Texto de José María de Guzmán publicado en “Goodwill de Grandes Empresas en Colombia y Cómo lo Lograron

Sumario

4 / PRESENTACIÓN

Los Editores 5 / PRÓLOGO

José María Raventós Rabinat 6 / INTRODUCCIÓN AL GOODWILL

Texto de José María de Guzmán publicado en “Goodwill de Grandes Empresas en Colombia y Cómo lo Lograron 3” 9 / EL BINOMIO DEL GOODWILL Y LA SOSTENIBILIDAD

Augusto Solano, Presidente Asocolfores 14 / UN PRINCIPIO ES PRINCIPIO, HASTA QUE TE CUESTA

John Raúl Forero Manrique, CEO Grupo DDB Colombia 17 / EL GOODWILL SE CREA DESDE ADENTRO

Juan Camilo Rincón Burgos, CoFundador y Director de Marketing e Innovación en Cuestiónica 20 / LA CALIDAD LA LLEVAMOS EN NUESTRAS VENAS

Roberto Vélez Vallejo, Gerente General Federación Nacional de Cafeteros de Colombia 22 / UNA VENTAJA COMPETITIVA DIFÍCIL DE IGUALAR

Luis Fernando Cortés F., Director Ejecutivo de Sommet Communications Consultancy 25 / EL BUEN NOMBRE

José Pablo Arango,

Consultor en gestión de marca 27 / EL GOODWILL, UN ACTIVO INTANGIBLE QUE GENERA CONEXIONES DE VALOR

Bernardo Sánchez, Gerente de Mercadeo

de Porvenir 29 / EL VALOR DE CONSTRUIR CONFIANZA

Roberto Moreno,

CEO Amarilo 31 / UNA CONSTRUCCIÓN COLECTIVA

Ignacio Correa Sebastian, Presidente Ejecutivo

Colsanitas - Keralty 33 / LA ADMIRACIÓN POR EL COMERCIO: ENTRE LO FIRME Y LO EMERGENTE

Camilo Herrera Mora,

Raddar, con la colaboración de Catalina Sánchez Caballero 37 / GOODWILL, SOSTENIBILIDAD, INNOVACIÓN Y DESARROLLO DEL TALENTO

Luis Alberto Botero, Presidente Alianza Team 40 / ¿GOODWILL EN TIEMPOS DE PANDEMIA?

Mauricio Mogollón, Brand Strategist, CEO Periscopio / Hispania LLC 42 / CRECIMIENTO CON PROPÓSITO LO INTANGIBLE

Andrés Simon, Managing Director para la región Andina en Kantar Insights 45 / LO INTANGIBLE PERO NO IMPERCEPTIBLE: EL GOODWILL

Ángel Beccassino, Asesor de Creatividad Estratégica 51 / REPUTACIÓN Y SOSTENIBILIDAD: ACTIVOS FUNDAMENTALES DEL GOODWILL

Andrés Ortiz, CEO, Socio Sénior Dattis 56 / PROTECCIÓN 64 / ALIANZA TEAM 72 / COLSANITAS 80 / SEGURIDAD SUPERIOR 88 / COOPIDROGAS 96 / FEDERACIÓN NACIONAL DE CAFETEROS DE COLOMBIA 104 / BANCO FINANDINA 112 / SUAREZ 120 / GRUPO NUTRESA 128 / ALPINA 136 / BANCO CAJA SOCIAL 144 / SOLINOFF 152 / ASOCOLFLORES 160 / FUNDACIÓN CLÍNICA SHAIO 168 / GRÜNENTHAL 176 / FUNDACIÓN UNIVERSITARIA JUAN N. CORPAS 184 / LABFARVE 192 / HENKEL 200 / AGRADECIMIENTOS