que el ser humano puede percibir, dentro de la estructura del ojo existen los bastones (receptores) y los conos (señales). Los primeros se encargan recibir las ondas para posteriormente interactúan con los “conos” los cuales las traducen. Los conos se encuentran en la retina y son tres: los protaconos que responden al rojo, los deutaconos que reciben el verde y los tritaconos sensibles al azul y al amarillo. El balance de la percepción de los colores depende de la interacción entre estos dos tipos de células y de su recibimiento de los diferentes tipos de ondas.
protaconos
deutaconos
tritaconos
> conos sensitivos / traducción
El término daltonismo proviene un científico inglés conocido como John Dalton (img. 3) a quien se le diagnostico esta patología por primera vez en la historia. Esta condición es originalmente causada por problemas neuronales o simplemente heredada genéticamente. Se presenta cuando uno o varios de los conos se ausenta en la estructura celular de los ojos o cuando hay deficiencias en alguno de ellos. Hay 3 diferentes tipos de daltonismo relevantes:
* deficiencia parcial en el cono sensitivo * deficiencia toal del cono sensitivo * cono sensitivo funcional
* percepción normal
Acromático / acromatopsia Muy poco común.
Monocromático / monocromatismo Poco común
Dicromático / dicromatismo Común Uno de los conos percibe los colores que recibiría el cono que se ausenta. Protanopes
Ausencia del rojo Deuteranopia
Ausencia del verde Tritanopia
Ausencia del azul (así mismo del amarillo)
Tricromático anómalo Más común Alteración en los colores. * Protanomalia Las anomalías del tricromatismo anóma- * Deuteranomalia lo son similares a las del diacroma- * Tritanomalía tismo sin embargo, son mas suaves se pueden distinguir ciertos colores del espectro de luz que carece según ciertas condiciones aunque por lo general son confundidos.
A UD IE N C I A
Investigar sobre las causas, las características y las tipologías del daltonismo no bastaba para conocer el universo sensorial que estas personas perciben. Hacia falta conocerlas a fondo, desarrollar cierto tipo de confianza, para poder darse una idea de los imaginarios visuales de estos seres humanos.
Se habló con tres de ellos. Afortunadamente tres de personajes hacían parte de nuestro círculo social y con ellos se habló.
Una vez preguntado “¡necesito saber cómo ves! ¿Cómo es el universo de colores que percibes?” se construyó un moodboard por persona que permitiera visualizar el universo de colores que estas personas se estaban perdiendo. Todas aquellas gamas tonales y variaciones de coloración según la incidencia de la luz que los confundieran. No solo con el fin de aproximarse a los mundos en los que ellos estaban inmersos sino además para comprenderlos.
* Debido al círculo social y también a la pura casualidad, los tres personajes estudiaron o estudian carreras relacionadas directamente con aámbitos estéticos, donde el color hace parte primordial de estas disciplinas.
sebas
img.6
milo
img.5
juanda
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img.9
INCLUSI Ó N
Visto de manera global los moodboards permitieron reconocer que a pesar de las similitudes en la forma de percepción de cada individuo, los mundos que perciben son totalmente diferentes. Cada uno de ellos ve, diferencia y distingue diferentes cualidades del mundo que lo rodea en comparación al mundo de colores que en teoría deberían ver. Los tres personajes diferencian su manera de observar de una forma diferente, codifican su distinción visual a su manera. Esto último se debe a que claramente los tres aprendieron a adaptarse a la categorización de colores universal de forma diferente. Y es así como este ejercicio de diseño llevó a considerar que esta “deficiencia” no es más que una diferencia. Que su forma de ver es tan valida como la nuestra aun así lo perciban diferente y que si necesita modificar algún elemento de diseño con respecto a esta condición debe hacerse por medio de la inclusión. La idea se fundamenta en la inclusión. Evitar que la propuesta final diferencie entre las poblaciones que padecen o no de daltonismo parece obvio sin embargo, evidenciar de manera visual la inclusión de una población terminaría excluyendo o diferenciando la condición de nuestra audiencia.
Lo s p r o d u c t o s s u r g e n co m o re s p u e s t a a u n a n e c e s id a d de inclusión hacia los dal t ó n i c o s . L o s c o l o r e s e n los n o d a l t ó n i c o s t r a n sm i te u n s i n f í n d e s e n s a ci o ne s q u e l o s d a l t ó n i c o s n o per c i b e n . D a d o e s t o b u sc a m o s d e s a r r o l l a r n u ev a s propuestas visuales que per m i t a n a n u e s t r o p ú b li c o " s e n t i r p o r l o s o j os " .
De esta forma se procedió a investigar las características principales de los productos que se intervendrían. Se necesitaba reconocer que elementos de composición utilizaban y que mensajes sugerían.
R E S U LTADO S
En resumen, los moodboards permitieron reconocer que todo ser humano tiene una forma de codificar lo que ve y lo que siente respecto a lo que observa. Aun as铆, las personas que padecen de daltonismo no pueden percibir los colores, existen otras formas de interactuar con los elementos vivos o muertos que toman parte de la vida.
Estas fueron las respuestas:
c贸mo se justifican
respecto al moodboard
respecto al moodboard
c贸mo codifican.
M EC AT O
1.
2.
¿En qué p r o d u c t o s p i e n s a cuando le h a b l a n d e mecato? Realice u n t o p 5 d e s u s productos f a v o r i t o s d e mecato (p r o d u c t o y m a r c a ) .
Se hizo un sondeo estadístico sobre los productos de mecato que más se consumían, con el propósito de acotar las posibilidades de intervención. Así, se ubicaron los productos de mayor consumo, por ende de mayor acogida. Productos que posteriormente se intervendrían así fuera en la creación de una nueva marca o en la intervención de una ya existente.
1.
2.
De esta forma se procedió a investigar las características principales de los productos que se intervendrían. Se necesitaba reconocer que elementos de composición utilizaban y que mensajes sugerían.
SEMÁNTICO
A NÁ LI SIS
El color que diferencia los sabores de las papas fritas margarita no es escogido gratuitamente. Esta relacionado - bien pueda haberse establecido antes o después esta relación – con los sabores o los imaginarios de lo sabores de las papas que contienen. Las papas fritas lucen iguales entre sí, a diferencia de las que son especializadas o rizadas. Aunque el color de alimento le permite al consumidor reconocer el alimento de procedencia su forma no dice nada sobre su sabor.
En busca de incluir la forma de codificación del mundo de nuestra audiencia y la necesidad de transmitir las sensaciones de los sabores se procedió a investigar referencias compositivas que le aportarán a esta motivación.
El papel gráfico de los empaques entra a jugar este rol. En ellos se inscriben las sensaciones gustativas de los productos que van dentro del paquete. Si bien son sabores tradicionales que ya el público conoce, una reforma visual 1. No haría daño 2. Permitiría incluir otras poblaciones 3. Podría empezar a mutar la forma en la que el cliente se relaciona con el empaque más que por una necesidad momentánea de “mecatear”. * Sin discriminación se escogieron los diferentes medios que usualmente en diseño y en publicidad se utilizan para comunicar. No solo se buscaba ver que el recurso funcionaba más sino además lograr un pequeño análisis de la relación entre sus características y su propósito.
empaque
ilustraci贸n
forma
texturas
fotograf铆a
E STA D O D E L ART E
1 . i l u s tración 1.1
Jabones que buscan llevar al usuario a un universo sensorial (bosque, playa,etc) a través de sus olores.
1.2
Condones que utilizan un juego de doble sentido para esquematizar los tamaños y formas según elementos (en este caso alimentos) que no tienen ninguna relación directa con el órgano sexual masculino.
2 . e m p a ques 2.1
Empaques que dejan ver la el alimento como complemento de su forma gráfica. Re fuerza la idea de las sensaciones que se esperan.
3. forma 3.1
Por medio del dibujo se busca hacer una asociación a las texturas que se esperan recibir de los alimentos que contienen los empaques. Una forma subjetiva pero a la vez directa de transmitirlos.
4 . t e x t uras 4.1 4.2
Las texturas y la fotografía fueron los elementos que más aportaban a la idea del sabor. Está claro que las texturas tienen relación directa a las sensaciones que la boca recibe al masticar y saborear los alimentos por lo cual resultan apetitosas cuando son utilizadas en productos alimenticios. Sin embargo, la fotografía introducía una nueva percepción subjetiva en la interacción con los alimentos que tal vez no se ha considerado, por lo menos en el entorno cercano.
5 . f o t o grafía 5.1 5.2 5.3 5.4
El tipo de fotografía que escogimos hace alusión a las relaciones de significación de los alimentos de una forma diferente, sacándolos de contexto. Al expropiarlos de su entorno natural o usual, se puede hacer alusión a las sensaciones a partir de elementos nuevos que re signifiquen las relaciones personales que el consumidor tiene con el producto. Se abre una brecha de asociaciones entre el espectador y el sabor del alimento lo cual le da cabida a asociaciones subjetivas del primero. La fotografía permite una gran variación de estímulos que se pueden generar en el cliente a partir de una misma imagen con un solo concepto de partida (por ejemplo: acido, cremoso).
7 . t i p o grafía
1.2
1.1
2.1 3.1
4.1
4.2
5.1
7 5.4
5.2
5.3
COLECTIVAS
SENS A CIO N ES
Para entrar a la faceta de bocetación se necesitaba reconocer que elementos visuales y que historias y/o anécdotas podrían hacer parte primordial de la creación de una nueva imagen para las papas fritas. A favor a eso se hizo una nueva encuesta donde se indagarían escenarios visuales que dialogaran con los sabores usuales de las papas fritas.
En esta parte de la investigación se encontró lo siguiente:
P O LLO LBI B MQĂ“N * Fueron aproximadamente 36 entrevistados por medio de Survey monkey. En cuanto a los sabores, se escogieron los tradicionealesutilizados en las papas margaritas
P O L LO
liquido / aceite / condimento / familia
img.22
Olor a pollería Campo
Triángulo,
maíz, crujiente Pollería, salado
Casero
Crocante Pernil / triangulo Feo Resbaloso brillante de grasa, textura con protuberancias,
líquido aceitoso,
transparencias, formas irregulares pero geométricas alargadas. salado, caldo de pollo las que a todos les traman Cansancio
Familia
Animal olor como a chichi en las papas fritas. Pero son bien ricas. como a jugo de pollo. caldo. Ser tibio. estar todo grasiento. Palitos
Familia Tibio,
LIM Ă“N Agua / acido - filoso /
img.23
Mango biche con limón y sal Acido ácido, rico, ensalda, saludable, refrescante ácido, refrescante, circulo, cítrico
Acido
Mi abuela Circulo acido Acido Un agujero pequeño Circulo con una fisura, como una pizza a la que le quitan sólo un delgado pedacito.
jugoso fractal, peludo. ácido,
ácido, sed las que unos aman y otros odian placer, amigos
Frescura
Olor empaque , se me parte la lengua. restaurante asiático Triángulos
Círculo
Acido, triangulo Acido Acido
BBQ
Alitas BBQ
Picante
Salsa, alitas, guantes plĂĄsticos para comer, servilletas Dulce, picante Picante Playa Fuerte
Fuego
oscuro, empalagoso, dulce picante, lĂneas negras sobre un color oscuro, humo. calor. picante, oscuro, la que no se comparte, las que se come rapido para picarse mas placer Amigos Asador
Espeso
picante dulce, antes no me gustaban. airecito caliente en la boca que arde. Aire de desierto. Asado. Cuadrados Asado, Carne Picante, liquido Asados Costillas
PR O PU ESTA
Buscando una opción que eliminará las limitaciones administrativas y permitiera un poco más de espacio para la creatividad, se decidió crear una nueva marca en la que se pudiera explorar las diferentes formas gráficas vistas en el estado del arte para comunicar sabores y sensaciones. Rondel nace de “Redondel”, el corte técnico que se utiliza para darle forma a las papas fritas en gastronomía. Es una palabra corta y concisa que puede rememorarse rápida y eficazmente, además de tener una relación directa con el producto alimenticio. El logo se compone de una forma orgánica e irregular, fresca y diferente, que hace alusión al redondel. Esta se acompañada de Avenir Next, una tipografía lo suficientemente legible y sobria que no le quitara protagonismo a las imágenes principales y a su vez fuera pregnante. Para darle un poco más de contundencia a esta última se duplicó el contorno del nombre para darle un cierto volumen a la fuente, un poco de profundidad.
/ AVENIR NEXT - BOLD
IMAGEN
Esta marca se abre con los tres sabores más consumidos y llamativos de la industria de las papas fritas. Por el momento, serán los que se desarrollarán en las propuestas gráficas.
A partir de esto, se desarrollan los colores corporativos y los usos correctos de la aplicación del logotipo.
* chili * pollo * limón
usos correctos * Para la coloración del logotipo solo se pueden utilizar los colores respectivos de los sabores.
* No ampliar ni
encoger de manera
incorrecta.
* No utilizar sobre fondos de color que no correspondan a
los sabores
desarrollados.
* Solo utilizar el outline de la
tipografía en negro si esta sobre fondo
blanco.
* Solo utilizar el logotipo en blanco
si esta sobre fondo
de color.
* No ubicar el
logotipo sobre más de un fondo de
color.
* No utilizar otra
variación tipográfica en el logotipo, de lo contrario se pierde su fuerza
visual.
* El logotipo
siempre debe usarse
en mayúscula.
usos incorrectos
VISUAL
PR O PU ESTA
Para referenciarnos mejor en el tipo de fotografía que queríamos aludir nos remitimos a una revista conocida como Toilet Paper diriga por Maurizio Cattelan y Pierpaolo Ferrari. Dos directores creativos enfocados en la parte conceptual y en la elaboración de las imágenes que publican. La fotografía de esta revista se caracteriza por tener un cierto aire a las fotografías a color sacas en la década de los 50s, particularidad que decidimos evitar debido a lo que podría ser una aproximación a una crítica política. La propuesta gráfica se fundamento sobre la conceptualización de los elementos expuestos en la fotografía. Sacar el alimento del contexto en el que esta inscrito para guiarlo hacia su contexto natural (la papa como tal). A demás de la intervención de otros elementos que tuvieran asociación indirecta con los sabores que se eligiron en un principio.
Finalmente es t a s s o n nuestras prop u e s t a s :
papas fritas
papas fritas
papas fritas
CMYK C= 25% - M=92% - Y=94% - K=20%
/ #9d312a
CHILI
papas fritas
RGB R= 157 - G=49 - B=42
CMYK C= 30% - M=0% - Y=83% - K=0%
/ #bcd55f
LIMÓN
papas fritas
RGB R= 188 - G=213 - B=95
CMYK C= 14% - M=33% - Y=100% - K=0%
/ #dca837
POLLO
papas fritas
RGB R= 220 - G=168 - B=55
El resto de la información inscrita en los empaques se utilizo el mismo tipo de analogías que se expresaban en las fotografías.
papas fritas
papas fritas
CHILI
B IBL IO GRAF ÍA
teoría Sobre el daltonismo: Mollon J.D.; POKORNY J. y KNOBLAUCH K. [2003] Normal and defective colour vision. Estados Unidos, Eastbourne: Oxford University Press.
imágenes img. 1 ETSY [en línea]Estados Unidos, Nueva York. [fecha de consulta: 20 septiempre 2015]Base de datos de ETSY INC First Search por la red vía Pinterest. También disponible en: < https://www.etsy.com/listing/183140637/1899-human-anatomy-print-ciliary-nerves > img. 2 DATUOPINION [en línea]Estados Unidosfecha de consulta: 1 octubre 2015]Base de datos de GOOGLE First Search por la red vía Google imágenes. También disponible en: < http://www.datuopinion.com/thomas-young> img. 3 BIBLIOGRAFIAS Y VIDAS[en línea] fecha de consulta: 1 octubre 2015]Base de datos de GOOGLE First Search por la red vía BIBLIOGRAFÑIAS Y VIDA. También disponible en: <http://www.biografiasyvidas.com/biografia/d/dalton.htm> img. 4 BARRAGÁN,Sebastian[en línea]Colombia. [fecha de consulta: 29 septiembre 2015]Base de datos de FACEBOOK First Search por la red vía FACEBOOK. Imágen tomada con previa autorización. img. 5 VELASQUEZ, Juan Daniel[en línea]Colombia. [fecha de consulta: 29 septiembre 2015]Base de datos de FACEBOOK First Search por la red vía FACEBOOK. Imágen tomada con previa autorización. img. 6 AGON, Miller Fabian[en línea]Colombia. [fecha de consulta: 29 septiembre 2015]Base de datos de FACEBOOK First Search por la red vía FACEBOOK. Imágen tomada con previa autorización. img. 7 / img. 8 / img. 9 MADERO, Jimena[en línea]Colombia. [fecha de consulta: 29 septiembre 2015]Base de datos de FLICKR First Search por la red vía FLICKR. También disponible en: <https://www.flickr.com/photos/jimemaderoramirez18/ >
imágenes estado del arte
1. i l u s t r a c i ó n 1.1
THOMPSON,Madeline Claire [en línea] Estados Unidos, Seattle. [fecha de consulta: 10 septiempre 2015]Base de datos de BEHANCE First Search por la red vía BEHANCE. También disponible en: < https://www.behance.net/gallery/17858475/PRISTINE-SOAP-CO >
1.2
PAN, Guan-Hao [en línea] Taiwan, Taipei. [fecha de consulta: 10 septiempre 2015]Base de datos de BEHANCE First Search por la red vía BEHANCE. También disponible en: < https://www.behance.net/gallery/27241853/Love-Guide-Condoms- >
2. empaques 2.1
Siegenthaler &Co. [en línea]Colombia, Bogotá. fecha de consulta: 12 deptiembre 2015]Base de datos de SIEGENTHALER & CO First Search por la red vía BEHANCE.CO. También disponible en: <www.siegenthaler.co> SANCHEZ, D.V y El Autobus. [en línea]Estados Unidos, NY y Miami. fecha de consulta: 12 deptiembre 2015]Base de datos de BEHANCE First Search por la red vía BEHANCE.CO. También disponible en: <https://www.behance.net/gallery/26201929/Jucy-Lu>
3. forma 3.1
FERRIEUX, Julie [en línea] Francia. fecha de consulta: 12 septiembre 2015]Base de datos de BEHANCE.CO First Search por la red vía BEHANCE. También disponible en: <https://www.behance.net/gallery/24971361/Anticrise-Jardin-intrieur>
4. texturas 4.1
MUN JOO, Jane [en línea] Estados Unidos, Los Angeles. fecha de consulta: 12 septiembre 2015]Base de datos de BEHANCE.CO First Search por la red vía BEHANCE. También disponible en: <https://www.behance.net/gallery/27278793/Kelloggs-Cereal>
4.2
GYÖMREI, Ágnes [en línea] Hungaria, Pecs. fecha de consulta: 12 septiembre 2015]Base de datos de BEHANCE.CO First Search por la red vía BEHANCE. También disponible en: <https://www.behance.net/gallery/17793529/VitaPack>
5. fotografía 5.1
BENJAMIN, Michael[en línea] Estados Unidos, Boulder. fecha de consulta: 12 septiembre 2015]Base de datos de ANTHEM BRANDING First Search por la red vía BEHANCE. También disponible en: <www.anthembranding.com>
5.2
BROCK,Davis[en línea] Estados Unidos, Minneapolis. fecha de consulta: 12 septiembre 2015]Base de datos de BROCK DAVIS First Search por la red vía BEHANCE. También disponible en: <itistheworldthatmadeyousmall.com>
5.3 5.4
7. t i p o g r a f í a Pereg Quinoa Pops [en línea] Estados Unidos, New York. [fecha de consulta: 12 septiempre 2015]Base de datos de SQUAT NEW YORK First Search por la red vía BEHANCE. También disponible en: < https://www.behance.net/gallery/25979135/Pereg-Quinoa-Pops > CESS TM[en línea] España, Madrid. [fecha de consulta: 12 septiempre 2015]Base de datos de CESS TM First Search por la red vía BEHANCE. También disponible en: <https://www.behance.net/gallery/28662917/Yumbers > img. 22 / img. 23 / img. 24 DURANGO, Javeir. Colombia, Bogotá. [fecha de consulta: 12 septiempre 2015]
PR O P U E S T A V I S U A L TODAS LAS IMAGENES TOILET PAPEL [en línea]Italia. [fecha de consulta: 28 septiempre 2015]Base de datos de TOILET PAPER MAGAZINE First Search por la red vía FACEBOOK. También disponible en: < http://www.toiletpapermagazine.org/ >