电视连续剧《情诫》广告案

大陆第一部正面展示网络暴力对家庭情感影响的电视剧

情

诫

讲述复仇版“邓文迪”怎样成为小三，爱情与婚姻如何抉择的故事……

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项目信息

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剧情简介

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演员介绍及市场关键词

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宣传及植入广告

目 录 2

剧名：情诫 类型：爱情 / 复仇 / 家庭

拍摄地点： 湖北武汉 开机时间： 2013 年 12 月 18 日

剧集： 36 集

完成片时间： 2014 年 6 月底

受众： 18— 60 岁，女性观 众为主

首轮播出模式： 地面台 + 卫视独播 + 卫视非黄

播出时间： 地面预计播出时间： 2014 年 9 月（ 10 家 台 卫视预计播出时间 2015 年 2 月

播出平台： 卫视（独播）：湖南卫视、安徽卫视、江苏卫视、（三家其中一家） 卫视非黄档：浙江卫视 地面台：北京、上海、湖南、湖北、福建、云南、南京等 3

剧情简介： 为惩罚因出轨抛妻弃女的父亲，肖旖用 20 年的青春变身“复仇佳人”，在奸商可怕的“小三食物链”，而自己 的昔日闺蜜成了与自己抢夺丈夫、抢夺家业的商业间谍。面临强大的小三，她如何拯救自己的婚姻？作为一个 80 后 企业儿媳，她如何救赎自己，帮老公拯救家族企业……宋士麒的误导下，她隐姓埋名，篡改身份，带着阴谋走进同父 异母的妹妹汤嘉思的婚姻，用“小三”的身份成功撬开了豪门大门，嫁给了自己的妹夫、房产业大亨的儿子潘景灏。 然而建立在谎言基础上的爱情并不幸福，当她彻底坠入爱河时，真实身份却被网络揭晓，一瞬间肖旖被攻击为“ 腹黑女神”！面对充满冷战和硝烟的婚姻，肖旖又再度陷入

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导演：楊郎从（中国台湾 ）

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肖旖， 肖旖，29 29岁，原名汤嘉丽，这位美貌、心机并重 岁，原名汤嘉丽，这位美貌、心机并重 的女白领，怀揣仇恨和苦难长大，一心想要给母亲和死 的女白领，怀揣仇恨和苦难长大，一心想要给母亲和死 去的弟弟讨个公道。她的仇人，正是她的生父汤震坤， 去的弟弟讨个公道。她的仇人，正是她的生父汤震坤， 以及当年抢走她父亲的富家女赵焕英。她为了报复破坏 以及当年抢走她父亲的富家女赵焕英。她为了报复破坏 母亲婚姻的小三，却做了同父异母妹妹婚姻的小三，她 母亲婚姻的小三，却做了同父异母妹妹婚姻的小三，她 陷入与妹妹、潘景灏的三角虐恋。她的复仇，被一连串 陷入与妹妹、潘景灏的三角虐恋。她的复仇，被一连串 的商业阴谋绑架、裹挟，渐渐身不由己。于是，她的爱 的商业阴谋绑架、裹挟，渐渐身不由己。于是，她的爱 恨难以取舍，她的命运重蹈覆辙。 恨难以取舍，她的命运重蹈覆辙。

刘雨欣，中国女演员， 刘雨欣，中国女演员，1988 1988年 年03 03月 月13 13日出生于中国 日出生于中国 湖南衡阳市，中央戏剧学院 湖南衡阳市，中央戏剧学院 学士学位。因在电影《花 学士学位。因在电影《花 木兰》中扮演女二号柔然公主而一举成名。同年受邀参 木兰》中扮演女二号柔然公主而一举成名。同年受邀参 加第 加第62 62届戛纳国际电影节，而备受业界广泛关注；被 届戛纳国际电影节，而备受业界广泛关注；被 媒体认为是继章子怡、张静初之后，又一个勇闯国际影 媒体认为是继章子怡、张静初之后，又一个勇闯国际影 坛的中戏女演员。 坛的中戏女演员。

人物小传之：

6 肖 旖（女一号）

潘景灏， 潘景灏，28 28岁，家族企业天宫集团的继承人，英俊 岁，家族企业天宫集团的继承人，英俊 正直的富二代，他的悲剧，来自于他的单纯，他的迟疑， 正直的富二代，他的悲剧，来自于他的单纯，他的迟疑， 以及他的偏执和痴情。他过早陷入了和汤嘉思门当户对的 以及他的偏执和痴情。他过早陷入了和汤嘉思门当户对的 婚姻，却又马上遇见了真爱肖旖，他看不透肖旖背后的痛 婚姻，却又马上遇见了真爱肖旖，他看不透肖旖背后的痛 苦和秘密，他的善良和隐忍，却让他成了棋子——父亲的 苦和秘密，他的善良和隐忍，却让他成了棋子——父亲的 棋子，赵焕英的棋子，肖旖的棋子，威岚的棋子，他成了 棋子，赵焕英的棋子，肖旖的棋子，威岚的棋子，他成了 所有阴谋的交叉点，等他回过神，发疯一般对肖旖宣泄自 所有阴谋的交叉点，等他回过神，发疯一般对肖旖宣泄自 己恨意时，却又让他酿成了一生中最大的错误。 己恨意时，却又让他酿成了一生中最大的错误。

杜俊泽 杜俊泽

内地男演员。 内地男演员。2004 2004年出演电视剧《正义令天下》正式出 年出演电视剧《正义令天下》正式出 道，现已拍摄二十多部电视剧作品。 道，现已拍摄二十多部电视剧作品。2007 2007年凭借《 年凭借《 妈妈无罪》饰演亦正亦邪铁血柔情的“杜永义”崭露头角 妈妈无罪》饰演亦正亦邪铁血柔情的“杜永义”崭露头角 ， ，2010 2010年凭借出演电视剧「美人心计」中的吕禄一角而 年凭借出演电视剧「美人心计」中的吕禄一角而 被大家熟知。 被大家熟知。2013 2013年因出演电视剧「容闳」中饰演了从 年因出演电视剧「容闳」中饰演了从 18 18岁到 岁到82 82岁跨度的青，中，壮，老年，四个阶段容闳而 岁跨度的青，中，壮，老年，四个阶段容闳而 名声大噪。 名声大噪。

人物小传之 ： 潘景灏（男一号） 7

威岚， 威岚，27 27岁，功利、自私、算计，这是她的立身之本，也是她的毁灭之路。这个可悲 岁，功利、自私、算计，这是她的立身之本，也是她的毁灭之路。这个可悲 的女孩，当肖旖还是汤嘉丽的时候，她们便是闺蜜，她像个孤儿一样，去家庭破碎的汤嘉丽家 的女孩，当肖旖还是汤嘉丽的时候，她们便是闺蜜，她像个孤儿一样，去家庭破碎的汤嘉丽家 讨饭吃，对她来讲，这个世界太过残酷。二十年后，她又遇见化名肖旖的汤嘉丽，此时，她已 讨饭吃，对她来讲，这个世界太过残酷。二十年后，她又遇见化名肖旖的汤嘉丽，此时，她已 成为上司宋士麒的玩具。她怕肖旖抢走宋士麒这个靠山，又鼓动肖旖复仇，最后又做了肖旖和 成为上司宋士麒的玩具。她怕肖旖抢走宋士麒这个靠山，又鼓动肖旖复仇，最后又做了肖旖和 潘景灏婚姻的小三，她的可恨，一如她的可怜 潘景灏婚姻的小三，她的可恨，一如她的可怜 郭柯彤 郭柯彤 ：中国内地人气女演员，因出演湖南卫视《麻辣女兵》、《新白发魔女》等多部 ：中国内地人气女演员，因出演湖南卫视《麻辣女兵》、《新白发魔女》等多部 热播影视剧成为荧屏焦点，新一代最具有潜力的新星。 热播影视剧成为荧屏焦点，新一代最具有潜力的新星。 主要电视作品：电视剧《麻辣女兵》、电视剧《新白发魔女》、电视剧《刑警战记》、电 主要电视作品：电视剧《麻辣女兵》、电视剧《新白发魔女》、电视剧《刑警战记》、电 视剧《单亲妈妈》、电视剧《巅峰时代》。 视剧《单亲妈妈》、电视剧《巅峰时代》。 主要电影作品： 主要电影作品： 《假如美丽不再》 《假如美丽不再》

人物小传之：

威 岚8

汤震坤—— 汤震坤——50 50岁 岁 出身贫寒、性格软弱，二十年前，为了赵焕英和她带来的富贵生活，他毅然抛 出身贫寒、性格软弱，二十年前，为了赵焕英和她带来的富贵生活，他毅然抛 妻弃子。二十年后，当他开始习惯富贵、渐忘伤痛时，女儿肖旖又带着目盲的前妻 妻弃子。二十年后，当他开始习惯富贵、渐忘伤痛时，女儿肖旖又带着目盲的前妻 归来。一场决斗，曾经的亲人和现在的亲人撕咬，他两边都想保护，两边都想提防 归来。一场决斗，曾经的亲人和现在的亲人撕咬，他两边都想保护，两边都想提防 ，他亲眼看到前半生积攒的罪过，后半生又报应在他的两个女儿身上，他成了最伤 ，他亲眼看到前半生积攒的罪过，后半生又报应在他的两个女儿身上，他成了最伤 心也最尴尬的人。虽然受到双重的伤害，但是仍要付出双倍的忏悔。 心也最尴尬的人。虽然受到双重的伤害，但是仍要付出双倍的忏悔。

施羽： 施羽： 籍贯为上海，台湾男演员，其代表作品有《婉君》、《天若有情》、《 籍贯为上海，台湾男演员，其代表作品有《婉君》、《天若有情》、《 怀玉格格》等，施羽在成为演员之前，曾经是一个羽毛球运动员。 怀玉格格》等，施羽在成为演员之前，曾经是一个羽毛球运动员。

人物小传之：

9 唐振坤

宋士麒—— 宋士麒——39 39岁 岁 商场老狐狸，奸诈、好色又刚愎自用，他的手下都是漂亮女孩，他把公司当成后 商场老狐狸，奸诈、好色又刚愎自用，他的手下都是漂亮女孩，他把公司当成后 宫。当老对手潘家和汤家联姻，让他第一次感到危机时，“干女儿”威岚的闺蜜肖旖又 宫。当老对手潘家和汤家联姻，让他第一次感到危机时，“干女儿”威岚的闺蜜肖旖又 出现在他的面前。他利用肖旖，给肖旖的复仇装上马达，肖旖的复仇计划成全了他的商 出现在他的面前。他利用肖旖，给肖旖的复仇装上马达，肖旖的复仇计划成全了他的商 业阴谋。对于他，“干女儿”肖旖是天赐良药，对于肖旖，接近他是饮鸩止渴。他的利 业阴谋。对于他，“干女儿”肖旖是天赐良药，对于肖旖，接近他是饮鸩止渴。他的利 用和威胁，让肖旖万劫不复。 用和威胁，让肖旖万劫不复。

。 马德钟 马德钟 中国香港著名影视红星，南方盛典最受欢迎港台男演员、 中国香港著名影视红星，南方盛典最受欢迎港台男演员、Astro Astro电视剧 电视剧 大奖我的至爱角色 大奖我的至爱角色 主要代表作：电视剧《创世纪》、电视剧《冲上云霄》、电视剧《酒店风云》 主要代表作：电视剧《创世纪》、电视剧《冲上云霄》、电视剧《酒店风云》 电视剧《凤凰四重奏》、电视剧《飞虎》。 电视剧《凤凰四重奏》、电视剧《飞虎》。

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人物小传之 ： 人物小传之 ： 宋士麒汤震坤10

宋士麒—— 宋士麒——39 39岁 岁 商场老狐狸，奸诈、好色又刚愎自用，他的手下都是漂亮女孩，他把公司当成后 商场老狐狸，奸诈、好色又刚愎自用，他的手下都是漂亮女孩，他把公司当成后 宫。当老对手潘家和汤家联姻，让他第一次感到危机时，“干女儿”威岚的闺蜜肖旖又 宫。当老对手潘家和汤家联姻，让他第一次感到危机时，“干女儿”威岚的闺蜜肖旖又 出现在他的面前。他利用肖旖，给肖旖的复仇装上马达，肖旖的复仇计划成全了他的商 出现在他的面前。他利用肖旖，给肖旖的复仇装上马达，肖旖的复仇计划成全了他的商 业阴谋。对于他，“干女儿”肖旖是天赐良药，对于肖旖，接近他是饮鸩止渴。他的利 业阴谋。对于他，“干女儿”肖旖是天赐良药，对于肖旖，接近他是饮鸩止渴。他的利 用和威胁，让肖旖万劫不复。 用和威胁，让肖旖万劫不复。

。 卓凡 卓凡

演员。毕业于香港无线电视台（ 演员。毕业于香港无线电视台（TVB TVB） ）1995——1997 1995——1997年，在香港无 年，在香港无 线电视台做签约艺员，曾参与演出《包青天》，《爱在暴风雨的日子》，《 线电视台做签约艺员，曾参与演出《包青天》，《爱在暴风雨的日子》，《 笑傲江湖》，《刑事侦缉档案》等多部电视剧的拍摄。 笑傲江湖》，《刑事侦缉档案》等多部电视剧的拍摄。1997 1997年约满后在大陆 年约满后在大陆 发展至今，曾参加多部电视剧的拍摄。新剧《凤凰牡丹》即将于 发展至今，曾参加多部电视剧的拍摄。新剧《凤凰牡丹》即将于2013 2013年 年22月 月 底登陆浙江卫视黄金档。 底登陆浙江卫视黄金档。 ，

人物小传之 ： 人物小传之 ： 宋士麒汤震坤11

赵焕英—— 赵焕英——46 46岁 岁 汤嘉思的母亲。二十年前，她青春美貌，出身富贵，却错爱穷工人汤震 汤嘉思的母亲。二十年前，她青春美貌，出身富贵，却错爱穷工人汤震 坤。她想要的东西一定要得到，于是她给汤震坤生了孩子，逼他离婚，逼他 坤。她想要的东西一定要得到，于是她给汤震坤生了孩子，逼他离婚，逼他 儿子跳楼，逼他原配和女儿远走他乡。二十年后，她成全了丈夫，让丈夫成 儿子跳楼，逼他原配和女儿远走他乡。二十年后，她成全了丈夫，让丈夫成 了大名集团的一把手，但被她逼走的汤嘉丽却化名肖旖回来，要以同样的方 了大名集团的一把手，但被她逼走的汤嘉丽却化名肖旖回来，要以同样的方 式，向她复仇。开始时，面对肖旖设计的“艳照事件”，“网络人肉”，“ 式，向她复仇。开始时，面对肖旖设计的“艳照事件”，“网络人肉”，“ 小三逼宫”，她措手不及，但等她发现幕后真相，便决定与这位丈夫和前任 。 小三逼宫”，她措手不及，但等她发现幕后真相，便决定与这位丈夫和前任 的女儿决一死战。 的女儿决一死战。 惠英红 惠英红

著名香港女演员。 著名香港女演员。1982 1982年惠英红凭电影《长辈》夺得第一届香 年惠英红凭电影《长辈》夺得第一届香 港电影金像奖“最佳女主角” 港电影金像奖“最佳女主角” 。 。2009 2009年至 年至2010 2010年间再凭电影 年间再凭电影 《心魔》 《心魔》 先 先 后赢得第 后赢得第46 46届金马奖“最佳女配角”﹑第 届金马奖“最佳女配角”﹑第16 16届香港电影评论学会大奖“最 届香港电影评论学会大奖“最 佳女演员”、第 4 届亚洲电影大奖“最佳女配角”及第 佳女演员”、第 4 届亚洲电影大奖“最佳女配角”及第29 29届香港电影金像奖 届香港电影金像奖 “最佳女主角”等七项大奖。 “最佳女主角”等七项大奖。 ，

人物小传之 ： 人物小传之 ： 赵焕英 汤震坤12

关键词 1 ：网络冷暴力 ！

当今社会对于网络冷暴力已屡见不鲜，最热的例子 当属舒淇，无数冷箭放向了她，她却无处可藏 ! 对于网 络冷暴力这个社会问题，也被中国第五代导演代表人物 之一的陈凯歌所关注，进而拍摄了一部关于“网络冷暴 力”的影片《搜索》，上网对于一般人来说，是每天必 做的一个行为。《搜索》聚焦“网络暴力”，贴合百姓 生活，票房大好。 《情诫》中，女主角对父亲一家的报复主要集中在 网络暴力上。她精心策划一起新闻事件，弄得身为准上 市公司老板的父亲与后妈声明狼藉，导致企业利润下跌 。同时婚后的自己被人肉出真实身份，也遭遇了无数网 友的口水攻击……

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关键词 2 ：家庭冷暴力 ！

不同于可见的肉体摧残的家庭暴力行为，家庭冷暴 力更多的是通过暗示威胁、语言攻击、经济和性方面的 控制等方式，达到用精神折磨摧残对方。这种方式产生 的巨大心理压力会使对方接近崩溃，同时伴随着的是婚 姻的隔阂与不信任，最终导致婚姻的结束。 中国法学会曾对浙、湘、甘三省 3500 多个家庭作 过调查，发现在有矛盾的家庭中，六成以上的家庭出现 过“冷暴力”。中国离婚网站长、著名律师柯直则说： “实际上几乎百分之百的家庭都会不同程度地存在冷暴 力现象。” 在实施家庭暴力时候，多是男性针对女性，《情诫 》剧情也将这一元素运用的游刃有余，女主角身份曝光 后，因误会导致其遭遇男主角的家庭冷暴力，这一设计 将激发无数女性观众的同情心。 14

关键词 3 ：小三食物链 ！

猫头鹰吃蛇，蛇吃蟾蜍，蟾蜍吃昆虫，昆虫吃植物， 这是一条食物链，只有保持食物链的平衡，生态环境才会 健康。 《情诫》这部剧里，我们精心为剧情设计了一条复杂的 背叛关系，也正如一条食物链，这条食物链正是故事的内 核所在：一个小三抢去了女主角的父亲，导致女主角家庭 破裂。女主角奔着报复父亲的目的，再度化身小三，抢夺 同父异母的妹妹的老公。然而女主角在上位后，自己的婚 姻也遭受了小三的冲击……精妙的设计使女人间尔虞我诈 的宫心计更跌宕起伏，快感连连。 15

关键词 4 ：嫁入豪门！ 嫁入豪门是每一个女人的梦想。大 S 与内地富二代、 知名连锁餐饮俏江南总裁汪小菲结婚后，黄金剩女抢到钻 石富二代，一直遭受外界的揣测，多次传出各种谣言。狗 仔和杂志对两个人的一举一动都盯得寸目不离。更多次曝 说二人不合、谩骂动粗、大 S 生育无方，婆婆张兰要废除 儿媳，指使二人离婚等等新闻。嫁入豪门，还是需要勇气 和代价的。 《情诫》这部剧里，女主角为了报复抛弃妻子的父亲， 勾引了妹妹的老公，由此麻雀变凤凰，嫁入豪门。然而当 阴谋被拆穿时，女主角的命运也令人担忧，开始如履薄冰 ……

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关键词 5 ：干爹文化！ 郭美美与干爹、女模周蕊与干爹在微博上炒得一片火 热，由此还引发出“齐 B 小短裙”的笑话。 《情诫》剧情里我们也为女主角设计出了一个“干爹” 的角色，然而这个干爹却一反网友的印象，与干女儿的关 系纯洁无暇，正着看是帮助女主角的一个重要角色。与现 实做出区别，或许更有意思。 然而就连女主角都不知道的 是，这个干爹竟是全剧阴谋背后的大 BOSS ！

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宣传计划 整体宣传围绕四个核心展开 根据人物、事件、观点四个层面设计推广选题， 有节奏有针对性展开推广

人物 - 4 个主体的宣传

- 9 次活动 -4 波宣传

- 4 个角度

事件

观点

-多种平台

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宣传计划

媒体传播比例 以网络媒体为主，以电视媒体进行大众传播，平面媒体进行高端人群传播。 以各类新媒体在上映前进行集中辅助宣传。

电视媒体

网络媒体

平面媒体

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宣传计划

利用题材优势推动报纸、杂志、电视、广 播、网络等相关报道，引起社会各界的关 注，同时可借此机会大力宣传影片的赞助 企业的形象和扩大企业知名度。

门户网站影视娱乐版 • 选觇新闻发布、评论 • 新体裁评论 、剧照发布 官网开设 • 拍摄期间相关新闻 访问、访谈等节目 •

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宣传计划

栏目宣传 ： • 对开机新闻发布会、拍摄期探班、新闻采访、观众及媒体见面会进行 报道。 • 频率：多次中等长度 极限》

CCTV—8 《影视同期声》 湖南卫视《娱乐无

东南卫视《娱乐乐翻天》 东方卫视《东方新娱乐》凤凰卫视《娱乐大 风暴》 • BTV 《每日文娱播报》

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宣传计划

北京地区： 新京报、北京晨报、娱乐信报、北京广播电视报、卫视周刊、明星周刊 上海地区： 生活周刊、新闻晨报、上海壹周 广 东 省： 羊城晚报、南方都市报、深圳商报 江 苏 省： 扬子晚报、现代快报、南京晨报 四 川 省： 华西都市报、重庆晨报、成都商报 湖 南 省： 潇湘晨报 浙 江 省： 钱江晚报、都市快报、大众电视、每日商报 湖 北 省： 湖北日报、楚天都市报、楚天金报、长江日报、武汉晚报、武汉晨报

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      

电视剧《情诫》主要植入产品类别： 车类： 1 、汽车， 2 、电动车， 3 、自行车。 服装类： 1 、男式时装（高端） 2 、女士时装（高端） 3 、男女式休闲装 4 、男女式内衣、睡衣。 电子产品内： 1 、笔记本电脑 2 、台式电脑 3 、平板电脑 4 、打印机 5 、传真机 6 、电话机 7 、手机 8 、 GPS 导航。  饮、食品内： 1 、红酒 2 、白酒 3 、饮料凉茶 4 、茶叶、休闲食品。 饰品类： 1 、戒指 2 、项链 3 、玉镯 4 、车内及居家饰品摆件 5 、手表。 箱包类： 1 、旅行箱 2 、钱包 3 、手包 4 、女士皮包等。 其它产品植入： 茶具、茶杯、男士皮带等！

植入广告  电视剧《情诫》植入式广告模式： 植入方式

1 、剧情与形象植入 将调整修改部分剧情，植入“赞助企业” 品牌全系车融入剧情发展的亮点，与剧情 有机融为一体，从而达到潜移默化进行品牌诠释和传播的目地。 2 、 场景植入 • 可以前景植入的尽量做前景植入；后景植入以固定场景植入为主。 3 、 道剧植入 • 产品、 POP 海报、易拉宝、户外广告及功能道具等。

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植入广告

植入方案定位依据

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植入广告

植入广告合作方案

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植入广告

初级合作模式

赞助总价值 200 万 元

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植入广告

中级合作模式

赞助总价值 300 万 元

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植入广告

深度合作模式

赞助总价值 500 万元

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植入广告

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植入广告

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植入广告

剧情植入 :

范例： 1 、汽车：我们可以在剧情当中安排片中主要演员所有驾驶的汽车以“东风本田” 企业其下的所有品牌汽车。 2 、让明星无形的成为你企业的代言人。 例如： 电影《塔克拉玛干》是由一摩托车的产商赞助的，其中有一个场景是片中明星 苏有朋骑着企业的摩托车，和其他演员在沙漠里奔驰。这体现了他这个摩托车本身的 质量和持久力也让苏有朋无形成为该企业代言人。

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植入广告

线下活动：

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植入广告

赞助商权益：

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期 待 合 作

Thanks!

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