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Lonely Murder Skateboard Shop
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INDICE
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18 Aspectos de Comunicaci贸n
12 Logos
28 Dise帽o del Logotipo
54 Aplicaciones de la Marca
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HISTORICO ARTISTICO
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l Skateboard surgió como un movimiento urbano, pues jóvenes rebeldes buscaban una identidad y la encontraron en el skate. La idea se dio por primera vez en la década de 1950, cuando los surfistas de California tuvieron un verano con pocas olas en la mar y empezaron a hacer surf por las calles. En realidad, nadie sabe quién invento el deporte, parece que varios se atribuyeron la idea al mismo tiempo. Muchos han afirmado haber inventado la tabla de skate, pero nada puede ser probado, y el monopatín sigue siendo una creación espontánea. El diseño del patín varia mucho pues los primeros skaters comenzaron con cajas de madera o tableros con ruedas de patines. Mucha gente se lesionó en los primeros años de skate. Las cajas se convirtieron en tablas, y, finalmente, las empresas estaban produciendo cubiertas de capas prensadas de madera similares a las tablas de patinetas de hoy. Durante este tiempo, el skateboard fue visto como algo para divertirse después de surf. El skate alcanzo su primer pico de popularidad en 1963, y empresas como la de Jack, Hobie y Makaha comenzaron la celebración de competiciones de skate. Algunos skaters muy conocidos en este momento hacian algunos trucos básicos pero eran completamente diferentes al skate de hoy. Su estilo llamado estilo libre “freestyle”, se parece más a bailar ballet o patinaje sobre hielo con un monopatín; pero este amor por el patín no duraría mucho tiempo pues en 1965 , la popularidad del skateboard repentinamente se estrelló. La mayoría de la gente asumió que el skateboard era una moda pasajera que había desaparecido. Lo que conllevo que la gente que quería patinar tenia que hacer sus propios monopatines de nuevo desde cero. En la primavera de 1975 , el skate tomó un impulso evolutivo hacia el deporte que vemos hoy. En Del Mar California, se celebró un consurso de freestyle y slalom en el festival de Ocean. Ese día, el equipo de Zephyr mostraron al mundo sus habilidades sobre las tablas. El grupo de chavales de Zephyr tenía muchos miembros, pero los más famosos son Tony Alva, Jay Adams y Stacy Peralta, su historia esta retratada en la famosa película los amos de Dogtown “lords of Dogtown”.
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n 1978 , sólo unos pocos años después de la popularidad de este nuevo estilo de bajo la tierra skate, un skater llamado Alan Gelfand apodado “Ollie” invento una maniobra que dio al skate otro salto revolucionario. El golpear con el pie en la parte de atrás de la tabla y saltar, permitía al skater la habilidad de subir andenes y dio gran belleza al deporte por lo que atraía a otros jóvenes. El ollie había nacido y se convirtió en un truco que impacto por completo en el skate, la mayoría de los trucos de hoy se basan en la realización de un ollie, el truco todavía lleva su nombre, y Alan Gelfand fue instalado en el salón de la fama del monopatín en 2002.
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Por desgracia, casi al final de los años 70 el skate se encuentra ante su segunda caída de popularidad. Parques de skate públicos estaban en construcción, pero como el skateboard es una actividad tan peligrosa, las tasas de seguro se salieron de control, esto, combinado con cada vez menos gente que venia a usar skateparks se vieron forzados a cerrar; Pero los patinadores mantuvieron el patinaje y en los 80 comenzaron a construir sus propias rampas en casa, y para patinar cualquier otra cosa que pudieran encontrar, un dato gracioso que se dio, fue que un caluroso verano californiano en el que se prohibió mal gastar el agua y llenar las piscinas, los skaters entraban a escondidas en las casas y las utilizaron como rampas y así fue como el skateboard comenzó a ser más un movimiento clandestino, que se ha unido a otros ritmos urbanos como el grafitti y el rap.1
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Ollie: golpear con el pie en la parte de atrรกs de la tabla y saltar
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Skateboard magazine, Vol. 1 # 4 Octubre
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as revistas son unas de las protagonistas gráficas mas importantes en la historia del skate, pues en ellas es donde se ha retratado su historia, pero hay que anotar que ellas también han sido parte de esa historia, pues son los mismos skaters los que han hecho de editores y realizadores, de estos primeros números que se repartían en bares a manera clandestina y solo para aquellos que estaban en busca de algo diferente. Desde el principio cuando aun nada tenia forma y solo el surf servia como vía de escape a los largos y calurosos días de verano las revistas han servido a los skaters para encontrar el impulso que les anima a salir a la calle, día tras día, a rodar las tablas. En los primeros años nos encontramos con ejemplares más ilustrativos que empiezan a tomar un estilo casi igual al del surf, pero con el llegar de la cámara fotográfica, las nuevas portadas empiezan a capturar imágenes de ensueño, donde solo los trucos mas arriesgados son los que pasan a ser portada. Otro gran protagonista en esta aventura son las tipografías que con el recorrer de los años ha mostrado no solo la evolución del estilo, sino la influencia de otros ritmos urbanos como el punk, el rock, el reggae entre muchos más.
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lo largo de la historia del skate, han existido gran cantidad de empresas que se dedican a la fabricación de accesorios para poder ejecutar el deporte, algunas han desaparecido y otras han pasado a formar parte importante del desarrollo del skateboard, pues gracias a sus investigaciones y al interés que ponen, el deporte ha podido evolucionar y mantenerse vigente. Ahora se estudiaran tres de los logotipos mas significativos que actualmente siguen fabricando productos, el primero es quizás el más importante de los Estados Unidos y es DC Shoes la cual es una famosa empresa que fabrica calzado de alta calidad y se centra en la producción de artículos de deporte como el skate y el snowboard pero su publico objetivo es muy amplio pues ademas de las marcas tradicionales también abarca la linea de mujer, la de zapatos y la de ropa de niños. La superioridad de los productos de la empresa se corresponde con la fiabilidad del funcionamiento de su negocio y su servicio y es mediados de 1990, cuando en DC Shoes experimentaron una expansión masiva, la compañía se convirtió en la marca líder del monopatín del mundo.
El logo de DC es uno de los mejores diseños de logotipo en el calzado, ya que atrae a los espectadores y se complementa con su imagen llamativa; se asegura que el logo contribuye enormemente al éxito de los zapatos DC. La marca de DC siempre se encontrara en todas las partes donde haya patinadores. El logotipo se compone de dos letras “D” y “C”, que están entrelazados, esta forma recuerda un poco al de la famosa marca de alta costura coco Chanel por su ubicación, con la característica de que la “C” contiene una estrella, que recibe su debida importancia, ya que representa a las celebridades más populares que usan los zapatos. El color del logotipo de DC suele ser negro, pero se utilizan otros tonos también, debidamente prensados para que no pierda su atractivo diseño. El tipo de letra en el logo DC es simple y atractivo, y hace justicia a ambos, el logotipo y la empresa.
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ans es una marca de calzado de moda en los EE.UU. y ahora con la globalización también lo es de muchos países con influencias occidentales, fue establecida por Paul Van Doren y Giancarlo Rossien 1966 y los humildes orígenes de la compañía se remontan a su pequeña fábrica de zapatos en Anaheim, California. Dirigida al público en general, el primer modelo vendido fue el Vans 45, que actualmente se conoce como “Authentic”, La marca fue bautizada The Van Doren Rubber Company, pero rápidamente fue conocida sencillamente como “lo de Van” (”Van’s”). Especializados en el diseño de zapatos, solo ellos vieron los defectos de los zapatos normales al momento de hacer skate, y rediseñarón las zapatillas para que se adaptaran a la perfección a la tabla, Sin embargo, no obtuvieron la repercusión esperada y debieron presentar la quiebra en 1984. Entonces Van Doren se pone al hombro la compañía y lleva adelante una fuerte reorganización, en la que busca saldar 12 millones de dólares de deuda, así surge el nuevo logo, en el que se incorpora una patineta y se adopta el eslogan “Off the Wall” y se busca conquistar el corazón de este deporte.
En las últimas 4 décadas, Vans ha sido testigo de un crecimiento extraordinario y ha lanzado varias gamas de calzado popular, pero su éxito le ha llevado también a ofrecer ropa y accesorios que tienen gran acogida entre los jóvenes, con especial énfasis en el segmento de mercado del skate, el surf y el snowboard. El logo Vans es el que representa gran cantidad de clientes de la compañía y estamos tan familiarizados con el que es reconocible al instante. Él refleja la fiabilidad y la confianza de sus productos por lo cual el diseño ha marcado tendencia, la “V” da al logo de Vans da un aspecto importante para el diseño en conjunto ya que en el extremo derecho de la “V” se extiende más allá, para albergar las otras letras la cual nos recuerda la raíz cuadra, la tipografía utilizada ha sido la fuente furgonetas. La marca Vans refleja la elegancia de la marca y el encanto por la utilización del color negro.
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olcom es una marca californiana de ropa de skate, surf y snowboard que ha participado en la divulgación mundial de cada uno de estos tres deportes. El logo Volcom tiene una posición especial en todos los corazones y las mentes de miles de amantes de la marca que se asocian con lo moderno y lo elegante de la ropa . Es uno de los más buscados entre la mayoría de ropa de marcas de nuestro tiempo y el logotipo juega un papel muy importante en esta búsqueda. Además el logo “Stone” que se utiliza ampliamente por Volcom ha ayudado a la compañía a construir un ambiente muy exclusivo El diseño del logo va en función de la imaginación de espectadores, pues es un diamante invertido de color blanco y negro, cuenta con triángulos blancos y negros que le dan profundidad al logotipo. El blanco representa la pureza de la marca Volcom mientras que el negro refleja su sofisticación. La marca Volcom hace uso de la fuente ITC Eras Bold la cual representa adecuadamente el gran distintivo de la compañía.
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MEMORIA
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n las ultimas décadas se ha venido demostrando que los ritmos urbanos como el Grafiti, el Rap y demás rituales que nacen en los barrios populares se elevan a la categoría de arte, por tal motivo he elegido al Skate como hilo conductor de mi proyecto fin de ciclo. Aunque el Skateboar este considerado como un deporte en realidad es uno de los precursores para que los jóvenes salieran y sigan saliendo a la calle en busca de una identidad artística.
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l diseño del logotipo Lonely Murder, esta compuesto de varios elementos que juntos otorgan una identidad a la marca, en primer lugar se visualiza la calavera que significa la influencia del el punk y el rock en el skate, recubriendo la calavera se encuentra una forma circular que en marca a la imagen y que representa una rueda de skate, en la parte superior esta escrito Lonely Murder con una tipografía de palo seco, que facilita la lectura del nombre de la marca. En el medio de esta dos palabras se encuentra una estrella que simboliza el éxito que ha tenido el deporte y los famosos que usan productos sus productos. En la parte inferior y con una tipografía mas alegre se encuentra escrito skateboard, a modo informativo. y para terminar en los laterales del logo se han puesto dos hexágonos que representan los tornillos que utilizan los skates. La nueva marca ha logrado reunir todos los componentes necesarios que el cliente pretende difundir, como lo es un carácter fuerte con un aire de riesgo, recordando siempre que es un deporte de riesgo, por algo su lema más popular es “Skate or die” pero al mismo tiempo esta la perfección de la ilustración que recuerda a la profesionalidad con la que trabaja la compañía.
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a empresa de artículos y accesorios de skate Lonely Murder ha decidido formalizarse en el mercado y para esto se ha creado la identidad corporativa que cumpla con las exigencias que el cliente quiere expresar. El elemento principal en el logo es la calavera que será la imagen, pero otros elementos le acompañan para complementar su identidad, como lo es la forma circular que recuerda a las ruedas de los skate y dos hexágonos en los laterales que representan los tornillos. La filosofía de la compañía se establece en brindar a el cliente unos productos con una calidad superior y un diseño particular, para que así el usuario se sienta satisfecho con la compra. El logotipo se relacionara fácilmente con las demás marcas existentes porque fue pensado como un homenaje a la historia del skate, y así los clientes se sientan identificados con la nueva marca. El proyecto conlleva desarrollar toda la imagen corporativa de la empresa y la realización de su respectiva web. Las tipografías utilizadas son la Arial regular y la Bassit que al unirse otorgan al logo su carácter juvenil y rockero pero al mismo tiempo la elegancia y calidad que le da una tipografía de palo seco.
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TESTIMONIO GRAFICO
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l objetivo de resaltar la importancia de esta época artística que se vive en la actualidad, me permite jugar con la gran gama de colores , texturas y demás elementos de diseño para exponerlos creativamente en un contesto real, que se evidenciara en la marca de skate, en la cual utilizando las técnicas, conocimientos y herramientas me permitirán realizarlo.
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Dise単o 28
Del Logotipo
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ara el diseño de la marca existieron varios factores que sirvieron de inspiración, en primer lugar se ha buscado que sean los mismos elementos del skate, los que tomen mayor protagonismo, ejemplo la forma circular del logo representa las ruedas de la tabla de skate; en los extremos se encuentran dos hexágonos que simbolizan los tornillos que unen las ruedas al monopatín. En el centro de la composición se encuentra una calavera que muestra las influencias del punk y el rock en el skate a lo largo de su historia, el movimiento punk y el mundo del skateboarding coincidieron en muchos lugares, la fusión de ambas tendencias fue especialmente evidente en California de donde es originario este deporte y durante su surgimiento coincidió con la aparición de la escena del punk. Muchos jóvenes de los años 80 y 90 iban creando el espacio de lo que se convirtió en la subcultura del skate, los ambientes musicales, conciertos, festivales estaban próximos a las personas y lugares donde más se practicaba el skate, y ambos fueron desarrollándose como formas de vida de un modo más o menos paralelo o conjunto.
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unque el logo se diseño para tener gran cantidad de usos correctos, y permite gran variedad de modificaciones deja muy claro al especificar en que momentos y de que formas no se usara. No es factible el uso de colores diferentes en la marca, por ejemplo, si se aplican tonos variados en diversas zonas. Tampoco se permitirá que la marca sea distorsionada, es decir si se cambia la escala pero no se mantiene el tamaño adecuado o si es deformada. Cualquier modificación no autorizada en el logo será considerada como un uso indebido, ya que el manual no lo ha tenido en cuenta.
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a retícula nos muestra el espacio mínimo permitido del que cualquier elemento se puede acercar al logo, pues debido a la cantidad de detalles que tiene la marca, se estipula este espacio, ya que lo que se quiere es que el logo tome una mayor importancia en la composición y así los observadores puedan reconocerlo enseguida.
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Disenos y Aplicaciones
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a papelería sigue teniendo como hilo conductor el diseño del logo, además los folios y demás sobresalen por largas lineas que los cruzan de lado a lado influenciados por la maquetación de la memoria, las lineas simbolizan las rampas y y tubos por los que los skaters se deslizan. Todas las lineas encierran una forma hexagonal que representa los tornillos que unen las ruedas al skate.
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on el diseño de la factura se han roto bastante los esquemas del modelo rectangular básico, pues se ha buscado que sea un elemento publicitario más y así cuando el cliente lo vea, lo identifique con la marca al momento. las lineas que la enmarcan no siguen no de cerca la verticalidad que se suele utilizar y si estructura piramidal dirigen la mirada hacia el logo.
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Factura nยบ ___________
Cliente: Cantidad
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n elemento publicitario que todos los socios de una empresa deben tener es, sin duda, la tarjeta, pues en ella se reflejara el carácter de los mismos, debido a que la tarjeta es un diseño más personal. Por tal motivo la tarjeta de presentación de la tienda de skateboard Lonely Murder se ha diseñado con aspecto relajado y sencillo que exprese su personalidad, los colores de los textos y diseños son el amarillo y el naranja teniendo como fondo el color negro, para que este los resalte.
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os sobres son un elemento esencial para la filosofía de la empresa, ya que es en ellos que se protegen las cartas que se envían y no olvidemos que son el primer contacto con los clientes, por lo que para su diseño, se ha decidido por arriesgar con un modelo en escala de grises que divide al sobre en tres partes y que llama la atención por su vistosidad con el negro. Esto nos permite poner el logo en positivo, lo que seguramente hará más económica la impresión por la utilización de una sola tinta.
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l diseño del díptico esta compuesto por una forma hexagonal y su intención es hacer un homenaje a la maquetación de la memoria. Esté elemento cumple la función de invitación a una fiesta de apertura de la tienda, por lo cual en el diseño de la portada se pensó en hacer un collage con varias fotografías que recordaran un ambiente festivo y divertido. En la contraportada la maquetación es sencilla, por lo que se ha dejado solo al mapa para llegar al lugar; Mientras que en a parte interior del díptico se ha jugado más con la sobriedad y se han ubicado los elementos de forma ordenada para facilitar su lectura.
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l tríptico cumple la función de ser un catalogo de productos por lo cual su diseño esta pensado para tener un carácter fuerte en la parte exterior, para llamar la atención, y uno más sobrio en la parte interior. Tanto en la portada como en la contraportada hay un juego de contraste entre el color negro y los colores fluorescentes que le hace llamativo al ojo humano. Para la distribución de los productos que ofrece la tienda, se pensó en una maquetación que permitiera que cada elemento fuera protagonista por lo cual hay un espacio suficiente entre producto y producto.
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l protagonista de la marquesina sin duda es el monkey, el cual es una de las ilustraciones que representan a la marca, entre el que también se encuentra el diseño de la mascara de humo, en esta ocasión se ha jugado con los colores para crear una armonía entre ilustración y tipografía. En el fondo de la composición de puede intuir la gran cadena de hexágonos, estos están ahí para recordar la estructura del logo, ya que en este diseño no se utiliza para mantener la elegancia del cartel evitando una sobre carga de imágenes.
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n esta edición de los productos de la tienda, la marca Lonely Murder ha querido hacer una colaboración especial con los de apple para lo cual se acordó diseñar fundas para el ipad y el iphone. Aunque la funda será realizada en varios tonos, el favorito de la compañía es el azul, y a modo de logotipo en esta ocasión aparece la mascara de humo, para dar una aspecto divertido, la cual estará en relieve con un borde que de la impresión de ser fluorescente. El iphone tiene el mismo diseño para que vayan a juego y como regalo se entregaran los cascos del mismo color.
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omo la filosofía de la compañía siempre ha sido la de tomar al skate como hilo conductor de los ritmos urbanos como el grafitti, el rap, el punk y demás que surgen los barrios populares, en esta ocasión la tienda quiere revolucionar el mercado del skateboard con un patine que exprese este sentimiento, para esto se ha inspirado en los grafittis de Banksy que contienen una fuerte critica social, la ilustración principal del patín es una chica que esta fumando pero que al mismo tiempo esta desnuda, que recuerda a la famosa fotografía de Sally Mann. En la parte inferior de la ilustración, se encuentra la frase de “Skate and Destroy” que muestra la influencia de géneros como el punk, el rock, el hardcore.
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as pegatinas permiten gran variedad de diseños por lo que a la hora de pensarlas se da rienda suelta a la imaginación, entre las más populares están los iconos representativos de la tienda, como lo es la mascara de humo, la niña fumando, los huesos rotos y no podía faltar el logo de la compañía. Además de las versiones en blanco y negro también existen en color.
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