Manual de Identidade Visual
introdução
Trabalhar profissionalmente a marca auxilia a comunicação de suas características, pois decodifica por meio de elementos gráficos o produto, o ambiente e serviços oferecidos, gerando expectativas reais que promovem a satisfação de seus clientes. A marca também pode criar uma forte percepção de confiabilidade e profissionalismo, evitando assim uma expectativa equivocada ou até mesmo a rejeição inicial, de potenciais clientes, a procura por novas experiências. Este é o Manual de identidade visual e aplicação da logomarca Olomouc Cervejaria, no mesmo, contém um conjunto de recomendações, especificações e normas essenciais para a utilização. Com o objetivo de preservar suas propriedades visuais e facilitar a correta propagação, percepção, identificação e memorização da logomarca.
Sumário
Marca
11
Apresentação da Marca......................................................... 13 Paleta de Cores....................................................................... 13 Tipologia................................................................................. 14 Margens de Segurança........................................................... 15 Redução................................................................................... 15 Variações................................................................................. 16 Usos não permitidos.............................................................. 17
Papelaria
19
Cartão de Visita...................................................................... 21 Papel Timbrado...................................................................... 22 Envelope Pequeno.................................................................. 23 Envelope Saco......................................................................... 24 Pasta......................................................................................... 25
Aplicações
27
Prato......................................................................................... 29 Caneca..................................................................................... 29 Caixinha.................................................................................. 30 Frota......................................................................................... 31 Cardápio.................................................................................. 32
9
marca
Apresentação da Marca
A Marca da cervejaria remete a cultura da República Tcheca, com seus grandiosos castelos, porém, também se baseia na sua modernidade, principalmente presente na arquitetura de seus prédios, apresentando assim, traços leves em seu decoro.
Paleta de Cores
C - 34 M - 98 Y - 100 K - 25
C - 100 M - 50 Y-0 K - 40
C - 16 M - 20 Y - 36 K-0
13
Tipologia
Para mantermos a unidade visual nos nossos materiais, precisamos definir uma fonte tipográfica que seja adotada por todos. Elegemos a fonte Myriad Pro como o tipo oficial para as comunicações da cervejaria Olomouc e a fonte Perry Gothic como secundária, utilizada principalmente para a marca.
Myriad Pro
abcdefghijklmnopqrstuvx kwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRST UVWXYZ
PerryGothic
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 14
Margens de Segurança
As quatro margens possuem a mesma largura. Para saber qual é o tamanho correto dessas margens, você deve utilizar a altura da letra “O” de OLOMOUC como unidade de medida.
x = Altura de “O”
Redução
A menor medida que a Marca deve ter: 2 cm.
2 cm
Atenção: Considere sempre estas medidas pela largura da marca, e respeite este tamanho mínimo para garantir visibilidade e leitura.
15
Variações
Positivo
Negativo
Escala de Cinza Evitar utilizar a versão em escala de cinza, pois, dificulta a visibilidade. Quando necessário, utilizar as versões positivo e negativo.
80% 60%
Aplicação em Cores Para garantir uma boa visibilidade e leitura, nos materiais com fundo claro use a Marca na versão em positivo. E nos materiais com fundo escuro, use a versão em negativo. Evite materiais em que a cor do fundo não é nem clara nem escura, isso prejudica a leitura e consequentemente qualquer aplicação correta da Marca.
16
Usos não permitidos
distorcer desproporcionalmente
alterar a posição dos elementos
aplicar sombra ou qualquer outro efeito
acrescentar elementos
usar contorno
usar textura ou degradê
17
papelaria
Cartão de Visita
Frente 9 cm
1,9 cm
PAPEL: Colchê GRAMATURA: 230 gr/m² FORMATO: 9 x 5 cm
0,5 cm
3,1 cm
5 cm
(41) 3265 - 1520 contato@olomouc.com.br
0,5 cm
Rua 24 de maio, 1042 | Centro | Curitiba - PR CEP 81.950.315 | www.olomouc.com.br
0,5 cm
0,5 cm
Verso
1 cm
5 cm
9 cm
4 cm
2,5 cm
21
Papel Timbrado
PAPEL: Sulfite GRAMATURA: 90 gr/m² FORMATO: 29,7 x 21 cm
21 cm
1 cm
29,7 cm
1 cm
4,5 cm
1 cm
22
Envelope Pequeno
PAPEL: Sulfite GRAMATURA: 90 gr/m² FORMATO: 28 x 24 cm
11,5 cm
1 cm
28 cm
23 cm
21,5 cm
4,5 cm
1 cm
11,5 cm
4 cm
3,3 cm
1 cm
1 cm 1 cm
10 cm
1 cm
24 cm
23
Envelope Saco
PAPEL: Sulfite GRAMATURA: 120 gr/m² FORMATO: 50 x 42 cm 24 cm
4,7 cm
5,7 cm
1 cm
1 cm
2 cm 1 cm
50 cm
24
2 cm
22,2 cm
42 cm
32,2 cm
34 cm
4,5 cm 1 cm
24 cm
1 cm
7 cm
Rua 24 de maio, 1043 | Centro | Curitiba - PR CEP 81.950.315 | (41) 3265 - 1520 www.olomouc.com.br
21,5 cm
50 cm
3,5 cm
4,8 cm
6 cm
Pasta
PAPEL: Duplex GRAMATURA: 230 gr/m² FORMATO: 50 x 38,8 cm 1 cm
6,8 cm
3,5 cm
7,8 cm
31 cm
38,8 cm
25
Aplicações
Prato
Utilização somente da tipografia da marca aplicada na parte superior do prato. LARGURA: 4,5 cm.
Caneca
Aplicação em Caneca. LARGURA: 4,5 cm.
29
Caixinha
PAPEL: Colchê GRAMATURA: 230 gr/m² 1,5 cm
6,5 cm
9,5 cm
1,5 cm
5 cm
9,5 cm 6,5 cm
1,5 cm
6,5 cm
14,5 cm
2,5 cm
4 cm
14,5 cm
30
Frota
Plotagem LARGURA: 45 cm.
31
Cardápio
Capa
19 cm
23,5 cm
9 cm
MATERIAL: Pasta revestida em couro FORMATO: 23,5 x 19 cm
6 cm
8,7 cm
2,5 cm
Interno
Cardápio
PAPEL: Sulfite GRAMATURA: 90 gr/m² FORMATO: 23,5 x 15 cm
Cervejas: Zlatopramen
R$ 20,00
INFORMAÇÕES Cervejaria: Zlatopramen Estilo: Bohemian Pilsener Álcool (%): 4.9% ABV
23,5 cm
Primátor Polotmavý
R$ 26,00
INFORMAÇÕES Cervejaria: Pivovar Náchod a.s. Estilo: Vienna Lager Álcool (%): 5.5% ABV
Litovel Dark
R$ 23,00
INFORMAÇÕES Cervejaria: Pivovar Litovel Estilo: Munich Dunkel Álcool (%): 3.8% ABV
Pilsner Urquell
R$ 17,00
INFORMAÇÕES Cervejaria: Plzensky Prazdroj Estilo: Bohemian Pilsener Álcool (%): 4.4% ABV
Primátor Double
R$ 29,59
5 cm
INFORMAÇÕES Cervejaria: Pivovar Náchod a.s. Estilo: Porter Álcool (%): 10.5% ABV
15 cm
32
UNIVERSIDADE POSITIVO DESIGN - PROJETO VISUAL Jéssica Sartori João Geraldo Borges Júnior Kétlin Scroccaro Mayara Tortato 2º Período | Novembro 2012 Disciplina Projeto Visual II Professores Marcelo Catto Gallina Michelle de Aguiar
33