ÍNDICE 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Estudio Historico-Artístico
01
Analisis Global / Logotipos
02
Aspectos estéticos
04
Testimonio gráfico y aplicaciones
05
Bocetos y evolución del logotipo
06
Construcción del logotipo
07
Tamaño mínimo de impresión
08
Escala de grises / negativo
09
Diseño de remenderia
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ESTUDIO HISTORICO ARTÍSTICO
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AUGE EN EL MERCADO INMOBILIARIO En los último años el mercado inmobiliario ha obtenido un crecimiento notable en la ciudad de Arequipa, gracias a la inversión de la industria minera en la ciudad, entre otras. El incremento de la demanda de viviendas ha provocado el surgimiento de númerosas empresas inmobiliarias y constructoras, muchas de ellas trabajando bajo un ambiente informal y poco profesional. Ante este suceso surge la empresa “Casas Selectas”, una entidad que busca diferenciarse con una atención al cliente única y personalizada, recursos humanos capacitado, todo basado en crear lazos de confianza y seguridad. La diferencia básica de negocio de Casas Selectas ha sido siempre, y será, la busqueda del mejor precio adaptado a las necesidades del cliente. Es de vital importancia entender los cambios en las necesidades de las personas y adaptar los recursos para satisfacerlas de la mejor manera. Para lograr esta adaptación la empresa ha obtado en referentes inmobiliarios europes y norte americanos, con el fin de ser pionera y vanguardista en el sector.
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ANÁLISIS GLOBAL LOGOTIPOS
Al analizar los logotipos de inmobiliarias y constructoras en el mercado, se pudo observar que existen dos tendencias marcadas; una clásica y siempre representando edificios o casa de una forma poco pictórica o estilisada, siempre usando degradados y colores primarios. Por otro lado, existen empresas que han decidido inclinarse por diseños más modernos con tipografías de palo seco e isotipos mucho más estilisados, colores planos y con un contraste adecuado. Casas Selectas decide dar éste salto, pasar de un diseño clásico a un diseño moderno y atractivo. Es esta linea por donde se empezará a trabajar el diseño.
Por octavo año consecutivo, Cb Richard Ellis ha vuelto a se elegida como primera marca en todo el mundo en consultoría inmobiliaria. Según la encuesta anual elaborada por The Lipsey Company. Durante todo este tiempo el grupo CBRE a demostrado ser un referente en la industria, no sólo por sus valores y calidad de sus servicios, sino también, por la imagen y estética que conserva en todas sus empresas al rededor del mundo.
José Manuel Peidró Consejero director general de CBRE Group, Inc. en España “Ser reconocidos una vez más como la mejor marca del sector inmobiliario en todo el mundo da muestra de la confianza que nuestros clientes depositan en nosotros y del éxito de nuestros profesionales en la realización de un servicio y trabajo excepcional en el día a día”.
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ASPECTOS ESTÉTICOS
T I P O G R A F Í A
Para la construcción del logotipo se ha optado por la tipografía Zona Pro. Esta fuente Sans Serif brinda una sólida construcción, uniforme y moderna. Estos tipos diseñados en función a una caja cuadrada, van muy acorde con el diseño del imagotipo; basado en un marco de tres lados en cuyo interior se incluye una modificación de la letra “A”, haciendo alusión a una casa.
FUTURA LIGHT
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn ñ o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Como tipografía corporativa se ha optado, del mismo modo, por una fuente de palo seco; Futura Light. Esta tipografía está perfectamente diseñada para proporcionar una lectura cómoda incluso con tamaños de letra muy reducidos. Se hicieron pruebas de impresión en los que se ha determinado que el tamaño mínimo de reducción de esta tipografía será de 6.5 pt.
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ZO N A P R O
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
C O L O R E S
Casas Selectas, como el nombre indica, busca transmitir sensación de calidad, estatus y elegancia. Inicialmente se escogió un negro puro, siendo descartado en las pruebas de impresión, debido a que ensombrecía al propio diseño. Se determinó un negro enriquecido, complementándolo con un matiz dorado que, en su cojunto, contribuyen a resaltar el mensaje que la empresa quiere transmitir.
PANTONE 15-12 C C :
0
R : 203
M : 20
G : 178
Y : 60
B : 109
#CBB26D
K : 20
PANTONE 172-16 C C : 79
R : 203
M : 75
G : 178
Y : 67
B : 109
#CBB26D
K : 33
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TESTIMONIO GRÁFICO Y APLICACIONES
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BOCETOS Y EVOLUCIONES
Se empezó a hacer bocetos en función al logo antiguo de la empresa, la intención; conservar en parte la estética clásica por la cuál ya era conocida. Sin embargo, trás conversaciones con el propietario, se decidió dar un giro más moderno a la marca, una imagen nueva y atractiva que se adaptaría a las nuevas tendencias del mercado. Basándome en figuras geométricas básicas, poco a poco, se fue concluyendo en tres posibles alternativas conformadas por un marco que denota la solidez de la empresa y una “A” dentro de éste, que se desliga de la palabra “selectas” y brinda una conotación de distinción, añadiendo un color distintivo, el logo estaba terminado. Transmitiendo la idea inicial de un hogar.
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COMPOSICIÓN RETICULAR
ÁREA DE SEGURIDAD
El logotipo de Casas Selectas se inscribe
Se ha establecido un área de protección
sobre una superficie modular, donde se
en torno al logotipo. Ningún elemento
toma a “X” como la unidad de medida,
gráfico podrá invadir dicha área, ya que
siendo éste, el grosor del traso del iso-
pueden interferir en la percepción y lectu-
tipo. En función a esta medida se han
ra del logotipo. La construcción del area
trabajado las proporciones del resto de
de seguridad queda determinada por la
elementos que conforman
medida de “4X”.
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TA M A Ñ O M Í N I M O D E I M P R E S I Ó N Y REDUCCIONES
Se recomienda no imprimir en un tamaño inferior a 15 mm. de alto. Aunque el logotipo sigue siendo distintivo, las palabras “Inmobiliaria Constructora” serán descartada en esta versión por su escasa o casi nula legibilidad. La reducción a 25 mm. será la adecuada para las tarjetas personales.
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ESCALA DE GRISES USOS DEBIDOS E INDEBIDOS
P O S I T I V O Y N E G AT I V O
Se recomienda no reproducir los logoti-
En el caso de que el logotipo tenga que
pos de alguna manera que no sean las
ser reproducido en escala de grises, se
especificadas en este manual. No se
utilizará una sola tinta de negro al 90%,
podrá variar los colores establecidos,
siendo este matiz al que más se asemeja
deformar o modificar las proporciones
al color de fondo del logotipo.
antes indicadas, así como tampoco, se podrá variar la disposición de ninguno de los elementos.
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DISEÑO DE REMENDERÍA
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PA P E L M E M B R E TA D O / C O N T R AT O S
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FOLDER C O R P O R AT I V O
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TA R J E TA S D E P R E S E N TA C I Ó N
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FA N PA G E FA C E B O O K
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CARTEL EXTERIOR V E N TA / A L Q U I L E R
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AUTOMOVIL C O R P O R AT I V O
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