1
2
3
Título original: Paula Scher, book designs ‘10 Jorge Barahona Garcia Copyright del texto © J. Barahona 2010 J. Barahona has asserted her moral rights Colecciones Blackhole, S.A. www.blackhole.info
Reservados todos los derechos. Queda rigurosamente prohibida, sin la autorización escrita de los titulares del “Copyright”, bajo las sanciones establecidas en las leyes mágicas, la reproducción parcial o total de esta obra por cualquier medio incluidos la repografía y el tratamiento informático, así como la distribución de ejemplares mediante alquiler o préstamos públicos. ISBM: 978-84-9838-195-0 1º tomo, Mayo 2010 Printed in Madrid
PROYECTOS GRﾃ：ICA DEL ENTORNO MAPAS COMPOSICIONES TIPOGRﾃ：ICAS VALORES
10 13 14 20 26 32
7
PAULA SCHER
8
9
10
11
L como a carrera g direc tora ráfica de de ar Paula At Más Sch tarde lantic y C te de por tadas er comie BS R en 19 nza eco de 84 desp ués u cofundó rds, en lo discos en s K nirse como oppel y S años 70. c socio h a Pe er, para n tagra Des ident m, idade de enton e n 1991 ces P s cor objet . pora aula os pack promoci tivas, sis ha desa on aging te r , y di ales, grá mas de rollado a b a m s fi inspi ració nico de c eño edito cos amb arcas, l i n la i cono ientes, sie rial para u entales, g n n r do su afía p ampl Las c reaci litera op y la o influenci io ones bra c tura, ae de u atenc n alto imp Paula es la músic lásica, la aye tan ión act a lo l argo de las au o emocio impregn l cine. ad na de di imág enes las tres encias co l, captura as de d n han f n orma écadas d temporá do la n e su do p yg eas Su tr abajo ráfica de arte de l carrera e , y a la se en s cuen ha sido e ciudad d cultura v as i x t s e Nu ra en del M pues ual e t Natio useum o las colec o a nivel va York. fM cio mu na Cong l Design odern Ar nes perm ndial y M t an ,e re Muse u um, e ss in Was seum en l Cooper entes h N Hew l mus ingto .Y., la itt e n Biblio um für G , D.C., e Library o esta l De f thè Cent que Natio ltung Zür nver Art reGe i orge nale de F ch, y the s Po r ppido ance y e l u en París .
en la cadas y é d s o niversit U ed d le o a g Y r lo la nion, lases a la Cooper U , Princeton c o d a en 02 Ha d Arts, y Art. Ya en 20 ografía de su f o l o o f on Sch chool o publicó su m S r le y ess y la T ural Pr igger”. t c e it h Arc rs Club ke It B o a t c M e “ ir a Art D carrer d for de los o r b r Awar m le s ie y r m h cher es ra del C nal del e Paula S me, Ganado ección nacio dalla d e M , ) A a ir F Hall of n in Design, D phic Arts (AIG os y r ra io t G sus log octorado Innova ute of e it t d s o t In n ie an ,D Americ el reconocim ráfico (2001) nd Design, g n ta e o AIGA, l diseñ College of Ar Public a s e n cio ran The aporta l Corco irectores del e d io r honora la junta de d ce la Allian e d e d e t r o r a P I) mb r y Mie ale (AG Theate e Internation u Graphiq
12
Son muchas s us aportacion es en todos e terrenos del d stos iseño, uno po r uno ha dejad huella, su pro o su pia personalid ad en todas s creaciones qu us e denotan vid a e innovación . Sus juegos co n las tipografía s, composicio posters prom nes y ocionales son s olo algunos d ejemplos que e los veremos en la s próximas pá recorriendo m ginas, ediante ellos la esencia de es diseñadora ta ta n versátil. Sus famosos map mundi tipográ asficos, identida des corporativa impregnan los s que edificios de N u e va Y o rk , ciudad que ha visto e l arte de Paula expansión cre e n toda su ativa y objetos promocionale que son todo s un icono gráfic o, todo un reg para este mun a lo do del que es ta mujer pued considerarse e pieza clave en su historia.
13
Paula Scher s e a movido po r prácticamen gráfico e interi te todos los c orismo, una e ampos del dis x tensa obra qu página a págin eño e en este libro a. vamos a analiz ar
El estílo de Paula está muy bien definido e implementado en el mundo del diseño. Utiliza tipografías de palo seco muy técnicas, con un acabado profesional, recto, que se amolda a la superficie donde se implanta y siendo ésta una de las características más importantes de Paula, su capacidad de adaptación al entorno y reestructuración de una gráfica muy visual.
Sus proyectos verán su aplicación en la ciudad de Nueva York de la que hablaremos más adelánte. Así diseñó algunas obras para ser ubicadas en paradas de autobues y estaciones de metro, a modo de información y promoción.
Con pintura y una ti rediseñó toda la am de Brooklyn dotánd gráfico muy visual y ración en los pasillo Paula Scher reinventa la tipografía ligada a la arquitectura y el diseño de interiores en todos sus aspectos gráficos, como muestran esta serie de ejemplos de sus trabajos más significativos.
14
15
ipografía bold, Paula Scher mbientación de una escuela dola así de un gran carácter y atractivo. Así como decoos del metro de Nueva York.
Desde el diseño de logotipos para las fachadas de clubes y rascacielos, hasta el desarrollo de toda la señalética, planta por planta de unas oficinas donde coloca las tipografías en paredes, suelos, techos... de forma que une el espacio y la información, la auna en un solo elemento y la diferencia de cualquier otra forma conocida de dotar de identidad a una empresa. y sebulc ed sadahcaf sal arap sopitogol ed oñesid le edseD atnalp rop atnalp ,acitélañes al adot ed ollorrased le atsah ,soleicacsar ,soleus ,sederap ne saífargopit sal acoloc ednod sanicfio sanu ed nu ne anua al ,nóicamrofni al y oicapse le enu euq amrof ed ...sohcet ratod ed adiconoc amrof arto reiuqlauc ed aicnerefid al y otnemele olos .aserpme anu a daditnedi ed
16
Seión gráfisa, c empre la a z i l a señ de la oviendiodad promcreatriivca en f tintas á r g lúdico las deiss de laa on rea un s i s i v i d ñia. C sione a de ilu jugar p m o c serie s para acio, a el esp con c i t p ó con egos s y ju ectiva de p cisa s penrsp re forma . ó i las situac
17
e las d a n u p es añías de u o r G Grey ores comp nes de cacio ndo. may i n u com l mu e d g ubica etin k a r l a e m e sed istrito de d o i d mb El ca ente en el York, un va lm actua tiron, Nue iseño que Fla iso de d m o r o t r n p ce com vidad, n u a eati oliz r b c m i a l s o fue on c c fi á o r d g a renov o entorno la Scher y Pau ráficos. y cuy r o p llado gos tipog o r r a la e a des ñ e sus ju dis ca
18 En las plantas superiores donde se situan las oficinas corporativas, Paula trató mediante signos las áreas donde el personal desarrollaba su trabajo, implementó estos titulos en todo el espacio material que albergaba el edificio. Se aprecian así las letras talladas del logotipo de Grey directamente en la pared de madera, en vestibulos y el resto de pisos, cada uno de éstos con un diseño y estructura diferente, pero con un punto en común: el color
Paula trató de con el programa de señalización. Rescató el concepto de la marca Grey, su logotipo y su tipo de letra y lo adaptó para que todo eso fuera la de la nueva señalización de las oficinas.
unificar el espacio
esencia
19
naranja como designación de los cuartos de baño, visualmente distorsionada en ciertos ángulos pero que encajan perfectamente desde un punto de vista concreto, así Paula es como introduce el juego de perspectivas en un esapcio puramente rectilíneo.
20
Uno
de los proyectos más grandes espacios terrenales.
21
de Paula son sus mapas del mundo, compuestos mediante tipografías. Representaciones gráficas de cada rincón del planeta con un sumo cuidado en el trazo, donde mezcla dibujo y letra.Lejos de ser fiel al concepto de legibilidad dá una vuelta a los mapas comunes y dota de valor gráfico a estos
22
23
No busca legibilidad , no busc orden pe a ro todo e ll o no impide que se ca talo como el m gue este trabajo ás origina l, y desarro llado de s costoso u colecció Bajo un e n. stílo entre pop-art y cartografí a fantásti ca, llena e cuadro d l e informa ción, elemento s unidos entr conforma n este gra e sí que n mural. Fueron re alizados a pri de 1990, Paula com ncipios coloridos e p nzó , continen intando p equeños tes, regio mapas nes garab Con el pa ateadas. so de los
24
año hicieron m ás grande s estos mapas se s este deta lle es resu y elaborados. Tod o ltado de u Paula cali n trabajo ficó como que “muy labo obesivo”, r io producien do aún as so y de ingenu i cierto air idad en s e u trabajo, el hecho basándos de que es e en tam a recibir g ran cantid os acostumbrado s ad de info desorden rmación, ada, poco precisa a y estos m veces, apas son reflejo de todo ello.
25
No solo diseñó mapas-mundi tipográfricos, sino que también dedicó un gran esfuerzo a la elaboración de planos de metro, de una forma original, poco ortodoxa y en la mísma línea que sus mapas.
26
27
Una de las técnicas que Paula experimentó y exprimió al máximo fueron las composiciones tipográficas, jugando así con tamaños, formas y colores de las letras, y formando así grandes imágenes que se conforman en una sola unidad.
Mediante este tipo de composiciones, Paula publicitó obras de teatro, exposiciones y eventos relacionados, aplicándolo al formato del cartel y adaptándolo según el caso al espacio convenido. Juegos de tamaños, formas, colores, características de las letras con las que Paula interactúa para personalizar aún más sus composiciones.
También servían de ilustración para revistas y como acompañamiento a la imagen que se muestra, unas veces componiéndola y otras completándola, haciendo de esa información textual, parte vital del proyecto.
28
29
Ejemplos de carteles realizados mediante juegos tipográficos, en varias versiones de color.
La mayoría de estas obras son planas, exceptuando algunos casos en los que Paula trata la tercera dimensión como parte de la composición, siempre bajo una estética limpia y sencilla.
Dobles p谩ginas compuestas mediante colores, colocaci贸n de los elementos en el espacio y justificaci贸n de las letras.
30
31
El campo de la tipografía es el más característico de Paula Scher, moviéndose a su antojo y rompiéndo con toda norma, marcando escuela en cuanto al diseño de espacios con letras. No importa la familia, el tipo o la versión, Paula conjuga todos los elementos del lienzo para conformar así sus composiciones. Perspectivas, diagonales violentas, todo vale para componer cualquier mensaje de la forma más gráfica posible, así crea posters, carteles, calendarios, logotipos y una gran variedad de publicaciones.
32 Paula Scher desarrolló varios objetos de promoción de una forma ante todo creativa y funcional. Elementos comunes conforman algunos de ellos, manteniendo así su identidad y personalidad. Este concepto ha estado vigente en todos sus proyectos, no solo basta que sea algo práctico, útil, sino que debe acompañarle el valor gráfico que esta mujer consigue implantar en cada una de sus creaciones.
33
34
35
36
37
ta s, es s ng o t e la i ec n d de kag y c o e pr ac po pa rca r h les ue cam po ace ano or a c l l cip as q n e ndo ” te cer va n i s o pr ístic te e asa ign ista uev s s r n p v su cte ere s, de de n n l. a a f k a n r re c o o a u ua au ca un ráfi Bo unt obr vis g “ p c n e s qu su odo tipo no. un ca ció r e fi ra ro do t s lib an ora ne ento sd grá life o e z Un nali ñad sici de r d e la pro a ise po os he nd de d om eñ Sc do ca c dis ula llo, po y Pa nci a é a se len y np e
38