Informe convergencia José Antonio Ramírez Diseño Publicitario II
Primer expositor Isabel Reyes
De nacionalidad Chilena Es publicista y comunicadora social , con una mención de Redacción creativa. Su experiencia incluye proyectos en publicidad BTL, en la creación, desarrollo , negociación y producción de eventos corporativos , motivacionales de fuerza de ventas, lanzamiento de producto, seminarios, ferias y talleres. Es profesora en la Universidad de Pacifico en la carrera de Dirección y Producción de eventos. El tema de su charla era de la estrategia al diseño innovador en la activación de las marcas, principalmente ella se centro en el BTL y en los eventos , como introducción a un a perspectiva diferente el termino BTL Below the line (traducido literalmente al castellano significa debajo de la línea) más conocido por su acrónimo BTL, es una técnica de Marketing consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos desarrollada para el impulso o promoción de productos o servicios mediante acciones cuya concepción se caracteriza
por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios. Además de su énfasis en sus decisiones ideas también explicó el término evento, como cualquier acontecimiento, un hecho imprevisto, algo que tiene momento y lugar. También destaca los eventos como una herramienta de comunicación que permite transmitir ideas y un feedback permanente en el público. Menciona los tipos de eventos desde el marketing y eventos BTL que requieren actividad y esfuerzo, se destaca los eventos de carácter social tales como , matrimonio, aniversario, fiestas temáticas y espectáculo, como oportunidad para analizar la marca e mezclarse con la competencia y darle vida a la imagen; sin embargo, los proveedores también juegan un papel muy importante, entre estos están las locaciones, banqueteria, amplificación y empresa de diseño que en conjunto forman un equipo. Segundo expositor
Alberto Quiros
De la nacionalidad costarricense Es Publicista, conferencista y profesor universitario. Alberto Quirós es un referente de la creatividad publicitaria costarricense. Ha trabajado en números y exitosos proyectos en la agencia jotabequ, dentro de ellos sobresale la Romería Virtual, ganador del León de Plata en Cannes 2010. Actualmente es el
Director Creativo y socio fundador de jotabequ Grey y también es presidente de la Comunidad de Empresas de Comunicación Comercial de Costa Rica Su tema a tratar fue de la estrategia al diseño innovador para capturar la imaginación del consumidor. En realidad su concepto de imaginación e innovación es simple y claro, recalca que nosotros mismos tenemos que creer que nuestras ideas pueden ser grandiosas si creemos en un objeto y un concepto. No solo es cuestión de tener ideas, porque cualquier idea es buena, lo que pasa es que no se concretan o no se realizan por distintos medios y se olvidan. Alberto Quirós dice que la idea de la Romería Virtual la había escuchado hace años y que muchas agencias siempre habían tenido esa idea solo que no sabían como anunciarla o que proyecto crear o no se les dio la oportunidad. Destacó que la observación y las oportunidades son muy importantes ya que son los momentos cruciales en donde el mensaje llegará más fácil y rápido y sobre todo con éxito.
Tercer expositor Jose Francisco Correa
De nacionalidad costarricense Es un Consultor para diversas empresas relacionadas con la publicidad, en la cual introdujo TICS, asi como las decisiones de medios asistidos por computador. Ha participado en conferencias y talleres a nivel centroamericano, comparte sus ideas en su blog in-‐ad-‐vertido.com, asi como en los medios más influyentes de la región. En el año 2011, el Colegio de Periodista de Costa Rica le confirió la Medalla José María Castro Madriz por sus aportes al crecimiento de la industria publicitaria costarricense Su tema fue de la estrategia al diseño innovador en los medios. Su concepto a entender fue la Estrategia de medios que con solo entender: quien, donde, cuando, cobertura, frecuencia y medios, para crear la publicidad de un producto, estos pasos son indispensables y que sin duda alguna conducen al éxito y está estadísticamente comprobado. Gracias al estudio de las tendencias del mercado actuales de hace pocos años, está comprobado y que sabe en cual mercado y cuales medios se va
tener éxito. También es posible reconocer quien no está teniendo éxito y porqué. Esto en realidad es de gran ayuda ya que ubica al diseño y la publicidad en un área que no solo se necesita creatividad, también es necesario conocer al público meta y características y todo tipo de información que facilite la llegada del producto al consumidor