Die Idee: • Ein Erscheinungsbild entwickeln fßr ein Klein-Gastro-Unternehmen das sich im Untergeschoss der Berliner Technischen Kunsthochschule platziert hat.
Geschichte: • Das Geschäft existiert seit der Gründung der Hochschule. Es ist ein privates Unternehmen das bisher noch keine Gelegenheit hatte sich über Corporate Elemente Gedanken zu machen. Bisher stand jedoch ebenfalls noch nicht fest, ob das Geschäft sich weiter auf die anliegenden Räumlichkeiten ausbreiten dürfte bzw. ob der Standort weiterhin in der Hochschule sein soll. Nach kürzlicher Absprache am 01.06.2010 mit dem Geschäftsführers der Hochschule bekam das Café Sabine, wie es nun offiziell heißen soll, dass OK für dessen Erweiterung. Der Name des Unternehmens stammt von dem Namen der Besitzerin. Das Geschäft ist nun offiziell ein Café, da es bisher noch keine einheitlich feste Bezeichnung dafür gab um das Angebot erkennen zu lassen.
Ziele: • Festes Auftreten der Marke und Gezieltes vermitteln der Werte • Umsetzung mit geringen Mitteln • Gemeinschaftsgefühl vermitteln und Erzeugung von Mundpropaganda
Vision: • Das verbreiten der Angebote soll nicht nur mehr auf Mundpropagande liegen. Auf mehreren Etagen sollen Tafeln befestigt werden die daran erinnern das im Untergeschoss ein Café ist mit einem bestimmten Angebot. • Bienes Bistro soll als Auffangstätte und Energiespender für erschöpfte Studenten und Dozenten dienen. • Mit dem Angebot von vielen bequemen Sitzmöglichkeiten sollen die Kunden länger dabehalten werden. Für Noch-nicht-Kunden sollen diese Sitzmöglichkeiten ein Ziel darstellen um sich auszuruhen, neue Kraft zu schöpfen und womöglich noch etwas zu kaufen.
Zielgruppe: • Müde und hungrige Studenten • Gestresste und energielose Dozenten
Sinus Milieus
Zielort: • Berliner Technische Kunsthochschule Kunden nutzen: • Energie auffüllen mit Essen oder Trinken • Ausruhen auf gemütlichen Sitzplätzen
Werte: • Familiär • Zugehörigkeit • Hilfbereitschaft • Sauberkeit • Ehrlichkeit • Sicherheit • Sparsam Motivation = Zugehörigkeit Anreiz = Hilfsbereitschaft
USP :
Familiär, Zugehörig, Hilfsbereit
Wortmarke: In Verbindung mit dem Firmennamen soll der Eindruck eines heißen Kaffees illustriert werden.,
Bildstile:
Schrift:
Warm, Einfach, Verspielt, Zeichnerisch, Leicht
Kozuka Familie o Kozuka Mincho Pro H (Überschrift) o Kozuka Mincho Pro EL (Leseschrift)
Brand Behavior: Wie verhält sich die Marke passend zur Vision? • Produkte sind frisch, die Location ist sauber und hell Welche Medien werden eingesetzt? • Bedruckte Kaffeebecher, Plakate
Farbschema:
Logo:
Gesch채ftspost:
Bepreisung:
Raumgestaltung:
Plakate:
Bepreisung:
Coffe Car:
Toiletten-Leitsystem:
Weitere CD Elemente in Planung: • • • • • • • • • • • •
Leitsystem zum Verkaufstresen Papierkörbe Pflanzen Geschirrückgabe Spiegel Angebotstafel Vitrinengestaltung Kühlschränke Wanduhr Jalousie ersetzen Zuckerpackungen Mit Tapeten arbeiten
Werbung - Spiegel: „Schaust Müde aus, trink mehr Kaffee“ - Toilette: „Kaffe wieder durch? Hol dir nen neuen.“