Heritage

Joma compie un altro passo nella sua strategia di espansione nel settore calzaturiero con il rebranding di diverse sue linee. La prima a vedere la luce è stata la sua linea Heritage, un tempo chiamata “retrò”. Questo nuovo posizionamento nasce dall’esigenza di differenziarsi dalla concorrenza e di avere una

propria voce all’interno del marchio; è una linea da sempre identificata con la loro traiettoria storica, che coniuga il rispetto per le loro origini e l’innovazione, come chiave di trasmissione dell’eredità di Joma. La campagna grafica fonde modernità e tradizione con fotografie in cui lo stile più classico di Joma convive con levrieri, sculture neoclassiche e castelli.

- Marketing -

Migliaia di corridori Joma in tutto il mondo

Joma presente alla Maratona di San Blas Puerto Rico 2020

Quest’anno Joma era presente alla Maratona di San Blas Puerto Rico come sponsor.

L’evento sportivo si è svolto con più di 1.500 partecipanti nazionali e internazionali e 250.000 spettatori che, lungo i 21 chilometri del percorso di gara, hanno potuto scoprire più di 14 luoghi storici dell’essenza portoricana.

Joma sponsorizza la Mezza Maratona di Buenos Aires

Joma ha sostenuto la gara, con una maglia tecnica di ottima qualità con caratteristiche esclusive, svoltasi nell’agosto del 2019. L’evento è stato dichiarato di interesse provinciale e ha il sostegno del Segretario Nazionale per la Promozione del Turismo. Hanno gareggiato atleti provenienti da Argentina e Brasile, Cile, Paraguay, Perù e Uruguay, e sono stati assegnati premi in denaro per le categorie generali.

Come sponsor sportivo, Joma ha sostenuto la gara con una maglia tecnica che ha reso tutti i corridori comodi e sicuri. Joma era presente all’Expo Retiro de Kits della gara con uno stand con prodotti delle principali discipline sportive che commercializza nel paese.

Mezza Maratona di Minsk 2019 vince il Sigillo d’argento IAAF

L’evento sponsorizzato da Joma nella capitale bielorussa ha ottenuto questo riconoscimento di eccellenza concesso dall’ente di atletica leggera leader mondiale.

Joma incoraggia i corridori della Maratona di Ibiza 2020 a cercare il loro partner perfetto per la corsa

Joma ha lanciato un’iniziativa che ha reso più facile per i corridori di tutta la Spagna trovare il loro partner perfetto per partecipare alla Maratona di Ibiza 2020.

La Maratona di Ibiza 2020 si svolge il 4 aprile in un modo speciale: i corridori possono scegliere di correre l’intero percorso di 42 km o correre a coppie, un’opzione che permette ad un membro del duo di fare metà del percorso e all’altro di fare la parte restante. A tal fine, Joma ha lanciato una landing page attraverso la quale i corridori possono cercare il loro partner perfetto per la corsa e accumulare punti insieme attraverso il loro allenamento. Il premio è stato il dorsale e il viaggio sull’isola.

Roma 2020

Joma aumenta la sua presenza nella capitale italiana con l’ACEA Run Rome The Marathon. Per questa gara Joma ha progettato una scarpa in edizione speciale per tutti i corridori che vogliono godersi i 42 km della gara. Un evento di massa che coinvolge oltre 45.000 corridori.

Madrid 2020

La Mezza Maratona Movistar di Madrid è l’evento di riferimento per i corridori di media distanza nella capitale spagnola. Joma ha progettato tre scarpe per questa prova. La Stormviper nella versione maschile e femminile e la Supercross in edizione speciale e limitata.

Verona 2019

La città di Romeo e Giulietta ospita una gara che attraversa tutta la città, in particolare l’Arena di Verona. Joma continua il suo posizionamento nella corsa a supporto delle gare in tutta Europa.

Joma è sponsor della 20k Parigi

Joma acquisisce una presenza nella capitale francese sponsorizzando la 20K di Parigi, una gara certificata dalla IAAF Road Race Silver e dalla FFA International.

Il marchio sportivo spagnolo Joma e l’organizzazione della 20K a Parigi hanno firmato un accordo in base al quale Joma sarà il fornitore della maglia ufficiale di una delle gare più popolari in Francia. Così, Joma scommette su un evento sportivo di riferimento che porterà migliaia di corridori per le strade di Parigi il 13 ottobre.

Joma celebra la prima edizione del premio “Donne con Progetti Brillanti

La presentazione dei nuovi modelli Joma decorati con cristalli Swarovski® è stata sostenuta dai progetti più brillanti dell’Istituto Europeo di Design insieme a più di 150 partecipanti del mondo dello sport e della moda. Joma ha selezionato sette progetti guidati da donne, scelti per la loro novità sorprendente. Lucentezza, stile, forza e carattere si fondono nel modello ideale per la vita quotidiana delle donne di oggi, che sono volitive, indipendenti e sicure di sé.

Sette progetti che segneranno un prima e un dopo nel loro settore, tutti presentati da Clara Lago.

Progetti come Bar-id di Laura San Felipe ed Eva Sarachaga (Universidad Carlos III de Madrid Space), un progetto di biotecnologia che mira a combattere l’emergere di batteri super resistenti all’azione degli antibiotici. Zoundream di Ana Laguna, un software per l’interpretazione del pianto del bambino, non solo dal punto di vista delle sue esigenze o delle sue emozioni, ma anche per la diagnosi precoce di alcune patologie come l’autismo. When and Where, un’applicazione creata dalle giovanissime Lucía Adrián, Nuria Villoria, Sandra Caamaño, Lucia Fernández e Paula Fernández, volta a “rendere più sicura la vita delle donne”. Il suo utilizzo è destinato principalmente a riprendere i percorsi abituali degli utenti quando tornano a casa, vanno a correre o al lavoro. Espigoladors di Mireia Barba e Celia Vendrell, un progetto basato sulla raccolta di frutta e verdura di scarto, al fine di ridurre gli sprechi alimentari, migliorare l’accesso a un’alimentazione adeguata e generare nuove opportunità per le persone a rischio di esclusione sociale.

Futurlife 21 di María Hernández Alcalá ed Elena Pérez madre figlia, che sulla base di prove biochimiche e scientifiche cercano di creare un vero cambiamento nella società, generando abitudini alimentari che durano per sempre, facendo convergere 3 punti: conoscenza, pratica e motivazione.

L’associazione di Pilar Calvo per le donne nello sport

professionistico, un osservatorio delle buone pratiche e delle garanzie di uguaglianza nello sport professionistico femminile, che lavora per l’uguaglianza delle sportive professioniste, la visibilità nei campionati mondiali di calcio e la creazione di uno spazio di lavoro comune dove le sportive professioniste possano condividere le loro esperienze. Rated Power di Andrea Barber, la PMI che sta rivoluzionando il settore delle energie rinnovabili grazie al suo inedito software per la costruzione di impianti solari. Infine, quest’ultimo progetto ha vinto il premio di 5.000 euro per continuare a sviluppare il software.

Per quanto riguarda la scarpa, è stata presentata in due versioni di colore, oro e rosa. È munita di un fiocco di raso e si ispirano alle scarpe da corsa di tendenza degli anni Ottanta. Si tratta di una scarpa comoda, progettata per l’uso quotidiano con un comfort che deriva dall’elasticità del materiale e dal “foam” dell’intersuola.

Migliaia di cristalli Swarovski® compongono i loghi di Joma nella tradizionale versione “J” del marchio (è la prima iconografia di questo logo, creata negli anni ‘80 e che caratterizza l’intera collezione di calzature casual di Joma) sui lati delle scarpe. La linguetta e il tallone presentano un altro dei classici loghi, l’aquila, creato negli anni ‘70.

Le sneakers Joma con cristalli Swarovski® sono uno sguardo alle tendenze sportive di qualche decennio fa, aggiornate senza perdere di vista la moda attuale e la società in cui viviamo.

Joma si occupa di ‘product placement’ nelle produzioni audiovisive

Molti strumenti sono coinvolti nel posizionamento di Joma come marchio tecnico nello sport. Una delle strategie è quella di realizzare un product placement che non invada l’esperienza dell’utente. In questo modo, Joma sta stringendo accordi con produzioni audiovisive come il film “El silencio de la ciudad blanca” e le serie di Netflix “Las del hockey” e “El Vecino”, quest’ultima con Quim Gutiérrez e Clara Lago.

Joma gioca con Hoffenheim

Joma come sponsor tecnico del TSG Hoffenheim ha svolto un’azione di marketing utilizzando i social network del club in un gioco divertente.

I tifosi hanno dovuto indovinare quale giocatore della squadra tedesca ha più abilità nel calcio balilla. Gli utenti di successo sono stati inseriti in un sorteggio per godersi la partita di campionato contro il Bayer Leverkusen. Infine, due vincitori sono andati a Prezero-Arena con i loro partner sportivi per giocare una partita di calcio balilla durante l’intervallo. Il vincitore ha ottenuto due biglietti VIP per l’ultima partita di campionato del TSG Hoffenheim in casa.