5 Diseñar para el mercado / / / / / / / / Juan Carlos Santos
Tendencias de evolución y segmentación de la artesanía
La artesanía es un concepto vivo y dinámico, que ha ido cambiando a lo largo del tiempo. Generalmente resurge en los momentos de cambio social como un modo de producción y consumo enfrentado al modelo dominante, desempeñando un rol estratégico en la exploración de nuevos paradigmas. La artesanía es un concepto polifacético, con significados y valores diferentes para cada grupo de consumidores. En la medida en que representa un modelo de producción marginal orientado al consumo personalizado y basado en la creación emocional, se configura como un sector inmensamente diverso y fragmentado. La artesanía es una actividad productiva que necesita ajustarse a las demandas del mercado. Como existen muchos mercados diferentes dentro de la artesanía, cada empresa tiene que seleccionar en cual se posiciona y articular una estrategia de diseño de producto, producción, promoción y comercialización adecuada a sus especifidades.